廣州旅游資源形象感知及決策分析

　　廣州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在生態(tài)文明建設中，樹(shù)立了旅游經(jīng)濟發(fā)達的國家級旅游城市的形象。廣州對旅游業(yè)的資源整合和區域差異化的發(fā)展進(jìn)行集成研究，旅游業(yè)把生態(tài)文明建設放在突出地位，融入經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設和社會(huì )建設的機制進(jìn)行研究至關(guān)重要。美麗廣州旅游形象感知及旅游者幸福感相關(guān)度的研究，為建設創(chuàng )新型旅游大市提供了科學(xué)的依據。

　　一、國內外研究現狀評述

　　本研究認為旅游地(客體)形象感知和旅游者幸福感是有機統一的。國內外的研究主要體現在：

　　(1)旅游形象感知研究。Baloglu等從心理學(xué)的角度闡述了目的地形象感知是旅游者對旅游要素認知變化的過(guò)程;Joe對目的地的形象感知因素進(jìn)行了實(shí)證分析，得出17個(gè)影響因子的重要性排序;Matina從旅游者的視覺(jué)構建了旅游目的地概念模型;劉智興(2015)從基于游客感知-認知對旅游形象影響因素進(jìn)行評價(jià)研究，對影響因素旅游設施、旅游氛圍、旅游環(huán)境、旅游價(jià)格、旅游服務(wù)等綜合排序，找出其相關(guān)性。

　　(2)旅游城鄉統籌及競爭力研究。張文成(2014)從城市統籌的視覺(jué)，對靈山小鎮旅游的內在動(dòng)力和外部推力進(jìn)行了論證分析，得出旅游小鎮發(fā)展的動(dòng)力機制;戴程良(2011)通過(guò)城鄉一體化對鄉村旅游的發(fā)展依托進(jìn)行了闡述，同時(shí)驗證城鄉統籌的旅游模式。

　　在廣州產(chǎn)業(yè)結構升級和產(chǎn)業(yè)轉型的背景下，生態(tài)文明的建設、旅游資源的可持續發(fā)展、有效集成管理以及如何提高旅游者幸福感都需要進(jìn)行量化、系統化的研究。本研究就是應理論發(fā)展邏輯和新形勢發(fā)展需要展開(kāi)的研究。

　　二、美麗廣州形象感知分析

　　(1)形象感知定義。

　　旅游地形象感知是指個(gè)體對旅游目的地的認識、情感和總體的、抽象的、概括的認識和評價(jià)，是對旅游地的歷史印象、現實(shí)感和未來(lái)信念的一種理性綜合。旅游目的地感知形象的影響因素，主要與旅游者或潛在旅游者的行為動(dòng)機、旅游決策、服務(wù)質(zhì)量的感受以及滿(mǎn)意程度等因素存在密切關(guān)系。

　　(2)形象感知的區域旅游資源

　　廣州有豐富的旅游資源，筆者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )及旅游資料總結其中比較著(zhù)名的旅游資源地如下：

　　1、山水觀(guān)光游：白云山(鳴春谷)、帽峰山、流溪河、白水寨、荔枝灣涌、三椏塘幽谷約32處;

　　2、宗教朝圣游：光孝寺、六榕寺、石室圣心大教堂、、南海神廟、圓玄道觀(guān)、南沙天后宮、城隍廟、路德圣母堂約53處;

　　3、紅色、戰爭紀念游：人民抗英烈士紀念館、黃花崗七十二烈士陵園、中山紀念堂、孫中山大元帥紀念館、農民運動(dòng)講習所、鄧世昌紀念館、西固炮臺抗英遺址約47處;

　　4、鄉村民俗游：黃埔村(廟會(huì ))、端午龍舟、梯面鎮、紅山村、大嶺村、長(cháng)洲島、花山鎮洛場(chǎng)村、大穩村、南灣村、聚龍村、樸空間、龍穴島約35處;

