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傳媒經(jīng)濟增長(cháng)效應分析論文
一、社會(huì )對傳媒經(jīng)濟增長(cháng)極的認知
客觀(guān)地講，目前社會(huì )學(xué)家和經(jīng)濟學(xué)家對傳媒經(jīng)濟增長(cháng)極的態(tài)度是大相徑庭的，經(jīng)濟學(xué)家對于傳媒經(jīng)濟增長(cháng)極的發(fā)展保持著(zhù)高度的認可，同時(shí)認為其發(fā)展空間和潛力對于經(jīng)濟發(fā)展的貢獻是巨大的，值得高度關(guān)注。而大多數社會(huì )學(xué)家則對傳媒經(jīng)濟往往是抱著(zhù)不屑一顧的態(tài)度，認為這種與傳統經(jīng)濟模式和架構相悖的經(jīng)濟方式，根本不會(huì )有較強的發(fā)展空間。對于兩種截然不同的認識，筆者表示都認同，因為經(jīng)濟學(xué)家之所以高度評價(jià)傳媒經(jīng)濟的作用，是因為傳媒經(jīng)濟的發(fā)展的確在一定程度上改變了經(jīng)濟價(jià)格格局的存在方式；而社會(huì )學(xué)家之所以對傳媒經(jīng)濟有負面的評價(jià)，是因為傳媒經(jīng)濟在發(fā)展的過(guò)程中的確存在著(zhù)很大的不足，特別是一些看似較新的經(jīng)濟模式在發(fā)展的過(guò)程中往往是曇花一現就迅速衰敗，沒(méi)有體現出傳統的傳媒平臺在社會(huì )影響力和經(jīng)濟效應中所體現出來(lái)的擔當。在筆者看來(lái)，其實(shí)無(wú)論是哪種觀(guān)點(diǎn)，對于傳媒經(jīng)濟的增長(cháng)來(lái)說(shuō)都是有益的，畢竟傳媒經(jīng)濟的增長(cháng)的確是一個(gè)全新的模式，需要通過(guò)不斷的探索才能梳理出一個(gè)符合時(shí)代需求的經(jīng)濟模式。
二、傳媒經(jīng)濟增長(cháng)極的影響
傳媒作為一個(gè)特殊的平臺，最初的發(fā)展中并沒(méi)有表現出經(jīng)濟效益，只是依托全新的互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)應用，不僅讓傳媒發(fā)展從單一的靜態(tài)平臺向立體平臺發(fā)展，而且還使信息資訊的傳遞從單向有效傳輸向雙向信息互動(dòng)發(fā)展。如此一來(lái)，就形成了一個(gè)經(jīng)濟學(xué)上的特殊價(jià)值體系，如果將這種價(jià)值體系有效利用，就能夠體現出一個(gè)全新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。傳媒從業(yè)人員正是抓住了傳媒發(fā)展的這種特點(diǎn)，將傳媒從簡(jiǎn)單的線(xiàn)性信息發(fā)布中提煉出來(lái)，形成一種具有較強擴散性的傳媒經(jīng)濟發(fā)展方式。不過(guò)通過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，筆者也發(fā)現傳媒經(jīng)濟在發(fā)揮積極影響的同時(shí)，其自身發(fā)展也存在一定的負面影響。其一，傳媒經(jīng)濟的社會(huì )責任價(jià)值沒(méi)有有效凸顯。與其它傳統的經(jīng)濟發(fā)展不同的是，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展基礎中，最能夠體現經(jīng)濟特點(diǎn)的基礎是傳媒平臺，而傳媒平臺的存在價(jià)值中，社會(huì )責任是遠高于經(jīng)濟效益地位的。但是在實(shí)際的運營(yíng)過(guò)程中筆者發(fā)現，個(gè)別人對于傳媒經(jīng)濟的存在抱著(zhù)一種急功近利的態(tài)度，導致傳媒經(jīng)濟的社會(huì )責任沒(méi)有完全體現出來(lái)。其二，傳媒經(jīng)濟增長(cháng)的方向過(guò)于單一。商人的行為是基于趨利的角度體現出來(lái)的，這原本無(wú)可厚非，但是對于傳媒經(jīng)濟的增長(cháng)來(lái)說(shuō)，所有的行為如果僅限于體現趨利，那么勢必會(huì )讓整個(gè)經(jīng)濟增長(cháng)定位在商業(yè)信息擴散的基礎上，完全違背了傳媒經(jīng)濟是基于信息資訊傳輸和發(fā)布的基礎上形成的這一初衷。社會(huì )信息的發(fā)布不能用經(jīng)濟利益來(lái)衡量，更不能利用經(jīng)濟價(jià)值多少予以肯定，否則便是一種完全錯誤的對傳媒經(jīng)濟存在的解讀。
