淺談同種產(chǎn)品對不同產(chǎn)品材料的使用

進(jìn)入商場(chǎng)超市，一片一片的商品迎面而來(lái)，而每件商品最先映入眼簾的是此商品的包裝。在我對包裝材料為期一天半的市場(chǎng)調研中發(fā)現，不同產(chǎn)品對同種產(chǎn)品材料有不同的使用下面我以舉例的形式來(lái)寫(xiě)明我的調查結果。

首先讓我感覺(jué)包裝變化最大的是茶、酒、月餅、元宵等可以作為禮品送禮的物品，我以各種茶葉的包裝作為例子。

調查的是嶗山綠茶的各種包裝。

嶗山綠茶是普通的綠茶，但它也有多種包裝方式，以供不同消費目的的消費者購買(mǎi)。比如說(shuō)平裝茶葉的消費者基本上是購買(mǎi)來(lái)自己享用的，所以這個(gè)消費群體圖的是“物美價(jià)廉”“經(jīng)濟實(shí)惠”，并不需要華麗繁復的包裝，因為華麗的包裝會(huì )提高產(chǎn)品的價(jià)格，內部的產(chǎn)品也只是和普通裝一樣的分量。企業(yè)知道這部分人群購買(mǎi)心理之后，用鉑材塑料紙包裝茶葉，再印刷上公司需要印的內容，既簡(jiǎn)化了包裝，吸引了這部分的消費者，也節省了成本，一舉兩得。

對于另一部分的消費者來(lái)說(shuō)，他們購買(mǎi)茶葉是為了送給自己的至親或者是自己的摯友，這些受禮人需要的是“禮輕情意重”，所以貴重的外包裝也是沒(méi)有必要的，但是普通的用塑料鉑材紙包裝又顯得寒酸，所以就出現了硬板紙做的圓筒，或用三片金屬罐進(jìn)行簡(jiǎn)易包裝，標簽上有鉑材壓印的位子與圖案。這樣既顧全了消費者的面子，也不會(huì )過(guò)分鋪張浪費。

我發(fā)現在茶葉專(zhuān)柜中還有不少大硬紙板做的包裝盒子，外面用絲綢包裹，內部會(huì )放入茶葉的簡(jiǎn)單介紹，再放入幾件與茶葉相關(guān)的贈品，這是最貴的茶葉類(lèi)型，它精美的包裝讓一些送禮者們賺足了面子。

因購買(mǎi)的目的不同，消費者會(huì )選擇不同的產(chǎn)品進(jìn)行購買(mǎi)，而我們做包裝的設計師們一定要調查到消費者的消費心理和消費需求，這樣便可以判斷出用怎樣的材料作怎樣的包裝才能夠最大限度的取得企業(yè)的包裝制作成本和消費者之間的平衡結果。

煙酒糖茶，油鹽醬醋，是每個(gè)生活在社會(huì )上的人必需品，所以此類(lèi)包裝更是多種多樣的。在這里再用德芙巧克力為例，了解不同材料對同一種巧克力的不同

包裝。

平時(shí)超市里賣(mài)的多為散裝德芙，更有多種口味。散裝的巧克力的包裝是以塑料紙做的包裝，再以不同顏色的打印在印刷上文字與圖案。

還有一種簡(jiǎn)易的德芙巧克力成盒包裝。它是以薄的硬紙板粘起來(lái)的方形盒子，里面有多塊與散裝一樣的巧克力。有的方形紙盒德芙巧克力會(huì )計上絲質(zhì)帶子，更能搶奪消費者的眼球。

最豪華的包裝莫過(guò)于用鐵盒的包裝。在鐵制或鋁制板材上印刷，色澤鮮艷明亮，板材也是用的結實(shí)的、不易變形的材料。在外面也會(huì )多加另外一層透明塑料紙或者磨砂紙的包裝，會(huì )有朦朧效果。在系上柔和的絲帶，是一份完美的巧克力禮品盒，最適于送給表達愛(ài)意或傳遞深情的人。

