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數字電視節目編排原則和藝術(shù)探索論文
摘要：目前大部分電視媒體制作人已然注意到電視節目編排工作在電視媒體競爭中的重要作用。本文在對電視節目編排的重要意義進(jìn)行詳細梳理的前提下，對數字電視時(shí)代背景下，電視節目編排原則以及相關(guān)藝術(shù)性要素對節目編排的影響進(jìn)行了深入探討，旨在豐富當前電視節目編排實(shí)踐及理論研究成果，為相關(guān)工作提供指導性意見(jiàn)。
關(guān)鍵詞：數字電視；節目編排；原則；藝術(shù)
在當前網(wǎng)絡(luò )化、信息化時(shí)代大背景下，電視媒體的競爭愈發(fā)激烈，而作為電視產(chǎn)品制作的最后也是關(guān)鍵步驟的電視節目編排環(huán)節，由于其創(chuàng )造性強、極富藝術(shù)性等特點(diǎn)，愈加受到電視媒體制作人的重視。成功的電視節目編排需要依據編排原則，發(fā)散創(chuàng )新思維，結合大眾實(shí)際需求進(jìn)行設計和調整。以下，筆者將對數字電視節目編排應遵循的具體指導原則以及其中的藝術(shù)性因素進(jìn)行深入探討。
1.電視節目編排的重要意義
目前電視媒體行業(yè)市場(chǎng)競爭激烈，為搶占市場(chǎng)，吸引大眾關(guān)注，僅注重節目?jì)热莺托问降膭?chuàng )新是遠遠不夠的，各電視媒體務(wù)必要重視電視節目編排工作，對于節目宣傳成效而言，電視節目編排至關(guān)重要。首先，能夠幫助深入挖掘電視節目資源，實(shí)現資源效益最大化。電視節目編排需要考慮到包括節目的播出時(shí)間選定、與投入及收益相關(guān)的經(jīng)濟效益問(wèn)題、節目收視率及社會(huì )價(jià)值等在內的綜合資源利用問(wèn)題。如果電視節目編排相關(guān)工作人員策略利用得當，就能實(shí)現資源的最大化效益，確保節目受到大眾喜愛(ài)。其次，能夠有效提升節目水準，為大眾提供優(yōu)質(zhì)節目。電視節目編排策略涉及的一個(gè)重要內容就是對電視節目的遴選，編排者會(huì )根據市場(chǎng)調研進(jìn)行科學(xué)決策，挑選出優(yōu)質(zhì)的節目，這也會(huì )暗示節目制作者要不斷提高制作水平，制作優(yōu)質(zhì)節目，久而久之，電視臺整體節目質(zhì)量就會(huì )不斷提高。再次，能夠充分利用有限的黃金時(shí)間，提高市場(chǎng)競爭力。各大電視臺為了在競爭中獲得一席之地，務(wù)必要重視黃金時(shí)間段節目的質(zhì)量。目前各頻道存在大量形式相似的節目，而大眾往往會(huì )為了躲避廣告而頻繁換臺，也就是說(shuō)，觀(guān)眾看到的往往僅是一個(gè)節目的各個(gè)片段，在這種形勢下，策略運用得當的節目編排就十分重要，如若編排時(shí)注重片段節目的新穎性、多元性，就能成功吸引觀(guān)眾眼球，鎖住觀(guān)眾視線(xiàn)，提高收視率。最后，能夠有效科學(xué)地控制廣告的數量和質(zhì)量，提升節目品位。目前很多電視臺廣告播放的時(shí)間過(guò)長(cháng)，導致觀(guān)眾停留率不斷下降，不僅節目收視率直線(xiàn)下跌，而且也影響廣告的傳播效果。而科學(xué)的節目編排，則會(huì )對廣告的數量、質(zhì)量以及播出時(shí)間和方式進(jìn)行嚴格控制，這對節目形象、受眾需求、廣告宣傳等而言，均有益無(wú)害�？傊�，于電視臺發(fā)展而言，電視節目編排意義重大。從節目的篩選、時(shí)間的把握、資源的利用，到受眾需求的調研等系列運營(yíng)環(huán)節，都需要遵循電視節目編排原則和藝術(shù)標準進(jìn)行。
2.數字電視節目編排原則
2.1靜態(tài)節目編排和動(dòng)態(tài)節目編排
