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廣播新聞節目創(chuàng )新下受眾媒介素養論文
1媒介素養
首先我們需要關(guān)注的是，什么是媒介素養。媒介素養這個(gè)關(guān)鍵詞在不同的國家，其名稱(chēng)也有所不同。例如在歐洲，稱(chēng)為“媒介教育”，在北美和加拿大稱(chēng)為“媒介素養”，而在港臺及日本稱(chēng)為“媒介識讀”。雖然名稱(chēng)不盡相同，但對于媒介素養核心含義的解讀上，可以簡(jiǎn)單概括為兩點(diǎn)：
1）媒介素養可以理解為通過(guò)媒介獲取和傳播媒體信息的一種能力；
2）媒體素養可以和媒體素養教育相聯(lián)系。中國人民大學(xué)的喻國明先生曾經(jīng)指出，媒介素養即為通過(guò)何種方式可以快速有效的挑選、使用、判別媒介的基礎知識和技能，高效的運用其對我們有用的內容，同時(shí)也可以準確的辨別拒絕對我們無(wú)用的內容。而受眾媒體素養簡(jiǎn)單可以概述為社會(huì )公眾對于媒介的了解與認識。首先是公眾對于大眾傳播這一過(guò)程和媒介不可忽視的影響力的認識，同時(shí)欣賞媒介的能力，并在此基礎上，可以簡(jiǎn)單分析闡述媒介信息的策略，其次需要理解媒介對于社會(huì )及生活的一些預見(jiàn)性推論
2從受眾媒體素養角度進(jìn)行廣播新聞節目創(chuàng )新
相信廣播新聞節目在每個(gè)人的生活中，都有著(zhù)至關(guān)重要的地位，其可信度與時(shí)效性也是我們關(guān)注的重要方面。信息的可靠與否直接決定著(zhù)其傳播的效果。央廣每天早晨的《新聞和報紙摘要》的專(zhuān)業(yè)性、權威性、知名度和時(shí)效性，是很多人每天的首選，打開(kāi)收音機便知天下事。另一方面，廣播的自有特點(diǎn)及其相對較高的普及率決定了廣播新聞節目可以很好的培養受眾媒體素養。廣播音質(zhì)愈來(lái)愈清晰立體，越來(lái)越便捷，決定了大眾愿意通過(guò)廣播新聞節目獲取最新資訊，自我媒介素養也在不斷提高。在信息化高速發(fā)展的今天，身處其中的我們的世界觀(guān)，價(jià)值觀(guān)很容易受到來(lái)自各方媒體信息的影響。足不出戶(hù)，可以了解世界各地最新的消息，了解各地的風(fēng)土人情。也許你未曾去過(guò)一個(gè)地方，可是通過(guò)廣播，通過(guò)當地新聞，腦海中可以構建一個(gè)當地的樣子。在這個(gè)媒體發(fā)達的時(shí)代，我們對一些事物的印象，不在停留于自己的親身體驗，而是由周?chē)襟w所帶來(lái)的新聞逐漸形成。廣播新聞節目的創(chuàng )新直接影響作用著(zhù)受眾媒介的素養，同時(shí)受眾媒介素養也反作用著(zhù)廣播新聞節目，兩者之間相互依托，相輔相成。因此，研究廣播新聞節目創(chuàng )新與受眾媒介素養的關(guān)系是很值得關(guān)注的一個(gè)話(huà)題。
2.1從節目形態(tài)，播放方式進(jìn)行創(chuàng )新
