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談藝術(shù)設計中色彩的表現論文
藝術(shù)設計將色彩、材料、造型等元素有機融合在一起，從而向受眾傳遞相關(guān)的設計觀(guān)念，滿(mǎn)足人們的審美需求，并實(shí)現設計作品的實(shí)用價(jià)值。在這些組成元素中，色彩以其獨有的特性帶給人們更加強烈與直觀(guān)的影響，受眾往往最先關(guān)注作品的色彩，進(jìn)而探究藝術(shù)設計作品的內涵與造型，可見(jiàn)，色彩在藝術(shù)設計中起著(zhù)強化感染和誘導的作用。若要提升藝術(shù)設計作品的感染力，就必須正確使用色彩，增強色彩的表現力。
一 藝術(shù)設計中色彩的特征
1 主觀(guān)性與構成性
色彩的構成性是指根據人體的色彩知覺(jué)反應，遵循藝術(shù)美學(xué)原理，發(fā)揮設計者的主觀(guān)能動(dòng)性，以色彩為基本構成單位，進(jìn)行多角度、多層面構思，并創(chuàng )造出更具審美性的新穎色彩。色彩構成需要設計者全面把握色彩關(guān)系的相關(guān)元素，并發(fā)揮自身的創(chuàng )造性思維。當然，在藝術(shù)設計中作品的感染力不完全取決于色彩的強烈度，而是看其是否與主題相契合。在一些藝術(shù)設計中巧妙安排白、黑、灰等色彩，就可以使畫(huà)面產(chǎn)生與眾不同的節奏感和秩序性。因此，設計師在色彩表現中不僅要關(guān)注內容與形式的統一，還要根據主題發(fā)揮主觀(guān)性，展現獨特的美感和韻律。
2 裝飾性與平面性
色彩的裝飾性要求設計者按照自身主觀(guān)意識及美學(xué)原則，運用裝飾手法處理設計內容。通常多采用單純顏色，并采用平面形式，增強設計畫(huà)面的節奏感、秩序感和韻律感，進(jìn)而提升作品的藝術(shù)感染力。色彩的裝飾性是將現實(shí)色彩規則化、程式化和條理化，但它并非一個(gè)簡(jiǎn)單的概括過(guò)程，而是要實(shí)現色彩多樣性與秩序性的平衡。在表現形式上多運用夸張手法，以便彰顯設計本質(zhì)與主題。色彩的裝飾性并不是刻意模仿自然，而是根據設計者的主觀(guān)意識，對自然物的組合、取舍、移挪和裁剪，明確主賓關(guān)系、環(huán)境因素和光源因素，并按照藝術(shù)秩序，營(yíng)造平面節奏式的設計效果。
3 強烈性與鮮明性
色彩研究學(xué)者認為“藝術(shù)設計中不在于使用了多少色彩，而在于使用得是否合理”。根據視覺(jué)規律，相較于純度低、冷色系、暗色的色彩，暖色系、明亮、純度高的色彩更加容易吸引人們的注意力，視覺(jué)沖擊力更強。此外，色彩的注目程度還與顏色搭配有一定關(guān)系，這種搭配既包括圖形之間的色彩協(xié)調，也包含圖形和背景之間的色彩協(xié)調。例如在設計封面設計中，就要結合設計主題適當加強色彩視覺(jué)的傳達性，以吸引讀者注意力。所以，許多書(shū)籍封面設計都運用高純度色彩、明亮色彩和暖色。同時(shí)還要加強明度上的黑與白、彩度上的灰與艷，方向上的上與下，面積上的寬窄、大小等對比。這些色塊之間的對比與并置會(huì )呈現出與眾不同的審美意境，進(jìn)而吸引消費者的注意力，實(shí)現設計作品的實(shí)用價(jià)值。
二 藝術(shù)設計中色彩表現的重要性
1 增強作品的文化性
色彩與我國民族文化密切相關(guān)，在漫長(cháng)的歷史發(fā)展歷程中，人們不斷總結、豐富色彩的含義，進(jìn)而形成了別具特色的色彩文化。不同的色彩蘊含了不同的文化意蘊，表達不同的情感態(tài)度，具有獨特的文化個(gè)性。例如封建清王朝就以明黃色為貴，帝王服飾多采用黃色，故宮的墻體則為紅色，這些色彩的搭配運用都展現了皇家風(fēng)范。再如涼茶品牌王老吉的包裝就使用了大紅大黑色彩，這種色彩搭配蘊含了傳統中藥的養生文化�？梢�(jiàn)，在藝術(shù)設計中研究運用民族文化色彩，能夠增強作品的文化性，提升藝術(shù)設計的文化價(jià)值。
2 提升品牌力量
