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淺談《旅游政策與法規》的論文
在學(xué)習和工作的日常里，大家都經(jīng)�？吹秸撐牡纳碛鞍�，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。如何寫(xiě)一篇有思想、有文采的論文呢？以下是小編整理的淺談《旅游政策與法規》的論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
淺談《旅游政策與法規》的論文 篇1
隨著(zhù)我國通訊技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )以及新媒體的快速發(fā)展，微課時(shí)代到來(lái)了。自從2011年“微課”做為一種新型的教育資源我國內被提出后，受到教育界的關(guān)注和認可，微課為顛覆傳統課堂教學(xué)模式，構建新型的學(xué)習型社會(huì )提供了可能。日前，許多高職院校都在大力開(kāi)發(fā)微課，使微課的理論研究、實(shí)踐開(kāi)發(fā)和教學(xué)應用在教育領(lǐng)域不斷普及與日益完善。在高職院校旅游管理專(zhuān)業(yè)大力推進(jìn)《旅游政策與法規》課程的微課開(kāi)發(fā)，成為課程建設的趨勢。本課程知識點(diǎn)多、理論性與應用性都十分的強，內容枯燥，加上高職學(xué)生重實(shí)踐輕理論，在傳統的課堂教學(xué)中效果欠佳，開(kāi)發(fā)微課正好滿(mǎn)足了學(xué)生與教師的要求，通過(guò)一系列短小精悍、靈活多樣、風(fēng)趣幽默的視頻，激發(fā)學(xué)生學(xué)習的潛能，預期取得最佳的學(xué)習效果。當然，微課的開(kāi)發(fā)對教師提出新的要求。教師對于教學(xué)知識點(diǎn)的設計、角本的編寫(xiě)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的應用要投入更多的精力，掌握較高的網(wǎng)絡(luò )應用技術(shù)能力。
一、傳統教學(xué)方式的應用
目前，《旅游政策與法規》這門(mén)課程教學(xué)依然以老師的講授為主，課堂上老師為主導，90分鐘的課堂教師講授占了多數時(shí)間，而且教學(xué)內容、授課體系千篇一律，無(wú)絲毫變化，填鴨式教學(xué)嚴重影響了學(xué)習效果，學(xué)生被動(dòng)地接受知識，而不是積極參與，同時(shí)也沒(méi)有足夠時(shí)間和空間讓學(xué)生獨立思考，造成學(xué)生學(xué)習興趣下降，不利于培養學(xué)生自主學(xué)習、分析解決問(wèn)題及創(chuàng )新思維的能力。即使許多教師為提高學(xué)生的.興趣，爭取更好的課堂效果，采取案例教學(xué)法、項目教學(xué)法、討論式教學(xué)法、啟發(fā)式教學(xué)法等等，但久而久之，弊端突顯。因為高職院校的學(xué)生入學(xué)成績(jì)偏低，重視實(shí)踐訓練，輕視理論學(xué)習，形式再多種多樣，心理也會(huì )對理論知識的學(xué)習興趣缺乏，90分鐘的課堂過(guò)于漫長(cháng)，所以上課溜號開(kāi)小差乃至睡覺(jué)、玩手機現象、出人不出力現象十分嚴重。
二、在《旅游政策與法規》課程建設開(kāi)發(fā)微課的優(yōu)勢分析
(一)微課的特點(diǎn)
微課最突出的特點(diǎn)體現在“微”字上。微課在時(shí)間和內容都體現了它的“微”特點(diǎn)。通常情況下，高校普通課堂教學(xué)以?xún)晒澱n(90分鐘)來(lái)組織教學(xué)、設計教學(xué)內容與講授方式，一般可以完成幾個(gè)甚至更多的知識點(diǎn)。但是微課的每個(gè)視頻只有5-10分鐘左右，大體只包含一個(gè)知識點(diǎn)，符合個(gè)體心理接收信息的最佳時(shí)效的規律—時(shí)間“微”、內容“微”。
(二)開(kāi)發(fā)微課的優(yōu)勢
由于每個(gè)微課視頻時(shí)間短，所以非常便于學(xué)習個(gè)體利用零散時(shí)間學(xué)習，對無(wú)大塊時(shí)間進(jìn)行理論學(xué)習的實(shí)習學(xué)生非常適用;同時(shí)正是時(shí)間短，所以其包含的內容也“微”，往往只有一個(gè)知識點(diǎn)，主題突出，易于掌握。微課資源豐富，內容“情景化”，它將一個(gè)個(gè)枯燥的理論知識以短小精悍的動(dòng)畫(huà)作品或是幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言表達出來(lái)，不僅可以使微課更加生動(dòng)活潑，還能增強情境性和趣味性，更能令人印象深刻，引起學(xué)生的興趣，達到事半功倍的效果。微課教學(xué)資源使用方便，可以在移動(dòng)設備、平板、電腦等移動(dòng)工具上隨時(shí)隨地開(kāi)展學(xué)習，不受時(shí)間空間的限制。
