- 相關(guān)推薦
創(chuàng )新擴散模型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略探討論文
摘要：隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷變革與發(fā)展，經(jīng)濟企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，需要不斷運用到全新的管理模式。通過(guò)積極的進(jìn)行落實(shí)其經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)模式，來(lái)進(jìn)一步有效的提升企業(yè)自身的市場(chǎng)競爭力。為此，文中主要以創(chuàng )新擴散模型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略為切入點(diǎn)，深入進(jìn)行探討其內容，以期可以更加高效的推進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟企業(yè)的健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞：創(chuàng )新擴散模型；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合；策略
當前階段，企業(yè)在進(jìn)行實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，其企業(yè)生產(chǎn)的商品定價(jià)、廣告的具體投入策略及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的具體決議已經(jīng)成為當前階段直接影響正確企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵內容。創(chuàng )新擴散模型一經(jīng)出現就吸引了一大批學(xué)者的研究興趣。經(jīng)濟企業(yè)可以通過(guò)有效的將其產(chǎn)品的擴散過(guò)程當作是消息的具體傳播流程，深入進(jìn)行探索其經(jīng)濟產(chǎn)品的具體擴散工序。
一、創(chuàng )新擴散模型
當前階段，創(chuàng )新擴散模型于二十世紀六十年代，被本行業(yè)中的專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行引入至市場(chǎng)經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。在進(jìn)行引進(jìn)的基礎上，多位學(xué)者對其進(jìn)行了不同視角的創(chuàng )新擴散模型分析探究。這一系列的研究因素，都將在很大程度上對經(jīng)濟企業(yè)內部的生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng )新及擴散活動(dòng)例如，Bass產(chǎn)品的擴散模型以及其修正模型，早已緊緊圍繞其工業(yè)的具體技術(shù)、產(chǎn)品的具體零售、生物制藥、科技農業(yè)、文明教育等諸多相關(guān)的經(jīng)濟領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品擴散，并在基礎上對其進(jìn)行深入研究�，F階段，在我國的創(chuàng )新擴散模型，也逐漸被其專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行合理的劃分成為三個(gè)研究領(lǐng)域。即為，其一，企業(yè)經(jīng)濟商品擴散的基本模型剖析。其核心就是指于二十世紀的六十至七十年代這一時(shí)間段內，人們對其的研究層面僅僅停留于將數學(xué)模型的開(kāi)發(fā)。并在其研發(fā)的前提下，進(jìn)行科學(xué)擬定，嚴格遵照其事件的順序進(jìn)行簡(jiǎn)單的陳列其擴散數學(xué)公式。一部分涉及到相關(guān)的研究目的則是需要依靠其具體的數據值變量對其模型進(jìn)行科學(xué)的預測，集合回歸分析的手段對其模型中涉及到系數進(jìn)行解剖。其二，擴散模型的擴展。在這一特殊的發(fā)展階段，其相對的科學(xué)研究則完全聚集于二十世紀七十年代至八十年代。一些與之相關(guān)的研究主體則比較傾向于解決過(guò)去固有的研究模型中長(cháng)期存在且沒(méi)有得到解決的東西，不需要考慮其市場(chǎng)經(jīng)濟競爭的諸多因素。在進(jìn)行實(shí)際研究過(guò)程中，會(huì )在原有的模型基礎上，產(chǎn)生越來(lái)越多的更多的參數，以此來(lái)全面提升其模型的手段。于此同時(shí)，其數據值的變化也將涉及到其外部的經(jīng)濟環(huán)境、多元化的結合策略、競爭以及創(chuàng )新這一系列元素存在的內在關(guān)聯(lián)。其三，在其現有模型研究的基礎上，進(jìn)行有效的添加其研究?jì)热�，這也會(huì )進(jìn)一步的增強其研究模型的視野與范圍。簡(jiǎn)單的講即為：會(huì )逐漸進(jìn)行取消其建立過(guò)程中的相關(guān)環(huán)境因素及外部聯(lián)合應用其產(chǎn)品反饋機制，進(jìn)一步實(shí)現其研究模式與現實(shí)世界的經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)的高度重合。在進(jìn)行這一階段模型研究過(guò)程中，需要科學(xué)借助其模型進(jìn)行有效預測，進(jìn)而將其涉及到的更為復雜的數據值進(jìn)行實(shí)際應用。需要注意的是，其實(shí)際應用包括了諸多的方面。眼下這些頗為復雜的研究模型，更加貼近于企業(yè)的實(shí)際經(jīng)濟生產(chǎn)，其研究出的結果更加具備實(shí)效性。
二、基于創(chuàng )新擴散模型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
