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“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞發(fā)展探討
隨著(zhù)三網(wǎng)融合進(jìn)程的推進(jìn)，廣播電視新聞的生產(chǎn)能力逐漸弱化，以下是一篇關(guān)于三網(wǎng)融合對廣播電視新聞生產(chǎn)內容影響探究的論文范文，供大家閱讀借鑒。
一、相關(guān)概念概述
三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線(xiàn)電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò )通過(guò)技術(shù)改造，能夠提供包括語(yǔ)音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合是一種廣義的、社會(huì )化的說(shuō)法，在現階段它并不意味著(zhù)電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線(xiàn)電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò )的物理合，而主要是指高層業(yè)務(wù)應用的融合，其表現為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò )層上可以實(shí)現互聯(lián)互通，形成無(wú)縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應用層上趨向使用統一的IP協(xié)議，在經(jīng)營(yíng)上互相競爭、互相合作，朝著(zhù)向人類(lèi)提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統一。
廣播電視新聞是較為傳統的新聞方式，具有傳播速度快、傳播范圍廣、聽(tīng)覺(jué)優(yōu)先、內容簡(jiǎn)短等特點(diǎn)，廣播電視新聞直接作用于人類(lèi)的聽(tīng)覺(jué)，長(cháng)期以來(lái)在新聞業(yè)務(wù)中占據中重要位置。
二、廣播電視新聞面臨的形勢
廣播在誕生之日風(fēng)光無(wú)限，因為其空間的偏向性使得我們無(wú)論何時(shí)何地都可以撥動(dòng)半導體收聽(tīng)世界各地的信息，但是由于廣播本身缺少畫(huà)面和受眾選擇性差等劣勢，使廣播的發(fā)展遇到很大障礙。就像中央人民廣播電臺編委、中國之聲頻率副總監王曉輝所言，“廣播目前的競爭對手不是報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)，而是同類(lèi)媒體……當一個(gè)人面前擺著(zhù)幾種選擇的時(shí)候，我根本不向往他第一選擇是收音機，他根本不可能選擇收音機。”但是作為成本低、技術(shù)簡(jiǎn)單、接收方便的媒體，作為意外事件發(fā)生時(shí)(以汶川地震為例)的第一選擇媒體，廣播的地位是獨特的，無(wú)論何種情況，它都是生活中不可或缺的媒體。而電視的發(fā)明雖然晚于廣播，卻因為自身的圖文并茂和受眾參與度高等特點(diǎn)令它在今天擁有絕大多數的受眾，但不容忽視的是新媒體的成長(cháng)確實(shí)給其帶來(lái)了壓力，就2011年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況調查統計報告》看，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規模達到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人，我國手機網(wǎng)民規模達3.03億，依然是拉動(dòng)中國總體網(wǎng)民規模攀升的主要動(dòng)力。這個(gè)數據足以表明電視業(yè)在接受著(zhù)新媒體浪潮的沖擊，不過(guò)，短時(shí)間內，電視作為接收消息容易的媒體，還是有著(zhù)最大的受眾市場(chǎng)。所以，廣播雖前景尚不明朗，但不會(huì )隨著(zhù)歷史的發(fā)展而消逝。電視正處于高潮發(fā)展時(shí)期，但發(fā)展道路任重而道遠。三網(wǎng)融合在帶來(lái)機遇的同時(shí)也對它們提出了更大的要求。
三、三網(wǎng)融合對廣播電視新聞生產(chǎn)內容的影響
(一)廣播電視新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢受到嚴重的削減
隨著(zhù)三網(wǎng)融合進(jìn)程的推進(jìn)，廣播電視新聞的生產(chǎn)能力逐漸弱化，絕大部分廣電新聞內容生產(chǎn)，面臨著(zhù)新格局下原創(chuàng )內容與獨家版權內容生產(chǎn)能力的考驗。與此同時(shí)，廣播電視新聞生產(chǎn)許可降低，致使各媒介之間的競爭逐漸激烈，加上網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，廣播電視新聞生產(chǎn)優(yōu)勢遭受到嚴重的消減。在三網(wǎng)融合下，廣播電視新聞生產(chǎn)雖然已趨向于以受眾為中心，但在生產(chǎn)內容上仍然存在一系列的問(wèn)題，致使無(wú)法真正的滿(mǎn)足終端客戶(hù)的多樣化、個(gè)性化的需求;加上我國廣播電視新聞的創(chuàng )新能力不足，缺少原創(chuàng )性節目，這些都對三網(wǎng)融合下廣播電視新聞生產(chǎn)內容產(chǎn)生重要的影響。
