電視新聞節目軟性化探析論文

　　作為大眾傳媒之一，電視算得上是傳統媒體中最為“大眾”的一種，目前的中國電視，正在以一種前所未有的姿態(tài)滿(mǎn)足大眾的需求，尤其是娛樂(lè )心理的需求。正是基于這種背景，電視屏幕上娛樂(lè )元素對各種電視節目的滲透隨處可見(jiàn)，即使是向來(lái)以嚴肅面目示人的電視新聞節目也開(kāi)始越來(lái)越多地呈現出軟性化趨勢，以強調節目?jì)群�的獨特個(gè)性。我們可以看到的一個(gè)非常顯著(zhù)的變化就是：新聞報道從關(guān)注新聞事件本身開(kāi)始轉入關(guān)注新聞的播報形式，莊重、嚴肅的新聞播報已經(jīng)被輕松娛樂(lè )的敘述和調侃方式所取代。電視新聞節目的軟性化有兩層含義：一是指與硬新聞（指題材嚴肅、具有一定時(shí)效性的客觀(guān)事實(shí)報道，注重報道的思想性、指導性和工作性的純新聞報道。例如，時(shí)政新聞、經(jīng)濟、科技新聞等）相區別而言的“軟新聞”，主要是指體育新聞、文化新聞、娛樂(lè )新聞等軟性?xún)热菀约叭饲槲稘夂�、主要涉及人們生活中普遍關(guān)心的事情的社會(huì )生活新聞，如目前在國內非常紅火的民生新聞等。軟性化的另一個(gè)層面是指新聞節目的形式輕松活潑，強調新聞的故事性、情節性、趣味性和貼近性，突出新聞欄目的個(gè)性化和娛樂(lè )化，本文論述的電視新聞節目的軟性化主要是針對此層面意義的“軟性化”。

　　一、我國電視新聞節目軟性化特征

　�。ㄒ唬╇娨曅侣剻谀康脑O立形成多元化標準

　　在相當長(cháng)的時(shí)間里，電視新聞欄目的設立要么是以每天早、中、晚的時(shí)段來(lái)定位和設計的，要么是以新聞評論、深度報道、動(dòng)態(tài)新聞等新聞類(lèi)別來(lái)劃定，而發(fā)展到現在，我國電視新聞欄目的設計開(kāi)始越來(lái)越呈現多元化的標準，就以中央電視臺新聞頻道為例，它的30多檔新聞欄目都在強化自身的內涵、形式和特色。例如，《新聞社區》關(guān)注街頭巷尾的民情百事；《社會(huì )紀錄》既有事件紀錄又有新聞評述；《今晚》主持人個(gè)性化說(shuō)新聞的形式等等。而在突破了以早報、午報、聯(lián)播、晚間來(lái)劃分新聞的線(xiàn)性框架后，我國電視新聞欄目中的讀報新聞、民生新聞和“說(shuō)”新聞三類(lèi)新的新聞欄目形式在定位和形式上非常具有標志性意義地體現了我國新聞欄目的軟性化趨向。過(guò)去，我們的電視新聞播音員總是端坐在上，表情嚴肅地播報各種新聞，雖然具有了權威性，但總讓人感到遙不可及。1998年，香港鳳凰衛視的《鳳凰早班車(chē)》開(kāi)播，掀開(kāi)了“說(shuō)新聞”播報方式的新紀元�！罢f(shuō)新聞”的方式新鮮、親切、隨意，很容易贏(yíng)得觀(guān)眾的喜愛(ài)和認可，這種方式也很快被許多其他電視臺的新聞節目主持人效仿，像中央電視臺新聞頻道的《社會(huì )記錄》、中央電視臺經(jīng)濟頻道的《第一時(shí)間》、湖南衛視的《晚間新聞》、北京臺的《第七日》、江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》、四川電視臺經(jīng)濟頻道的《串串香》，大連電視臺的《21點(diǎn)直播室》等等，在推出后都獲得了成功。此外，隨著(zhù)關(guān)注百姓日常生活百態(tài)、潛入社會(huì )生活最底部的民生新聞在各省市級電視臺中日益盛行，社會(huì )新聞的比重被大大加強，電視新聞欄目軟性化的特征進(jìn)一步強化。