　　5、人文建筑游陳家祠、留耕堂、沙面建筑群、黃埔古巷、花城廣場(chǎng)、廣州塔(摩天輪)、寶墨園、歐洲小鎮、嶺南印象園、余蔭山房約58處

　　6、博物館文化游：珠江影視城、省博物館、廣東省立中山圖書(shū)館、廣州市圖書(shū)館、珠江英博國際啤酒博物館、廣東革命歷史博物館、東平大押、黃埔軍校、西漢南越博物館、廣東科學(xué)中心約 36處

　　7、大型兒童樂(lè )園游：云峰翡翠夢(mèng)想館、碧桂園兒童職業(yè)體驗中心、八倍高兒童樂(lè )園、東湖小鎮、麓湖兒童樂(lè )園、金印游樂(lè )場(chǎng)、濱海樂(lè )園、咕嚕咕嚕貝樂(lè )園約8處

　　8、商貿購物游：上下九步行街、北京路、天河城商貿區、正佳廣場(chǎng)商貿旅游區、文德路文化街、華林玉器街、漁人碼頭、建設六馬路、沿江路酒吧街、恩寧路、白鵝潭風(fēng)情酒吧街約11處;

　　9、康樂(lè )健體游：從化碧水灣溫泉、仙沐園溫泉、花都美林湖溫泉、增城市派潭鎮高灘溫泉、望谷溫泉、崴格詩(shī)溫泉莊園約23處;

　　10、主題公園游長(cháng)隆歡樂(lè )世界、長(cháng)隆野生動(dòng)物世界、百萬(wàn)葵園、寶桑園、曼古園、華南植物園、廣州動(dòng)物園、石頭記礦物園、鱷魚(yú)公園、花都香草世界、廣州海洋館、寶趣玫瑰世界約32處;

　　11、創(chuàng )意園區游紅磚廠(chǎng)、T.I.T、1850、信義會(huì )館、太古倉、羊城創(chuàng )意園、小洲藝術(shù)創(chuàng )意廣場(chǎng)、陶斯藝館、珠江芭醍啤酒文化創(chuàng )意藝術(shù)區約10處;

　　12、城市公園游：香雪公園、越秀公園、云臺花園、文化公園、荔灣湖公園、流花湖公園、天河公園、人民公園、蘭圃、文化公園、雕塑公園約59處。

　　(3)廣州旅游資源整合

　　1、羊城古跡游：廣州是中國24座歷史文化名城之一，歷史、文化、宗教、民俗各類(lèi)景觀(guān)應有盡有。如羊城古跡游線(xiàn)路：蘭圃-南越王墓-越秀公園-鎮海樓-三元宮-中山紀念堂;

　　2、嶺南風(fēng)情游：廣州地處嶺南，其文化和藝術(shù)內涵豐富，自然風(fēng)物眾多，有荔枝、香蕉、等“嶺南佳果”，牙雕、木雕、玉雕等工藝美術(shù)品，粵劇、嶺南畫(huà)派、嶺南盆景，廣州雜技等文化藝術(shù)。如嶺南風(fēng)情游線(xiàn)路：上、下九步行街――華林玉器街――華林寺――西關(guān)大屋――古玩街――荔灣湖公園;

　　3、花城新景觀(guān)游：花城廣州，新城區不斷涌現，城市環(huán)境得到巨大的改觀(guān)。如花城新景觀(guān)游線(xiàn)路有：余蔭山房――飛圖夢(mèng)幻影城――飛龍世界娛樂(lè )城――香江野生動(dòng)物世界――蓮花山風(fēng)景區――南沙旅游區;

　　4、廣州美食游：食在廣州，以粵菜為主，多種菜系并存的飲食格局，如“點(diǎn)心宴”，“八仙宴”，“滿(mǎn)漢全筵”等。還有季節性的美食盛事，如七、八月份品嘗荔枝，九、十月份參加廣州美食節;

　　5、廣州購物游：廣州是中國古代海上“絲綢之路”的起點(diǎn)，華南地區以至全國重要商品集散地，商品銷(xiāo)售和出口地。如廣州購物游線(xiàn)路為：北京路購物街――西湖路購物街――高第街購物中心――海珠廣場(chǎng)――上下九路步行街――天河城廣場(chǎng);

