- 相關(guān)推薦
當下中國藝術(shù)品市場(chǎng)狀態(tài)及發(fā)展評估報告
畢業(yè)論文
亂世黃金，盛世收藏，今天，中國藝術(shù)品市場(chǎng)，被稱(chēng)之為繼股市、房地產(chǎn)之后的第3個(gè)大產(chǎn)業(yè)，從“非典”后的持續穩定地增長(cháng)可知，中國藝術(shù)品市場(chǎng)漸漸成為經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，甚至是社會(huì )文明進(jìn)步的1個(gè)標志。特別是2006年的中國藝術(shù)品市場(chǎng)，在泡沫化的股票市場(chǎng)、房地產(chǎn)整合之際，大量資金流入到藝術(shù)品市場(chǎng)，中國藝術(shù)市場(chǎng)空前活躍，是進(jìn)入2101世紀以來(lái)的第1個(gè)高潮，210世紀以來(lái)的第2個(gè)高潮。眾多學(xué)者、評論家、經(jīng)紀人、記者各自說(shuō)法，有人說(shuō)這是1件好事情，會(huì )推動(dòng)文化價(jià)值和藝術(shù)品的原創(chuàng )性；也有人說(shuō)是進(jìn)入泡沫經(jīng)濟的前夜，更有人說(shuō)是中國藝術(shù)品市場(chǎng)不規范時(shí)期的“1窩蜂行為”會(huì )“撐死市場(chǎng)”。究竟如何來(lái)看中國的藝術(shù)品市場(chǎng)？本文就數年來(lái)在藝術(shù)品市場(chǎng)的觀(guān)察與感受，參照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、文化人類(lèi)學(xué)、文化經(jīng)濟學(xué)來(lái)權衡當下市場(chǎng)狀態(tài)，預估其未來(lái)趨勢。
1、“1級市場(chǎng)”的國際互動(dòng)式發(fā)展
中國藝術(shù)市場(chǎng)中的1級市場(chǎng)，畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)、畫(huà)廊博覽會(huì )已經(jīng)走出“慘淡經(jīng)營(yíng)”時(shí)期，步入“整合時(shí)期”，并開(kāi)始有限贏(yíng)利，是發(fā)展畫(huà)廊1級經(jīng)營(yíng)模式的最好時(shí)機，也是2級經(jīng)營(yíng)模式——代理制，由開(kāi)始到發(fā)展順利的關(guān)鍵時(shí)期。中國大陸對于當代藝術(shù)品的收藏，已經(jīng)錯過(guò)自美術(shù)思潮以來(lái)的“210年當代藝術(shù)精品”（1985－2005）收藏時(shí)期，成為大陸內地美術(shù)館永久的缺憾，也形成了210年的當代藝術(shù)精品空白期，歷史是否會(huì )重演，取決于我們今天的決策與觀(guān)念。中國內地的畫(huà)廊是坐以待斃，還是迎頭趕上？
在中國藝術(shù)市場(chǎng)中，1級市場(chǎng)主要是以畫(huà)廊為主，中國內地的畫(huà)廊在不斷增加，經(jīng)紀人的活躍，特別是有2101世紀初的幾年里，畫(huà)廊增加的數量是上個(gè)世紀的3倍，這是非常值得肯定的地方，因為畫(huà)廊對于畫(huà)家的推介、展覽、媒體傳播都有極大的好處，是2級市場(chǎng)的基礎；2級市場(chǎng)主要是指拍賣(mài)行，拍賣(mài)行在近5年里的成倍增加會(huì )加劇拍賣(mài)行之間的競爭，尤其是拍賣(mài)藝術(shù)精品的分散、精品無(wú)法集中，也在不同程度上對收藏家、畫(huà)廊形成更大的外向拉動(dòng)。而在3級市場(chǎng)上幾乎見(jiàn)不到能夠為2級市場(chǎng)補充的拍品，這似乎又是1種資源的匱乏。原因在于中國的掮客（“倒爺”）太多，似乎已經(jīng)取代了1級、3級市場(chǎng)。換句話(huà)說(shuō)，在不斷規范藝術(shù)品市場(chǎng)的前提下，1級、2級藝術(shù)品市場(chǎng)的規范操作也會(huì )在自然法則下進(jìn)行得有條不紊。