Bass于1990年將其產(chǎn)品價(jià)格以及廣告這兩方面的因素，科學(xué)引入至過(guò)去傳統的模型中。Bass的相關(guān)研究模型中，可以具體表示為：創(chuàng )新產(chǎn)品擴散模型，在現階段可以將其廣告、價(jià)格、經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種各樣的渠道，全部集中于其模型中。依據其相關(guān)模型的具體計算方式，來(lái)對其公式中的具體數據進(jìn)行分析，主要包括以下幾個(gè)方面：其一，經(jīng)濟企業(yè)在進(jìn)行具體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中涉及到的混合變量，將會(huì )在很大程度上對其擴散活動(dòng)產(chǎn)生一些作業(yè)：其二，經(jīng)濟企業(yè)在進(jìn)行企市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，將涉及到的變量填充至擴散流程中，嚴格按照其經(jīng)驗性的工序進(jìn)行實(shí)際操作；其三，嚴格遵照其經(jīng)驗進(jìn)行合理分析，在具體擴散的過(guò)程中，所涉及到的單方程或者是多方程，都不具備十分明顯的差異性；其四，擴散模型不論是理論層面還是經(jīng)濟論證層面，人們在進(jìn)行實(shí)際分析過(guò)程中，會(huì )需要越來(lái)越多的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變量。通過(guò)將其合理的納入其中，可以有效的實(shí)現其經(jīng)濟收益的最大化。以目前最為有效的一種方法進(jìn)行合理控制，進(jìn)而深入明確其消費群體自身的物質(zhì)需求。
三、基于創(chuàng )新擴散模型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
經(jīng)濟企業(yè)在進(jìn)行實(shí)際經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，需要運用到各種各樣的促銷(xiāo)管理模式，其中廣告促銷(xiāo)作為當前最行之有效的方式之一�；诖爽F實(shí)背景，經(jīng)濟企業(yè)需要及時(shí)有效的進(jìn)行強化其創(chuàng )新的力度，進(jìn)而全面提升擴散模型廣告策略的應用效果�，F階段，主要包括廣告因素在內諸多的擴散理論模型，全部都是建立于宏觀(guān)的這一視角進(jìn)行分析的。此種過(guò)于龐大的創(chuàng )新擴散模型，必然會(huì )在分析過(guò)程中出現一些問(wèn)題。它無(wú)法切實(shí)有效、完整全面的將其消費者群體的對于此次企業(yè)自身所投入的經(jīng)濟產(chǎn)品可以產(chǎn)生的物質(zhì)影響。為此，經(jīng)濟企業(yè)需要在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，充分進(jìn)行創(chuàng )新其擴散模型。在此基礎上，對其已經(jīng)建立完成的或者是一些不確定的因素，進(jìn)行逐一的排查。在獨自面對其經(jīng)濟市場(chǎng)中對于產(chǎn)品創(chuàng )新過(guò)程中所采用的各種各樣的決策模型，進(jìn)一步求解出不確定性的企業(yè)具體收益，企業(yè)則同時(shí)可以再一次的進(jìn)行量化，并對其進(jìn)行探索，以此來(lái)全面挖掘可以影響其潛在用戶(hù)的購買(mǎi)意愿的因素。建立于微觀(guān)性的某種單一潛在消費群體的決策模型及一系列相關(guān)的具有諸多特性的消費群體的外部分布規律，對其日后的構建及完善進(jìn)行宏觀(guān)優(yōu)化創(chuàng )新擴散模型。此種做法對于有效加強其創(chuàng )新擴散模型的策略研究具有至關(guān)重要的作用。當前階段，廣告策略作為經(jīng)濟企業(yè)商品營(yíng)銷(xiāo)策略活動(dòng)的位置，并不是十分的靠前。但是相關(guān)工作人員還是需要及時(shí)提高自身對其的重視意識。意識到眼下經(jīng)濟愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競爭，結合消費者群體多樣化選擇及個(gè)性化發(fā)展需求的不斷變化的現實(shí)背景，企業(yè)內部的經(jīng)濟產(chǎn)品會(huì )在某種程度上淹沒(méi)在同行業(yè)中相關(guān)附屬的產(chǎn)品信息庫中。為此，經(jīng)濟企業(yè)必須要及時(shí)進(jìn)行整合自我的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，進(jìn)而有效的提升整體經(jīng)濟企業(yè)自身的產(chǎn)品的創(chuàng )新擴散。
四、結語(yǔ)
綜上所述，經(jīng)濟產(chǎn)品在進(jìn)行實(shí)際創(chuàng )新擴散過(guò)程中，仍然存在著(zhù)大量的不確定因素。文中緊緊圍繞其企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略進(jìn)行分析。只有在折現的收益數值達到最大化時(shí)，經(jīng)濟企業(yè)才可以進(jìn)行下一步經(jīng)濟發(fā)展目標的規劃。
參考文獻：
[1]顏海興.基于創(chuàng )新擴散模型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略研究[D].東華大學(xué),2010.
[2]顏海興,宋福根,易艷紅.基于創(chuàng )新擴散模型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略[J].東華大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2011,02:235-239.
[3]張晉.基于創(chuàng )新擴散模型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略研究[J].商業(yè)時(shí)代,2014,34:77-78.
【創(chuàng )新擴散模型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略探討論文】相關(guān)文章：
新產(chǎn)品擴散模型及營(yíng)銷(xiāo)策略分析10-24
農村消費品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略探討10-06
電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng )新論文10-29
亞麻籽油市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略探討的論文08-27
新經(jīng)濟下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現狀與創(chuàng )新策略探討論文10-19
快餐公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略10-07
電子信息工程創(chuàng )新教育策略探討論文08-23
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略創(chuàng )新探思論文10-20