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淺論中國傳統吉祥圖案在標志設計中的應用
【論文關(guān)鍵詞】標志設計 吉祥圖案 形式 寓意 神韻
【論文摘要】本文通過(guò)研究中國傳統吉祥圖案如何運用于現代標志設計中，闡述吉祥圖案的象征和社會(huì )意義，探索現代標志設計對傳統圖案的“形式”、“寓意”、“神韻”三方面的借鑒與運用。
中國傳統吉祥圖案作為我國的傳統藝術(shù)形式發(fā)展到今天已經(jīng)有幾千年的歷史．它與人們的生活息息相關(guān)．是古代先民希冀生活美滿(mǎn)幸福，專(zhuān)門(mén)為營(yíng)造吉祥而創(chuàng )造的藝術(shù)造型設計，凝聚了中華民族幾千年的智慧；同時(shí)也體現出了華夏民族特有的藝術(shù)精神。中國傳統吉祥圖形資源極為豐富．它們在自己的發(fā)展和演變中，以其多樣而又統一的格調．顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。這些圖形隨著(zhù)時(shí)間的推移、不斷地沉淀、衍變，從而形成中國特有的傳統藝術(shù)造型，許多傳統吉祥圖案至今都在沿用，保持了旺盛的生命力。將傳統吉祥圖案應用于現代標志設計，是對傳統圖案藝術(shù)的延伸和再創(chuàng )造。在現代許多優(yōu)秀的標志作品中，我們能看到中國傳統吉祥圖案融人標志設計所體現出的民族特色和時(shí)代感，使古老的民族文化煥發(fā)出新生命的同時(shí)．也使現代標志設計有了更深層次的內涵和意義。傳統吉祥圖形在標志設計中的應用可以從以下三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析。
1形式的創(chuàng )新
“形”一般指圖形所表現出來(lái)的物象外形與結構。“形”的提取和創(chuàng )新，以傳統吉祥圖案作為現代標志設計的核心元素，運用抽象、截取、變異等方法，將這些提取的形式元素再進(jìn)行新的設計重組或者創(chuàng )新。例如中國人自古將鳳凰視為吉祥如意，和平安康的象征。香港鳳凰衛視的臺標成功地運用現代設計的造型手段對中國傳統的鳳凰吉祥紋樣進(jìn)行提取和創(chuàng )新，并采用中國特有的“喜相逢”的結構形式，設計上采用兩鳥(niǎo)共用一冠，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體的特點(diǎn)，以及品牌立意高遠，領(lǐng)唱同濟的王者精神表達得淋漓盡至；借鳳與凰的陰陽(yáng)交匯，體現了融匯東西、薈萃南北的文化觀(guān)念，使標志既有民族特色，又體現了時(shí)代風(fēng)貌。傳統吉祥圖案與現代標志設計相結合，關(guān)鍵是要從傳統吉祥圖案中尋找現代標志設計的可能性。其創(chuàng )意是在傳統吉祥圖案造型元素的基礎上．運用創(chuàng )意性思維及圖形構成的形式規律變化，重新整合形成一種吉祥圖案與現代生活相互融合的方式。這種對形式的提取和創(chuàng )新是追求視覺(jué)語(yǔ)言的聯(lián)想性、象征性。以現代的審美觀(guān)念對傳統吉祥圖案的形式進(jìn)行提煉和運用，能夠充分地體現出標志所蘊涵的理念與個(gè)性：同時(shí)也體現出時(shí)代特征。
2寓意的延伸
中國傳統吉祥圖案是人們對自然和宗教的崇拜，經(jīng)過(guò)時(shí)間的衍變．進(jìn)而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富貴康樂(lè )”等許多美好的象征意義來(lái)，其蘊藏著(zhù)更多更深的意義�，F代標志設計利用中國人對幸福、吉祥的追求，將在人民心中己經(jīng)形成共識的吉祥圖案應用到事物固有的內涵之中，從而創(chuàng )造出更深層次的理念精神。寓意的延伸是將吉祥圖形“從觀(guān)察自然界中的生物或器物的屬性、特點(diǎn)出發(fā)，將其提煉、延伸、比照并聯(lián)系到更普遍、廣泛的吉祥觀(guān)念上，賦予形象更典型更深刻的含義”。將這種創(chuàng )作手法運用到現代的設計創(chuàng )作中，使設計作品內涵更豐滿(mǎn)、更能引起欣賞者的共鳴。例如盤(pán)長(cháng)是佛教傳說(shuō)的寶物八吉祥之一，它的形狀與腸子相似，象征著(zhù)連綿不斷。中國聯(lián)通的標志采用中國古代吉祥圖形“盤(pán)長(cháng)”紋樣作為基本設計元素。沿用了盤(pán)長(cháng)連綿的特點(diǎn)．象征現代立體空間網(wǎng)絡(luò )，寓意著(zhù)信息社會(huì )中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達暢通，同時(shí)也象征著(zhù)聯(lián)通公司的事業(yè)無(wú)以窮盡．日久天長(cháng)，為電信企業(yè)賦予了穩定、長(cháng)久、安全等吉祥寓意。所以將傳統圖形的吉祥寓意適宜地運用到現代標志的設計之中，創(chuàng )造了積極的審美價(jià)值和社會(huì )意義。
3神韻的傳承
神韻是比形似更高的一種境界，它要求形象地反映事物的內在本質(zhì)特征。它是指圖形所蘊涵的氣韻及其所表現出來(lái)的態(tài)勢和氣氛，并傳達整個(gè)圖形的精神。把握與傳承傳統吉祥圖形的“神”，并最終將其融合到現代標志設計中，是傳統圖形藝術(shù)與現代標志設計相結合的一個(gè)特點(diǎn)，也是難點(diǎn)。李澤厚認為“離開(kāi)形式固然沒(méi)有美，但是只有形式也不能成為美”。傳統圖形的“形式”與“寓意”的沿用和創(chuàng )新相對而言是種淺層次的理解和認識，比較好把握；要結合現代的設計手法，把吉祥圖案中的精神元素融入現代企業(yè)標志設計之中，找到傳統與現代的契合點(diǎn)，將會(huì )使企業(yè)形象設計更具民族性與社會(huì )性。中央人民廣播電臺“中國之聲”標志的主體是一條紅色的呈字母“C”形龍紋，字母“C”又是“China”首寫(xiě)字母，龍頭昂起，嘴并仰天長(cháng)嘯，龍身用曲線(xiàn)簡(jiǎn)潔化處理，龍尾采用書(shū)法筆觸為收尾。“中國之聲”以昂首欲飛的龍為標志寓意“中國之聲”開(kāi)始騰飛．寓意其鑄造中國廣播艦旗的雄心壯志，打造中國廣播界國家旗艦和中國新聞廣播第一品牌的至高地位。通過(guò)傳神的龍頭仰天長(cháng)嘯，火紅的色彩，盤(pán)曲的動(dòng)勢中都可以強烈的感覺(jué)到龍仰首欲飛的雄心．威武自信的神韻。
由此可見(jiàn)，傳統吉祥圖案是我們中華民族的寶貴財富，其題材之廣泛、內涵之豐富、形式之多樣．是其它藝術(shù)形式難以替代的。在理解的基礎上取其“形”、延其“意”、從而傳其“神”，吸收新的美學(xué)養分進(jìn)發(fā)出嶄新的生命力運用于標志設計，以現代化語(yǔ)言來(lái)表達其形式的創(chuàng )新，探索出具有我國自身特色的現代標志設計風(fēng)格，創(chuàng )作出既有民族特色又符合時(shí)代精神的作品。
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