在中國的藝術(shù)市場(chǎng)，1級市場(chǎng)中的畫(huà)廊、畫(huà)廊博覽會(huì )，多是以經(jīng)營(yíng)當代藝術(shù)品為主，其規模與經(jīng)營(yíng)模式，明顯有中國的特色，與西方有相當大的差異性，主要體現在畫(huà)廊的運營(yíng)機制上，1是經(jīng)營(yíng)的理念與模式，2是代理的畫(huà)家問(wèn)題。目前中國大陸的畫(huà)廊、畫(huà)廊博覽會(huì )剛剛走出其“慘淡經(jīng)營(yíng)”時(shí)期，進(jìn)入市場(chǎng)的“整合時(shí)期”，在經(jīng)營(yíng)理念與模式上主要分為2種，1種是1級模式，即全權模式，所謂1級模式，是指畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者代理銷(xiāo)售的畫(huà)家的權力，擁有1段長(cháng)時(shí)間的全權代理權，或擁有藝術(shù)品的所有權，再次進(jìn)入2級市場(chǎng)銷(xiāo)售的方式；而畫(huà)廊的2級模式，是指經(jīng)營(yíng)者不擁有藝術(shù)品的所有權，其經(jīng)營(yíng)方式主要是接受藝術(shù)品所有者的委托，通過(guò)中介活動(dòng)進(jìn)入2級市場(chǎng)。前者是畫(huà)廊的主要經(jīng)營(yíng)模式，而后者是畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)的補充形式，因為畫(huà)廊是1級市場(chǎng)的主要經(jīng)營(yíng)主體，應當是藝術(shù)市場(chǎng)的基礎的基礎市場(chǎng)，后者，應當是畫(huà)廊模式下的經(jīng)紀人制度，在中國卻出現大量的以個(gè)人為主的掮客，并不是在畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)管理下的1種方式，這也是社會(huì )上所說(shuō)的“倒爺”的產(chǎn)生，在藝術(shù)市場(chǎng)“整合時(shí)期”會(huì )被逐漸淘汰的部分，因為掮客的方式是中國自宋代以來(lái)就有的原始經(jīng)營(yíng)方式，而且問(wèn)題的關(guān)鍵在于這部分人是藝術(shù)市場(chǎng)的1種可怕的經(jīng)營(yíng)模式，也是應當由有關(guān)部門(mén)進(jìn)行打擊的對象。在今天的歐美等經(jīng)濟發(fā)達國家里的1級市場(chǎng)，由于他們的畫(huà)廊、畫(huà)廊博覽會(huì )已經(jīng)有150多年的經(jīng)營(yíng)歷史，畫(huà)廊是藝術(shù)品1級市場(chǎng)的主體，畫(huà)廊普遍采用兩種基本的經(jīng)營(yíng)模式：1種是通過(guò)舉辦畫(huà)家的展覽來(lái)做藝術(shù)家的全權代理人，這種代理畫(huà)家的畫(huà)廊在今天是歐洲畫(huà)廊的主流，人們習慣地稱(chēng)這些畫(huà)廊是1流畫(huà)廊。歐洲1流畫(huà)廊的主要經(jīng)營(yíng)模式是某些個(gè)畫(huà)家的唯1代理機構，畫(huà)家會(huì )把所有的新作品都送到畫(huà)廊，展覽推介、拍賣(mài)、回購等所有業(yè)務(wù)均由畫(huà)廊全權處理，畫(huà)家只是專(zhuān)心進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng )作，即畫(huà)廊與畫(huà)家完全分離，這樣，歐洲的1流畫(huà)廊每1次把代理畫(huà)家的作品推向市場(chǎng)，畫(huà)廊就是為畫(huà)家們定價(jià)的唯1權威機構，有利于藝術(shù)創(chuàng )作與藝術(shù)市場(chǎng)的良性循環(huán)與未來(lái)發(fā)展，是當今最好的經(jīng)營(yíng)模式。而在第2種經(jīng)營(yíng)模式中，畫(huà)廊是不做畫(huà)家的全權代理，而只是銷(xiāo)售部分畫(huà)家的部分作品，這種畫(huà)廊1般都是經(jīng)營(yíng)時(shí)間較短，經(jīng)營(yíng)方式簡(jiǎn)單，成為畫(huà)廊式的經(jīng)紀人模式，在歐洲被稱(chēng)為2流畫(huà)廊。當然，在歐洲的畫(huà)廊里也存在這兩種經(jīng)營(yíng)模式，有的是以1級模式為主，有的是以2級模式為主。