在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，我們日益重視品牌的宣傳和選擇，合理運用色彩搭配可以提升品牌力量。研究表明，色彩表達能夠增強圖形在人腦中的印象。例如深受人們喜愛(ài)的飲料品牌可口可樂(lè )在包裝設計中就采用醒目的紅色，這種包裝色彩使其在各種飲料中更能引起消費者注意。鮮明的色彩設計可以使商品外包裝迅速吸引消費者目光，并為其留下深刻印象。再如當前深受觀(guān)眾喜愛(ài)的湖南衛視就使用黃色芒果圖形作為臺標，圖形簡(jiǎn)單吸引觀(guān)眾注意，鮮明的黃色則彰顯了激情和青春，傳達一種健康、活力的品牌信息。
3 加強受眾記憶
相較于文字，色彩在藝術(shù)設計中能夠更加形象、直接地傳達信息，在藝術(shù)設計中色彩可以跨越時(shí)間和空間。不同地域、時(shí)代的人都可以通過(guò)色彩領(lǐng)會(huì )創(chuàng )作者的設計意圖。在藝術(shù)設計中合理運用色彩語(yǔ)言，可以刺激受眾視覺(jué)，有效傳遞信息，并加強受眾記憶。以百事可樂(lè )為例，其包裝設計以藍色為主，對消費者產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而形成一種品牌文化，激發(fā)受眾的購買(mǎi)欲望。
三 藝術(shù)設計中色彩表現應注意的問(wèn)題
1 關(guān)注色調的和諧統一
色調主要是指多種色彩構成的調子，它可以使畫(huà)面呈現出起伏有序的韻律感，增強畫(huà)面的和諧性。具體到藝術(shù)設計中來(lái)看，即是指根據設計意圖和內容確定的設計色彩的總體傾向。就是指在藝術(shù)設計的色彩運用中是偏黃、偏紅，還是偏藍、偏綠，若畫(huà)面整體呈現出暖色，就是暖色調，反之則為冷色調�？傮w而言，藝術(shù)設計中要形成明朗的色調。就設計作品的色彩構成來(lái)看，應先考慮整體色調，而不是色彩明暗與對比。只有這樣才能通過(guò)主色調增強作品的藝術(shù)感染力，吸引受眾注意力，更好地傳達設計意圖。同時(shí)，色調的選取還要根據藝術(shù)設計的整體屬性，以便增強藝術(shù)設計作品的視覺(jué)沖擊力，引起受眾注意，進(jìn)而實(shí)現其藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用功效。
2 合理運用色彩的情感屬性
合理運用色彩的情感屬性，可以增強藝術(shù)設計作品的感染力，激發(fā)受眾的心靈共鳴，進(jìn)而吸引受眾注意力，擴大設計作品的影響力，增強宣傳效果。因此，掌握色彩的情感屬性是色彩運用的主要內容。色彩不僅具有情感屬性、心理屬性和社會(huì )屬性，還具有生理屬性與物理屬性。它對人們的視覺(jué)造成不同程度的沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生各種各樣的心理作用，使人們產(chǎn)生不同的心理體驗，比如沉靜、興奮、寒冷、溫暖、奔放、內斂等。不同的色彩會(huì )引發(fā)人們不同的聯(lián)想和想象，進(jìn)而形成各種各樣的情感態(tài)度，達到不同的宣傳目的�？梢�(jiàn)，合理運用色彩的情感屬性可以增強設計作品的內涵和感染力。
3 色彩運用要打破常規
若要增強藝術(shù)設計的價(jià)值和新穎性，就必須在運用色彩時(shí)加以創(chuàng )新，敢于打破常規，根據設計內容創(chuàng )造性的選取色彩，并進(jìn)行色彩搭配。當前，受眾對藝術(shù)設計的要求日趨個(gè)性化，因此，若要實(shí)現設計作品的價(jià)值，就必須大膽創(chuàng )新，在色彩的選取和搭配方面追求獨特和新穎。比如在我國傳統文化中紅色歷來(lái)被視為吉利喜慶的色彩，結婚時(shí)時(shí)常穿紅色衣服，運用紅色飾品裝飾婚禮場(chǎng)面。而歐美國家則多采用黑色禮服和白色婚紗作為結婚服飾，黑色與白色被視為純潔與神圣。一些設計師就反其道而行之，在婚禮設計中大膽采用黑色作為主色調，并搭配相同色調的廣告與各種包裝。這無(wú)疑會(huì )引起受眾的注意力，并滿(mǎn)足當前部分年輕人求新、求奇的心理需求。由此可見(jiàn)，在藝術(shù)設計中大膽打破傳統的色彩限制，可以有效吸引受眾注意，進(jìn)而使作品脫穎而出，實(shí)現其經(jīng)濟和藝術(shù)價(jià)值。
