淺議特色旅游對提升景區旅游吸引力的作用論文

　　摘 要：隨著(zhù)人們生活水平的提高和對旅游休閑的需求增多，多數景區開(kāi)辟了特色旅游項目，以滿(mǎn)足旅游者在“吃”、“住”、“行”、“游”、“購”、“娛”等旅游活動(dòng)中的個(gè)性需求。本文從特定角度對提升旅游吸引力問(wèn)題進(jìn)行探討，并就特色旅游對提升景區旅游吸引力的作用展開(kāi)討論。

　　關(guān)鍵詞：特色旅游；景區；吸引力；個(gè)性化需求

　　旅游市場(chǎng)競爭日趨激烈，特色旅游項目的開(kāi)發(fā)與推廣推動(dòng)了景區的差異化發(fā)展。提升特色旅游項目主要目的是滿(mǎn)足旅游者的個(gè)性化需求，加深對旅游景區的認識與記憶，進(jìn)而增強旅游景區的整體競爭力。因此，本文首先從特色旅游項目的特點(diǎn)和類(lèi)型出發(fā)，探討旅游景區引入特色旅游項目的必要性以及特色旅游項目對提升景區旅游吸引力的作用。

　　一、特色旅游項目的特點(diǎn)與基本類(lèi)型

　　與傳統旅游項目相比，特色旅游更能融入當地文化、個(gè)性創(chuàng )意等元素，具備教育功能、趣味功能、娛樂(lè )功能、體驗功能和參與功能等，通過(guò)特色旅游項目，旅游者可以獲得更多的體驗，提高對旅游景區的印象。

　　不同的特色旅游項目針對不同的人群，因此根據根據特色旅游項目的性質(zhì)和內容可將其分為活動(dòng)演出類(lèi)、休閑度假類(lèi)、康體美食類(lèi)、觀(guān)光游覽累、娛樂(lè )體驗類(lèi)和民俗文化類(lèi)等六大類(lèi)型。

　　活動(dòng)演出類(lèi)。旅游景區定期舉辦具有當地歷史背景、人文色彩的活動(dòng)演出，讓游客加深對景區的認識，了解當歷史文化，例如神農山的祭祀表演等。有些活動(dòng)演出已經(jīng)成為旅游景區約定俗成的活動(dòng)，例如九華山廟會(huì )等。

　　休閑度假類(lèi)。隨著(zhù)旅游者品味的提高，很多旅游者旅游的目的不僅是觀(guān)光，更加注重休閑，通過(guò)投身大自然中緩解壓力、放松心情。休閑度假類(lèi)的特色旅游項目對當地旅游資源環(huán)境的依賴(lài)性較大，如各種度假村以及度假村內的垂釣、住宿、高爾夫等休閑項目。讓游客在旅游景區享受休閑度假所帶來(lái)的寬松環(huán)境。

　　康體美食類(lèi)。隨著(zhù)人們生活水平的提高，對健康更加注重，旅游景區在特色旅游項目開(kāi)發(fā)中可充分利用景區自然環(huán)境資源，進(jìn)行蒸桑拿、泡溫泉、沙浴泥浴等活動(dòng)，讓游客在景區充分享受健康的特色旅游。同時(shí)，旅游景區內應集中展示當地特色美食，讓游客充分獲得美食體驗。

　　觀(guān)光游覽類(lèi)。觀(guān)光游覽類(lèi)旅游項目一直以來(lái)都是旅游景區中的重要內容，主要為滿(mǎn)足游客觀(guān)光、游覽的活動(dòng)要求。與傳統觀(guān)光游覽項目不同的是，特色觀(guān)光游覽類(lèi)旅游項目主要是利用景區獨特資源進(jìn)行個(gè)性化展示，可以給游客留下深刻印象和完美體驗。

　　娛樂(lè )體驗類(lèi)。特色旅游項目中的娛樂(lè )項目除具備傳統旅游娛樂(lè )項目的娛樂(lè )效果之外，更具有一定的知識化和個(gè)性化特點(diǎn)。通過(guò)娛樂(lè )設施讓游客親身感受特色娛樂(lè )項目所帶來(lái)的快樂(lè )。例如漂流、3D體驗等娛樂(lè )項目，讓游客置身大自然之中，體驗身臨其境的感覺(jué)。

