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空調行業(yè)急待升級
2005冷凍年度已經(jīng)結束,在過(guò)去的一個(gè)冷凍年度中,空調市場(chǎng)事件不斷,其實(shí)又以以下的幾件事件最為重要,LG的傾銷(xiāo)事件,原材料漲價(jià),歐盟環(huán)保雙指令生效,人民幣升值等一系列事件,這些都深深的著(zhù)空調行業(yè)今后的走勢。今年國內空調市場(chǎng)相對平穩, 空調銷(xiāo)售量同比增長(cháng)9．45％，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7．98％，與2004年同期相比，銷(xiāo)售量增幅減少8．56%�？照{產(chǎn)品平均價(jià)格比2004年度略有上漲。上半年，空調器整體平均價(jià)格為2529元。除2月份價(jià)格略有上升外，從3月份空調開(kāi)始動(dòng)銷(xiāo)起，連續4個(gè)月三項平均價(jià)格都呈下降趨勢。一系列的信息都悄悄的告訴我們,中國空調行業(yè)正面臨著(zhù)一場(chǎng)升級戰
05冷凍空調的出口總量為2468萬(wàn)臺，同比去年同期上升9%，從各月出口趨勢看，05年前七個(gè)月出口除3、4月份比04年同期有顯著(zhù)增長(cháng)外，其他各月基本與04年同期持平；出口總額為383888萬(wàn)美元，同比去年同期增長(cháng)19.7%，高于出口量漲幅，平均單臺出口單價(jià)上升10%以上，這主要緣于05空調出口不僅各品種價(jià)格有上漲趨勢，其出口產(chǎn)品結構也向高端偏移。
1.空調利潤空間的下滑,行業(yè)整合必將進(jìn)一步加劇
空調行業(yè)經(jīng)過(guò)了這幾年的,價(jià)格競爭已經(jīng)到了極限,今年七月格力公布的中報顯示一臺空調的利潤僅僅為50元的尷尬結果,好象感覺(jué)到了出口一臺DVD利潤2美元的冰點(diǎn).從去年開(kāi)始的原材料的漲價(jià)剛好給了各個(gè)廠(chǎng)商有了一個(gè)暫時(shí)躲避價(jià)格戰的避風(fēng)港,今年的空調市場(chǎng)沒(méi)有爆發(fā)大規模的價(jià)格戰也是在情理之中的.但是這只是一個(gè)暫時(shí)的風(fēng)平浪靜,如果明年的原材料降價(jià)了呢?各個(gè)廠(chǎng)商又如何應付呢?
經(jīng)過(guò)幾年的撕殺,如今活躍在市場(chǎng)的品牌進(jìn)一步的減少,今年的統計結果是又有27個(gè)品牌退出了市場(chǎng), 排行前十名品牌市場(chǎng)占有率達到74．59％,比去年同期高出5.87個(gè)百分點(diǎn),前25名品牌市場(chǎng)占有率已達98.75%的市場(chǎng)分額,就是說(shuō)明來(lái)年還有幾十個(gè)品牌為自己的生存沉浮.整合的結果是走向了少數競爭的階段,在這種情況在各大企業(yè)第一爭產(chǎn)能,去年好幾家企業(yè)生產(chǎn)基地的落成正是體現了這點(diǎn),而這之后呢,就不得不面臨了企業(yè)產(chǎn)品管理渠道升級的,粗放的管理,粗放的價(jià)格競爭已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足當前的形勢.
行業(yè)整合進(jìn)一步加劇,今年又有近27個(gè)品牌在市場(chǎng)中消失,市場(chǎng)進(jìn)一步向一二線(xiàn)廠(chǎng)商集中,同時(shí)2005年中國空調產(chǎn)能達到了８０００萬(wàn),預計2006年空調產(chǎn)將會(huì )有進(jìn)一步的放大,巨大的產(chǎn)能的閑置和驚人的庫存使得廠(chǎng)家不得不重新考慮。
2.人民幣升值和國際市場(chǎng)的種種限制條件的出現要求我們的產(chǎn)品進(jìn)一步升級
7月21號人民出乎所有人的意料升值了2%,這次升值雖然早已在人們的意料之中,但是突然毫無(wú)征兆出現的時(shí)候還是把不少人個(gè)嚇了.于是大家就開(kāi)始忙著(zhù)盤(pán)點(diǎn)自己的得失.
從空調產(chǎn)業(yè)來(lái)看,這次升值短期內的影響我認為不是很大,各大廠(chǎng)商對次早有準備,當然有不少中小代工廠(chǎng)家受到了很大的影響.但是總體來(lái)說(shuō)影響并不是很大,這也可以從今年的外銷(xiāo)的數量上體現出來(lái),同時(shí)今年的外銷(xiāo)的平均價(jià)格也有一定的上升.
