動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝的應用論文

　　摘要隨著(zhù)科技的發(fā)展和進(jìn)步，電視新聞的包裝也出現了日新月異的變化，電視包裝是否優(yōu)質(zhì)直接影響著(zhù)電視臺的收視率，電視包裝不僅能增加電視新聞的獨特性，也能維護電視新聞在視覺(jué)上的美好形象。那么如何才能讓動(dòng)態(tài)圖形完美地體現在電視新聞包裝中，并發(fā)揮作用呢？本文以動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中的實(shí)際應用進(jìn)行分析，闡述動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中的應用效果及未來(lái)在電視包裝中的發(fā)展方向，以期為從事這一行業(yè)的同行提供一定的參考，由此帶動(dòng)整個(gè)電視新聞包裝藝術(shù)水平的提高。

　　關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)圖形；電視新聞包裝；動(dòng)態(tài)圖形設計；應用

　　隨著(zhù)新媒體的應用和發(fā)展，我國的電視新聞包裝行業(yè)也取得了較大的進(jìn)步。動(dòng)畫(huà)電視包裝是整合了電視傳播的符號，并利用電視構建成元素的中心環(huán)節，融合視覺(jué)效果，想象力和創(chuàng )造力的一種特效包裝效果。動(dòng)態(tài)圖形作為動(dòng)畫(huà)中的一種表現形式，在傳遞新聞的時(shí)效性和表達性上面更具有獨特的特色，目前動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中的發(fā)展也已經(jīng)成為一種媒體發(fā)展的必然趨勢。隨著(zhù)電視行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，許多頻道和電視臺大批量的涌現，這就導致許多頻道之間的電視節目存在重復和交疊的情況，因此建立鮮明的頻道形象是電視臺包裝需要解決的重要課題。而動(dòng)態(tài)圖形的應用則可以使電視包裝的推廣內容和形式更加廣泛，傳播的時(shí)效也會(huì )大大的提高。

　　1動(dòng)態(tài)圖形簡(jiǎn)介

　　動(dòng)態(tài)圖形也被稱(chēng)為運動(dòng)圖形，多用于電視包裝或者商業(yè)廣告等，從廣義上理解動(dòng)態(tài)圖形是圖形和動(dòng)畫(huà)電影的結合體，是以時(shí)間的變化而進(jìn)行設計的一種視覺(jué)形式，也被稱(chēng)為“隨時(shí)間流動(dòng)的影像藝術(shù)”，動(dòng)態(tài)圖形的表現方式較為豐富，包容性也強，能夠和多種藝術(shù)風(fēng)格結合起來(lái)。

　　2動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中的應用

　　2.1動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞視覺(jué)效果上的應用

　　動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝上提供了更全面的創(chuàng )新應用，也大大提升了專(zhuān)業(yè)化數字電視頻道的增長(cháng)，重新詮釋了電視新聞包裝的技術(shù)和內容，更提升了電視新聞的品牌效應。電視新聞包裝包括多種藝術(shù)形式，如紀錄片和宣傳片之類(lèi)，在這樣的形式下，動(dòng)態(tài)圖形可能僅僅出現在其背景或者模板中，以動(dòng)態(tài)的形式來(lái)演繹內容，但是動(dòng)態(tài)圖形的角色僅是陪襯，是為了更加突出主題，但是這種陪襯確實(shí)必不可少。同時(shí)動(dòng)態(tài)圖形在設計時(shí)需要對電視新聞包裝中需要用到的色彩，運動(dòng)方式以及聲音元素都要進(jìn)行統籌規劃，并將電視新聞的品牌形象融入其中，讓內容和品牌包裝相互呼應，以追求統一的視聽(tīng)效果。例如，中央五套體育頻道（CCTV-5）在2012年的倫敦奧運會(huì )轉播廳的設計上，其動(dòng)態(tài)圖形所凸顯的演播廳的視覺(jué)空間，是這個(gè)節目的重點(diǎn)所在。CCTV-5的奧運直播室的設計分為自由采訪(fǎng)區、新聞播報區等，主要是為實(shí)景搭建，在設計顏色的運用上延伸了CCTV-5臺標的橙色，演播室的柱體上也充分體現來(lái)紐約奧運會(huì )的標識和CCTV-5的欄目標識，表現了直播室的色調的變化和協(xié)調（如圖1）。

