論現代英文字母標志設計

　　論文摘要：當今社會(huì )，文字類(lèi)標志中的英文字母標志，已成為應用最廣的一種形式。在其研究與設計中，我們要認真學(xué)習國外獨特的構思方式與巧妙的設計方法，研究其設計美的規律，了解其獨特的評價(jià)標準，同時(shí)還要不斷地探索與發(fā)現新的設計方式與方法。只有這樣，我們才能設計出達到國際標準的、具有時(shí)代感的英文字母標志。

　　關(guān)鍵詞：現代英文字母標志 設計原則 基本方法

　　在國際交通便利、信息交流頻繁、文化相互滲透、經(jīng)濟快速增長(cháng)的今天，世界上應用頻率最高、范圍最廣的文字——英文，它的作用顯得更加突出。在目前這樣一種國際現狀下，文字類(lèi)標志中的英文字母標志，自然成為應用最廣的一種形式。

　　一、現代英文字母標志的基本特點(diǎn)

　　英文字母標志是以英文字母的基本形象為設計要素設計的標志，標志中的字母造型必須保留傳統標準字體中的主要形象特征，要易于辨認與閱讀，因字母仍具有文字的傳達功能;字母具有比單詞與短語(yǔ)更簡(jiǎn)略、易記、醒目的特點(diǎn);標志中設計的字母形象保留傳統基本特征的同時(shí)，還要具有現代美感、個(gè)性;字母標志的整體形象具有現代圖形簡(jiǎn)潔的基本特征。

　　二、現代英文字母標志設計的基本原則與要求

　　由于現代英文字母標志具有文字與簡(jiǎn)略現代圖形的雙重形象特征，所以，在設計中我們必須遵守以下基本原則與要求。

　　1.字母選擇要準確。設計英文字母標志時(shí)選用哪一個(gè)或哪兩三個(gè)字母，要根據標志名稱(chēng)中的重點(diǎn)單詞來(lái)決定。一般來(lái)說(shuō)，標志中出現的每個(gè)字母都是特定單詞的縮寫(xiě)，具有特定的含義。所以，在設計過(guò)程中，不能因某種設計方面的原因，出現隨意改、換選定字母的情況。

　　2.字母形象要易認。標志中的字母，因具有文字的作用，所以不論怎樣設計與變形，均要讓人易于辨認。也就是說(shuō)，標志中設計的字母形象要具有傳統標準字體中字母的主要形象特征。若在標志設計中對字母形象過(guò)分變形或讓字母之間進(jìn)行復雜的穿插，那將會(huì )出現一個(gè)已失去字母基本特征、沒(méi)有文字傳達作用的、無(wú)意義的線(xiàn)型美觀(guān)圖形的現象。

　　3.字母排序要恰當。用兩個(gè)以上字母設計標志時(shí)，字母的排列在視覺(jué)上要有前后順序，也就是要符合英文語(yǔ)序。因為標志中字母的排序是由標志名稱(chēng)中單詞的前后順序決定的。當然，有時(shí)由于藝術(shù)表現形式上的需要，可用特殊藝術(shù)手法改變字母常規的從左向右的排列順序，可變?yōu)閺那跋蚝�、從內向外等方式�?/p>

　　字母組合要巧妙。用兩個(gè)或兩個(gè)以上字母設計標志時(shí)，要應用一些特殊的藝術(shù)表現手法(如連接、重疊、鑲嵌、借用、互襯等)，巧妙地組合字母，使設計的標志成為一個(gè)美觀(guān)的統一體。

　　字母造型要美觀(guān)。傳統標準字體字母的形象設計是非常美觀(guān)的。所以，我們在現代字母標志設計中，對傳統標準字母形象做必要的變形處理時(shí)，要充分運用設計美的法則，使設計應用于標志中的字母形象具有新特征的同時(shí)，還必須具有現代美感。

　　字母組合要整體。用兩三個(gè)字母構成標志形象時(shí)，一定要設法尋找出能使標志形象成為一個(gè)整體形象的各種內在因素，并用現代標志藝術(shù)設計的方式和方法，使設計的標志形象成為一個(gè)極具整體感的藝術(shù)形象。

