淺析市場(chǎng)經(jīng)濟條件下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新論文

　　【摘要】我國科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展日趨迅猛，全球經(jīng)濟也在逐漸一體化，促使我國進(jìn)入了一個(gè)新的社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟時(shí)代，為了適應我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的要求，我國企業(yè)應該加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，只有不斷創(chuàng )新才能在市場(chǎng)競爭中獲取優(yōu)勢，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

　　【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)經(jīng)濟 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng )新

　　一、引言

　　隨著(zhù)我國加入WTO，我國經(jīng)濟市場(chǎng)與國際市場(chǎng)逐漸接軌，促進(jìn)了我國社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，為我國企業(yè)帶來(lái)了諸多機遇和挑戰。在此市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，我國企業(yè)應將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新作為發(fā)展的重點(diǎn)。全新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念是我國企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的重要前提，科學(xué)合理利用現有的科學(xué)技術(shù)及市場(chǎng)經(jīng)濟條件，加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，從而增強核心競爭力，獲取市場(chǎng)主動(dòng)權，維護企業(yè)的市場(chǎng)地位。

　　二、市場(chǎng)經(jīng)濟對我國企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

　　首先，改革開(kāi)放后，我國經(jīng)濟市場(chǎng)化程度日益加深，已經(jīng)形成全國范圍的市場(chǎng)化格局，制約經(jīng)濟發(fā)展的因素由投資能力轉變成市場(chǎng)需求增長(cháng)。我國國內市場(chǎng)經(jīng)濟為我國企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新與改革提供了良好的環(huán)境，市場(chǎng)經(jīng)濟體制為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新創(chuàng )造了有利條件。然后，自從我國加入WTO，促進(jìn)我國市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展，為我國企業(yè)帶來(lái)的諸多機遇，有助于我國企業(yè)引入并有效利用各種資源，同時(shí)能對國外市場(chǎng)有更好地了解，便于我國企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)管理[1]。此外，還為我國企業(yè)擴張市場(chǎng)范圍以及業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供了更多機會(huì )，有利于其加強市場(chǎng)競爭力。最后，我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟在為我國企業(yè)帶來(lái)機遇的同時(shí)，還為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了諸多挑戰。一方面，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主體趨向多元化，而消費模式也越來(lái)越智能化；另一方面，社會(huì )水平不斷提升，人們越來(lái)越追求差異化，個(gè)性化需求越來(lái)越高，對企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的要求日益提高，越來(lái)越注重消費體驗。另外，由于科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品的生命周期與新產(chǎn)品的研發(fā)所用時(shí)間都逐漸減少，加快了產(chǎn)品更新的速度。

　　三、目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題

　　首先，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念落后。如今我國經(jīng)濟已是社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟，而許多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念卻沒(méi)有發(fā)生改變，仍然以計劃經(jīng)濟中的產(chǎn)品、生產(chǎn)以及傳統營(yíng)銷(xiāo)為主要觀(guān)念，沒(méi)有意識到當前顧客的多元化、個(gè)性化需求。部分企業(yè)仍堅持“流行就是市場(chǎng)歡迎”的理念[2]，從而導致產(chǎn)品出現大量庫存、資金周轉困難等問(wèn)題出現，對企業(yè)的生存與發(fā)展造成諸多影響。其次，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法盲目跟風(fēng)。我國很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理論和方法都是模仿的，一味地復制、模仿國內成功企業(yè)或國外企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理論和方法，營(yíng)銷(xiāo)理論過(guò)于機械化，營(yíng)銷(xiāo)方式過(guò)于大眾化。因此，企業(yè)為了獲取市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的大份額，通常采取降低質(zhì)量，降低價(jià)格，不僅降低了企業(yè)的經(jīng)濟效益，而且還導致顧客降低對產(chǎn)品的信任度。然后，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新意識薄弱。我國部分企業(yè)沒(méi)有較強的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新意識，主要原因是管理者沒(méi)有給予市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)足夠的重視，沒(méi)有有效的思想指導，沒(méi)有深入研究市場(chǎng)經(jīng)濟條件下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法[3]。此外，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)沒(méi)有真正成為營(yíng)銷(xiāo)主體，沒(méi)有對我國市場(chǎng)的實(shí)際需求變化進(jìn)行及時(shí)了解并分析，從而使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新受阻。最后，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德缺失。目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的較為嚴重的問(wèn)題就是道德缺失，市場(chǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)應為信用經(jīng)濟，基本是以誠信為核心的營(yíng)銷(xiāo)道德。然而，部分企業(yè)為了追求更多的經(jīng)濟效益，不擇手段，忽視商業(yè)道德，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中常有損害消費者、合作者以及競爭者利益的事故發(fā)生，甚至出現危害社會(huì )以及環(huán)境的違法行為。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德缺失對消費者、企業(yè)以及社會(huì )造成了諸多不良影響，營(yíng)銷(xiāo)道德問(wèn)題已經(jīng)成為社會(huì )各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　四、市場(chǎng)經(jīng)濟條件下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新