　　2.2電視新聞包裝中動(dòng)態(tài)圖形的基本演繹

　　當動(dòng)態(tài)圖形應用在電視新聞包裝中，其動(dòng)態(tài)的演繹是運用最多的，主要包括方位動(dòng)態(tài)演繹、形變動(dòng)態(tài)演繹、材質(zhì)動(dòng)態(tài)演繹。方位動(dòng)態(tài)演繹主要是指位置的變化，是動(dòng)態(tài)設計中主要的表達方式之一。例如在電視新聞節目中，有一些插播消息會(huì )從屏幕的右側彈入到屏幕下方顯示出來(lái)，并逐漸從屏幕的左方消失，這樣的一個(gè)過(guò)程就是物體的位置移動(dòng)，同時(shí)還有物體的縮放、旋轉和視覺(jué)層面的變化，讓畫(huà)面構成的影像明顯突出。如中央13套的《朝聞天下》的唱詞就采用了方位動(dòng)態(tài)演繹的方式，前奏音樂(lè )響起時(shí)首先是地球的影像旋轉出鏡，而后字體從屏幕一側飛入，定�。▓D2）。這樣的一個(gè)過(guò)程就是將縮放，旋轉和位置有機的結合在一起，并在短時(shí)間內展示完畢。形變動(dòng)態(tài)演繹：在動(dòng)態(tài)圖形設計中，形變動(dòng)態(tài)演繹屬于最復雜的一種表現形式，但是在細節上具有強烈的表現力，常見(jiàn)的制作方式是遮罩關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)。圖形發(fā)生變化或者數量有所增減，在人物的設計上也不是靜止的而是動(dòng)態(tài)行走的過(guò)程。電視新聞包裝中常見(jiàn)的就是流體動(dòng)畫(huà)。例如，2016年9月1日的《珠海新聞眼》就采用了動(dòng)態(tài)演繹的方式來(lái)闡述珠海的交通狀況（圖3），車(chē)子及箭頭發(fā)生形變，勾勒出車(chē)輛行駛的情況，給人身臨其境的感覺(jué)，即使沒(méi)有看到前面的新聞，僅僅看到這個(gè)動(dòng)畫(huà)，也能了解新聞中所講述的交通情況。材質(zhì)的動(dòng)態(tài)演繹也是動(dòng)態(tài)圖形設計的一種重要表達，能夠營(yíng)造出畫(huà)面的氛圍感，例如樹(shù)葉在不同季節顏色的變化，四季場(chǎng)景的更換。材質(zhì)動(dòng)畫(huà)表現的往往是現實(shí)生活中經(jīng)常被觀(guān)察到的，但是這個(gè)物體的變化過(guò)程卻是需要經(jīng)過(guò)較長(cháng)時(shí)間而達成的，如鐵定生銹，花開(kāi)花落等，采用材質(zhì)動(dòng)態(tài)演繹的方式，通過(guò)計算機圖像技術(shù)的處理，能夠讓人們看到這些動(dòng)態(tài)的過(guò)程。當然動(dòng)態(tài)圖形的演繹也不僅僅局限于以上幾點(diǎn)，在電視新聞的角標、臺標上也會(huì )應用到，動(dòng)態(tài)圖形的應用能幫助電視臺樹(shù)立獨特的節目風(fēng)格和特有的品牌標志，也讓觀(guān)眾能分辨出每個(gè)頻道的區別。

　　2.3動(dòng)態(tài)圖形在還原新聞事件中的應用

　　動(dòng)態(tài)圖形設計的框架是為新聞包裝中的動(dòng)態(tài)設計提供指導，動(dòng)態(tài)圖形是應用時(shí)十分重要的環(huán)節，需要對電視新聞包裝的整體進(jìn)行控制和規劃，良好的動(dòng)態(tài)圖形設計能以恰當的方式將內容呈現給觀(guān)眾。新聞具有突發(fā)性的特點(diǎn)，事件從發(fā)生到結束可能是十分短暫的時(shí)間，新聞?dòng)浾邿o(wú)法及時(shí)趕到現場(chǎng)獲取新聞需要的音頻或畫(huà)面材料。傳統的方式是通過(guò)現場(chǎng)圖片的拍攝和空鏡頭的展示來(lái)配合新聞播音員的播報，這種方式播報的單調，內容吸引力不夠，失去了新聞應有的傳播優(yōu)勢和效果。而利用動(dòng)態(tài)圖形則可以將消失的場(chǎng)景進(jìn)行重現，使用動(dòng)畫(huà)的方式對事件發(fā)生的內容和過(guò)程進(jìn)行重演，可以豐富新聞的內容也增加真實(shí)感。例如在2008年的汶川特大地震災害中，因為當時(shí)情況的限制，新聞?dòng)浾邿o(wú)法及時(shí)趕至汶川進(jìn)行新聞報道，但是在電視新聞的播報中就應用動(dòng)態(tài)圖形的形式對汶川的地震情況進(jìn)行還原和報道，盡可能真實(shí)地反映汶川當時(shí)地震發(fā)生的情況。

　　2.4動(dòng)態(tài)圖形和真實(shí)場(chǎng)景結合的應用

　　電視新聞包裝中的動(dòng)態(tài)圖形的創(chuàng )意和制作，多數表現是“融合”的藝術(shù)，既有圖形元素結合電視臺的品牌理念，也有圖形本身的組合。動(dòng)態(tài)圖形的表現除了變化空間位置以外，也會(huì )將鏡頭語(yǔ)言重新剪輯和組合，當然在新聞包裝中，要需要將動(dòng)態(tài)圖形和真實(shí)的場(chǎng)景相互結合起來(lái)，這能夠突破動(dòng)態(tài)圖形自身的限制。目前動(dòng)態(tài)圖形和真實(shí)場(chǎng)景結合的方式主要有：動(dòng)畫(huà)+人物，動(dòng)畫(huà)+場(chǎng)景，動(dòng)畫(huà)+場(chǎng)景+人物+動(dòng)畫(huà)。在電視的新聞中一般是采用動(dòng)畫(huà)+場(chǎng)景的方式，例如新聞主持人在綠幕前