當前數字電視時(shí)代，瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)形勢要求電視節目編排工作者在對節目單按年度、月份進(jìn)行靜態(tài)編排的同時(shí)，還要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，對節目編排進(jìn)行及時(shí)調整，即要堅持靜態(tài)節目編排和動(dòng)態(tài)節目編排相結合的原則進(jìn)行節目編排。就動(dòng)態(tài)編排而言，節目編排一定要關(guān)注競爭對手的動(dòng)態(tài)和觀(guān)眾需求的變化，并及時(shí)做出動(dòng)態(tài)調整。比如，每年的寒暑假是青少年觀(guān)眾數量最多的時(shí)期，電視臺要制定臨時(shí)節目編排方案，集中推出動(dòng)畫(huà)片、兒童綜藝、兒童劇等符合少年兒童興趣需要的少兒節目。此外，有針對性地靈活安排重播時(shí)間，適當增加重播率，也是保證節目收視率的一大動(dòng)態(tài)編排方式，錯開(kāi)重播時(shí)間，能夠保證各時(shí)間段觀(guān)看電視節目的觀(guān)眾收看到該節目，以便最大限度地爭取忠實(shí)觀(guān)眾；就靜態(tài)編排而言，對于諸如中央臺的新聞聯(lián)播、湖南衛視的快樂(lè )大本營(yíng)等眾所周知的品牌節目，務(wù)必要保證播出時(shí)間的穩定性，以便留住廣大忠實(shí)觀(guān)眾�？傊�，要想提升市場(chǎng)競爭力，電視臺必須靈活應用靜態(tài)編排和動(dòng)態(tài)編排策略。
2.2“吸引”觀(guān)眾和“鎖住”觀(guān)眾
以往的節目編排注重的是怎樣有效吸引觀(guān)眾的眼球，然而在當前數字電視時(shí)代，上百個(gè)頻道在激烈競爭，這時(shí)，為減少觀(guān)眾流失，在進(jìn)行節目編排工作時(shí)，要采取適當方式“鎖住”觀(guān)眾，具體方法如下：其一，在節目播放過(guò)程中可以通過(guò)設置閃動(dòng)字幕、小窗口預告、畫(huà)面切換等途徑插播精彩預告，讓觀(guān)眾知道接下來(lái)會(huì )有另一個(gè)精彩節目播出，這里需要注意的是，預告的設計一定要巧妙新穎，節目編排工作人員可以通過(guò)運用有趣的動(dòng)圖、時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)等多樣的包裝形式來(lái)設計節目預告板塊；其二，要保證兩個(gè)相連的節目銜接緊密自然，盡量不在兩個(gè)節目之間插播廣告，為此，可以在廣告前播放節目預告片，或將廣告糅合在節目中，比如在綜藝節目有懸念的地方、競技類(lèi)節目結果揭曉前都可以插入簡(jiǎn)短的廣告。
2.3“絕對”黃金段和“相對”黃金段
上百個(gè)電視臺的激烈競爭使得各頻道的平均收視率都大幅下降，傳統意義上的“絕對”黃金段已不復存在，當下不僅要重視黃金段節目的質(zhì)量提升，還要合理編排整體節目單，以便有效提升本頻道的整體收視率。電視臺可以利用本臺的品牌節目延長(cháng)黃金時(shí)段，轉化非黃金時(shí)段，比如東方衛視的熱門(mén)節目《極限挑戰》，每周日21:05首播，每期時(shí)長(cháng)一個(gè)半小時(shí)左右，當天23:05進(jìn)行重播，成功將黃金時(shí)段延展至重播時(shí)段。此外，電視臺還可利用觀(guān)眾的求異心理，在其他頻道大多播放某一類(lèi)型節目的時(shí)間段，播放不同類(lèi)型的節目，比如18:30至19:00這段時(shí)間是很多電視臺播放當地新聞的時(shí)段，如若某頻道反其道而行之，播放名人訪(fǎng)談、養生保健、娛樂(lè )播報等節目，像陜西衛視的《老梁故事匯》，這樣反而會(huì )將這一非黃金段轉化為黃金段，提升該時(shí)段的收視率�？傊�，電視臺應對全時(shí)段的節目進(jìn)行個(gè)性化編排，在確保已有黃金時(shí)段收視率穩定的同時(shí)，合理安排各時(shí)段的節目，爭取將非黃金時(shí)段轉化為黃金時(shí)段。
3.影響數字電視節目編排藝術(shù)的因素
