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互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現狀思考
中國電視與網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)越來(lái)越強烈,兩者融合越來(lái)越明顯,其中一個(gè)重要表現便是網(wǎng)絡(luò )電視臺的出現與發(fā)展.下面是小編搜集整理的相關(guān)內容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)規模以及覆蓋面不斷擴充的背景下給予了OTTTV互聯(lián)網(wǎng)電視極大的發(fā)展空間，并且OTTTV也逐漸成為了未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的趨勢之一。OTTTV較傳統有線(xiàn)電視有著(zhù)更好的延展性，其終端除了電視機外，還可以是電腦、機頂盒、平板、智能手機等。在這些設備支持下使得OTTTV有了良好的發(fā)展空間。
關(guān)鍵字：互聯(lián)網(wǎng)電視;發(fā)展現狀;研究
一、互聯(lián)網(wǎng)電視的概念
互聯(lián)網(wǎng)電視是一種利用寬帶有線(xiàn)電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭互互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)提供包括數字電視在內的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視是在數字化和網(wǎng)絡(luò )互互聯(lián)網(wǎng)電視化背景下產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)與電視技術(shù)結合的產(chǎn)物，在整合電視與網(wǎng)絡(luò )兩大傳播媒介過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)電視既保留了電視形象直觀(guān)、生動(dòng)靈活的表現特點(diǎn)，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優(yōu)勢而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。
二、互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)
從互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)服務(wù)層面來(lái)看主要包括三種模式，具體如下：
(1)開(kāi)放式OTT模式。該模式是美國互聯(lián)網(wǎng)電視的主流服務(wù)模式。在此模式下互聯(lián)網(wǎng)終端由數字電視接收設備所承擔，終端可支持軟件即可實(shí)現電視視頻娛樂(lè )。在該模式下依托于互聯(lián)網(wǎng)為核心基礎，并可利用其他終端設備進(jìn)行交互，服務(wù)以非專(zhuān)利形式運行，在終端設備范圍不斷擴充的情況分下使得盈利也越來(lái)越大，并且在谷歌、蘋(píng)果等大型企業(yè)的支持下推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的加速發(fā)展。
(2)HBBTV模式，該模式事實(shí)上是一種混合廣播技術(shù)，與DVB可兼容，并且屬于典型發(fā)布平臺的應用功能。在廣播服務(wù)的基礎上，HBBTV還可承載多項業(yè)務(wù)如線(xiàn)上購物、互動(dòng)電視、廣告等，在寬帶性能質(zhì)量不斷提升的過(guò)程中，其市場(chǎng)覆蓋面也越來(lái)越大，用戶(hù)數量也在不斷增長(cháng)，儼然成為了市場(chǎng)主流。
(3)我國互聯(lián)網(wǎng)電視模式為OTTTV模式，廣電總局以牌照來(lái)實(shí)現相關(guān)管理并將牌照與客戶(hù)端綁定，以集成方式來(lái)實(shí)施宏觀(guān)監控。
三 、發(fā)展趨勢
3.1隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們通過(guò)PC、手機等終端觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻成為了潮流。但顯而易見(jiàn)的是，不管是PC還是手機，收看視頻節目的效果都無(wú)法同電視屏幕相比，而它們之所以獲得網(wǎng)民的青睞，是因為豐富的節目資源為用戶(hù)提供了主動(dòng)選擇的空間。此外，PC和手機雖然業(yè)已成為人們觀(guān)看視聽(tīng)節目的流行終端，但觀(guān)看視頻并不是電腦和手機最首要的功能，PC的定位首先是工作終端，而手機則是通訊終端。
3.2相比之下，電視則是天然的娛樂(lè )終端。它一般置于客廳，是家庭這個(gè)私密環(huán)境中供人們休閑、娛樂(lè )的專(zhuān)用設備�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視既擁有傳統電視的基本屬性，又克服了其節目資源有限性的短板，它未來(lái)的發(fā)展趨勢，就是圍繞家庭娛樂(lè )終端這一定位，進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗，具體而言，就是更加突出娛樂(lè )性和便捷性。在三網(wǎng)融合、寬帶中國等戰略的驅動(dòng)下，電視終端的網(wǎng)絡(luò )化已經(jīng)成為大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)電視也將隨之普及，而這也必將對視聽(tīng)節目的傳播秩序形成結構性的影響。近幾年，IPTV伴隨三網(wǎng)融合戰略的開(kāi)展迅速發(fā)展，目前已在全國50余個(gè)大中城市投入試點(diǎn)。IPTV通過(guò)可控、可管理的通信網(wǎng)絡(luò )傳輸視頻節目，只要將IPTV機頂盒連接互聯(lián)網(wǎng)和電視機，即可觀(guān)看電視臺節目直播、回看，以及影視綜藝等節目的點(diǎn)播，其中影視庫內容的豐富程度更是超過(guò)有線(xiàn)電視。
3.3然而，從用戶(hù)的角度看，不管是有線(xiàn)電視還是IPTV，其節目?jì)热莸呢S富性仍然不及互聯(lián)網(wǎng)電視�；ヂ�(lián)網(wǎng)的開(kāi)放特性，為擁有內容優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢的市場(chǎng)主體通過(guò)各種形式參與到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域提供了可能。在三網(wǎng)融合的大背景下，有線(xiàn)電視早已開(kāi)始調整自己的發(fā)展策略，推進(jìn)有線(xiàn)電視網(wǎng)的雙向數字化，推廣互聯(lián)網(wǎng)接入等基礎電信業(yè)務(wù)，而今面對互聯(lián)網(wǎng)電視的迅速發(fā)展，有線(xiàn)電視網(wǎng)IP化的進(jìn)程或將進(jìn)一步加快，以爭取在基礎電信服務(wù)領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地。另一方面，為防止客戶(hù)流失，有線(xiàn)電視公司也可能在整合現有頻道資源和豐富其他功能方面著(zhù)力，進(jìn)一步改善用戶(hù)的使用體驗。就IPTV而言，幾年前IPTV因為擁有有線(xiàn)電視所不具備的回看、點(diǎn)播功能而獨具優(yōu)勢，隨著(zhù)有線(xiàn)電視雙向化的逐漸普及，這些優(yōu)勢已不那么顯著(zhù)。而與同樣經(jīng)由公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸互聯(lián)網(wǎng)電視相比，IPTV無(wú)論在內容豐富程度還是在功能的多樣性上都沒(méi)有優(yōu)勢。
四、結語(yǔ)
HAS技術(shù)將會(huì )在OTTTV中占據主導地位，這給我國互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展帶來(lái)了推動(dòng)力。OTTTV無(wú)論是對于運營(yíng)商而言還是用戶(hù)而言都來(lái)帶了可觀(guān)的效益，用戶(hù)可以得到更好的服務(wù)，而商家將得到更多的經(jīng)濟利潤。
參考文獻
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