工業(yè)設計：推陳出新在21世紀

-- 張光忠

我們在體驗、在享受、在品評、在分析電腦、電話(huà)、電視、電車(chē)等現代工業(yè)產(chǎn)品的時(shí)候，實(shí)際是在體驗、享受、品評、分析工業(yè)設計。
因為產(chǎn)品是物化的文化，是設計的具體體現。
我們在分析、研究產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)結構乃至經(jīng)濟發(fā)展的時(shí)候，實(shí)際上也是在評判工業(yè)設計。
因為工業(yè)設計是現代工業(yè)文明的靈魂，是現代科技與藝術(shù)的統一，也是科技與經(jīng)濟、文化的統一。
21世紀初，工業(yè)設計在德國興起，促進(jìn)了德國經(jīng)濟的大發(fā)展；工業(yè)設計也創(chuàng )造了美國現代工業(yè)發(fā)展的神話(huà)，使美國能夠在半個(gè)多世紀內雄居世界經(jīng)濟“大哥大”的寶座……

設計競爭力是工業(yè)發(fā)展的重要競爭力

21世紀的市場(chǎng)競爭，是科學(xué)技術(shù)的競爭，同時(shí)也是工業(yè)設計的競爭。
什么是工業(yè)設計? 1980年，巴黎國際學(xué)術(shù)年會(huì )權威的論述是，賃借訓練、技術(shù)知識、經(jīng)濟及視覺(jué)感受，而賦予材料、結構、構造、形狀、色彩、表面加工以及裝飾全新的品質(zhì)和風(fēng)格。
21世紀是知識經(jīng)濟的時(shí)代。高度發(fā)展的科學(xué)技術(shù)與代表新世紀潮流的工業(yè)設計相結合，將為人類(lèi)書(shū)寫(xiě)美好的篇章。
由于工業(yè)設計是由工業(yè)設計師、結構工程師、價(jià)值分析師、模型工程師等專(zhuān)家集團組成的共同勞動(dòng)，其本身就形成了一種特殊競爭力。專(zhuān)家們基于他們對技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費者、購買(mǎi)力、價(jià)格水平、生活習慣等的科學(xué)把握，開(kāi)發(fā)、設計出了一大批具有競爭力的產(chǎn)品。如瑞士的機械手表，微軟的軟件……
日本千葉大學(xué)著(zhù)名學(xué)者宮畸清教授在介紹日本經(jīng)濟發(fā)展的過(guò)程時(shí)，談到日本產(chǎn)業(yè)振興和經(jīng)濟增長(cháng)有三要訣：一是艱苦奮斗的民族精神；二是領(lǐng)先一步的工業(yè)設計；三是不斷完善的經(jīng)濟政策。這三者相輔相成，其中，工業(yè)設計對日本經(jīng)濟的起飛發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。
亞洲金融危機之后，日本人痛定思痛，面對21世紀，又一次將“設計競爭力”作為日本經(jīng)濟振興的法寶。他們用全新的設計思維，在策劃、在設計“太陽(yáng)經(jīng)濟”、智能建筑、地下城市、空間城市、模糊汽車(chē)等等。
工業(yè)設計是核心競爭力，是因為它可以科學(xué)地配置資源，投資少，見(jiàn)效快。據測算，工業(yè)品外觀(guān)每投入一美元，可帶來(lái)1500美元的收益。日本日立公司的數據則更具說(shuō)服力，該公司每增加1000億日元的銷(xiāo)售收入，工業(yè)設計所占的作用占51%，而設備改造的作用只占12％，顯而易見(jiàn)，工業(yè)設計的主旨同可持續發(fā)展戰略是一脈相通的。在21世紀，工業(yè)設計將成為企業(yè)生存的關(guān)健和核心。商家將切實(shí)感受到，如果沒(méi)有卓越的產(chǎn)品設計，任何先進(jìn)技術(shù)精良裝備與嚴格的管理都無(wú)法創(chuàng )造出精美的商品。

“組織設計”是全新的革命

現代工業(yè)設計應該包括組織設計。
現代企業(yè)制度是20世紀組織設計最重要的成果。但是，企業(yè)制度的革命是永恒的。企業(yè)組織設計也沒(méi)有終點(diǎn)。
隨著(zhù)信息化、自動(dòng)化、全球化的出現，人們設計了“全球工廠(chǎng)”、“元紙貿易”、“戰略聯(lián)盟”、“電視直銷(xiāo)”、“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”等各種生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)組織形式d
我們需要設計“全球工廠(chǎng)”。在社會(huì )分工日趨細化的時(shí)代，“大而全”、“小而全”的企業(yè)已經(jīng)難以在激烈的市場(chǎng)競爭中占據竟爭的優(yōu)勢，商戰的嚴峻現實(shí)需要眾多的各具優(yōu)勢的企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，互相支持、互相補充，形成“全球工廠(chǎng)”。
耐克(NIKE)公司是世界上最大的旅游鞋供應商和制造商，公司將主要精力放在產(chǎn)品的設計和銷(xiāo)售上，產(chǎn)品的生產(chǎn)制造主要在新興國家和地區進(jìn)行。耐克甚至連樣鞋也不生產(chǎn)。這就是“全球工廠(chǎng)”的初級階段。
我們需要設計“戰略聯(lián)盟”�？蛋仉娔X公司為迅速進(jìn)入自己并不熟悉的個(gè)人電腦市場(chǎng)，獲得競爭優(yōu)勢，一開(kāi)始就與十幾家著(zhù)名的軟硬件公司，如微軟、迪吉多等結成技術(shù)戰略聯(lián)盟，“借他人力量發(fā)展自己”�？蛋仉娔X的大部分零件也采用外包的形式來(lái)組織供應，公司本身僅僅掌握快速的研究開(kāi)發(fā)能力及行銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。由于實(shí)行輕巧的高彈性組織，配合低價(jià)策略，康柏很快占領(lǐng)了個(gè)人電腦市場(chǎng)，成為全球個(gè)人電腦的著(zhù)名品牌。