3.1電視傳媒特質(zhì)對電視節目編排的影響
當代電視傳媒是人們日常生活的一種伴生物，與報紙期刊等傳統紙媒不同，電視傳媒具有適應大眾文化時(shí)代的獨有特質(zhì)，而這些特質(zhì)則對節目編排有重要影響。其一，電視傳媒具有時(shí)代性特質(zhì)，是先進(jìn)文化的載體。電視節目與其所處時(shí)代的政治文化背景息息相關(guān)，而這就要求在節目編排時(shí)要根據時(shí)代特色調整節目風(fēng)格；其二，電視傳媒具有時(shí)代性和創(chuàng )新性特質(zhì)，節目制作人要根據潮流趨勢、受眾需求精心打造原創(chuàng )性節目，這就要求節目編排要有個(gè)性，以新穎獨特的多樣化形式合理編排節目單，只有這樣才能成功吸引大眾關(guān)注，提升節目收視率；其三，電視傳媒具有直觀(guān)性特質(zhì)，電視節目視聽(tīng)合一，給人以強烈的視覺(jué)沖擊力，對于不同類(lèi)型的節目，必須依據市場(chǎng)需求、受眾心理等綜合情況合理安排播出時(shí)間，找準時(shí)機；其四，電視傳媒具有時(shí)段性特質(zhì)，不同的電視節目播出的時(shí)間段不同，在進(jìn)行節目編排工作時(shí)，要綜合考慮地域特點(diǎn)、觀(guān)眾需求、節目受歡迎程度、節目類(lèi)型等多重因素，比如19：30至21:30這段時(shí)間是播放電視劇的黃金時(shí)段，而安靜的深夜時(shí)段則適合播放情感類(lèi)、論壇類(lèi)節目。
3.2市場(chǎng)對電視節目編排的影響
重視電視節目編排工作的重要原因之一就是為了在市場(chǎng)競爭中占據市場(chǎng)份額。為保證市場(chǎng)效益，在進(jìn)行電視節目編排時(shí)，要切實(shí)保障廣告投資者的利益，合理穿插廣告，以便在保障收視率的同時(shí)，吸引觀(guān)眾關(guān)注廣告內容。研究表明，長(cháng)時(shí)間的大量廣告播放極易使觀(guān)眾產(chǎn)生厭煩感，因此，節目編排者要創(chuàng )新廣告播放形式，在特定時(shí)段穿插適宜播放的廣告，比如《奔跑吧兄弟》等綜藝節目，采用在精彩預告環(huán)節穿插簡(jiǎn)短廣告、將投資商產(chǎn)品和商標應用到節目中、在廣告播放時(shí)設置觀(guān)眾互動(dòng)標志等新穎形式，就取得了很好的效果。為應對市場(chǎng)競爭，各電視媒體還要關(guān)注競爭對手動(dòng)態(tài)，依據競爭對手的節目效果、收視情況等及時(shí)調整自己的節目編排方案。
3.3電視觀(guān)眾的需求對電視節目編排的影響
作為電視節目的受眾，電視觀(guān)眾的需求對電視節目編排同樣有重要影響，節目編排要結合電視觀(guān)眾的實(shí)際需求進(jìn)行設計和調整。只有那些符合觀(guān)眾需求、能夠吸引觀(guān)眾眼球的電視節目才能獲得較高收視率。為此，節目編排要設計個(gè)性化方案，讓觀(guān)眾產(chǎn)生代入感，引人入勝。比如對于新聞類(lèi)節目，為避免觀(guān)眾因感覺(jué)無(wú)聊而換臺，可以通過(guò)故事化播放方式，層層設置懸念，誘導觀(guān)眾持續關(guān)注，如央視的《講述》節目，就以強烈的故事性、細膩豐富的情感，將一個(gè)個(gè)真實(shí)的人生故事新鮮生動(dòng)地傳達給觀(guān)眾，廣受好評。
4.結語(yǔ)
綜上所述，電視節目編排工作關(guān)乎電視媒體在市場(chǎng)競爭中的地位，因此，電視節目編排務(wù)必要遵循科學(xué)的指導原則，綜合考慮各類(lèi)影響編排藝術(shù)的因素，以便獲得觀(guān)眾認可，提升電視節目整體價(jià)值。
參考文獻:
[1]蘇杰.淺議數字電視節目編排策略[J].新聞戰線(xiàn)，2013（7）.
[2]鐘連珍.新形勢下電視節目編排創(chuàng )新思考[J].影視制作，2011（7）.
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