關(guān)于旅游論文的范文
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摘要：青島的海洋旅游業(yè)已逐漸成為青島經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。但在發(fā)展的過(guò)程中也存在著(zhù)諸多的阻礙因素，因此海洋旅游業(yè)想要繼續發(fā)展，就需要發(fā)揮其海洋特色，形成有特色的旅游產(chǎn)品。加大宣傳力度，搞好優(yōu)質(zhì)化服務(wù)，以提高青島旅游業(yè)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：青島海洋旅游；深度開(kāi)發(fā)；策略
現如今，全國上下都出現了“旅游熱”現象，而旅游業(yè)的發(fā)展儼然成為了世界經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。青島作為一個(gè)海濱城市，其旅游業(yè)促進(jìn)了城市的發(fā)展。作為我國名副其實(shí)的海濱城市，青島應該著(zhù)重于海洋的開(kāi)發(fā)，將其打造成為旅游名牌城市，從而促進(jìn)青島城市的經(jīng)濟發(fā)展。
一、海洋旅游深度開(kāi)發(fā)的意義
海洋旅游深度開(kāi)發(fā)是指在原有海洋旅游條件的基礎上，按照市場(chǎng)所需，重新評價(jià)海洋旅游資源的價(jià)值所在以及可開(kāi)發(fā)利用度，不斷豐富其內容，以此來(lái)創(chuàng )建新游玩設施以及創(chuàng )建新興領(lǐng)域，來(lái)吸引到更多的顧客。海洋旅游的深度開(kāi)發(fā)，是旅游業(yè)發(fā)展的重要一步，需要準確的掌握其市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)展，及時(shí)捕捉到更多的旅游資源。對旅游項目做到推陳出新，形成自己獨特的風(fēng)格，這些對海洋旅游所帶來(lái)的人流、利潤、信息效益都是無(wú)法估量的。
海洋旅游的深度開(kāi)發(fā)以資源為基本條件，以市場(chǎng)為領(lǐng)導核心，依照海洋旅游的資源以及現在市場(chǎng)的需求，以此確認開(kāi)發(fā)的發(fā)展方向。
二、青島海洋旅游深度開(kāi)發(fā)必要性
�。ㄒ唬┖Ｑ舐糜钨Y源具有可替代性，海洋旅游業(yè)競爭激烈
海洋旅游對于我國的沿海地帶城市來(lái)說(shuō)，旅游風(fēng)景資源同步，并沒(méi)有什么明顯差異，在旅游競爭中也存在著(zhù)可替代性。國外比較著(zhù)名的海濱度假勝地，例如，加勒比海、巴厘島、韓國濟州島等和國內的大連、青島、三亞等同樣都是以海洋旅游作為發(fā)展，在這種情況下極易給游客造成旅游景象雷同的效果。
近年來(lái)海洋旅游競爭越來(lái)越強烈，從如此多的海洋旅游地以及客源組合來(lái)看，青島海洋旅游并未在競爭中有過(guò)多的優(yōu)勢。雖然青島海洋旅游資源較為豐富，但本城市的經(jīng)濟、基礎設施的完善程度以及社會(huì )開(kāi)放性都沒(méi)有得到很好的發(fā)展。缺少較近的客源市場(chǎng)，旅游淡旺季差距明顯，對國際游客并沒(méi)有強力的吸引力，而且國內同樣有秦皇島、廈門(mén)等旅游城市。因此，海洋旅游具有強大的競爭力。想要突破這一惡性循環(huán)，青島海洋旅游業(yè)就應該展現自身的獨特魅力，創(chuàng )建獨樹(shù)一幟的海洋旅游形象，設計出獨特海洋旅游的產(chǎn)品，以此來(lái)提升自身的競爭力，走上海洋旅游深度開(kāi)發(fā)的道路上。
�。ǘ┌l(fā)揮其海洋特色，發(fā)展海洋旅游業(yè)，對海洋旅游進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)
從青島旅游業(yè)近十年的經(jīng)濟發(fā)展來(lái)看，旅游人數與旅游收入呈上升趨勢。按照數據統計，近幾年的國內外旅游人數已由423萬(wàn)增長(cháng)到1523萬(wàn)人次，年增長(cháng)率均為13.05%，旅游的總收入也由人民幣5.68億元連續增長(cháng)到110.6億人民幣。即使這樣，還是相對于落后廈門(mén)等主要旅游城市。尤其是游客的游玩天數以及人均消費，一直是停滯不前，基本保持同一水平。而同時(shí)，海外游客在青島旅游時(shí)間遠遠小于在其它城市旅游時(shí)間，消費水平遠低于大連等主要城市。這嚴重說(shuō)明了青島海洋旅游產(chǎn)品的單一，沒(méi)有高消費的旅游設施等問(wèn)題。海洋旅游深度開(kāi)發(fā)的主要依據就是人員逗留天數和人均消費，因此海洋旅游的深度開(kāi)發(fā)能夠使青島海洋旅游達到質(zhì)的飛躍。
�。ㄈ┞糜萎a(chǎn)品開(kāi)發(fā)處在初級階段，無(wú)完整結構
在青島的海洋旅游中，除了觀(guān)光旅游發(fā)展的較好之外，并沒(méi)有其他相關(guān)的旅游產(chǎn)品。從近幾年來(lái)能夠看出，來(lái)青島旅游的游客基本以觀(guān)光旅游和商務(wù)旅游為主，體育、文化等專(zhuān)項旅游發(fā)展速度較緩慢。傳統模式的旅游線(xiàn)路內容單一，很多新式的景點(diǎn)并未出現在包價(jià)旅游線(xiàn)路中。海洋旅游還僅僅只限于觀(guān)光階段，大多數團隊客人參觀(guān)景點(diǎn)的停留時(shí)間較少，只是單純的觀(guān)看景點(diǎn)的風(fēng)景，同時(shí)可供娛樂(lè )的活動(dòng)項目少之又少，不能夠吸引顧客的停留。海洋旅游并沒(méi)有利用良好的資源，沒(méi)有盡最大限度進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。