(三)微課開(kāi)發(fā)更適用本門(mén)課程
《旅游政策與法規》課程包含的知識點(diǎn)多、雜、與旅游業(yè)相關(guān)的法律法規知識都有涉獵，許多內容都是國家相關(guān)的硬性規定，不可改變;而要將這些條條框框記住非常不易;而且缺乏直觀(guān)性，太抽象，比如教師運用案例教學(xué)法，即使選取的案例再適用，但時(shí)間一長(cháng)、案例一多難免有所遺忘，所以以往的課堂90分鐘教學(xué)效果欠佳，一節課下來(lái)學(xué)生掌握的知識寥寥無(wú)幾�？墒情_(kāi)發(fā)微課則發(fā)生巨大變化。微課視頻可以用它獨特的魅力吸引學(xué)生的注意力，它將知識點(diǎn)用直觀(guān)的動(dòng)畫(huà)等內容表現出來(lái)，就象觀(guān)看小電影一親友，易于掌握，之后可以展開(kāi)討論，激發(fā)學(xué)生學(xué)習的動(dòng)力，達到事半功倍的效果。
三、微課教學(xué)模式的課程實(shí)踐
(一)組建開(kāi)發(fā)團隊
微課開(kāi)發(fā)是一項系統工程，不可能單兵作戰，需要配備專(zhuān)業(yè)團隊協(xié)同作戰。開(kāi)發(fā)微課對教師素質(zhì)提升和知識面拓展提出新的要求。錄制前，教師要結合所要講授的內容認真撰寫(xiě)劇本，設計“臺詞”;根據劇本的需要，制作教學(xué)PPT，查找能直觀(guān)呈現教學(xué)內容的視頻、音頻、圖片等資料。中期要進(jìn)行多次演練、錄制，以便糾正不佳的教姿、教態(tài)。如果是雙師錄制，還應雙人提前演練磨合，以達到最佳的配合狀態(tài)。后期剪輯階段，根據劇本的設計，將教學(xué)PPT、視屏、音頻、圖片等資料插入教學(xué)視頻中，從而使得微課教學(xué)就像一幕“小情景劇”，充分調動(dòng)學(xué)員的學(xué)習興趣。這些復雜的工作必須依靠團隊集體來(lái)完成，一支課程設計能力強、教姿教態(tài)好、教技水平高、推廣能力強的教師團隊對開(kāi)發(fā)微課是至關(guān)重要的。
(二)突出實(shí)用性原則
微課教學(xué)資源建設的目的，首先應讓學(xué)生愛(ài)看樂(lè )學(xué)，所開(kāi)發(fā)的微課要能對學(xué)生形成一定的吸引力，讓學(xué)生覺(jué)得這些微小的學(xué)習資源有用，能在輕松愉悅的情境中獲取知識;其次要讓學(xué)員逐步提高學(xué)習的興趣，微課視頻包含的資源豐富，有視頻、音頻、圖片等資料，易于吸引學(xué)生，但是開(kāi)發(fā)者不要為了趕時(shí)髦或者為了嘩眾取寵，而在一些沒(méi)有教育或者學(xué)習價(jià)值但是做起來(lái)表面漂亮的資源上做文章;再次要讓學(xué)生能學(xué)以致用，微課開(kāi)發(fā)中，還要注意選擇有代表性、針對性、時(shí)效性的試題讓學(xué)生在學(xué)習知識的基礎上，擁有實(shí)戰經(jīng)驗，提高處理實(shí)際問(wèn)題的能力。
淺談《旅游政策與法規》的論文 篇2
【摘要】
本文系統地分析了旅游廣告營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，并根據中國旅游廣告在旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，提出了自己的建議和解決問(wèn)題的對策，為旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行媒體選擇提供了一定的指導與支持。
【關(guān)鍵詞】
旅游廣告媒體選擇營(yíng)銷(xiāo)效率
一、旅游廣告營(yíng)銷(xiāo)現狀及存在問(wèn)題
1.旅游廣告營(yíng)銷(xiāo)現狀
世界已經(jīng)進(jìn)入“不見(jiàn)廣告不購物”的后廣告時(shí)代。當今社會(huì )是一個(gè)大人類(lèi)小地球的高度信息社會(huì )，一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢(qián)制造的射入人們大腦和心靈的信息核動(dòng)力和原子彈。旅游業(yè)是一種事先看不見(jiàn)、摸不著(zhù)，出售風(fēng)景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)，廣告更有著(zhù)不可估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。