國內目前有各種畫(huà)廊約兩千余家，外資畫(huà)廊才幾10家，中國的1流畫(huà)廊少之又少，2流畫(huà)廊太多，且大多數是在從事“寄賣(mài)”這種低級交易，再加上中國的部分畫(huà)家是世界上出了名的“經(jīng)紀人式畫(huà)家”，他們出于自身利益，直接參與到商業(yè)中介的絕大部分經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中去，隨意定價(jià)，破壞了藝術(shù)市場(chǎng)的秩序和交易規則，1方面導致稅收嚴重流失，另1方面畫(huà)廊與畫(huà)家的關(guān)系難以維系，甚至是，畫(huà)家與畫(huà)廊的關(guān)系倒置，出爾反爾，不斷迫使中國大陸的畫(huà)廊業(yè)面臨內外交困的窘狀，好的畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)也開(kāi)始追逐小恩小利，才能繼續生存下去。出路在哪里？中國內地畫(huà)廊的唯1出路在于培養與興建中國式的“1流畫(huà)廊”，與國際接軌的經(jīng)濟經(jīng)營(yíng)模式則主要體現在理念與經(jīng)營(yíng)策略上，不要再做“倒爺”式的經(jīng)營(yíng)方式。
2、2級市場(chǎng)的幾大板塊相互拉動(dòng)
在拍賣(mài)行里，5大板塊的經(jīng)營(yíng)排位已經(jīng)不斷發(fā)生變化，原來(lái)的排序是中國近現代書(shū)畫(huà)板塊、中國古代書(shū)畫(huà)板塊、陶瓷雜項板塊、油畫(huà)雕塑板塊、當代藝術(shù)板塊，而到如今，現在目前的排序是油畫(huà)雕塑板塊、當代藝術(shù)板塊、中國古代書(shū)畫(huà)板塊、陶瓷雜項板塊、近現代藝術(shù)板塊，油畫(huà)雕塑、當代藝術(shù)將會(huì )從末流板塊而進(jìn)入主流板塊結構，這種現象會(huì )持續3至5年的局面，勢不可擋。
在以拍賣(mài)行為主的藝術(shù)品2級市場(chǎng)中，中國的拍賣(mài)行業(yè)，以中國古代書(shū)畫(huà)、近現代書(shū)畫(huà)、油畫(huà)雕塑、當代藝術(shù)、陶瓷雜項等5大板塊的經(jīng)營(yíng)方式，中國古代書(shū)畫(huà)板塊從不斷上揚的呼聲中進(jìn)入到1種非常理智、相當平穩的發(fā)展時(shí)期，1方面拍賣(mài)的指向是古代書(shū)畫(huà)中的精品之作，原因在于收藏中國古鞘榛?幕?褂氪蟛丶葉際鞘?擲硇緣模??嵌災泄?糯?榛?奈榷ㄐ園鹽盞檬?腫既罰??遣皇且遠滔咄蹲飾?康模??且猿は叩耐蹲世從?炫穆羰諧〉鈉?眨?ǔＪ鞘詹匚迥暌隕希?僂斗諾絞諧≈腥ィ?淙輝?005年和2006年春秋2次大拍，從中國6大拍賣(mài)行中的拍賣(mài)指數中可以看出，中國古代書(shū)畫(huà)的拍賣(mài)價(jià)位已經(jīng)被推到1個(gè)相當高的價(jià)位，但總體上，其拍賣(mài)成交的價(jià)格也都是在拍賣(mài)前的估價(jià)范圍之內，并不是非理性的忽高忽低，相對而言，10分平穩。如在2005年的拍賣(mài)成交價(jià)與估價(jià)的對比可知是從1：2到1：6的價(jià)格比，而在2006年度春季大拍中成交的前10名中，名家精品與拍賣(mài)估價(jià)的差價(jià)比是1：1.5到1：2，相當理性地發(fā)展。
