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民生新聞節目發(fā)展現狀及未來(lái)趨勢分析論文
摘要：新媒體時(shí)代使中國電視行業(yè)得到了迅速發(fā)展, 傳統的新聞、娛樂(lè )節目進(jìn)入了緩慢發(fā)展的階段, 而民生節目卻異軍突起, 成為了現今人民群眾喜愛(ài)的節目之一。許多地方民生節目不僅收視率居高不下, 也實(shí)實(shí)在在幫助老百姓解決了許多問(wèn)題, 但也有一些民生節目, 不僅內容缺乏實(shí)用性, 節目也偏娛樂(lè )化。
關(guān)鍵詞：民生新聞節目; 娛樂(lè )化; 發(fā)展;
一、我國電視民生新聞節目現狀
(一) 民生新聞節目種類(lèi)繁多, 少有為群眾做實(shí)事的
1995年《點(diǎn)點(diǎn)工作室》節目播出之后, 民生節目開(kāi)始慢慢興起, 而《南京零距離》的播出, 更是開(kāi)了民生新聞的先河, 該節目一經(jīng)播出就以高收視率和豐厚的廣告回報引起各方的高度關(guān)注, 中國電視媒體由此掀起了電視民生新聞的熱潮。到現在, 各地方臺也開(kāi)始紛紛主打民生類(lèi)節目, 像山東電視臺的《民生直通車(chē)》、《拉呱》, 北京電視臺的《第七日》、《真情》、《幫幫忙》, 湖北電視臺的《生活·幫》等。電視民生節目主要突出平民視角、強調人文關(guān)懷, 由此獲得了大批穩定的收視群體, 因此很多節目便打著(zhù)民生的旗號, 吸引受眾的眼球, 拉高收視率, 卻忘記了節目的本質(zhì)----為百姓做實(shí)事。
(二) 民生新聞節目脫離其本質(zhì), 過(guò)度偏向娛樂(lè )化
尼爾·波茲曼在《娛樂(lè )至死》中提出:印刷術(shù)時(shí)代步入沒(méi)落, 而電視時(shí)代蒸蒸日上。隨著(zhù)印刷術(shù)影響的減退, 政治、宗教、教育和任何其他構成公共事務(wù)的領(lǐng)域都要改變其內容, 并且用最適用于電視的表達方式去重新定義。[1]但我這里想要說(shuō)的不是電視的娛樂(lè )性, 而是電視把娛樂(lè )本身變成了表現一切的形式和手段。電視使我們和這個(gè)世界保持著(zhù)交流, 但在這個(gè)過(guò)程中, 電視一直保持著(zhù)一成不變的笑臉。我們的問(wèn)題不在于電視為我們展示具有娛樂(lè )性的內容, 而在于所有的內容都以?shī)蕵?lè )化的方式表現出來(lái), 這就完全是另一回事了。我們可以換種說(shuō)法:娛樂(lè )是電視上所有話(huà)語(yǔ)的表現形式, 不管是什么內容, 采取什么視角, 電視上的一切都是為了給我們提供娛樂(lè )服務(wù)�，F今的民生節目所給觀(guān)眾帶來(lái)的, 就是以上我說(shuō)到的娛樂(lè )化的信息和內容, 用娛樂(lè )包裝的方式來(lái)表現一些非娛樂(lè )題材的新聞消息, 他們不再只把重點(diǎn)放在民生上, 而是過(guò)度使用娛樂(lè )元素, 脫離了節目本身的性質(zhì)。
(三) 民生新聞節目?jì)热莳M窄
民生節目?jì)热荽蠖嗳∽杂诿? 解民之急, 而就是因為內容都是從百姓身上獲取, 使得節目中經(jīng)常會(huì )出現各種家長(cháng)里短、鄰里糾紛、雞毛蒜皮的小事, 這些瑣碎小事反復頻繁的出現時(shí), 人們的新鮮感就會(huì )慢慢耗盡, 時(shí)間久了之后甚至會(huì )產(chǎn)生厭煩情緒。民生節目的報道往往止步于表象, 缺乏事件的深入調查和了解, 致使節目?jì)热葚撚诒砻? 過(guò)于膚淺, 缺乏深度, 無(wú)助于提升電視民生新聞節目的品位。就近幾年的情況看, 民生節目的選材越來(lái)越狹窄。