2.存在的問(wèn)題
首先，旅游業(yè)界廣告意識極其淡薄。其次，旅游廣告經(jīng)費嚴重短缺。再次，旅游廣告整體水平偏低。主要表現為數量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面，任何事物都有積極的一面，旅游廣告的發(fā)展也不例外，事實(shí)上，國內外旅游廣告業(yè)的發(fā)展還是很迅速的，我國的旅游企業(yè)的廣告意識也在加強，人們也開(kāi)始了對旅游廣告的關(guān)注和研究。
針對旅游營(yíng)銷(xiāo)目前存在的這些現狀，如何更好的通過(guò)研究現狀，發(fā)現旅游廣告的特點(diǎn)，分析旅游廣告的營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題以及影響因素，從而找到具體的對策，將是有關(guān)旅游廣告營(yíng)銷(xiāo)效率研究的重點(diǎn)。
二、影響旅游廣告營(yíng)銷(xiāo)的主要因素
1.旅游市場(chǎng)調查分析是旅游廣告的基本前提
首先對消費者需求類(lèi)型和特點(diǎn)進(jìn)行調查分析，其次是旅游消費者的消費心理和購買(mǎi)行為分析。旅游廣告的具體調查是廣告實(shí)施之前的必然準備，主要有廣告環(huán)境調查、廣告代理調查、中介媒體調查和廣告效果調查。不論是旅游系統內部負責廣告工作的.部門(mén)，還是專(zhuān)門(mén)的廣告公司，都是應在廣告實(shí)施之前和進(jìn)行過(guò)程中認真考慮這幾個(gè)方面問(wèn)題。
2.旅游廣告的定位和創(chuàng )意
旅游產(chǎn)品的定位和創(chuàng )意主要包括找準對象，進(jìn)行旅游目標市場(chǎng)的分析和選擇；正確出擊找到定位的方法，如填補空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和適應變化式的定位；了解對象進(jìn)行市場(chǎng)細分，可將旅游市場(chǎng)細分為會(huì )議商務(wù)旅游市場(chǎng)、觀(guān)光旅游市場(chǎng)、度假旅游市場(chǎng)、探親訪(fǎng)友旅游市場(chǎng)、獎勵旅游市場(chǎng)等。合理的旅游定位更離不開(kāi)好的創(chuàng )意，旅游廣告的創(chuàng )意分析很大程度上可以決定一個(gè)廣告的好壞，創(chuàng )意和聯(lián)想是分不開(kāi)的，例如可以把承諾、名人效應、幽默、民族風(fēng)格、一切有名的東西糅合在廣告的創(chuàng )意之中，能更好的章顯旅游廣告的風(fēng)采。
3.旅游廣告的內涵和特點(diǎn)
旅游廣告與一般的產(chǎn)品廣告不同，它受旅游行業(yè)特點(diǎn)的影響非常明顯，諸如旅游產(chǎn)品的時(shí)效性，不可觸性，旅游產(chǎn)品的跨區域、跨文化、跨國界性，行業(yè)內部的復雜性和多樣性等。鑒于旅游行業(yè)的這些特點(diǎn)，旅游廣告展現出自身的特點(diǎn)：旅游廣告不同于一般文字廣告和其他的產(chǎn)品廣告，旅游廣告必須傳達明確的信息，既廣告的發(fā)出者是誰(shuí)，而其他的產(chǎn)品廣告不一定要明確的告知廣告主，它只需要傳遞產(chǎn)品本身的信息或者一種觀(guān)念，一種思想，它的目的是讓受眾購買(mǎi)產(chǎn)品，至于在哪購買(mǎi)不是廣告要傳達的內容，但旅游廣告不同，必須讓受眾在認識產(chǎn)品、服務(wù)、觀(guān)念的同時(shí)記住信息發(fā)出的組織、企業(yè)或個(gè)人。有效的掌握廣告的內涵和特點(diǎn)，可以大大提高旅游廣告的營(yíng)銷(xiāo)效率。
4.旅游廣告的表現形式
將旅游廣告無(wú)形的創(chuàng )意變成鮮活的有形的東西，需要借助各式各樣的手段和形式，這一過(guò)程其實(shí)就是物化過(guò)程。這一過(guò)程是整個(gè)工作的一個(gè)中心轉折點(diǎn)，其前面的工作多為科學(xué)調查研究、分析，提出構思創(chuàng )意，其后面的工作將是前面工作的結果，其將停留在紙張上和腦海中的語(yǔ)言文字、構思轉化為具體的、實(shí)實(shí)在在的廣告作品。簡(jiǎn)言之，廣告表現就是借助各種表現手法、表現形式、表現符號將廣告創(chuàng )意轉化成廣告作品的過(guò)程。主要借助于旅游標志、符號的廣告效果，旅游廣告的視覺(jué)傳達感受，旅游廣告的戲劇性表現和故事性表現，旅游信息的表現策略等。