　�。ǘ�）娛樂(lè )化元素滲入電視新聞

　　近年來(lái)，我國電視新聞從播報內容、播報方式，到播報理念，都開(kāi)始滲入了越來(lái)越多的娛樂(lè )性因素。四川電視臺經(jīng)濟頻道的《串串香》，女主持蘭妹用普通話(huà)和四川話(huà)交替著(zhù)對新聞進(jìn)行評述，當說(shuō)到精彩處或新聞的亮點(diǎn)時(shí)，配合有掌聲和笑聲，烘托氣氛，此外還有一個(gè)男聲在幕后幫腔，操著(zhù)一口帶有明顯四川口音的極其不標準的普通話(huà)與主持人蘭妹搭話(huà)，感覺(jué)主持人在和屏幕外的某人進(jìn)行交流。在這個(gè)節目中還插有趣味圖片和觀(guān)眾發(fā)來(lái)的短信笑話(huà)，以及類(lèi)似“世相解說(shuō)”的FLASH動(dòng)畫(huà)，最后片尾部分還設置了一個(gè)小版塊：“丁二娃情景劇”，以丁二娃作為短片的固定主角，演繹他遇到的各種搞笑的事，這個(gè)情景劇基本屬于社會(huì )諷刺性質(zhì)的。而類(lèi)似的欄目其實(shí)應該歸為娛樂(lè )新聞類(lèi)節目，由于加入了諸多娛樂(lè )因素，此類(lèi)新聞節目在內容和形式上都更加豐富，新聞不僅在內容上、敘述方式上追求娛樂(lè )性，在播報的方式上也不斷地嘗試新鮮、刺激、有趣的感覺(jué)。新聞故事化是新聞軟性化中娛樂(lè )元素滲入的另一大表現。湖南衛視的《晚間新聞》，主持人幾乎是以一種講故事人或“說(shuō)書(shū)人”的角色化了的身份把新聞娓娓道來(lái)，而新聞內容本身也非常注重故事化和情節化，甚至15分鐘左右的節目時(shí)間里全都用于講述一條新聞，同時(shí)，新聞結構也打破了以往的編排方式。強化了節目的節奏和現代感，以新聞間的內在聯(lián)系進(jìn)行串聯(lián)，這些都使得《晚間新聞》的故事化特征非常明顯。而東方衛視的《東方夜譚》則更是“披著(zhù)新聞外衣”的娛樂(lè )節目，在它的“說(shuō)新聞”版塊中選擇的只有娛樂(lè )、社會(huì )新聞，徹底放棄了政治、國際新聞。

　�。ㄈ�）主持人的個(gè)性化

　　在電視觀(guān)眾的概念里，以前新聞節目的主持人其實(shí)就只是播音員，這也是由于長(cháng)期以來(lái)中國電視新聞只有“播”這一種形式。而在新聞節目日益軟性化的今天，新聞節目類(lèi)主持人不再只是一個(gè)單純的信息播報員，他的個(gè)人形象、語(yǔ)言風(fēng)格、氣質(zhì)和對新聞播報的個(gè)性化的處理方式都會(huì )成為節目定位和風(fēng)格的重要組成部分以及節目重要的品牌標識。江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》的主持人孟非是一光頭形象，這種非常個(gè)性化的外觀(guān)形象與往日里正襟危坐的新聞主播形成了極大反差，孟非在主持過(guò)程中思維活躍，姿態(tài)開(kāi)放，他的個(gè)性化形成了他自身的獨特魅力，吸引了相當多的觀(guān)眾。再比如杭州電視臺推出的《阿六頭說(shuō)新聞》，阿六頭在語(yǔ)言表達上非常有自己的風(fēng)格，除了是方言播報外，他在播報新聞時(shí)狀態(tài)興奮，還配以豐富的面部表情和夸張的肢體語(yǔ)言，常常還帶著(zhù)些滑稽表演，這些都讓主持人風(fēng)格鮮明，成為新聞節目軟性化的重要表現。從新聞主持人個(gè)性化這一趨勢上，我們可以看到與新聞無(wú)關(guān)的情緒、情感的軟性元素作用在增強，個(gè)性化的東西成為了節目的載體，也是人們選擇頻道的一個(gè)重要原因。