油畫(huà)雕塑板塊開(kāi)始從末位走向主位，在今年秋拍大拍中已經(jīng)閃亮登場(chǎng)，各大拍賣(mài)公司都在摩拳擦掌，拭目以待。從2004年秋季開(kāi)始的油畫(huà)勢頭強勁，其風(fēng)頭有壓倒國畫(huà)的可能，當時(shí)筆者預測需要3至4年的光景，很可能會(huì )在今年秋冬之季或者是明年春拍時(shí)到達，其高峰也會(huì )在今明2年，早在2005年11月舉行的北京保利秋拍中，徐悲鴻的油畫(huà)《珍妮小姐畫(huà)像》以2,200萬(wàn)元成交，成為目前國內油畫(huà)拍賣(mài)場(chǎng)上爆出的單幅作品最高紀錄。已經(jīng)有跡象表明，油畫(huà)的高價(jià)時(shí)間已經(jīng)來(lái)臨。果然，今年春拍，由北京翰海推〉男轂?琛隊薰?粕健返ゼ叟某?,300萬(wàn)元的價(jià)格，成為第1。在今年上半年，據業(yè)內人士透露，江浙地區、兩廣地區已經(jīng)有5至10個(gè)億的資金傾向于中國的油畫(huà)拍品，而在今年秋季，也會(huì )有20個(gè)億的資金會(huì )涌向即將到來(lái)的12月秋拍大比拼當中去，油畫(huà)雕塑板塊開(kāi)始成為主流板塊已經(jīng)成為定局。
油畫(huà)的最大優(yōu)勢在于其拍賣(mài)征集的來(lái)源可靠性，這是其他任何藝術(shù)品板塊都難以相比的。據目前各大拍賣(mài)市場(chǎng)統計，當代油畫(huà)雕塑拍品大部分征集來(lái)自畫(huà)家本人或與畫(huà)家簽約代理的畫(huà)廊，其可靠性基本上沒(méi)有什么問(wèn)題，但由于油畫(huà)雕塑的拍賣(mài)市場(chǎng)急驟擴張，1流畫(huà)家的3流作品開(kāi)始大量投放在市場(chǎng)中，而且，要看懂油畫(huà)雕塑，還要有專(zhuān)業(yè)人士的說(shuō)明與介紹，這里存在2個(gè)方面的大問(wèn)題，1是在當今沒(méi)有“批評家”的時(shí)代，只有“歌頌家”的時(shí)代，許多拍賣(mài)行并沒(méi)有真正讓人去如何解讀油畫(huà)雕塑作品，相反，許多庸俗社會(huì )學(xué)家的文字在是在“胡說(shuō)”，把3流的作品當成是1流的作品，沒(méi)有學(xué)過(guò)美術(shù)史的“批評家”大有人在，有的拍賣(mài)行直接將沒(méi)有任何批評能力的所謂名人名士的話(huà)引用在圖版下面，這是拍賣(mài)行 “最不負責”的地方，目前，只有北京翰海拍賣(mài)行在找專(zhuān)家來(lái)有針對性地寫(xiě)拍品，正確評估拍品的價(jià)值與拍品在畫(huà)史中的地位與作用。
陶瓷雜項板塊在近幾年的拍賣(mài)拍賣(mài)上主要是以元、明、清3代的瓷器為主，而高古瓷器已經(jīng)是名落孫山，高古瓷器的再起在去年剛剛看出苗頭，也主要體現在官窯器上。元明清3代佳器頻繁出現在拍賣(mài)會(huì )上，以清代康熙、雍正、乾隆3朝的官窯器獨占鰲頭，在今年，由于在內地、香港幾家拍賣(mài)公司要以明代的官窯器為主拍對象，致使明代的官窯瓷器有所拉動(dòng)，這1方面說(shuō)明，明清2代官窯瓷器已經(jīng)在高價(jià)位上揚，其增長(cháng)幅度平均已經(jīng)達到25%～40%，在未來(lái)23年內還會(huì )有所增長(cháng)，相反，1些普通民窯的精品瓷器并沒(méi)有增長(cháng)，而是維持現狀者居多。在陶瓷板塊中，增長(cháng)速度較大的是“后3朝”（咸豐、同治、道光）官窯，平均增長(cháng)幅度為20%～35%左右。雜項類(lèi)的其它精品也在不同程度地上揚，平中見(jiàn)穩，并沒(méi)有驕人的成績(jì)出現。
當代藝術(shù)板塊，中青年作品開(kāi)始全線(xiàn)飄紅，2006年是個(gè)特殊的年份，紐約蘇富比、香港蘇富比、香港佳士得在今年參加的當代藝術(shù)品拍賣(mài)都有上好的佳績(jì)出現，真正如何盤(pán)點(diǎn)當代藝術(shù)在拍賣(mài)界的作為，還要過(guò)12個(gè)月才能定奪。
3、未來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)的預測