(二)超級內容供應平臺實(shí)現了廣電媒內容生產(chǎn)供應模式的轉變
在三網(wǎng)融合的背景下，手機、電腦、電視三者形成了三屏統一，而超級內容供應平臺在此基礎上產(chǎn)生，并逐漸成為了當下廣播電視新聞內容生產(chǎn)的供應模式，廣播電視新聞的生產(chǎn)內容不再只是局限于視頻內容的生產(chǎn)上，而是通過(guò)超級內容供應平臺實(shí)現內容生產(chǎn)的多元化以及復合性，其生產(chǎn)的內容除了視頻外，還有圖片、聲音等;與此同時(shí)，其生產(chǎn)的內容需要符合當下受眾體所需的個(gè)性化體驗特征。生產(chǎn)內容的變化所引發(fā)的互動(dòng)、鏈接和評論等的傳一受關(guān)系，成為了當下傳者與受眾溝通交流的方式。
(三)視頻為內容生產(chǎn)帶來(lái)新的契機
三網(wǎng)融合的背景下，受眾需求發(fā)生了很大的變化，進(jìn)而受眾對廣播電視新聞內容的評價(jià)也發(fā)生了變化，而視頻的出現不僅成為了其生產(chǎn)內容的核心;與此同時(shí)，也成為了各媒體業(yè)務(wù)之間競爭的焦點(diǎn)。當下，網(wǎng)絡(luò )電視臺也經(jīng)形成了以視頻為媒介的各媒體生產(chǎn)內容的核心，并形成了相應的視頻團隊，這就使各媒體充分認識到了視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展潛力，并將生產(chǎn)內容進(jìn)行整合，再以視頻為媒介進(jìn)行傳播，以滿(mǎn)足當下受眾者的不同需求，從而提升自身的競爭實(shí)力。
四、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞生產(chǎn)內容的途徑
(一)創(chuàng )新符合當下受眾群體需求的內容
在三網(wǎng)融合的發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng )新符合當下受眾群體的內容生產(chǎn)，就要明確當下受眾群體需求的特點(diǎn)，在其基礎上建立綜合性的服務(wù)平臺，并要以互動(dòng)性為基本原則，以體驗性為內容生產(chǎn)趨勢。比如，當下視頻內容生產(chǎn)的互動(dòng)性，就表現在：觀(guān)看者不僅可以對所欣賞觀(guān)看的視頻進(jìn)行評論、轉發(fā)，還可以實(shí)現其背景內容的相關(guān)鏈接;此外，還能夠呈現出與此視頻內容特點(diǎn)相似的推薦內容，這就是內容生產(chǎn)的互動(dòng)性。當前，已經(jīng)有很多的信息業(yè)加人到了由有線(xiàn)網(wǎng)成立的、專(zhuān)項負責內容開(kāi)發(fā)和運行的企業(yè)中，從而豐富了內容生產(chǎn)的互動(dòng)內容。在三網(wǎng)融合的背景下，體驗也成為了廣播電視新聞內容生產(chǎn)中主要構成部分，這種全新的體驗勝不僅滲人到了內容生產(chǎn)的各個(gè)方面，而且還涉及到了服務(wù)、傳播以及互動(dòng)方式等。
(二)提升自有版權視頻生產(chǎn)內容的優(yōu)勢
在三網(wǎng)合一的格局下，視頻內容不斷的推陳出新，并迅速的占領(lǐng)了市場(chǎng)，因而成為當下信息行業(yè)競爭的焦點(diǎn)。要想在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，并長(cháng)期保持自身遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢，就需要廣播電視新聞生產(chǎn)內容具有自身的獨特性而不可代替，這就是自有版權，自有版權視頻生產(chǎn)內容的生產(chǎn)能力，將會(huì )成為三網(wǎng)融合下信息業(yè)競爭的核心。廣播電視新聞等信息業(yè)要專(zhuān)注這一發(fā)展機會(huì )，以免困于現狀而失去競爭力。
(三)提高其內容生產(chǎn)的能力
隨著(zhù)三網(wǎng)融合進(jìn)程的逐漸深人，廣播電視新聞生產(chǎn)內容要想能夠順利的應對市場(chǎng)激烈的競爭，就需要提升自身的內容生產(chǎn)能力，其主要包括了內容獲取能力、信息解讀能力以及內容整合能力。要想提升自身的內容獲取能力，就要不斷地超越自身所固有的資源，沖出受眾關(guān)系的束縛，從而培養并提高獲取信息資源的能力;要想提高自身的信息解讀能力，就要從信息過(guò)量時(shí)代下，提煉出重點(diǎn)的生產(chǎn)內容，并根據需要從實(shí)際出發(fā)，解讀出信息的價(jià)值。要想提升內容整合能力，不僅要對內容生產(chǎn)進(jìn)行整合，還要對其排序組合上進(jìn)行整合，從而實(shí)現全方位復合型沒(méi)有標。
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