現階段，廣播新聞節目各式各樣，層出不窮，其節目的形態(tài)，內容和播放方式直接關(guān)系著(zhù)受眾媒介。加入一個(gè)節目從構思到制作到后期處理，其形態(tài)單一，內容枯燥，播放方式欠考慮，這無(wú)疑會(huì )直接導致受眾對廣播新聞節目的認識也較為粗略，也會(huì )導致通過(guò)媒介獲取資訊，處理和評論資訊的能力無(wú)法提高，媒介素養自然相對較低。相反，廣播新聞節目在以上方面形態(tài)多樣，內容豐富，播放方式綜合考慮，受眾對媒介的了解也會(huì )更加具體詳細，其媒介素養也會(huì )隨之提高。在這些方面合理的進(jìn)行創(chuàng )新，可以更好地提高廣播新聞節目的質(zhì)量。對節目形態(tài)而言，以新聞節目為例，按其表現方式可以大體分為：談話(huà)類(lèi)，消息類(lèi)，評論類(lèi)，按其內容可以分為：民生類(lèi)，娛樂(lè )類(lèi)，時(shí)事類(lèi)；對節目?jì)热輥?lái)說(shuō)，我國的廣播新聞節目也經(jīng)歷了由單調的政治宣傳轉換為多種多樣吸引大眾的話(huà)題。例如大家都不陌生的央廣《新聞縱橫》節目，主持人，嘉賓，聽(tīng)眾共同參與節目討論，輕松的主持方式，個(gè)性化的表達，被聽(tīng)眾津津樂(lè )道。
2.2從節目?jì)热萆线M(jìn)行創(chuàng )新
廣播新聞節目耐聽(tīng)、好聽(tīng)，依靠的不僅僅是形式創(chuàng )新，還得依靠廣播新聞具有特殊的價(jià)值和一定權威性的內容，才能吸引聽(tīng)眾。那么內容靠誰(shuí)？當然就是廣播記者。在當今多元化的社會(huì )，媒體之間的競爭相當激烈，獨家報道很難做到，所以廣播記者必須搶得先機，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我早，求快求新，先聲奪人，借助廣播傳輸技術(shù)優(yōu)勢與新聞事件同步進(jìn)行，吸引聽(tīng)眾，讓聽(tīng)眾在第一時(shí)間收聽(tīng)事件發(fā)展的全過(guò)程，這正是廣播媒體優(yōu)勢魅力所在。
2.3從受眾媒體對廣播新聞節目的反映進(jìn)行創(chuàng )新
受眾媒體素養的高低直接決定著(zhù)廣播新聞節目質(zhì)量的高低程度，也決定著(zhù)如何更好地進(jìn)行創(chuàng )新。廣播新聞節目質(zhì)量較低的典型表現即為：對已有節目的模仿復制，制作粗糙，內容簡(jiǎn)單。例如：一些法制節目為滿(mǎn)足部分聽(tīng)眾需求，將暴力過(guò)程過(guò)分描述，這些不僅對成人世界會(huì )產(chǎn)生負面影響，更會(huì )影響涉世未深的青少年。這說(shuō)明較低的受眾媒介素養降低了廣播新聞節目質(zhì)量。與之相反，受眾媒體素養高也會(huì )一定程度上提高廣播新聞節目質(zhì)量的提高。之所以說(shuō)廣播節目創(chuàng )新與受眾媒體素養相輔相成，是因為廣播新聞節目的創(chuàng )新使受眾媒體素養得以提高，同時(shí)，受眾媒體素養也會(huì )進(jìn)一步促進(jìn)廣播新聞節目的創(chuàng )新�？偟膩�(lái)說(shuō)，在新形勢下，受眾媒體和廣播新聞節目之間的關(guān)系密不可分，相互制約，而廣播新聞節目的創(chuàng )新也需從這一角度出發(fā)，進(jìn)行合理的變革，在傳媒行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，都需給予充分的重視。
3結論
通過(guò)對廣播新聞節目創(chuàng )新，媒介素養的簡(jiǎn)單了解，概括性的分析闡述了廣播新聞節目與受眾媒介素養相輔相成，相互依托的關(guān)系，同時(shí)，我們也清楚的認識到如何從受眾媒體角度進(jìn)行合理有效的創(chuàng )新，提高廣播事業(yè)競爭力。
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