　�。ㄒ唬�營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念創(chuàng )新具體表現為以下幾點(diǎn)

　　首先，企業(yè)應該認清當前市場(chǎng)經(jīng)濟條件下的營(yíng)銷(xiāo)形勢，以消費者為中心。長(cháng)期以來(lái)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是利潤最大化，而忽視了消費者的需求。而目前的市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，市場(chǎng)已由賣(mài)方轉向買(mǎi)方，企業(yè)必須轉變陳舊的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，應該以消費者為中心，將滿(mǎn)足消費者的需求作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)。由于消費者的需求是不斷變化的，因此，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念也應不斷創(chuàng )新，以滿(mǎn)足消費者需求為核心。其次，企業(yè)應該持有知識營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念。憑借經(jīng)驗的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已無(wú)法獲取市場(chǎng)競爭力，知識成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心內容。企業(yè)在展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，應該加入知識及文化內涵，知識的有效傳播及應用不僅可以為企業(yè)帶來(lái)附加價(jià)值，而且有利于消費者獲取相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識。因此，企業(yè)應該不斷增強知識營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。再者，企業(yè)應展開(kāi)體驗式營(yíng)銷(xiāo)。隨著(zhù)經(jīng)濟快速斷發(fā)展以及社會(huì )水平的不斷提高，人們不僅僅關(guān)注產(chǎn)品所能帶來(lái)的價(jià)值，而且更加關(guān)注產(chǎn)品使用或消費過(guò)程中的體驗。因此，企業(yè)應采用體驗式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，加強與消費者的互動(dòng)，共同創(chuàng )造體驗環(huán)境，使消費者獲取個(gè)性化的體驗，從而使消費者對企業(yè)產(chǎn)生深刻印象，同時(shí)獲取精神滿(mǎn)足。然后，企業(yè)應該樹(shù)立全球營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念。經(jīng)濟全球化促使各國企業(yè)走出國門(mén)，將自身的產(chǎn)品及服務(wù)推廣到世界各國，在全球市場(chǎng)中尋找發(fā)展機遇。在經(jīng)濟全球化的背景下，我國企業(yè)也應該不斷擴大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范圍，應用全新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，來(lái)指導國際市場(chǎng)內的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　�。ǘ�）營(yíng)銷(xiāo)方法創(chuàng )新主要包括以下幾點(diǎn)

　　首先，技術(shù)創(chuàng )新。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，現代化電子手段和通信技術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中得到了廣泛應用，我國企業(yè)應該拓寬傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)對市場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行綜合考慮，充分運用電子手段和通信技術(shù)，不斷研發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。然后，服務(wù)創(chuàng )新。隨著(zhù)社會(huì )文明程度的不斷提升，人們的個(gè)性化需求也日益突出，我國企業(yè)應該研發(fā)更多的服務(wù)項目，以此來(lái)向消費者提供優(yōu)質(zhì)的、個(gè)性化服務(wù)，從而促使企業(yè)與顧客間形成良好的關(guān)系。最后，市場(chǎng)創(chuàng )新。市場(chǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展使我國企業(yè)間的市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，各企業(yè)通常采用價(jià)格大戰，然而卻導致雙方經(jīng)濟效益都受損。因而，企業(yè)應該不斷開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，以消費者的個(gè)性化需求為核心。

　　五、總結

　　目前，我國市場(chǎng)經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，為我國企業(yè)發(fā)展創(chuàng )造了良好的環(huán)境，同時(shí)帶來(lái)了更多的機遇與挑戰，在此背景下，我國企業(yè)應該加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，力求擴展市場(chǎng)范圍，從而推動(dòng)企業(yè)長(cháng)期、穩定地發(fā)展。

　　參考文獻

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　　[3]羅東帥.市場(chǎng)經(jīng)濟條件下電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新發(fā)展[J].黑龍江科技信息，2015，07:69.

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