　�。ㄋ模┛谡Z(yǔ)、方言播報方式的實(shí)驗

　　新聞節目軟性化的另一個(gè)突出的表現就是播報中大量使用口語(yǔ)和采用方言播報形式。主持人用俗語(yǔ)、口語(yǔ)、歇后語(yǔ)、比喻等觀(guān)眾耳熟能詳的語(yǔ)言作為播報新聞的主要語(yǔ)言，增強了語(yǔ)言的地域貼近性和親近性，縮短了電視與觀(guān)眾間的距離。北京電視臺的《元元說(shuō)話(huà)》多是播報發(fā)生在京城老百姓身邊的軟性新聞，主持人元元用流利和地道的京味普通話(huà)把表?yè)P新聞、批評報道，或者是趣聞軼事非常自然流暢地銜接在一起，使之成為地域性特征極強的一個(gè)欄目。成都電視臺5臺每天晚間的《奇言妙語(yǔ)》主要播報世界各地的奇趣新聞，編導人員把新聞的語(yǔ)言進(jìn)行重新編輯，使每條新聞的語(yǔ)言都完全成都本土化、方言俚語(yǔ)化、幽默化，并且主持人宛若民間故事的說(shuō)書(shū)人，完全像在講故事，或者是在跟電視機前的觀(guān)眾聊天。講完新聞后，還配上幽默搞笑的評語(yǔ)，完全顛覆了新聞嚴肅的面孔，成為成都老百姓津津樂(lè )道的“新聞”。

　�。ㄎ澹┘訌姲�裝

　　近年來(lái)，新聞欄目開(kāi)始注重欄目的形象包裝，針對欄目的標識、宣傳語(yǔ)、宣傳片、片頭片尾、片插、主持人形象、演播室裝飾、聲畫(huà)造型、音樂(lè )、音效、節奏、色彩、色調、字形等等進(jìn)行了一系列的新穎獨特的設計和定位，使之與欄目?jì)热菹噍o相成，并能突顯品牌欄目的定位和特色。加強包裝除了建立欄目本身的統一形象外，更重要的是從技術(shù)上增加了新聞欄目的視覺(jué)沖擊力和表現力。