但是從長(cháng)期來(lái)看,卻是對我國的空調企業(yè)有著(zhù)深遠的影響,甚至可以說(shuō)是給空調企業(yè)敲響了警鐘,在國際市場(chǎng)上再也不能重負國內市場(chǎng)價(jià)格競爭的路線(xiàn)了,也許在短期內會(huì )有效果,但是從長(cháng)遠來(lái)看是會(huì )喪失自身的所有競爭力的.
歐盟的雙指令的實(shí)施的出臺使得企業(yè)的成本進(jìn)一步的提高,巾幗估計回收一個(gè)廢舊產(chǎn)品的成本在5-8美元之間,這幾乎是很多企業(yè)的全部利潤.
3.國內市場(chǎng)國產(chǎn)品牌占有率的進(jìn)一步擴大,總體價(jià)格進(jìn)一步的下滑使得各大廠(chǎng)家必將選擇產(chǎn)品技術(shù)升級
根據最新的一份資料顯示,國內空調市場(chǎng)中,國內品牌已經(jīng)占據了84.5%的分額,而僅僅在04年的9月份也才只有75.7%,這說(shuō)明了其實(shí)在這風(fēng)不調雨不順的一年中國內的企業(yè)發(fā)展還是非常的迅速的,但是我們也要主要的一個(gè)問(wèn)題,我們把各個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品一就可以發(fā)現國外品牌都已經(jīng)向高端進(jìn)一步的集中了,也就是說(shuō)國外品牌放棄了不少中低端市場(chǎng)的分額,而加大自己在中高端市場(chǎng)上的力度,這也就是反應了一個(gè)問(wèn)題,競爭到最后,我們依舊無(wú)法避免進(jìn)行品牌競爭,技術(shù)競爭這一戰,只有贏(yíng)下了這一戰才可以真正的說(shuō)我們從家電大國成為了家電的強國.
也許在不久的將來(lái),海外空調市場(chǎng)的國外廠(chǎng)商也會(huì )集體大規模的退出中低端市場(chǎng)而集中精力開(kāi)拓和維持高端市場(chǎng),這就是說(shuō)明我國空調獲得了一個(gè)暫時(shí)性的勝利，但是這知識在量的上面的一個(gè)勝利，我們更需要在質(zhì)上取得突破。
4.隨著(zhù)產(chǎn)能的擴大，一些企業(yè)不在滿(mǎn)足于OEM方式的生產(chǎn),將巨大的品牌溢價(jià)空間留給國外廠(chǎng)商,更多的企業(yè)自有品牌的出口,促使行業(yè)升級
出口是空調企業(yè)的一條出路，這幾年空調的出口基本上支撐起來(lái)空調產(chǎn)業(yè)的半邊天，但是這其中80%是OEM方式的出口，廠(chǎng)家的利潤空間相當的小，甚至說(shuō)是微利的運做，但這也是利用剩余產(chǎn)能的一種方式,在三四級市場(chǎng)還沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)的,這確實(shí)是一個(gè)不錯的辦法,但是是隨著(zhù)企業(yè)的.很多企業(yè)已經(jīng)不滿(mǎn)足與那微小的利潤空間,所以不少企業(yè)開(kāi)始了自有品牌的出口，雖然開(kāi)拓市場(chǎng)的難度很大，但是這確實(shí)是空調產(chǎn)業(yè)今后的必經(jīng)道路，這就要求我們的廠(chǎng)商要設計開(kāi)發(fā)出更多適合國外市場(chǎng)的產(chǎn)品出來(lái)，畢竟這個(gè)市場(chǎng)相當巨大，成本是我們的優(yōu)勢，再加上技術(shù)上的跟進(jìn)，我們可以象在國內市場(chǎng)一樣的在國際市場(chǎng)上占有絕大多數的份額,但是海外市場(chǎng)的競爭并不比國內市場(chǎng)少多少，雖然沒(méi)有象國內殘酷的價(jià)格競爭，但是真正的進(jìn)入海外市場(chǎng)的門(mén)坎還是比較高的,今年八月歐盟環(huán)抱雙指令的實(shí)施正是反映,進(jìn)軍海外市場(chǎng)不是依*單純的物美價(jià)廉就行的通,這更需要空調企業(yè)對自己的產(chǎn)品,基礎,管理和渠道進(jìn)行升級。
擺在中國空調企業(yè)面前的是整個(gè)行業(yè)升級的機遇和挑戰，也可以說(shuō)整個(gè)中國的制造業(yè)所面臨的機遇和挑戰，這是一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段量變到質(zhì)變的必經(jīng)階段，勝者為王敗者為寇！
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