- 相關(guān)推薦
平面廣告設計中的“隱性”之美
摘要：本文從平面廣告設計的角度，對“隱性”的詞義進(jìn)行闡述，找到 “隱性”美的存在價(jià)值。平面廣告創(chuàng )意與“隱性”美的完美契合，正是廣告設計長(cháng)期審美積淀的果實(shí)，也是廣告設計師們在設計過(guò)程中探索的目標之一。本文從構思技巧出發(fā)，主要通過(guò)象征、幽默、抽象、留白等方法來(lái)實(shí)現平面廣告中的“隱性”美。
關(guān)鍵詞： 隱性;平面廣告設計;美學(xué)原則
面對繁雜的市場(chǎng)環(huán)境，現代平面廣告設計師不得不面對“反映商品”與“創(chuàng )造美感”之間的矛盾。廣告是藝術(shù)作品的一種，不僅要傳達商品的基本信息，引導消費需求，還要富有情趣和美感。一幅好的廣告作品，應該包含大量的美學(xué)知識，起到向人們傳輸美學(xué)觀(guān)念的任務(wù)。
一、平面廣告設計“隱性”之美的內涵
“隱性”是形容詞，是指性質(zhì)或性狀不表現在外的(跟“顯性”相對)，它是想表達物體的特征，但說(shuō)話(huà)者不直接點(diǎn)明，而是要靠個(gè)體去意會(huì )，這種修辭手法是含蓄的，所以也稱(chēng)隱性的。由于隱性這種修辭手法是巧妙地通過(guò)一些其他的相關(guān)形象、特征去暗示對象，往往是比直白地描述對象更進(jìn)一層，顯得更加簡(jiǎn)練、貼切、含蓄， 需要我們在實(shí)踐中細細體會(huì )才能成為駕馭它的高手。
廣告設計的重要意義，在于過(guò)程的緩慢有計劃地被獲知，設計是通過(guò)商品的說(shuō)服力，直接受實(shí)踐活動(dòng)指導的思維藝術(shù)。這種情況用修辭的觀(guān)點(diǎn)來(lái)制作廣告更加明智。一幅優(yōu)秀的平面廣告作品，應該是具有明確的美學(xué)特征的廣告作品，就像含春少女的脈脈秋波，美在恰似那一低頭的溫柔，這個(gè)意境中蘊涵了古典美學(xué)之含蓄情懷，給受眾帶來(lái)綿長(cháng)恒久的審美情感。
二、“隱性”之美在平面廣告設計中的具體表現
為了避免廣告平直淺露的表述，現代廣告創(chuàng )意表現較多地運用“婉轉曲達”的藝術(shù)手法，進(jìn)一步增強廣告的藝術(shù)感染力，提高廣告的文化品位。平面廣告的中的“隱性”美通過(guò)象征、幽默、抽象、留白等構圖方式可以產(chǎn)生令廣告主、設計師和所有的對象都十分滿(mǎn)意的效果。
1、空白中的 “隱性”美。在平面廣告設計中，充分運用審美心理與美學(xué)原則相結合，通過(guò)隱藏、留空等手法營(yíng)造出畫(huà)面的空白部分，從而給觀(guān)者心理上帶來(lái)一種松動(dòng)感和自由感，使作品“留白”的部分成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，以此來(lái)深化平面廣告設計作品中所要傳達出的真正信息內容，提升受眾對作品的注目度。
“白”非空 。“無(wú)聲勝有聲”、“此處無(wú)物勝有物”是留白的深刻描述。“白”其實(shí)是一種意境的體現，是一個(gè)相對的概念，是作為一種含蓄、暗示的表達方式出現的，而不是真正的空白。這種白中所蘊含的抽象形體不但有一種“空靈”的美，還讓人們充分想象白背后的情景物象，它是一種有意味的存在，能深化平面廣告設計中傳達出的信息內涵，吸引觀(guān)眾理解其作品的內涵，這也就是 “隱性”之美的獨特之處。
2、幽默中的“隱性”之美。幽默作為美學(xué)的范疇之一，它有著(zhù)愉悅精神、平和心態(tài)的功效，其趣味的形式、愉悅的溝通、智慧的想象特點(diǎn)，正越來(lái)越多地為廣告創(chuàng )作所采用，成為平面廣告領(lǐng)域中最受歡迎的廣告形式之一。 英國廣告大師波迪斯在其《幽默與廣告》中指出，“巧妙地運用幽默，就沒(méi)有賣(mài)不出的東西”。在諸多的表現手段中，幽默是順利通往廣告受眾心理的一條捷徑。