　　二、我國新聞節目軟性化背景分析

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　　由于電視新聞在眾多中國老百姓生活中的重要性，“新聞立臺”一直是各家電視臺的辦臺理念，電視新聞節目的競爭也一直不斷。特別是隨著(zhù)電視頻道的增加，新聞類(lèi)節目的數量和播出時(shí)間也大大增加，各家電視臺都在新聞欄目、新聞節目上投入了大量人力、財力，目前除了保持主打的聯(lián)播類(lèi)的新聞節目的強勢地位之外，大多電視臺還在早間、午間、晚間等時(shí)段都開(kāi)辦了新聞欄目，有的還實(shí)現了新聞的滾動(dòng)播出或開(kāi)設了全新聞頻道，新聞大戰越來(lái)越激烈。在目前環(huán)境下，各種媒體獲取信息的機會(huì )是公開(kāi)和平等的，但在今天如此激烈的競爭環(huán)境下，對媒體來(lái)說(shuō)，任何新聞事件被獨家報道的可能性都微乎其微；對受眾而言，也并不是只接觸單一媒體的新聞。當消息來(lái)源已經(jīng)不再匱乏，如果想依靠獨家新聞或首發(fā)優(yōu)勢來(lái)打造一個(gè)新聞節目的品牌是根本不可能的。既然新聞內容大家都差不多，體現欄目差異性的往往就只剩下解讀上的區別。因此，節目風(fēng)格便越來(lái)越重要，不少電視臺開(kāi)始放棄新聞專(zhuān)業(yè)主義原則，根據觀(guān)眾的需求層次和區域特點(diǎn)重新定位自己在新聞傳播中的位置，樹(shù)立風(fēng)格，并在接近性和娛樂(lè )性上做文章以爭取觀(guān)眾。而在電視新聞競爭中，故事化的表達方式和懸念設置，成為競爭的重要手段。堅持走新聞娛樂(lè )化路線(xiàn)的美國�？怂剐侣勵l道則明確提出“：所有的新聞都可以找到情趣點(diǎn)”，除了減少硬新聞外，加大了硬新聞軟作的技巧。例如，從他們開(kāi)始，新聞主播可以看到全身、雙腿，而不是以前的半身像。鳳凰衛視大量日常節目都是低成本，全靠個(gè)性化的主持人來(lái)打造頻道品牌。此外，各家電視臺都已經(jīng)實(shí)行了商業(yè)化運作，由于硬新聞不僅在政策和技術(shù)實(shí)施上有難度，并且需要投入大量人力與資金。因此，在市場(chǎng)導向下，電視臺開(kāi)始改變以往的操作技巧，減少了硬新聞，轉而選擇難度較低、題材廣泛、觀(guān)眾感興趣、花費又較小的軟性?xún)热莺托侣勡浶曰�的技巧�?/p>

　�。ǘ�）新聞傳播理念的轉變

　　身處信息時(shí)代，當每個(gè)人每天都能接觸到大量信息，每個(gè)人都可以自由地通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、短信互動(dòng)等方式來(lái)表達自己對任何新聞的看法時(shí)，新聞傳統的傳播理念受到前所未有的挑戰�，F代傳播學(xué)表明，20世紀90年代末，電視觀(guān)眾對節目的等待周期為30秒鐘左右，2001年減為6秒，2003年已經(jīng)減至1.5秒。［1］也就是說(shuō)觀(guān)眾從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，從等待變?yōu)檫x擇。因此，從傳播觀(guān)念來(lái)看，電視新聞也正在從以傳播者為中心向以受眾為中心的全新理念轉變。而激烈的商業(yè)操作使傳統的新聞價(jià)值取向受到挑戰，新聞定義逐漸也被賦予新的內涵，價(jià)值取向偏重娛樂(lè )性和趣味性，傳播目的注重娛樂(lè )消遣。電視媒介開(kāi)始將受眾視為消費者而不是公民，更加注重將話(huà)語(yǔ)權交給廣大的觀(guān)眾，媒體職能從單一提供信息到提供信息和服務(wù)的轉變。

　�。ㄈ�）娛樂(lè )經(jīng)濟的影響

　　在電視面前，觀(guān)眾都沉浸在一種較為輕松的視聽(tīng)感受中，家庭的觀(guān)賞方式更提供了節目接受的隨意性。電視的本質(zhì)是娛樂(lè )，與報紙（“新聞紙”）生來(lái)為新聞不同，傳播新聞只是電視的附加功能。電視產(chǎn)業(yè)目前在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中處于中心位置，后工業(yè)時(shí)代已走向娛樂(lè )、休閑——這也是世界上最大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。媒體的市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，受眾對信息的需求呈現復雜的多元化狀態(tài)。一方面社會(huì )大眾的教育程度普遍提高，接觸和使用的媒體數量與種類(lèi)大幅上升；另一方面受眾除了對嚴肅的信息需求之外，由于閑暇時(shí)間的增多，又有可能同時(shí)需要休閑、娛樂(lè )、消遣性的內容�？梢哉f(shuō)新聞娛樂(lè )化是新聞的認知功能和電視的娛樂(lè )功能的結合。