三、新形勢下傳媒經(jīng)濟增長(cháng)極的發(fā)展趨勢與方向
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來(lái)臨給傳媒經(jīng)濟的增長(cháng)帶來(lái)了極大的利好，在傳媒經(jīng)濟發(fā)展的定位與研判上，傳媒經(jīng)濟的影響是絕對不容小覷的。就目前的技術(shù)條件來(lái)看，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展應該從四個(gè)方面著(zhù)力。一是讓文化產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。傳媒作為文化信息的一種存在形式，其實(shí)已經(jīng)對文化的價(jià)值在一定程度上予以了認可。不過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的上下游資源所形成的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，對于傳媒經(jīng)濟作用并不局限于單一的產(chǎn)品或者存在形式，文化能夠將很多的地緣信息和旅游信息同毫無(wú)關(guān)聯(lián)的制造業(yè)信息融合在一個(gè)平臺上。而這種融合恰恰會(huì )是傳媒經(jīng)濟體現經(jīng)濟價(jià)值的一種基本表現形式，二者的有效融合完美地解決了這一問(wèn)題。途牛網(wǎng)、攜程網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)媒體在這個(gè)方面為文化產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展積累了很多有益的寶貴經(jīng)驗，讓社會(huì )信息自帶文化價(jià)值的同時(shí)還能提煉出經(jīng)濟利益，無(wú)論從人文還是從經(jīng)濟的角度上來(lái)說(shuō)都是值得全面肯定的。二是讓文化消費引領(lǐng)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。在傳媒經(jīng)濟的作用中，刺激消費是一種理念，絕對不能使其成為全部，否則就會(huì )造成傳媒經(jīng)濟平臺的迅速興起和迅速沒(méi)落。微商平臺的過(guò)度膨脹就充分地證明了這一點(diǎn)，而電商平臺的發(fā)展則恰恰證明了讓文化消費引領(lǐng)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展能夠起到1+1>2的效果，再加上本身中華民族的文化中具有海量的有效信息，只要是稍加梳理完成整合之后，文化消費對于經(jīng)濟的作用要遠大于單一產(chǎn)品的影響。這對于剛剛形成的傳媒經(jīng)濟來(lái)說(shuō)是一種極大的刺激與提升。短期行為，根本不能代表一種經(jīng)濟價(jià)值，充其量也就是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，以文化底蘊和文化內涵形成的文化消費才是傳媒經(jīng)濟發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。三是讓文化市場(chǎng)拉動(dòng)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。文化市場(chǎng)的存在不僅是一種文化方式的體現，更多的是一種文化價(jià)值的具體表現。在這個(gè)過(guò)程中，傳媒經(jīng)濟發(fā)揮了巨大的作用，但是文化市場(chǎng)反哺給傳媒經(jīng)濟的不僅是利益，更多的還有資源，這種資源是任何一種市場(chǎng)競爭都不能取代的，因為這種資源是固態(tài)資源，沒(méi)有任何的變量因素能夠影響文化市場(chǎng)的畸變。這對于有效鞏固傳媒經(jīng)濟的市場(chǎng)作用絕對是難能可貴的。中國動(dòng)漫集團、騰訊公司和共青團中央開(kāi)展的一系列合作項目充分地體現了這個(gè)特點(diǎn)。精準的傳媒經(jīng)濟受眾定位，讓傳媒經(jīng)濟能夠在一個(gè)特定的環(huán)境中蓬勃發(fā)展，不用考慮有可能出現或者形成的資源匱乏，最大化地發(fā)揮了經(jīng)濟效應。