�。ㄋ�)旅游形象定位不準，宣傳力度較小
青島，作為海洋旅游城市，一直缺少對自身形象的準確定位。提起青島單單只用“藍天、大海、綠茵”這6個(gè)大字就可以概括其城市的形象，但是這并不代青島的旅游形象。而曾經(jīng)青島市所定義的“海上城市，歐亞風(fēng)情”卻因為各種阻礙因素，一直都沒(méi)有得以實(shí)現。因此，在游客心中，沒(méi)有形成自身的獨立個(gè)性。同樣是北方海洋旅游的城市，大連以自身現代化的城市風(fēng)景以及廣場(chǎng)文化而逐漸形成了以國際海洋花園名城的形象定位。由于沒(méi)有準確的定位以及一定的宣傳力度，青島無(wú)法形成總體的優(yōu)勢，導致在市場(chǎng)競爭中失去了原有的競爭力。
�。ㄎ澹┖Ｑ舐糜我巹澆缓侠�，景區布局不完整
在海濱城市中，無(wú)論是在城市規劃中還是在城市建設中，都應該利用與海的關(guān)系，突出自己的優(yōu)勢，這樣才能夠建設出有魅力的海濱城市。在車(chē)站，機場(chǎng)等主要集散地要特別突出海的特點(diǎn)。如果在城市的規劃中，忽略了海的存在，那么整個(gè)城市會(huì )失去色彩。
從青島在前海的分散景區能夠看出海洋旅游并沒(méi)有一個(gè)完整的規劃，從而也就達不到完整的規模。從空間上可以看出，景點(diǎn)的區域跨度大，沒(méi)有形成一定的聯(lián)系以及規模，使游客形成了一覽無(wú)遺的.思想，從而阻礙了游客的消費。
�。�)海洋旅游設施落后，管理體制混亂
海洋旅游碼頭的基礎設施不完善，沒(méi)有集中的站點(diǎn)，正規碼頭處在偏遠地區，而小艇站點(diǎn)雖然地理位置好，但是設施落后，沒(méi)有成熟的運營(yíng)形式。同時(shí)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者隨意拉攏游客，導致市場(chǎng)秩序混亂，使青島的旅游形象一落千丈。而現在青島無(wú)法提供綜合設施的中高檔游艇。在海洋旅游中，只有小游艇所獲得經(jīng)濟效益比較可觀(guān)。但是存在個(gè)別壓價(jià)問(wèn)題，長(cháng)此以往，就形成了惡性循環(huán)。
三、青島海洋旅游的深度開(kāi)發(fā)戰略
�。ㄒ唬┖Ｑ舐糜萎a(chǎn)品多元化和精品化相結合
海洋旅游產(chǎn)品的多元化與精品化相結合的實(shí)質(zhì)，就是推動(dòng)海洋旅游業(yè)的發(fā)展，在大力推廣的同時(shí)，展示出其獨特產(chǎn)品。多元化是基本保證，而精品化是打造特有的品牌，兩者相結合從而完善其產(chǎn)品結構，增加了海洋旅游的內容。
在青島，新老城區儼然已經(jīng)形成了不同的精神面貌。在層次結構分明的老城區有著(zhù)濃重的歐陸風(fēng)情；而新城區環(huán)境優(yōu)美，擁有現代建筑，無(wú)處不展現大都市的繁華。
�。ǘ┦袌�(chǎng)細分化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )化
以市場(chǎng)定位來(lái)看，青島的海洋旅游業(yè)應該在國內市場(chǎng)中下手。在青島旅游業(yè)中，國內收入一直高于國外收入。而在國際中可以看出青島旅游起步較晚，存在低層次產(chǎn)品，因此缺少在國際上的競爭力。
在國內應該樹(shù)立“想要海洋旅游，就到青島來(lái)”的目標，建設獨特的海洋旅游項目，例如創(chuàng )建海上運動(dòng)中心以及海上體育設施，以此來(lái)吸引游客們消費。
�。ㄈ┓⻊�(wù)優(yōu)質(zhì)化與環(huán)境舒適化
明令禁止個(gè)體商家欺客、宰客、亂要價(jià)等現象。完善海洋旅游管理體制，建立服務(wù)監督體制，及時(shí)準確的處理游客的投訴及建議，提升服務(wù)質(zhì)量，向國際化標準邁進(jìn)，使城市標識國家化。道路指示牌，路口引導牌不單單要有中國字，還應該相應的配上英文、日文、韓文等，減少游客迷路、走錯路的現象。并且完善每個(gè)景點(diǎn)的解說(shuō)系統，打造一個(gè)旅游咨詢(xún)平臺，并設立專(zhuān)門(mén)的客服人員。提升城市的美化、亮化力度，用宣傳手法提升游客和居民的環(huán)保意識。
結束語(yǔ)：
青島作為中國海洋的核心城市，有著(zhù)豐富的可利用資源，能使海洋旅游業(yè)逐漸成為青島旅游的重要組成部分，在推動(dòng)青島旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)還會(huì )帶動(dòng)青島經(jīng)濟的發(fā)展。充分發(fā)揮出海的特色、積極開(kāi)拓海洋旅游業(yè)的內在和外在，實(shí)現海洋旅游的產(chǎn)業(yè)結構。
參考文獻：
[1] 鄭健.淺論青島旅游核心競爭力[J].中國外資（下半月）,2012(10).
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