　　6、廣州農業(yè)觀(guān)光游：廣州橫跨北回去歸線(xiàn)，地處珠江三角洲腹地，河流縱橫，�；�魚(yú)塘農業(yè)耕作很有特點(diǎn)，如農業(yè)觀(guān)光游線(xiàn)路有：白鵝潭――沿江路風(fēng)光――新窖果林園;

　　7、廣州郊市旅游線(xiàn)路：洪秀全故居―芙蓉嶂風(fēng)景區―盤(pán)古王游覽區―九龍潭水上世界。

　　三、廣州旅游資源感知決策分析

　　(1)構建旅游區域創(chuàng )意品牌

　　旅游區域品牌戰略，是旅游目的地將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價(jià)值的旅游經(jīng)營(yíng)戰略。廣州市旅游產(chǎn)業(yè)區劃的基本框架為“一中心，三軸帶和三區塊”的格局，構建詩(shī)畫(huà)花城旅游區。

　　1、區域范圍：包括十區：越秀區、天河區、白云區、荔灣區、蘿崗區、黃埔區、海珠區、番禺區、花都區、南沙區;二市：增城市、從化市;

　　2、旅游格局：一中心，三軸帶和三區塊;

　　3、旅游資源特色：歷史文化、嶺南風(fēng)情、花城新景、購物美食;

　　4、旅游形象：詩(shī)畫(huà)嶺南;

　　5、旅游產(chǎn)品：山水觀(guān)光游、宗教朝圣游、紅色戰爭紀念游、鄉村民俗游、人文建筑游、博物館文化游、兒童樂(lè )園游、商貿購物游、康樂(lè )健體游、主題公園游、城市公園游、創(chuàng )意園區游;

　　6、重點(diǎn)在嶺南風(fēng)情、云山碧水休閑旅游;

　　7、未來(lái)規劃：一路一帶、自貿區。

　　(2)旅游資源的功能整合

　　旅游地形象感知要素包括旅游資源、旅游地設施、旅游地服務(wù)、行業(yè)管理和社區參與要素等。如黃埔村是廣州市著(zhù)名的古村落，其功能整合體現在：古村落文化區，包括黃埔村很有代表性的牌坊和姑婆屋;黃埔公園區，花草、綠樹(shù)、雕塑等規劃;黃埔古港美食區，品嘗黃埔當地地道道的美食，如貓記艇仔粥和姜撞奶等;歷史紀念區，包括古港碼頭、歷史陳列館等，再現了清朝“一商通關(guān)，萬(wàn)船齊聚”的恢宏畫(huà)面。

　　又如原稱(chēng)醬園碼頭位于廣州，見(jiàn)證了廣州“海上絲綢之路”的繁榮，人文歷史氣息濃厚。此地共分為四個(gè)功能區，紀念展示區、古港公園區、棧道餐飲區及村頭廣場(chǎng)區，是集展示、傳播、娛樂(lè )、休閑于一體的“文化公園型景區”。

　　(3)廣州旅游依托模型的構建

　　以廣州市“山水生態(tài)城市”的建設實(shí)踐為借鑒，包括資源稟賦、區位條件、人文積淀和經(jīng)濟發(fā)展水平，通過(guò)差異化設計、集成管理的手段，協(xié)調城鄉旅游資源保護和經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，自然生態(tài)和居民旅游的關(guān)系。

　　結合目前廣州旅游區域的特色，建立以著(zhù)名景區依托模式、古村落民俗依托模式、休閑度假觀(guān)光依托模式、特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)模式、商貿會(huì )展旅游等模式，通過(guò)資源整合和區域集成的方式，重新定位和組合未來(lái)廣州旅游模式。

　　四、應用價(jià)值

　　廣州旅游建設過(guò)程注重規劃引領(lǐng)、特色文化挖掘、資源整合及產(chǎn)業(yè)結合，建設生態(tài)文明和諧的旅游模式，有利于促進(jìn)廣州城鄉政治穩定、環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)合理配置、旅游者及居民幸福指數顯著(zhù)提高。

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