　　三、關(guān)于新聞節目軟性化的思考

　�。ㄒ唬┬侣劰澞康能浶曰�只能是對嚴肅新聞的補充

　　對新聞而言，真實(shí)永遠是它的第一生命，這種真實(shí)指的是從形式到內容的真實(shí)，它需要的是一種客觀(guān)和理性，因而給觀(guān)眾提供的信息應該是具體而確定的，應該盡量少摻雜個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)或情緒。但目前新聞軟性化“熱潮”中出現的許多“說(shuō)新聞”節目，主持人在說(shuō)新聞時(shí)往往把鮮明的個(gè)人情緒和傾向帶到了新聞中，難免會(huì )影響觀(guān)眾的判斷，當然，我們不能簡(jiǎn)單地把新聞的軟性化理解為庸俗化和低俗化，因為電視的本質(zhì)應該是娛樂(lè )，是平民化的，應該說(shuō)新聞節目軟性化的出現順應了觀(guān)眾對輕松和娛樂(lè )的渴望。但是軟性化的新聞一定是與嚴肅新聞并存的，并且是對后者的一個(gè)補充，因為不管形式如何變化，新聞畢竟不可能是市井笑話(huà)，它所承載的傳遞嚴肅信息的功能是存在的，它的導向和宣傳功能也不會(huì )隱退。如果電視新聞只是追求真實(shí)，而不追求電視傳播的技巧和形式魅力，它就失去了電視媒體的優(yōu)勢；但如果電視新聞純粹娛樂(lè )，那它就不能被稱(chēng)作是新聞，也沒(méi)有存在的意義了。從這個(gè)意義上說(shuō)，新聞的“軟”與“硬”是相輔相成的。

　�。ǘ�）對新聞從業(yè)人員的素質(zhì)提出更高要求

　　作為警醒和追求新聞專(zhuān)業(yè)化的新聞從業(yè)人員，在面對新聞節目軟性化時(shí)必然會(huì )面臨著(zhù)困惑：該如何走新聞軟性化和娛樂(lè )化的道路？在實(shí)際操作中該如何減少對新聞自身元素的傷害？如何平衡新聞節目的軟性化與新聞價(jià)值之間的關(guān)系？新聞選擇上如何避免隨意性和如何重新判斷新聞價(jià)值？對于電視新聞媒體人來(lái)說(shuō)，這些都是每一個(gè)從業(yè)人員內心堅守的問(wèn)題。作為媒體人，他所應當承擔的社會(huì )責任和對新聞專(zhuān)業(yè)主義理念的追求都將在新聞節目軟性化的過(guò)程中受到考驗；他對新聞價(jià)值的判斷和把握能力都將被要求得更高。

　�。ㄈ�）電視新聞節目軟性化能走多遠

　　無(wú)論如何，電視新聞節目首先是新聞而非其他，作為新聞節目立身之本的，依然是新聞報道的權威性、公信力，以及包含在職業(yè)記者的良知與理念中對社會(huì )進(jìn)步的推動(dòng)作用。電視新聞節目的軟性化是電視媒介的市場(chǎng)化與商業(yè)化的產(chǎn)物，但隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的逐步發(fā)展、深入和成熟，受眾也越來(lái)越成熟，尤其是新生代受眾群的成長(cháng)，對硬性新聞和信息的需求必然會(huì )增加。我個(gè)人認為，目前電視新聞節目的軟性化只是一個(gè)浮躁心態(tài)環(huán)境下的過(guò)渡，許多軟性化的新聞節目在選材上不可避免地存在著(zhù)微觀(guān)和瑣碎，隨著(zhù)整個(gè)社會(huì )的受教育程度的提高，軟性新聞仍將讓位于以真實(shí)、迅速、客觀(guān)、嚴肅、公正的硬新聞，以適應社會(huì )需要。

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