論休閑裝在中國的發(fā)展現狀及策略

　　 [摘 要] 休閑裝的流行是全球服裝發(fā)展的趨勢，對于中國服裝業(yè)來(lái)說(shuō)既是一個(gè)機遇，也是一個(gè)挑戰。文章針對目前中國休閑裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，借鑒國外休閑裝品牌的成功經(jīng)驗，總結中國休閑裝品牌與之存在的差距，并提出縮短差距的途徑和解決問(wèn)題的策略方法。
　　[關(guān)鍵詞] 休閑裝 競爭 發(fā)展現狀 策略
　　
　　“休閑”在英文里被叫做CASUAI,用在服裝領(lǐng)域則代表了一種與時(shí)裝相區別的新的服裝風(fēng)格。20世紀70年代,隨著(zhù)彈力纖維的發(fā)明和使用,服裝的分類(lèi)日趨明細,“休閑裝”作為獨立的形象因為輕松隨意而廣受歡迎。休閑裝最早產(chǎn)生于二次世界大戰的美國,它代表的是后工業(yè)化社會(huì )中崇尚自然、反對奢華的消費傾向。此類(lèi)服飾以大眾平民化為風(fēng)格,更強調個(gè)性的凸現,由此一經(jīng)面世便風(fēng)靡全球。由于休閑裝在全球范圍內盛行并成為新的增長(cháng)點(diǎn),同時(shí)有著(zhù)占領(lǐng)服裝市場(chǎng)的趨勢,因此休閑裝的發(fā)展直接影響到服裝業(yè)的繁榮。
　　一、休閑裝在中國的發(fā)展基礎
　　對于休閑裝的需求首先是來(lái)自于身體對環(huán)境的要求，其次是在基本需求得到滿(mǎn)足以后，對于服裝提出的更高的要求。因此可以說(shuō)休閑裝是物質(zhì)文明基礎上的精神文明的產(chǎn)物，其發(fā)展也必然建立在人們的需求規模之上，有了特定的需求才會(huì )得以發(fā)展。
　　休閑服飾不僅是流行,也是人們生活觀(guān)念發(fā)生變化的必然結果。在我國雖然沒(méi)有西方人那樣的周末旅行生活，但隨著(zhù)改革開(kāi)放以來(lái)人們生活質(zhì)量的提高，社會(huì )意識形態(tài)在變化,人們的生存觀(guān)念和生活態(tài)度都在變化,這些因素必然會(huì )影響到人們的服飾�！靶蓍e裝”的概念很廣泛,大抵可分為運動(dòng)休閑、生活休閑、家居休閑和商務(wù)休閑等，細分起來(lái)很多。休閑服是一個(gè)很大的領(lǐng)域，隨著(zhù)國內外休閑潮流的涌動(dòng),休閑類(lèi)服裝市場(chǎng)蘊藏著(zhù)很大的發(fā)展空間。
　　我國已經(jīng)步入經(jīng)濟持續增長(cháng)的時(shí)代，伴隨著(zhù)人們的消費觀(guān)念的逐漸轉變以及購買(mǎi)能力的顯著(zhù)提高，方便舒適、顯示自我個(gè)性的休閑裝代替了呆板的職業(yè)裝。市場(chǎng)的供求信息表明，人們的消費心理日趨穩定、成熟，增強的購買(mǎi)力與人們在服裝方面的品位修養之間相互引導著(zhù)發(fā)展。因此可以說(shuō)，我國整體需求水平的提高為休閑服飾市場(chǎng)的擴展奠定了堅實(shí)的基礎。
　　二、中國休閑裝在競爭中凸顯的問(wèn)題
　　隨著(zhù)中國加入WTO以后，國際眾多休閑品牌紛紛涌入中國，直接造成了國內品牌與國際大牌之間的激烈競爭。休閑服裝雖然看起來(lái)簡(jiǎn)單，但它卻包括了面料、輔料、工藝、版型等很多方面的技術(shù)。西方企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調研的時(shí)候會(huì )深入到研究消費者的每一種心理變化，而我們在市場(chǎng)的把握上卻多了一些浮躁,少了一份專(zhuān)業(yè)和深度。相比之下,中國的休閑裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題十分明顯:
　　1.中國休閑服品牌首先是在產(chǎn)品的設計及開(kāi)發(fā)上始終沒(méi)有形成自己的風(fēng)格特點(diǎn)，雷同比較嚴重，存在相互抄襲的現象
　　設計是服裝業(yè)的靈魂，設計能力也應該是服裝企業(yè)核心競爭力之一，但是設計卻是我國服裝業(yè)的弱項。我國的休閑裝在款式上仍停留在模仿階段或者干脆將國外賣(mài)得好的款式照搬過(guò)來(lái)，設計思路比較狹窄，不能根據消費需求來(lái)設計，還沒(méi)有很好地同市場(chǎng)相結合。我國休閑裝行業(yè)目前還沒(méi)形成一個(gè)高素質(zhì)的、具有原創(chuàng )能力的設計師隊伍，沒(méi)有多少真正的服裝設計師，而大量所謂“設計師”的打版師大都是從生產(chǎn)一線(xiàn)的熟練工人培訓成樣衣工再到打版師，一般沒(méi)有受過(guò)設計方面的專(zhuān)業(yè)訓練，因此很多企業(yè)并沒(méi)有一個(gè)獨立完整的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)。然而設計師隊伍的培養并不是可以一蹴而就，而是需要經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的努力才能達到要求。
　　2．在中高檔產(chǎn)品上幾乎是空白，這主要是因為我們在面料開(kāi)發(fā)和花樣設計上和國外有較大的距離
　　面料是服裝業(yè)的基礎產(chǎn)業(yè)，然而面料卻一直是我國服裝業(yè)的軟肋，休閑服裝也不例外。國際休閑品牌采用的面料很多成分也就是化纖、滌棉，可國內就是生產(chǎn)不出來(lái)。因此在國內品牌中，采用一些進(jìn)口面料做服裝，已成為眾商家的習慣方式，因為這往往意味著(zhù)檔次高了，賣(mài)得也就更好了。而對于國內休閑品牌來(lái)說(shuō)，全部進(jìn)口面料又非常不現實(shí)。以T恤為例，由于T恤的款式變化較少，因此T恤衫的面料開(kāi)發(fā)和花樣設計就顯得格外重要。目前我國的T恤衫產(chǎn)量已經(jīng)非�？捎^(guān)，如果我們在面料方面能趕上國外，再加上我們的加工水平和產(chǎn)品質(zhì)量已縮短了距離，這將為中國T恤衫占領(lǐng)國際市場(chǎng)鋪平道路。
　　3．休閑服對版型的要求也頗高，在這方面，國外品牌歷史悠久、經(jīng)驗豐富，國內多數品牌依然無(wú)法比擬
　　國外的休閑品牌在版型上十分講究，既要舒適，又要漂亮。尤其是女性休閑服飾，即使一件普通的背心，穿在身上時(shí)也要美觀(guān)，顯出女性的身姿。然而很多國內品牌雖然在外觀(guān)上與之十分相似，但穿著(zhù)效果卻大為不同。以GAP為例，一件普普通通的上衣，穿上以后卻不覺(jué)松垮，反而更能顯出女性的窈窕身材，而且穿著(zhù)感覺(jué)很舒服，原因是其裁剪時(shí)要依據人的身體結構進(jìn)行非常細微而合理的增減處理。而我國休閑裝普遍在細節上不夠重視，例如，面料后處理時(shí)蒸汽溫度、布的縮水率、針距的大小、針跡長(cháng)短、線(xiàn)的粗細、縫針的號型等，而這些細節恰恰是國外品牌最為注意的，也是他們的優(yōu)勢所在。

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