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淺析動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的現狀探析
摘要：迎著(zhù)國家提倡大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的春風(fēng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在蒸蒸日上，隨之帶來(lái)的是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片以及動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品的大量涌現。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越多的走進(jìn)人們的正常生活，它本身就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生出來(lái)的，依托于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，也豐富著(zhù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各個(gè)品種與類(lèi)別。我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的快速發(fā)展，也在很大程度上帶動(dòng)了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，甚至中國動(dòng)漫的飛速進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);動(dòng)漫衍生產(chǎn)品;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
動(dòng)畫(huà)片與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中兩個(gè)重要的組成部分。動(dòng)畫(huà)片使用了受觀(guān)眾喜歡的“動(dòng)漫明星”來(lái)演繹故事，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品則是讓這些“動(dòng)漫明星”實(shí)實(shí)在在的走進(jìn)人群當中，甚至“參與”社會(huì )活動(dòng)，這種產(chǎn)品與傳統的產(chǎn)品有著(zhù)非常大的本質(zhì)區別，更受到人民群眾所喜愛(ài)。本文將從我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的現狀出發(fā)，進(jìn)行分析和探究。
一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的概述
動(dòng)漫衍生生產(chǎn)品也成為動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品、動(dòng)漫衍生品等，是較新的一種藝術(shù)形態(tài)，同時(shí)也具備著(zhù)產(chǎn)品的特性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中除了傳統的動(dòng)畫(huà)相關(guān)音像制品與書(shū)籍外，現階段還誕生了電子游戲等新鮮事物，結合食品、服裝、玩具等其他行業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的覆蓋面是非常廣的。那么應運而生的依托于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)去生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)的各式商品，成了新的潮流與傳播主力軍，它就是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。動(dòng)畫(huà)人創(chuàng )作的虛擬角色“動(dòng)畫(huà)明星”，利用它們的形象繼續進(jìn)行創(chuàng )意，在得到授權之后制作成動(dòng)畫(huà)周邊的各式產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售，直至把它們變成實(shí)質(zhì)的商品，它們包含玩具、文具、食品、服飾、電器、日用品、電子商務(wù)等諸多種類(lèi)。這種創(chuàng )意變商品的過(guò)程中，動(dòng)漫的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值在一步步得到肯定和體現，制作動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的商家參與到了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的鏈條運轉之中，他們付給動(dòng)畫(huà)角色設計師、漫畫(huà)家或者出版社一定的“著(zhù)作權使用費”，把這些經(jīng)典的“動(dòng)畫(huà)明星”進(jìn)行包裝和制作，最終變成了千變萬(wàn)化的商品供人們購買(mǎi)和消費。其中銷(xiāo)售獲利的3%至6%制造商，如果有相關(guān)影視作品出現，則10%左右歸制片人，剩下的分別流向廣告商和影片制作的相關(guān)人員。從這里我們可以看出動(dòng)漫衍生產(chǎn)品對整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的貢獻與作用是巨大的，他的出現與發(fā)展對整個(gè)社會(huì )具有非常好的良性促進(jìn)作用。
二、美日韓等國家動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的介紹
目前動(dòng)漫衍生產(chǎn)品發(fā)展較好的國家有美國、日本、韓國等，我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品應該從上述較成功和成熟的國家身上去吸取經(jīng)驗，爭取可以有更大的進(jìn)步和突破。