二、民生新聞節目未來(lái)發(fā)展的方向和趨勢
(一) 提高節目的品質(zhì), 以民生為主, 適當的娛樂(lè )性為輔
民生節目在眾多節目中尚屬新生力量, 節目注重的是“民生”二字, 為人民解決問(wèn)題, 為百姓生活提供便利是民生節目的主要目的, 而娛樂(lè )性則是調味劑, 在民生節目中不是重頭戲, 應分清主次, 把握好民生與娛樂(lè )的尺度, 注重節目的品味和質(zhì)量。民生節目在幫助百姓解決問(wèn)題的時(shí)候可以適當加入娛樂(lè )來(lái)調節氣氛, 但卻不能忘記, 永遠要以民生為主娛樂(lè )為輔。當前, 不少民生新聞欄目為應對激烈的市場(chǎng)競爭和收視壓力, 挖空心思在選題、表達上迎合觀(guān)眾的收視口味, 與此同時(shí), 一些弊端也逐漸顯露。有人把民生新聞看成“低端產(chǎn)品”, 這樣的看法會(huì )影響電視民生新聞的整體形象與未來(lái)發(fā)展。
(二) 打造欄目品牌, 突出主持風(fēng)格
品牌簡(jiǎn)單的講就是消費者對產(chǎn)品的認知程度, 電視欄目品牌作為一個(gè)特殊的產(chǎn)品, 包含了具體的節目, 欄目的名稱(chēng)包裝以及節目提供給觀(guān)眾的附加價(jià)值等。欄目品牌的打造對于節目的價(jià)值是無(wú)法估量的, 一檔節目勢必要通過(guò)創(chuàng )辦品牌來(lái)增加宣傳效果, 這對今后節目的發(fā)展也是無(wú)形的資產(chǎn)。
主持人是節目的靈魂人物, 一檔節目的好壞取決于主持人的文化修養和內涵。觀(guān)眾會(huì )因為喜歡某位主持人而喜愛(ài)這個(gè)欄目, 反之, 也會(huì )因為厭惡某個(gè)主持人而放棄收看這檔節目。具有自己獨特風(fēng)格的主持人, 對于強化電視欄目品牌至關(guān)重要。節目主持人是欄目品牌的代言人, 是構成品牌的人格化符號, 應當作為無(wú)形資產(chǎn)加以培育和保護。
(三) 借助新媒體進(jìn)行節目宣傳
如今, 電視欄目的宣傳推廣借力新媒體平臺已成為一種全新的推廣手段。一方面, 新媒體可以為電視欄目的制作提供全新技術(shù)保障, 擴大電視欄目的影響力;另一方面, 新媒體與傳統媒體在競爭中優(yōu)勢互補的成效越發(fā)得到受眾的喜愛(ài)和追捧。隨著(zhù)科技的進(jìn)步, 人們對于新媒體的使用也在逐漸增加, 而使用新媒體進(jìn)行宣傳將會(huì )大大增加宣傳的力度, 彌補傳統媒體的不足。新媒體的推廣將會(huì )形成獨特的品牌效應, 吸引更多的觀(guān)眾。
參考文獻
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[6]李嫚嫚.地方電視民生新聞節目的問(wèn)題與發(fā)展策略探析[J].今傳媒:學(xué)術(shù)版, 2014, 22 (6) :31-32.
[7]李嫚嫚.地方電視民生新聞節目的問(wèn)題與發(fā)展策略探析[J].今傳媒:學(xué)術(shù)版, 2014, 22 (6) :31-32.
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