同樣是德芙巧克力，因不同人群的購買(mǎi)需求不同，從而導致包裝工藝上的不同，更引發(fā)了不同包裝材料的使用。這是我明白包裝的材料對一個(gè)產(chǎn)品定位的重要性。

下一步我走出食品類(lèi)，進(jìn)入生活用品區。作為一個(gè)女孩子，對化妝品優(yōu)劣的嗅覺(jué)是非常敏感的，所以下面以化妝品為例，看看同樣是乳液型化妝品，不同廠(chǎng)家生產(chǎn)的產(chǎn)品所用包裝有何不同吧。

乳液型化妝產(chǎn)品是每個(gè)化妝品廠(chǎng)家都會(huì )推出的護膚產(chǎn)品之一，而每個(gè)廠(chǎng)家產(chǎn)品的質(zhì)量?jì)?yōu)劣、品牌知名度、市場(chǎng)定位等的不同直接導致了包裝材料的不同。

李醫生、丁家宜、小護士等品牌的市場(chǎng)定位是大眾化，也就是老百姓——那種收入“比上不足，比下有余”的消費群體，也是最龐大的市場(chǎng)群體。所以在包裝上花費的制作成本不會(huì )很低，不會(huì )用軟塑料袋來(lái)裝這類(lèi)品牌的乳液產(chǎn)品，但也不會(huì )在其包裝上花費過(guò)多。一般是使用硬塑料，或透明，或不透明，圓形盒或瓶狀注塑而成，在塑料上印刷代表廠(chǎng)家的文字和圖案，這樣成本適中，不會(huì )導致零售價(jià)過(guò)高。

而由一些稍大的品牌，像雅芳、歐萊雅、歐珀萊、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等世界知名品牌，他們一定會(huì )不惜大價(jià)錢(qián)從包裝材料到包裝工藝上進(jìn)行對其產(chǎn)品的打造。我觀(guān)察到，其中所有的乳液型化妝品都是用磨砂玻璃注塑成瓶狀。還有一些大品牌推出的乳液型化妝品是以厚硬的彩色塑料吹塑而成，不僅用材質(zhì)地好，而且做工精細，造型設計巧妙。這是因為他們針對的對象是一些貴族，他們對美容、對皮膚的保養有更高的追求。

對乳液型化妝品的調研中，我發(fā)現企業(yè)對市場(chǎng)的定位是導致對包裝材料的使用的一大要素。

這種實(shí)例還有很多，比如說(shuō)文化用品類(lèi)的鋼筆。它在包裝上可以分為普通包裝的鋼筆，就是有透明塑料袋或硬塑料盒包裝的；還有一種禮品型鋼筆，鋼筆自身用材就很貴重：金質(zhì)合金做的筆頭等，外包裝就會(huì )以皮革或者金絲絨來(lái)包裹，內部用絲緞包裹，中間是軟海面填充，它的骨架則是硬塑料或者是硬厚的紙板支撐著(zhù)。這樣兩種鋼筆的包裝材料是大不相同的，而它針對的消費群體也是大相徑庭，隨之它的價(jià)格也有天壤之別。

深處在超市、商場(chǎng)、市場(chǎng)泛濫的街道中間，眼前堆積著(zhù)無(wú)數經(jīng)過(guò)不同材料包裝而成的同種商品，有的很漂亮很惹人愛(ài)，有的卻讓人覺(jué)得討厭。不同材質(zhì)的包裝也意味著(zhù)這件商品的不同地位，更代表了消費者的身份。我認為，在同種產(chǎn)品對不同材料的使用這個(gè)主題上，這樣一次小小的調查只能讓我們了解到一些皮毛，如果想繼續深入的研究，需要對包裝材料更加細致的劃分和更專(zhuān)業(yè)的深度探討。
包裝材料調查表格

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