1、美國作為動(dòng)漫大國，無(wú)論是在動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)與制作還是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展上都顯示出了巨大的能力。美國動(dòng)漫起步較早，迪斯尼、皮克斯、夢(mèng)工廠(chǎng)等耳熟能詳的動(dòng)漫大工廠(chǎng)用一次次的成功向世界證明著(zhù)它的領(lǐng)導地位。從覆蓋全球的迪斯尼游樂(lè )園中，我們認識了米老鼠、唐老鴨、高飛狗等眾多的“動(dòng)畫(huà)明星”，它們跳出熒幕，化身各種飾品、美食、生活用品等新的形象走到人們的生活之中，許多兒童會(huì )因為得到一個(gè)米老鼠品牌或者形象的鬧鐘、手表而歡欣雀躍，也有的孩子因為背上了一個(gè)印有美國漫威公司超人形象的書(shū)包而感到驕傲開(kāi)心。
2、日本在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品方便也顯示出了超能的實(shí)力，從早期的東映公司一枝獨秀，到現在小型動(dòng)漫公司和個(gè)人畫(huà)手工作室遍地開(kāi)花，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅速讓世界嘆為觀(guān)止。手冢治蟲(chóng)這個(gè)名字相信很多動(dòng)漫愛(ài)好者都非常熟悉，他不但制作了《鐵臂阿童木》、《三眼神童》等優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)作品，而且成功的把阿童木這個(gè)形象推出了日本走向世界，阿童木這個(gè)品牌旗下的服裝早已遍布世界各地，并得到大批青少年人群的喜愛(ài)與追捧。當然日本成功的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品還有許多，像利用《圣斗士星矢》、《灌籃高手》、《奧特曼》、《火影忍者》、《海賊王》等“動(dòng)畫(huà)明星”形象制作的玩偶、鑰匙扣、擺件、文化衫等一大批衍生產(chǎn)品，早已走進(jìn)廣大人群的家中，這種威力和魅力是非常強大的。
3、韓國除了向美國和日本一樣大力發(fā)展傳統動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和必需的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品之外，它還在電子游戲這個(gè)特殊的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中努力研發(fā)與推廣。當今流入中國國內的幾款火爆的網(wǎng)游，如《傳奇》、《勁舞團》、《奇跡》、《泡泡堂》、《街頭籃球》、《跑跑卡丁車(chē)》、《劍靈》等，這些游戲豐富了人們的精神文化世界，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟利益。
三、我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的現狀
我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品較以前也有了長(cháng)足的進(jìn)步，無(wú)論是傳統衍生產(chǎn)品，還是游戲開(kāi)發(fā)方面，都擁有大量?jì)?yōu)秀的案例。印有“喜羊羊”形象的水壺、“光頭強”模樣的面具、“胡巴”形象的毛絨玩具等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品被國人爭相購買(mǎi)。國產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品或者說(shuō)中國“動(dòng)畫(huà)明星”形象生產(chǎn)的各式商品，在銷(xiāo)售數量上還遠遠低于美日韓等國生產(chǎn)和銷(xiāo)售的數量，在這方面我們應該正視它并分析其原因。國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的總量每年都在增加，但優(yōu)秀的動(dòng)漫角色，也就是好的“動(dòng)漫明星”卻很少，有的角色設計出來(lái)就具有缺陷，哪怕當主角演出了幾十集，也不會(huì )被觀(guān)眾所認可，這樣自然不行。另外我國對原作者的版權等方面的認識也沒(méi)有美日韓等國健全，盜版或肆意粗制濫造等現象也時(shí)有出現，這也不但沒(méi)有健康的去推廣衍生產(chǎn)品，甚至幫了倒忙，事倍功半。只有建立健全了相關(guān)法規和行業(yè)制度，才能更好的去運作這部龐大的產(chǎn)業(yè)機器。
四、總結
在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售中，動(dòng)漫形象的專(zhuān)有權和版權被各個(gè)生產(chǎn)部門(mén)反復使用，這樣便使得許許多多的行業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)糾葛聯(lián)系在一起，這對動(dòng)漫衍生產(chǎn)品本身甚至整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都具有特殊的意義和推動(dòng)作用�，F階段我國已經(jīng)很好的做到了把教育、少兒用品、影視與制造業(yè)相結合，在精神文化與物質(zhì)消費中去引導和調控社會(huì )進(jìn)步與經(jīng)濟發(fā)展，希望能夠早日看到動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的再次飛躍以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展重要支柱的那一天。
參考文獻：
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[2] 盧 斌.鄭玉明.牛興偵.中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].社會(huì )科學(xué)文獻出版社.20011.
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