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　　摘 要：錄制新聞節目，后期通過(guò)動(dòng)畫(huà)設計的方式將背景更換為其他三維場(chǎng)景，讓人有置身其中的感覺(jué)。而場(chǎng)景+動(dòng)畫(huà)人物的方式主要是用在頻道的包裝上，也有部分的公益片上也會(huì )應用到，一般對mg設計的要求很高，要提前敲定好劇本    

　　關(guān)鍵詞：電視新聞?wù)撐?/strong>

　　錄制新聞節目，后期通過(guò)動(dòng)畫(huà)設計的方式將背景更換為其他三維場(chǎng)景，讓人有置身其中的感覺(jué)。而場(chǎng)景+動(dòng)畫(huà)人物的方式主要是用在頻道的包裝上，也有部分的公益片上也會(huì )應用到，一般對mg設計的要求很高，要提前敲定好劇本和腳本。

　　3動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中的發(fā)展方向

　　3.1選擇客觀(guān)性的表現語(yǔ)言

　　動(dòng)態(tài)圖形雖然自由空間較大，不受時(shí)間和空間的限制，能夠以動(dòng)畫(huà)的形式將一些事件進(jìn)行渲染和夸大，讓事件充滿(mǎn)情感因素。但是在電視新聞的包裝中卻不需要這種“創(chuàng )作”，新聞就是盡可能真實(shí)的還原事件的原委，因此在新聞包裝設計中應盡量使用客觀(guān)性的語(yǔ)言進(jìn)行描述。例如，俯仰角的應用和畫(huà)面的快速切換都有強烈的主管因素，因此動(dòng)態(tài)圖形在還原新聞事件經(jīng)過(guò)時(shí)應該盡量選用長(cháng)鏡頭和平鏡頭，以“第三者”的角度來(lái)進(jìn)行敘述，充分尊重事件的事實(shí)。在電視新聞的包裝中，除了必要的部分如角標、臺標應用動(dòng)態(tài)圖形以外，其他內容還是要以客觀(guān)紀實(shí)的畫(huà)面和語(yǔ)言為主，緊貼新聞內容和關(guān)鍵點(diǎn)，幫助觀(guān)眾更好地理解新聞內容。

　　3.2重視電視新聞欄目包裝的個(gè)性化

　　電視新聞包裝若想取得成功，就必須有自己的特點(diǎn)，以獨特的視角和嶄新的思維進(jìn)行構思。在個(gè)性化的體現上應該將動(dòng)態(tài)圖形應用在節目風(fēng)格和地域文化上，因為一方水土一方人，不同的區域會(huì )有不同的地域文化，例如南方和北方的電視文化存在較大的差異，動(dòng)態(tài)圖形在包裝新聞欄目時(shí)就需要將這些文化因素考慮進(jìn)去。同時(shí)在關(guān)注地域文化的同時(shí)，動(dòng)態(tài)圖形在設計上還需要考慮觀(guān)眾的個(gè)性特征和收視習慣，以此來(lái)表示新聞欄目的獨特性。例如中央電視臺的新聞聯(lián)播在動(dòng)態(tài)圖形的應用時(shí)一般是以莊嚴大氣為主要特色，而地方衛視會(huì )適當融入當地的文化特色來(lái)進(jìn)行新聞欄目的包裝，讓自己的個(gè)性更為突出。

　　3.3重視動(dòng)態(tài)圖形設計的“含義”，融入理性傳達需求

　　早期的電視新聞包裝由于設計師過(guò)分重視動(dòng)態(tài)圖形的作用，出現了新聞節目包裝過(guò)度化的情形，在節目的形式上僅追求動(dòng)感的絢麗，但是沒(méi)有注重電視臺的品牌概念。隨著(zhù)電視新聞頻道對自身節目要求的提升和對包裝的嚴格加強，在電視新聞的包裝中逐漸形成了一種體系的推廣方式。這就要求動(dòng)態(tài)圖形應用在電視新聞包裝中不但要盡可能完整的表現畫(huà)面中需要傳達的信息內容，也要給觀(guān)眾視覺(jué)美的感受。只有在這樣的情況下，才能真正的提高電視新聞包裝行業(yè)，動(dòng)態(tài)圖形設計也能得以更高的發(fā)展，讓電視新聞包裝具有實(shí)效的設計產(chǎn)品�？偠�言之，動(dòng)態(tài)圖形設計能夠有效的提升電視新聞包裝的效果，改善電視品牌的影響力。優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)圖形設計能夠將電視臺的品牌理念和特點(diǎn)都融合在動(dòng)畫(huà)的創(chuàng )作之中，并通過(guò)新穎的創(chuàng )意給電視新聞品牌賦予更鮮活和更具有特色的生命力。

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