三、旅游廣告的媒體選擇及營(yíng)銷(xiāo)率分析
1.報紙廣告的營(yíng)銷(xiāo)效率
報紙廣告是旅游線(xiàn)路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。報紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮，讀者群穩定，主要受眾是旅游產(chǎn)品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾的信賴(lài)感。報紙廣告以文字為主要表現形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。目前的廣告主要是旅行社用以發(fā)布旅游項目、旅游線(xiàn)路及旅游交通的廣告，以及旅游行業(yè)的通告。但由于報紙印刷與版面的限制，廣告的表現力不夠強，內容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。
2.電視廣告的營(yíng)銷(xiāo)效率
電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要的表現形式。電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動(dòng)地表現產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過(guò)運用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng )意，在較短時(shí)間內形成情節性的片段，具有較強的感染力，更容易為群眾所接受和記憶，是旅游地形象宣傳的最佳表現形式。
3.互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)效率
互聯(lián)網(wǎng)是最佳的旅游廣告形式和發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò )廣告作為一種廣告形式迅速發(fā)展。遍及世界各國。網(wǎng)絡(luò )廣告的傳媒模式及時(shí)互動(dòng)、雙向溝通�！耙粚σ弧苯涣�、用戶(hù)驅動(dòng)等性質(zhì)特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò )廣告在形式上和發(fā)布上逐漸模糊了信息與廣告的界限，更進(jìn)一步的實(shí)現了廣告與廣告受眾的互動(dòng)，向用戶(hù)提供了豐富的，立體化的、直接的信息，有效的滿(mǎn)足了不同受眾的需要和習慣，實(shí)現了廣告的個(gè)性化和碎片化。網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢和特點(diǎn)，完全符合了旅游廣告信息和旅游教育的諸多要求，必將成為旅游廣告的最佳發(fā)布形式。
4.其他廣告形式的輔助營(yíng)銷(xiāo)
除了報紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行規�；穆糜螐V告宣傳外，旅游企業(yè)運用不同的手段不同的載體發(fā)布其他的企業(yè)形象宣傳，主要包括旅游期刊、旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳傳單張、旅游企業(yè)宣傳冊、旅游產(chǎn)品介紹冊、旅游交通工具上的流動(dòng)廣告、戶(hù)外廣告、旅游地圖，以及旅游企業(yè)發(fā)布的其他隱形廣告，如旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)、企業(yè)現場(chǎng)活動(dòng)等等。
在當前我國旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，旅游企業(yè)在發(fā)布旅游廣告時(shí)，應結合旅游推廣的目的和內容，充分考慮廣告宣傳上的營(yíng)銷(xiāo)效率，整合不同的廣告形式和廣告信息，有針對性地進(jìn)行宣傳，才能達到預期的營(yíng)銷(xiāo)效果。
參考文獻：
[1]張賢平.旅游廣告的奧秘.廣東經(jīng)濟出版社，2004.
[2][美]赫切爾·高登·劉易斯.廣告與營(yíng)銷(xiāo)完全手冊.世界知識出版社，2002，（12）.
[3]白光.經(jīng)典廣告語(yǔ)創(chuàng )作技巧.中國廣播電視出版社，2005.