四是讓文化創(chuàng )意改變傳媒經(jīng)濟的存在方式。傳媒經(jīng)濟的競爭在一定程度上來(lái)說(shuō)的確是激烈的，我們必須清醒地認識到，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是信息全球化的最前沿陣地和最根本的基礎，而文化力量、政治力量、經(jīng)濟力量將尾隨于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的力量之后。傳媒集成經(jīng)濟利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蘊含的進(jìn)步精神與拓展能力積極進(jìn)取，探索出符合時(shí)代需求與網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟特質(zhì)的經(jīng)營(yíng)路徑，在創(chuàng )新中摧毀，在摧毀中創(chuàng )新，科學(xué)面對市場(chǎng)風(fēng)云變動(dòng)，從而取得經(jīng)營(yíng)方面的突破性發(fā)展。而創(chuàng )意的存在則是解決這些問(wèn)題的唯一有效手段。文化創(chuàng )意的形成與出現，能夠讓傳媒經(jīng)濟的發(fā)展長(cháng)期保持著(zhù)強有力的市場(chǎng)競爭力與影響力，特別是在傳媒經(jīng)濟形成激烈競爭的過(guò)程中，創(chuàng )意的存在不僅能夠在格局上實(shí)現突破，而且還能在思想意識形態(tài)上真正地體現出經(jīng)濟的價(jià)值。農夫山泉公司和《新京報》若干年前的那場(chǎng)轟動(dòng)京門(mén)的口舌之爭就充分地表現出這一特點(diǎn)，當所有人都認為農夫山泉公司必敗無(wú)疑的時(shí)候，農夫山泉公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速地完成了自證，不僅完全扭轉了信息不對等的情況下造成的惡劣影響，而且還借助傳媒平臺形成了另一個(gè)全新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，盡管沒(méi)能在一城一池上完全挽回影響，但是在后續的事態(tài)發(fā)展中所表現出來(lái)的強有力的增速背后，完全是傳媒經(jīng)濟的影響與作用，而這一作用主要的表現與發(fā)揮形式就是文化創(chuàng )意的集中展現。
四、傳媒經(jīng)濟增長(cháng)極的展望
傳媒經(jīng)濟的發(fā)展需要有一定的動(dòng)力作為支撐，未來(lái)，傳媒經(jīng)濟增長(cháng)要想保持常態(tài)化，一方面應該加強新技術(shù)的成果轉化，新型的傳媒經(jīng)濟要想發(fā)展，必須依賴(lài)全新的傳媒方式，新興媒體是完全依靠互聯(lián)網(wǎng)高新科技形成的，新技術(shù)的成果能否最大化地實(shí)現經(jīng)濟效益，取決于技術(shù)的應用與整合，突破技術(shù)壁壘的前提是加強對基礎研發(fā)的投入，只有將基礎穩固之后才能盡快地實(shí)現利益最大化；另一方面應加強傳媒的基礎影響力，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展增速已經(jīng)得到了認可，但是這種過(guò)快的增速背后所涉及的是有可能存在的增速銳減，未來(lái)，在社會(huì )資源進(jìn)一步整合的過(guò)程中需要對基礎影響力的擴張進(jìn)行有針對性的投入，傳媒經(jīng)濟中更多地體現出文化的作用，從而借助文化底蘊和文化內涵來(lái)提升傳媒經(jīng)濟的影響力和感召力。
五、結語(yǔ)
傳媒經(jīng)濟是基于文化底蘊和現代文化傳播平臺而興起的一種經(jīng)濟發(fā)展模式，在強有力的市場(chǎng)推動(dòng)下，整個(gè)增長(cháng)勢必會(huì )為社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體系的不斷加速提供有效助力。在其發(fā)展的過(guò)程中存在著(zhù)一定的不足，是市場(chǎng)經(jīng)濟常態(tài)化的一種必然，只要有的放矢地解決這些問(wèn)題，就可以讓傳媒經(jīng)濟迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。
參考文獻：
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