設計創(chuàng )意是企業(yè)人的基本素質(zhì)

科學(xué)的工業(yè)設計，其靈魂是設計創(chuàng )意。
設計創(chuàng )意是21世紀企業(yè)入的基本素質(zhì)。
我們所知道的有關(guān)設計創(chuàng )意的經(jīng)典事例太多了。索尼的盛田昭夫苦于女兒的收錄機的聲音太大的煩躁，促發(fā)了“隨身聽(tīng)”的構想：美國硅谷兩個(gè)青年電腦“發(fā)燒友”基于“讓每個(gè)消費者桌上都有一臺電腦”
的理想，領(lǐng)導了被認為是“20世紀最偉大的技術(shù)革命”的PC電腦潮流；海灣戰爭后賦閑的摩托羅拉工程師為了“讓普通人在移動(dòng)中通訊”，輕松地將軍工技術(shù)轉化為民用，引發(fā)了“大哥大”的流行；“令婦孺都能操作攝象機”的目標，使索尼創(chuàng )造了“掌中寶”；“在拍攝中即時(shí)觀(guān)看影象”的設想，激發(fā)了夏普“彩色液晶顯示屏手提攝象機”的獨創(chuàng )......
21世紀的設計創(chuàng )意是在“世界產(chǎn)品大交流”的沖撞中產(chǎn)生的。目前世界市場(chǎng)各類(lèi)商品的總量是150萬(wàn)種，中國市場(chǎng)才40多萬(wàn)種。由此可見(jiàn)，我國產(chǎn)品種類(lèi)的市場(chǎng)空間還很大。企業(yè)應當大力激發(fā)設計師，多多創(chuàng )意，多多開(kāi)發(fā)，積極投身于風(fēng)起云涌的全球工業(yè)設計浪潮當中。
21世紀也是設計教育大發(fā)展時(shí)期。創(chuàng )意是需要教育的。創(chuàng )意也需要教育來(lái)普及。目前，各國都在加大設計學(xué)院的建設力度，如美國有35所工業(yè)設計的專(zhuān)門(mén)學(xué)院，日本與德國各有20所，韓國有15所，這些設計院校把目光都放在21世紀。未來(lái)世界級的服裝設計師、汽車(chē)設計師、建筑設計大師......將從這里誕生。

“虛擬設計”是高科技設計的旗幟

21世紀的設計，應該是“虛擬設計”。
“虛擬設計”（Virtual Reality 簡(jiǎn)稱(chēng)VR）技術(shù)的概念，最早是由美國科學(xué)家拉厄爾于80年代初提出的，現在它已被廣泛應用于社會(huì )生活的各個(gè)方面，如“虛擬生產(chǎn)”、“虛擬貿易”、“虛擬市場(chǎng)”、“虛擬網(wǎng)絡(luò )”等等。而虛擬設計則是通過(guò)“虛擬現實(shí)”的手段，追求產(chǎn)品的設計完美和合理化。
虛擬設計通過(guò)“三維空間電腦圖象”達到：1）真實(shí)。借助電腦和其它技術(shù)，逼真地模擬人在自然環(huán)境中的各種活動(dòng)，把握人對產(chǎn)品的真實(shí)需要；2）交互。實(shí)現人與所設計對象的操作與交流，以不斷改進(jìn)設計模型；3）構想。強調三維圖形的立體顯示，使設計對象與人、環(huán)境更具現實(shí)感和客觀(guān)性。
美國福特汽車(chē)公司科隆研究中心設計部經(jīng)理羅勃認為，采用虛擬設計技術(shù)，可使整個(gè)設計流程時(shí)間減少2/3。
21世紀，虛擬設計將在建筑設計、裝備設計、產(chǎn)品設計、服裝設計中發(fā)揮神奇的效用。

“綠色設計”是新世紀的設計主題

綠色設計，是維護人類(lèi)地球綠色環(huán)境的設計。綠色設計的目的是系統有序地探索人類(lèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì )文明的關(guān)系，有效地避免高科技工業(yè)化社會(huì )與生態(tài)環(huán)境的沖突。
綠色設計要求必須從生態(tài)倫理學(xué)出發(fā)，掌握如下原則：
——在新產(chǎn)品中盡可能節約物質(zhì)資源。
——實(shí)行語(yǔ)義學(xué)革命。隨著(zhù)產(chǎn)品日趨多樣化，能賦予產(chǎn)品“生命與意義”的產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)，正在取代傳統的產(chǎn)品“機能與外型”的關(guān)系。要突出自然、環(huán)境的命題。
——設計創(chuàng )新。在造型、功能、色彩、選材等方面，努力向高、精、尖攀登。同時(shí)，要兼顧民族性和層次性。

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