四 藝術(shù)設計中色彩的具體表現
1 書(shū)籍裝幀設計中色彩的表現
書(shū)籍裝幀不僅傳遞書(shū)籍的主要信息，而且擔負著(zhù)增強書(shū)籍藝術(shù)感染力的重要使命，它將書(shū)籍的局部與整體、思想與藝術(shù)、材料與工藝、外觀(guān)和內容有機組合在一起，增強書(shū)籍的整體藝術(shù)價(jià)值。因此，在進(jìn)行書(shū)籍裝幀設計時(shí)要謹慎選取色彩。首先，設計者要充分了解書(shū)籍的主要內容，并根據色彩的心理原理與生理原理進(jìn)行創(chuàng )新性設計。比如在設計兒童讀物的封面時(shí)，應當結合兒童活潑好動(dòng)、天真無(wú)邪的特點(diǎn)，增強封面色彩的柔和感，色調要鮮艷明亮，而色彩的對比度則需要適當降低;女性讀物的封面設計，則要根據女性特點(diǎn)選擇典雅、溫和的色彩;體育雜志的封面設計要加強色彩的強烈對比，以形成刺激、熱情的視覺(jué)感受;藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍的裝幀設計要摒棄媚俗色彩;專(zhuān)業(yè)書(shū)籍的設計要選取高雅、嚴肅的色調。
2 櫥窗展示設計中色彩的表現
在進(jìn)行櫥窗展示設計時(shí)，設計者應當根據商品的消費對象、用途和種類(lèi)，選取合適的色彩，并制訂色彩搭配方案，通過(guò)發(fā)揮色彩的心理暗示、視覺(jué)沖擊等作用，增強展示商品的吸引力，進(jìn)而實(shí)現其商品價(jià)值。比如兒童用品櫥窗展示設計應當選取明亮、鮮艷的色彩，以便營(yíng)造活潑、動(dòng)感的氛圍;而男裝展示櫥窗的設計則要選取冷色調的色彩，以增強商品的成熟、穩重之感;高檔女性服飾櫥窗設計應當采用紫色、粉色等溫馨、典雅的色調，并配以柔和燈光，營(yíng)造溫馨氛圍。
3 雜志封面設計中色彩的表現
相較于報刊和書(shū)籍，雜志的信息量較大，且兼收圖片和文字信息。同時(shí)，雜志的內容也觸及到人們生活的各個(gè)方面，其信息傳播速度快，傳播范圍更加廣泛，對人們的生活、工作、學(xué)習都起著(zhù)重要作用。色彩選取則是雜志封面設計的重要環(huán)節。色彩語(yǔ)言是雜志向讀者傳遞信息的第一視覺(jué)刺激。因此，設計者應首先了解雜志的層次、消費人群、類(lèi)別，以及讀者的心理期望、關(guān)注度等信息。同時(shí)還要結合雜志的特色信息與代表性?xún)热�，合理發(fā)揮色彩的表現功能，以醒目的色彩視覺(jué)，彰顯雜志的整體風(fēng)貌。比如深受讀者喜愛(ài)的MTV雜志，期封面設計就采用新的色彩視覺(jué)形態(tài)，每一期雜志都結合主題，選取相應的色彩，與其中的音樂(lè )相互輝映。如下圖所示，紅色代表熱情奔放的旋律;綠色代表活潑陽(yáng)光的旋律;藍色代表平和寧靜的旋律;橙色代表歡快愉悅的旋律;粉色代表高貴典雅的旋律。這些封面設計色彩有效拓展了讀者的想象空間，增加了這本雜志的藝術(shù)價(jià)值。
綜上所述，色彩在藝術(shù)設計中起著(zhù)至關(guān)重要的作用，可以增強設計作品的藝術(shù)感染力，吸引受眾的注意力，進(jìn)而實(shí)現設計作品的實(shí)用價(jià)值。因此，在藝術(shù)設計中應當結合設計的內容和主題，合理選取創(chuàng )作色彩，并依據色彩的心理特點(diǎn)、生理屬性和情感屬性，制訂科學(xué)的搭配方案，進(jìn)而增強設計作品的藝術(shù)感染力，提升其藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)，還應當注意打破常規，根據受眾的心理需求，在色彩選取和搭配中適時(shí)引入新元素，增強藝術(shù)設計的個(gè)性化特點(diǎn)，以便適應當前的社會(huì )發(fā)展形勢。
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