　　三、現代英文字母標志的基本類(lèi)型及基本設計方法

　　現代英文字母標志的類(lèi)型，一般分為單個(gè)字母型、字母組合型、多字母型、單詞型。

　　1.單個(gè)字母型標志。在現代英文字母標志中，用一個(gè)字母為形象設計的標志是較多的。

　�、� 標準體字母設計的標志：設計這類(lèi)標志時(shí)，我們可直接將選擇的某個(gè)標準體字母，放入或放在一個(gè)有限的、具有某種形狀的空間或形中。最常見(jiàn)的是放入一個(gè)線(xiàn)條粗細適中、大小比例恰當的正圓形或圓角正方形的外框中，或放在一個(gè)正圓形或圓角正方形的背景上。這類(lèi)標志中具有代表性的國際通用標志有：停車(chē)場(chǎng)P、注冊商標符R、價(jià)格符C、詢(xún)問(wèn)處i(僅在歐美及英語(yǔ)國家和地區使用)、地鐵標志M和網(wǎng)絡(luò )中用的@符等。

　�、� 裝飾標準體字母設計的標志：這種設計只是對標準體字母的形象進(jìn)行適當的裝飾，但其設計的難度在于使裝飾后的字母形象出現新穎的視覺(jué)效果。一般來(lái)說(shuō)常用的手法有：在字母形外加邊線(xiàn);給字母加投影;字母形上加裝飾性小形象、漸變線(xiàn)、肌理效果、加橫線(xiàn)等，如美國“IBM公司”標志。

　�、凼棺帜缸冃卧O計的標志：在保留字母基本形象特征、能夠識別字母的前提下，對傳統標準字母形象做巧妙的變形，使其形象更加獨特，引人注目，如美國“摩托羅拉公司”標志。

　�、苁棺帜缸冃尾⑦M(jìn)行裝飾設計的標志：根據某種構思，使字母形象適當變形;然后，再根據標志的含義，對字母進(jìn)行裝飾(如圖一：日本“哥拉菲克精密機械公司”標志)。

　�、� 對字母進(jìn)行象形性處理設計的標志：在這類(lèi)設計中，一般來(lái)說(shuō)是根據標志的內容，先選一具有代表性的具象物，然后在盡可能保留字母主要形象特征的同時(shí)，使單個(gè)字母的形象、或字母的局部形象、或字母的組合形象，具有某種具象物的主要形象特征。這類(lèi)標志的特點(diǎn)是具有雙重形象的特征(如“芬蘭航空公司”標志，將字母 F形做了巧妙的變形設計，使字母形本身保持F形的同時(shí)，又具有大型客機的主要形象特征;美國“Q墨水設計公司”標志，將字母Q形中的空間形，巧妙地設計成了墨水滴形)。

　　2.字母組合型標志。在此特指用兩三個(gè)具有特定含義的字母，巧妙組合成一個(gè)整體形象設計的標志。在設計中具體應用怎樣的構成方式、對稱(chēng)形式，這要根據字母的多少、字母本身的形象特征和具體的表現手法來(lái)決定。

　�、� 字母分離排列設計的標志：用字母分離排列的方式設計標志時(shí)，首先要根據不同字母的形象特征，決定選用何種方向的分離方式(如左右、上下和斜向);然后，根據字母線(xiàn)條的寬度，恰當地留出字母之間的間隔。字母之間的間隔與線(xiàn)條的寬度要形成一定的比例，也就是所留空間不要太寬，也不能太窄。否則，整體形象會(huì )出現松散或組合太緊的不良視覺(jué)效果。分離排列設計的標志，最好在視覺(jué)上具有字母形象明確分離，但線(xiàn)條之間氣脈貫通、標志形象具有整體感的視覺(jué)效果(如“桑塔納汽車(chē)”標志)。

