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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題作用力研究
在市場(chǎng)上我們經(jīng)常會(huì )看到各種各樣的品牌，不論是衣服還是其他商品，不同品牌的定位不一樣，價(jià)格也不一樣，下面是一篇針對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題作用力進(jìn)行研究的論文范文，歡迎閱讀查看。
【摘要】對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題作用力的研究，其主要目的在于了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中，品牌問(wèn)題的重要性和作用力，為日后全面發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題的作用力提供寶貴的建議和借鑒。隨著(zhù)國家綜合國力的日益增強，市場(chǎng)競爭的不斷加劇，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中已經(jīng)逐漸成為能夠影響企業(yè)生存發(fā)展的重要環(huán)節，產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中也占據十分重要的地位。本篇文章主要概括了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題的重要性，并對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題的作用力進(jìn)行分析。
【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系,品牌問(wèn)題,文化理念
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟文化的不斷進(jìn)步與國家綜合國力的日益增強，社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制下的市場(chǎng)競爭日益加劇，因此在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中，科學(xué)合理的塑造企業(yè)產(chǎn)品品牌，并通過(guò)品牌化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)增強企業(yè)的核心競爭實(shí)力和能力，是現階段企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要依據。目前我國部分企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系品牌問(wèn)題的理解仍存在諸多問(wèn)題，例如無(wú)法正確認識市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中的品牌問(wèn)題等。因此本文對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題作用力的研究對于促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題的重要性
(一)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中的品牌定位能夠影響客戶(hù)群
在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中，對于品牌問(wèn)題的定位有較為嚴格的要求，同時(shí)品牌定位在其營(yíng)銷(xiāo)體系中也具有較為重要的作用，能夠在一定程度上影響相關(guān)客戶(hù)群。由于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中的品牌定位問(wèn)題屬于一種心理定位，因此品牌定位將直接影響與企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)客戶(hù)群，在企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，不同性質(zhì)的產(chǎn)品針對企業(yè)市場(chǎng)客戶(hù)群的影響也不盡相同，在同一性質(zhì)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)系統中，企業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現象隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展日益明顯，客戶(hù)群重合的比重也不斷上升，因此實(shí)現差異化的營(yíng)銷(xiāo)手段，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中對品牌進(jìn)行良好的定位能夠在一定程度上影響客戶(hù)群。
(二)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中的品牌定位影響營(yíng)銷(xiāo)策略的制定
在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的生產(chǎn)方式與盈利方式歸根結底為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的模式，因此對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)合理的定位能夠有效的促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的構建與發(fā)展。在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中，營(yíng)銷(xiāo)策略是有效指導產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的總體依據和總體手段，同時(shí)包括企業(yè)對生產(chǎn)產(chǎn)品的相關(guān)價(jià)值定位，以及企業(yè)自身的發(fā)展方向等。而對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行詳細劃分過(guò)程中，則包括對企業(yè)文化戰略、企業(yè)品牌開(kāi)發(fā)以及企業(yè)銷(xiāo)售策略等具體的方案，品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中不斷形成不同的品牌文化，從而企業(yè)能夠根據不同的品牌文化制定相應的營(yíng)銷(xiāo)策略，促進(jìn)企業(yè)競爭力的不斷提升。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題的作用力分析
(一)產(chǎn)品品牌能夠體現企業(yè)先進(jìn)的文化理念
產(chǎn)品品牌能夠體現企業(yè)先進(jìn)的文化理念是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題的主要作用力。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，先進(jìn)的企業(yè)文化理念不僅是產(chǎn)品品牌的精神支柱，同時(shí)也是產(chǎn)品品牌的靈魂和精髓。企業(yè)的產(chǎn)品品牌在創(chuàng )造過(guò)程中能夠將企業(yè)文化內涵和文化理念添加到產(chǎn)品的生產(chǎn)上，使企業(yè)產(chǎn)品品牌能夠有效的展現企業(yè)的文化內涵和底蘊，因此在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，要通過(guò)先進(jìn)的思想理念作為重要的文化支撐。例如安徽省某大型企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)樹(shù)立自身企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象，使其產(chǎn)品的發(fā)展有重要的文化理念支撐，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌的作用力，促進(jìn)了企業(yè)的不斷發(fā)展。
(二)產(chǎn)品品牌能夠體現企業(yè)發(fā)展的標準性要求
產(chǎn)品品牌能夠體現企業(yè)發(fā)展的標準性要求是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題的重要作用力。在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，企業(yè)可以通過(guò)樹(shù)立產(chǎn)品品牌，將企業(yè)發(fā)展的標準性要求具體表現出來(lái)，若要不斷提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和提高對與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的消費者效用滿(mǎn)足程度，便要求企業(yè)必須在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，做好產(chǎn)品質(zhì)量和效用的基礎，同時(shí)為產(chǎn)品樹(shù)立較好的品牌形象，在良好品牌樹(shù)立的前提下才能夠不斷促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和企業(yè)的不斷進(jìn)步與創(chuàng )新。企業(yè)發(fā)展的標準性要求便是在原有發(fā)展的基礎上，通過(guò)對企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng )新不斷促進(jìn)企業(yè)文化的創(chuàng )新，因此市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題的作用力能夠體現企業(yè)發(fā)展的標準性要求。
(三)將品牌溢價(jià)能力建立在產(chǎn)品質(zhì)量?jì)r(jià)值之上
將品牌溢價(jià)能力建立在產(chǎn)品質(zhì)量?jì)r(jià)值之上是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題的關(guān)鍵作用力。在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制下的現代化市場(chǎng)競爭中，任何企業(yè)都希望自身企業(yè)的產(chǎn)品受到廣大消費者的信任和青睞，產(chǎn)品品牌也是被廣大消費者知曉并偏愛(ài)的。事實(shí)上，在現代化的市場(chǎng)上的競爭實(shí)際上就是品牌的競爭，由此可見(jiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌問(wèn)題在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中的是極為重要的，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中的品牌問(wèn)題的作用力也在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中逐漸顯現。企業(yè)在對產(chǎn)品品牌的認識過(guò)程中不能夠僅存于產(chǎn)品的名稱(chēng)方面，更重要的是要注重企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的管理水平以及企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)程度等，因此將品牌溢價(jià)能力建立在產(chǎn)品質(zhì)量?jì)r(jià)值之上是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題作用力的有效體現，能夠在一定程度上促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展。
社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制下的企業(yè)競爭日益激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌定位問(wèn)題不僅是企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的基礎，同時(shí)也是企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略制定和市場(chǎng)定位的基礎，對于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的構建以及企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中的品牌定位能夠影響客戶(hù)群和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中的品牌定位影響營(yíng)銷(xiāo)策略的制定對品牌問(wèn)題的重要性進(jìn)行探討，同時(shí)從產(chǎn)品品牌能夠體現企業(yè)先進(jìn)的文化理念以及產(chǎn)品品牌能夠體現企業(yè)發(fā)展的標準性要求等幾方面對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中品牌問(wèn)題的作用力進(jìn)行分析，并具有實(shí)際參考價(jià)值。
參考文獻：
[1]張婧，鄧卉.品牌價(jià)值共創(chuàng )的關(guān)鍵維度及其對顧客認知與品牌績(jì)效的影響：產(chǎn)業(yè)服務(wù)情境的實(shí)證研究[J].南開(kāi)管理評論，2013，(02).
[2]叢艷玲.文化體制改革趨勢下電視傳媒業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題探索――關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)及其在電視廣告業(yè)務(wù)中的運用[J].云南社會(huì )主義學(xué)院學(xué)報，2012，(01).
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