　　民俗文化類(lèi)。民俗文化旅游是各大旅游景區最重要的特色旅游項目，結合景區當地民俗文化，開(kāi)發(fā)特色旅游，讓游客了解當地的民俗文化，滿(mǎn)足游客好奇心。民俗文化類(lèi)特色旅游項目具有地域性、不可復制性。

　　二、旅游景區引入特色旅游項目必要性

　�。ㄒ唬﹤鹘y旅游項目對游客吸引力不夠

　　傳統旅游項目是吸引游客的主要途徑，也是景區經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基礎和輸入的主要來(lái)源。但隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展進(jìn)步，人們對旅游消費的品質(zhì)要求也逐漸提高，傳統旅游項目很難維持對游客的吸引力，主要原因包括以下兩個(gè)方面：

　　1、旅游項目千篇一律，降低核心競爭力

　　目前旅游市場(chǎng)模仿、復制旅游產(chǎn)品，雷同現象比較嚴重，很多景區的旅游紀念品和娛樂(lè )項目千篇一律，毫無(wú)自身特色，減少了對游客的吸引力，同時(shí)也降低了景區的市場(chǎng)競爭力。缺乏個(gè)性的低端旅游產(chǎn)品既浪費資源，又損害旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者利益，也會(huì )擾亂旅游市場(chǎng)的正常秩序。

　　2、缺乏吸引選擇欲望的個(gè)性化旅游項目

　　隨著(zhù)旅游市場(chǎng)競爭的日趨激烈，開(kāi)發(fā)個(gè)性化的旅游項目是增強景區競爭力的重要途徑。而目前大多旅游景區面臨著(zhù)同樣的問(wèn)題，那就是受到資金、技術(shù)、資源等因素的制約，對于旅游項目的開(kāi)發(fā)很難做到價(jià)廉質(zhì)優(yōu)，這也是旅游項目粗制濫造現象出現的重要原因。只重數量不重質(zhì)量在旅游項目建設中普遍存在，同類(lèi)的旅游項目和不同類(lèi)的旅游項目間都缺乏創(chuàng )意和個(gè)性化，大眾化的內容形式很難吸引游客的選擇欲望。

　　3、低端產(chǎn)品嚴重影響游客體驗效果

　　旅游產(chǎn)品的爭相復制使產(chǎn)品大眾化缺乏吸引力，同時(shí)也造成為了在同類(lèi)產(chǎn)品中具有價(jià)格優(yōu)勢，粗制濫造的現象出現，這些旅游項目既沒(méi)有文化內涵，更沒(méi)有教育意義，對游客而言只是一時(shí)的吸引而已，并不能給游客留下深刻的印象。甚至有些旅游景區為了吸引游客，打著(zhù)文化的牌子去搞著(zhù)一些不健康的娛樂(lè )項目，嚴重影響了游客體驗效果。

　�。ǘ�）特色旅游項目促進(jìn)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合

　　旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，旅游業(yè)的發(fā)展既依托于其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此旅游業(yè)已成為戰略性產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合性日益增強，融合形式日益豐富，可充分滿(mǎn)足游客的多樣化需求。

　　1、特色旅游項目是發(fā)展文化旅游業(yè)的重要載體

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平日益提高，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品需求逐步擴大，旅游者不再單純的觀(guān)光游覽，他們更加注重旅游景區當地的民俗文化內涵。旅游景區豐富的文化資源只有通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)才能走出去，在弘揚文化的同時(shí)也獲得了社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。所以說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合很有必要。實(shí)現文化旅游必須依托旅游項目，并且具有多種實(shí)現途徑。特色旅游項目將當地歷史文化呈現在旅游者面前，進(jìn)而實(shí)現特色文化旅游。

　　2、特色旅游項目是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)重要實(shí)現形式

　　我國提倡建設創(chuàng )新型國家以來(lái)，形成了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈，大量文化創(chuàng )意產(chǎn)品涌現，這些產(chǎn)品應用到旅游產(chǎn)業(yè)后吸引了眾多旅游者的目光。文化創(chuàng )意旅游項目是人們充分發(fā)揮想象力通過(guò)科技等手段將虛擬狀態(tài)的文化實(shí)體化，這種轉化是建立在一定的歷史文化內涵基礎上的。特色旅游項目獨特性來(lái)源于創(chuàng )意與特色文化的完美結合，對游客有較大的吸引作用，同時(shí)也產(chǎn)生巨大的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。

　　三、特色旅游項目對提升景區旅游吸引力的作用

　　隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的競爭越來(lái)越激烈，特色化經(jīng)營(yíng)成為避開(kāi)惡性市場(chǎng)競爭的主要途徑。特色旅游項目的引入極大增強了旅游產(chǎn)業(yè)的良性競爭。