目前，中國大陸的藝術(shù)品級市場(chǎng)都有著(zhù)各自不同的困境，特別是從整體上來(lái)說(shuō)是處于整合階段，特別是中國藝術(shù)品市場(chǎng)的風(fēng)向標是在蘇富比、佳士得的引領(lǐng)下，左右逢源的中國市場(chǎng)是1種無(wú)奈的跟從，特別是在油畫(huà)雕塑板塊、陶瓷雜項板塊、當代藝術(shù)板塊更加明顯，加上中國金融資本的融入，主要是在藝術(shù)品的2級市場(chǎng)——拍賣(mài)行里運作的多，這也在無(wú)形之中，將中國的藝術(shù)市場(chǎng)作為他們的投資融資的1種方式存在，在近2年內不會(huì )改變，中國藝術(shù)品市場(chǎng)目前最為缺乏的不是經(jīng)驗，而是規范操作的問(wèn)題。規范操作，1是要有專(zhuān)業(yè)良好的隊伍，目前，對中國藝術(shù)市場(chǎng)的人員進(jìn)行培訓的有，并沒(méi)有在大專(zhuān)院校里有針對性地培養出1批人，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)訓練，招收專(zhuān)業(yè)本科生、研究生來(lái)進(jìn)行培養，這是1個(gè)大的問(wèn)題；2是西方藝術(shù)品市場(chǎng)從來(lái)是以高價(jià)位吸引中國當代藝術(shù)的創(chuàng )作，使得中國的畫(huà)家，至少是1大部分畫(huà)家忙于應付市場(chǎng)，沒(méi)有創(chuàng )作的時(shí)間，也在不同程度上延緩了中國藝術(shù)創(chuàng )作，制作代替了創(chuàng )作，其間的環(huán)節難以扭轉乾坤，這也是我們存在的問(wèn)題。
從2006年的拍賣(mài)可以看出，雖然油畫(huà)和當代藝術(shù)的整體走勢向高，但各個(gè)板塊之間各有異動(dòng)，顯現出不同的發(fā)展趨勢。中國第1代油畫(huà)大師和國際藝術(shù)大師板塊由于存世量和市場(chǎng)量的有限，已呈現出價(jià)格穩定而上揚的特點(diǎn)，而1旦有精品推出則拍出高價(jià)，如春拍中徐悲鴻的《愚公移山》創(chuàng )下了3,300萬(wàn)元的中國油畫(huà)作品的最高紀錄，而這個(gè)紀錄又在剛剛結束的香港蘇富比秋拍中被打破，陳澄波的《淡水》以3,484萬(wàn)港元的高價(jià)成交，是目前成交價(jià)格最高的中國油畫(huà)。第2代、第3代、和當代著(zhù)名油畫(huà)大家的作品穩中見(jiàn)長(cháng)，特別是中青年的油畫(huà)作品呈現出豐富的面貌，以寫(xiě)實(shí)派油畫(huà)為主要代表，也成為拍場(chǎng)中成交活躍而價(jià)格較高的作品。
近現代書(shū)畫(huà)兩大板塊，要么下滑，要么是只有精品才能成為拍賣(mài)的話(huà)題，這種局面還會(huì )維持下去。當代藝術(shù)板塊會(huì )在上漲中保持理性的調整，不排除市場(chǎng)寒冬的提前到來(lái)。另外在2006年的拍賣(mài)行里，還增加了1個(gè)“影像板塊”，0散的影像作品在北京各大拍賣(mài)公司都曾上拍，其成交額差強人意，現北京華辰秋拍影像專(zhuān)場(chǎng)的出現，可能對這1版塊的未來(lái)市場(chǎng)有所推動(dòng)。
來(lái)源：雅昌藝術(shù)網(wǎng) 作者
【當下中國藝術(shù)品市場(chǎng)狀態(tài)及發(fā)展評估報告】相關(guān)文章：
中國畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)的現狀及前景分析01-01
中國房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展研究03-19
中國專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式、問(wèn)題及出路分析03-20
藍籌股與中國證券市場(chǎng)的發(fā)展研究12-09
評估師如何理解市場(chǎng)及市場(chǎng)價(jià)值03-21
當下高級生物化學(xué)學(xué)科發(fā)展論文11-09
國際ITS的發(fā)展及對中國發(fā)展ITS的思考03-18
中國文人園林的發(fā)展03-17