幽默中的隱是一種力量，這種力量不僅能增強廣告的藝術(shù)魅力，同時(shí)會(huì )使觀(guān)眾在其感染中產(chǎn)生一種超越和自信心。從美學(xué)上講，創(chuàng )造幽默最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關(guān)系，處于審美和自由的狀態(tài)。商品交易的功利性讓消費者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告就是將廣告的真實(shí)意圖隱藏，將創(chuàng )意主體的構思通過(guò)輕松詼諧的方式表現出來(lái)，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告信息，達到自然傳播的默契。
3、視錯中的“隱性”之美。視錯是指當人觀(guān)察物體時(shí)，基于經(jīng)驗主義或不當的參照形成的錯誤的判斷和感知。視錯，是藝術(shù)創(chuàng )作中不容忽視的視覺(jué)現象，它不僅能夠引起人們心理上的新鮮感，也能給人們帶來(lái)驚喜和創(chuàng )作的樂(lè )趣。
看上去能使人的眼睛產(chǎn)生錯視效果的日本設計師福田繁雄堪稱(chēng)視覺(jué)錯視設計藝術(shù)的奇才，他就是在現實(shí)與夢(mèng)幻之間找到了結合點(diǎn)，而且不斷地用他的作品來(lái)證明。視錯覺(jué)藝術(shù)作品讓我們不相信自己的眼睛，這就是一種混淆我們視覺(jué)的高級視覺(jué)隱藏藝術(shù)，既要有懸念，引起興趣，又要容易理解。只有這樣，才能使受眾在享受“隱性”美的同時(shí)認識到設計師們的真正內涵。
4、抽象中的“隱性”之美。抽象以現實(shí)生活中的事物為原形，將其具有的典型特征進(jìn)行藝術(shù)變形處理，使平淡無(wú)奇的題材豐富多彩。通過(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。在平面廣告中為了避免平鋪直敘、加強形象的寓意和商品的內涵，運用抽象表現的手法借題發(fā)揮，將視覺(jué)形象進(jìn)行轉化，從而渲染和突出商品的內在語(yǔ)言。
平面廣告設計中的“隱性”之美，使畫(huà)面存在一種“氣場(chǎng)”，畫(huà)面中各構成要素正是被這種無(wú)形的“氣場(chǎng)”協(xié)調統一在一起，從而表現出一種完整性。它所傳達出來(lái)的信息有時(shí)比實(shí)體的畫(huà)面視覺(jué)元素還要豐富，吸引視線(xiàn)。設計師把這種修辭手法引入到廣告創(chuàng )意中，可以更好的強化作品的傳達效果，加強作品的格調情趣，增強作品的意蘊美，使作品獲得最佳的畫(huà)面表現效果。
參考文獻：
[1]章利國.設計藝術(shù)美學(xué)[M].濟南：山東教育出版社，2002.
[2]祁聿民.廣告美學(xué)：原理與案例[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2003.
【平面廣告設計中的“隱性”之美】相關(guān)文章：
平面廣告設計中的隱性美分析03-17
論平面廣告設計中的“產(chǎn)品氛圍03-23
談產(chǎn)品設計中的人性之美03-14
淺談漆畫(huà)之美12-20
平面廣告設計中的科學(xué)性和藝術(shù)性分析論文01-21
淺談魏晉藝術(shù)精神之美03-20
論高職實(shí)訓教學(xué)中的隱性知識管理03-20
平面廣告設計專(zhuān)業(yè)開(kāi)題報告范文12-09
莎士比亞詩(shī)歌中的愛(ài)與美12-04