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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程教學(xué)平臺構建論文
摘要:作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的重要課程，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃有助于幫助學(xué)生在未來(lái)的工作中獲得更加良好的發(fā)展機遇。隨著(zhù)我國整體經(jīng)濟的迅速發(fā)展，企業(yè)對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃人才的需要也水漲船高。為此，應當結合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的特征，針對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程教學(xué)平臺進(jìn)行建構與改革。
關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè);教學(xué)平臺
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的重要課程，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃有助于幫助學(xué)生在未來(lái)的工作中獲得更加良好的發(fā)展機遇。隨著(zhù)我國整體經(jīng)濟的迅速發(fā)展，企業(yè)對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃人才的需要也水漲船高。為此，應當結合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的特征，針對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程教學(xué)平臺進(jìn)行建構與改革。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程教學(xué)平臺設計
教學(xué)平臺指的是通過(guò)教學(xué)觀(guān)念、教學(xué)方法、教學(xué)流程等內容為基礎的開(kāi)放式教學(xué)系統。對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)而言，可針對自身的教學(xué)大綱、師資特點(diǎn)以及學(xué)生情況等因素，通過(guò)該教學(xué)平臺獲得良好的教學(xué)結果。同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的教學(xué)方法應當包含了多種教學(xué)方法，并非特指某一類(lèi)教學(xué)方法。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃教學(xué)平臺中，教學(xué)方法的集合需要保持長(cháng)期的開(kāi)放性，并能夠根據外部市場(chǎng)的變化而持續更新自身的內容與方法。學(xué)校與教師均可按照自己資源的情況與學(xué)生的整體知識儲備來(lái)更新自身的教學(xué)方法體系。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程教學(xué)平臺系統中包含了以下幾個(gè)方面的子模塊:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃觀(guān)念、項目組課堂教學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的教學(xué)流程以及在線(xiàn)教學(xué)系統。其中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃觀(guān)念是設計市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃教學(xué)平臺的基礎理論指導性，從而針對其他模塊發(fā)揮出引導作用。項目組課堂教學(xué)屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程中的主要教學(xué)形式，在課堂教學(xué)中，教師可將學(xué)生劃分為不同的策劃項目組，每一小組均需要獨立形成一個(gè)完整的策劃方案。在不同的項目組內，可再劃分出負責不同任務(wù)的策劃小組，最終將所有策劃小組的成果進(jìn)行組合，得到策劃項目組的整體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的教學(xué)流程包含了設置教學(xué)目標、建構營(yíng)銷(xiāo)策劃情境、策劃實(shí)踐以及策劃評價(jià)等環(huán)節［1］。其中，教學(xué)目標是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的開(kāi)展基礎。建構營(yíng)銷(xiāo)策劃情境能夠學(xué)生提供真實(shí)的策劃案例與策劃實(shí)踐基礎。策劃實(shí)踐則是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程教學(xué)平臺的核心內容。策劃評價(jià)的對象涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)與營(yíng)銷(xiāo)績(jì)效等。在線(xiàn)教學(xué)系統指的是通過(guò)現代化的信息技術(shù)與個(gè)人網(wǎng)絡(luò )終端開(kāi)發(fā)的輔助教學(xué)系統。在線(xiàn)教學(xué)系統包含了在線(xiàn)學(xué)習、實(shí)時(shí)交流、作業(yè)管理、在線(xiàn)測試以及案例分析等子模塊。通過(guò)現代化的信息網(wǎng)絡(luò )，在線(xiàn)教學(xué)系統能夠為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的教學(xué)提供有力的支持，使得教師與學(xué)生能夠擁有一個(gè)具有交互式特征與隨時(shí)隨地特征的網(wǎng)絡(luò )學(xué)習環(huán)境。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的教學(xué)流程
(一)設置教學(xué)目標
在不同的高職院校中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的教學(xué)目標應當具備一定的一致性。然而由于教學(xué)資源的差異以及專(zhuān)業(yè)培養目標的不同，各院校的教學(xué)目標也存在著(zhù)一定的差異。教學(xué)目標設置差異，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的后續教學(xué)過(guò)程中均會(huì )有所體現。
(二)建構營(yíng)銷(xiāo)策劃場(chǎng)景
營(yíng)銷(xiāo)策劃場(chǎng)景的建構中主要包含了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的選題與信息收集。其中，策劃場(chǎng)景的主題與信息一般分為了以下幾種類(lèi)型:(1)真題。選擇真題有助于學(xué)生深入地與企業(yè)的實(shí)際工作內容進(jìn)行交流與學(xué)習，并在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程中按照企業(yè)的真實(shí)發(fā)展需要來(lái)選擇策劃主題，以該主題為基礎，進(jìn)行策劃信息的收集。其次在教師與企業(yè)方面的專(zhuān)業(yè)人員的指導下，以項目策劃小組的形式形成營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，然后通過(guò)企業(yè)進(jìn)行選擇，實(shí)施策劃方案［2］。(2)模擬題。模擬題指的是以創(chuàng )業(yè)項目為基礎，設計策劃場(chǎng)景，最終可在創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)中包含營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)。在以創(chuàng )業(yè)項目作為基礎設計策劃情境時(shí)，許多企業(yè)或創(chuàng )業(yè)者僅僅是剛起步，其公司基礎或產(chǎn)品均較為薄弱，從而使得該類(lèi)模擬題的形式具有缺少實(shí)際數據與真實(shí)體驗，且無(wú)法確�？刹僮餍缘炔蛔�。
(三)策劃實(shí)踐
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的策劃實(shí)踐中，教師可將學(xué)生劃分為單獨的策劃項目組。在課堂教學(xué)中，策劃項目組需要形成一份完整的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)［3］。同時(shí)，教師應與項目組長(cháng)共同進(jìn)行協(xié)調，評價(jià)各子策劃小組的策劃書(shū)，并在課堂上進(jìn)行討論與交流。通過(guò)各小組針對各自的策劃進(jìn)行解釋、提問(wèn)，進(jìn)而發(fā)現問(wèn)題、共同提高。
(四)策劃評價(jià)
做為一個(gè)周期學(xué)習的結束，針對學(xué)生的策劃結果進(jìn)行評價(jià)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程中的重要環(huán)節之一。策劃評價(jià)的對象包含了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)與營(yíng)銷(xiāo)績(jì)效這兩個(gè)部分。首先，針對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的質(zhì)量進(jìn)行評價(jià)，需要以相關(guān)的理論知識與教師個(gè)人的工作經(jīng)驗，從市場(chǎng)調研、營(yíng)銷(xiāo)組合、創(chuàng )意設計以及可操作性等角度出發(fā)，進(jìn)行評價(jià)。其次，針對營(yíng)銷(xiāo)績(jì)效的評價(jià)，其評價(jià)對象包含了策劃項目組的組織水平、組織效率以及最終的營(yíng)銷(xiāo)績(jì)效等多個(gè)方面的內容。
三、結束語(yǔ)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程以針對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本理論知識為基礎，引導學(xué)生理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，并了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法、策略、步驟，進(jìn)而形成現代化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃理念，加強學(xué)生的專(zhuān)業(yè)技能與職業(yè)素養。本文通過(guò)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程教學(xué)平臺的構建進(jìn)行分析，以期能為學(xué)界與業(yè)界提供一定的借鑒價(jià)值。
參考文獻:
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【市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程教學(xué)平臺構建論文】相關(guān)文章：
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