　�。ㄒ唬┨厣�旅游項目對提升景區旅游吸引力的作用形式

　　特色旅游項目

　　迎合了旅游者的多樣化需求，豐富了旅游景區內容，提升了景區對旅游者的吸引力，具體表現為：

　　1、特色旅游項目主導景區吸引力，打造形象品牌

　　旅游景區吸引游客的主要項目就是特色旅游，特色旅游項目是旅游景區吸引游客的主要因素，在旅游景區中占主導吸引力，也是旅游景區的主打品牌。

　　2、特色旅游項目具備關(guān)鍵吸引力，支撐景區的關(guān)鍵因素

　　旅游景區生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素是特色旅游項目，其具備關(guān)鍵吸引力。特色項目是游客選擇景區的關(guān)鍵因素，特色旅游已經(jīng)成為景區旅游的關(guān)鍵部分，其輸入占景區收入很大比例。

　　3、特色旅游具備亮點(diǎn)吸引力，使景區活動(dòng)更加豐富

　　要想在激烈競爭的旅游市場(chǎng)中生存，旅游景區必須具備特色旅游的亮點(diǎn)項目，才能引起游客的關(guān)注，豐富游客在景區的活動(dòng)，并留下深刻印象。

　　4、特色旅游具備新興吸引力，保證景區可持續發(fā)展

　　旅游景區在發(fā)展到一定階段后需要不斷引進(jìn)新的旅游項目，才能持續地吸引游客，不斷地給游客以新鮮感，從而保證景區的可持續發(fā)展。

　�。ǘ�）特色旅游項目對提升景區吸引力的主要動(dòng)力

　　特色旅游對提升景區吸引力的作用通過(guò)多種動(dòng)力來(lái)完成。首先，旅游者求新求異心理的驅動(dòng)力。青年游客是旅游消費人群的主力軍，他們對新奇特的事物特別感興趣，在選擇旅游項目時(shí)往往會(huì )首選有特色的旅游項目。其次，特色旅游項目特色性的拉動(dòng)力。傳統旅游項目比較大眾化，沒(méi)有特別的吸引力，很難滿(mǎn)足高層次的旅游需求。特色旅游項目的個(gè)性化、多樣化無(wú)形拉動(dòng)了游客的旅游欲望。再次，信息不暢下從眾心理的推動(dòng)力。由于追求時(shí)尚的從眾心理以及旅游信息的不對稱(chēng)性，使旅游者在選擇景區時(shí)往往選擇名氣大的旅游項目。

　�。ㄈ�）不同情況下特色旅游項目對旅游吸引力的作用

　　1、不同類(lèi)型景區的特色旅游項目作用

　　旅游景區按資源性質(zhì)和內容可分為自然景觀(guān)類(lèi)、人文景觀(guān)類(lèi)以及自然人文景觀(guān)綜合類(lèi)三種類(lèi)型。針對不同類(lèi)型的旅游景區，特色旅游項目發(fā)揮著(zhù)不同的作用。自然景觀(guān)類(lèi)景區資源級別性質(zhì)決定特色項目作用；人文景觀(guān)景區文化資源形態(tài)決定特色項目作用；綜合景觀(guān)類(lèi)景區特色項目依托景區資源發(fā)揮作用。

　　2、景區不同發(fā)展階段的特色旅游項目作用

　　為吸引游客，旅游景區在不同階段開(kāi)發(fā)出不同的旅游產(chǎn)品，并發(fā)揮不同作用。旅游產(chǎn)品的推出期特色旅游項目吸引游客注意力；旅游產(chǎn)品的成長(cháng)期特色旅游項目增強景區發(fā)展后勁；旅游產(chǎn)品的成熟期特色旅游項目提升景區核心競爭力；旅游產(chǎn)品的衰退期特色旅游項目改變景區前途命運。

　　四、結束語(yǔ)

　　與傳統旅游項目不同，特色旅游項目主要是為滿(mǎn)足旅游者的個(gè)性化、多樣化需求，對提升旅游景區吸引力有顯著(zhù)作用，并且不同的景區所起到的提升作用表現形式不同。多種因素促成了特色旅游項目對旅游景區的作用。特色旅游在不同類(lèi)型景區以及景區的不同發(fā)展階段發(fā)揮著(zhù)不同的作用。

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