淺談《旅游政策與法規》的論文 篇3
一、環(huán)境政策工具的分類(lèi)
環(huán)境政策工具根據參考標準的不同所分的類(lèi)別也不同，當前使用比較普遍的分類(lèi)方式是將其分為三類(lèi)：命令—控制型、經(jīng)濟激勵性、公眾參與型。
�。ㄒ唬┟睢刂菩�。
在我國生態(tài)旅游管理中，命令—控制型環(huán)境政策工具是以主導工具的形式存在的，包括標準、禁令、許可證制度、使用權限、配額等手段�，F行命令—控制型政策工具主要有環(huán)境規劃、環(huán)境影響評價(jià)、排污許可證制度、污染限期治理制度等。國家與地方頒布的一系列法律法規對于我國生態(tài)旅游的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。
�。ǘ┙�(jīng)濟激勵型。
經(jīng)濟激勵型環(huán)境政策工具將管理行為與經(jīng)濟成本效益相掛鉤，在市場(chǎng)機制的影響下，實(shí)現資源的最佳配置，在保證效果的前提下追求最低成本。經(jīng)濟刺激是環(huán)境政策工具發(fā)揮作用的基礎，經(jīng)濟激勵型工具主要包括補貼與降低補貼、排污權交易等。
�。ㄈ┕妳⑴c型。
公共參與型對上述兩種工具的缺陷不足起到了很好的補充，主要是指公眾以個(gè)人或團體形式來(lái)參與環(huán)境管理。隨著(zhù)人們對于環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注程度不斷提高，公眾參與型環(huán)境政策工具的發(fā)展利用前景會(huì )更寬闊。
二、當前我國生態(tài)旅游管理中環(huán)境政策工具應用過(guò)程中存在的問(wèn)題
�。ㄒ唬┰趯ι鷳B(tài)旅游的重視程度還有待提高，存在認識上的誤區。
當前我國政府部門(mén)對于生態(tài)旅游的重視程度還存在著(zhù)一定的不足，有的地方存在為了增加游客量不惜破壞環(huán)境的情況出現，歸根結底這是受到經(jīng)濟利益的趨勢誘惑。政府部門(mén)在對生態(tài)旅游的認識上不夠深刻，理解過(guò)于膚淺，認為只是單純的“農家樂(lè )”或者大眾旅游，思想上的認識誤區決定了在實(shí)際管理行為中不能很好地利用環(huán)境政策工具。
�。ǘ┉h(huán)境政策工具制定發(fā)展還不夠成熟，相關(guān)法律體系不夠健全。
在生態(tài)旅游管理中，主要還是依靠行政手段，其余相關(guān)的法律法規大多數比較落后，且不夠健全，甚至沒(méi)有相關(guān)法律，實(shí)際管理工作也缺乏秩序性，混亂不堪，針對性的法律條文幾乎沒(méi)有，環(huán)境政策工具沒(méi)有充分發(fā)揮作用。
�。ㄈ┕妳⑴c生態(tài)旅游管理的意識較差，旅游過(guò)程中不能很好地約束自身行為。
當前我國生態(tài)旅游管理的執行主體主要是靠政府和相關(guān)企業(yè)，對于社會(huì )公眾的利益和看法缺乏足夠的考慮，在實(shí)際管理中缺乏社會(huì )公眾的參與，不能廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)，這與政府宣傳工作不到位有關(guān)。此外游客整體素質(zhì)有待提高，有些游客為了個(gè)人享受而做出了破壞生態(tài)環(huán)境的不文明舉動(dòng)。
三、促進(jìn)環(huán)境政策工具在生態(tài)旅游管理中應用的措施。
�。ㄒ唬┱罨瘜ι鷳B(tài)旅游管理的思想認識，提高重視程度。
政府部門(mén)要提高對生態(tài)旅游的重視程度，并落實(shí)到實(shí)際工作中，要將發(fā)展生態(tài)旅游作為可持續發(fā)展戰略的重要組成部分。政府部門(mén)要深化思想認識，對生態(tài)旅游的深層含義予以挖掘，避免思想誤區的出現。
�。ǘ⿷涌炝⒎ㄟM(jìn)程，建立完善的法律體系，并嚴格執法。
國家應當加快相關(guān)法律法規的`制定進(jìn)程，通過(guò)建立起完善的法律體系來(lái)對生態(tài)旅游管理行為予以約束，同時(shí)要嚴格執法，拒絕金錢(qián)誘惑，不得以犧牲環(huán)境為代價(jià)換取經(jīng)濟效益。
�。ㄈ﹪覒涌焱七M(jìn)生態(tài)旅游認證，提高市場(chǎng)競爭力。
國家要全面推行生態(tài)旅游認證工作，提高旅游質(zhì)量，為游客提供更好的服務(wù)。通過(guò)規范產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和企業(yè)行為，來(lái)提高企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境下的競爭實(shí)力，促進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)的積極發(fā)展。
四、結語(yǔ)
自然環(huán)境的日益惡化給可持續發(fā)展戰略的實(shí)施提出了更高的要求，在生態(tài)旅游管理中應用環(huán)境政策工具能夠在一定程度上規范旅游市場(chǎng)，促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)對于改善自然環(huán)境，實(shí)現人與自然的可持續發(fā)展也有一定的推動(dòng)作用。
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