　�、谧帜高B接設計的標志：將字母中的某些線(xiàn)條巧妙連接，使設計的標志形象更加緊密與整體(如圖二：國外“纖維制品公司”的GREEN標志)。在具體設計中，是否應用連接的手法，要根據不同字母的形象特征來(lái)決定。字母之間線(xiàn)條的連接一定要自然，不要出現勉強連接的感覺(jué)。

　�、圩帜盖昂笾丿B設計的標志：字母的重疊可以是從正前方向正后方，也可以是從前向后某種斜線(xiàn)方向。此類(lèi)標志的特點(diǎn)是由于兩字母前后巧妙重疊，標志形象具有前后的深度空間感或立體感，如“中國交通銀行”標志。

　�、茏帜歌偳对O計的標志：用此法設計標志時(shí)，所選用的兩三個(gè)字母在鑲嵌組合的部分，均要有某種共性的結構特征(如均為直線(xiàn)、折線(xiàn)或弧線(xiàn)等)，這樣才能用此法進(jìn)行設計。此類(lèi)標志的特點(diǎn)是結構整齊、嚴緊，極具規律(如圖三：國外“TPR”標志)。

　�、菥植拷栌没蛑丿B設計的標志：一字母借用另一字母的某段線(xiàn)條或一字母的某段線(xiàn)條重疊于另一字母的某段線(xiàn)條上。其特點(diǎn)是減少了重復的線(xiàn)條，使標志形象更加簡(jiǎn)練，組合更加緊密，更具藝術(shù)性，如“中國移動(dòng)通訊”標志。

　�、� 襯托共存法設計的標志：用一個(gè)字母形作為背景來(lái)襯托出另一個(gè)字母形，最后達到兩字母形共存的目的(如圖四：國外“i k”標志)。用此法設計標志時(shí)，要設法使底層字母的外形特征明確，使人易于辨認。不然，看標志時(shí)會(huì )出現只看到了頂層字母，而沒(méi)有注意到背景也是字母的現象。此法的特點(diǎn)總是用暗色底(較大的字母)襯出亮色圖(較小的字母)。此類(lèi)標志中的兩字母有時(shí)會(huì )產(chǎn)生有趣的、圖底反轉的藝術(shù)效果。

　�、� 適合法設計的標志：在設計中將字母的外形控制在某種幾何形(如國外某屆“電影節”標志，兩個(gè)小寫(xiě)字母a組合設計的整體形，適合于正圓形的外形)，或直接設計成簡(jiǎn)略的某種具象形(如圖五：國外某“出版社”的標志，將大寫(xiě)字母E的造型設計成了打開(kāi)的書(shū)籍形)。在此要注意，有些形狀的外形并不適合一些字母，硬性設計后會(huì )造成字母結構與形象發(fā)生太大的變化，出現對字母辨認困難的現象。遇到這種情況，我們可將外形改為其他形，如圓形不能用時(shí)，可改為方形、圓角方形、三角形或菱形等，這樣效果將會(huì )出現明顯好的變化。

　�、嘞笮畏ㄔO計的標志：用兩三個(gè)字母構成的標志整體形，除具有其本身的字母形象特征外，還具有明顯的某種具象物的形象特征。這種標志是典型的雙重形象標志，其同時(shí)具有文字與圖形表達的含義(如“中國建設銀行”標志，從字母看是前后重疊放置的兩個(gè)C，是 China和construction的縮寫(xiě);從圖形看是中國的古銅錢(qián)形。圖六：美國“國際紙業(yè)公司”標志，用代表“國際紙業(yè)”的I和P字母，構成了幾何狀松樹(shù)形)。

　　3.多字母型標志。是指用四五個(gè)具有獨立含義的單個(gè)字母設計的標志，其特點(diǎn)是字母變形不大，排列比較規范，裝飾手法統一。具體講，用此法設計標志時(shí)，常使各字母本身的形象設計具有統一的規律(如字母高度相等、線(xiàn)條粗細一致、線(xiàn)條形象相同、裝飾手法相同或近似等)。其目的是讓多個(gè)字母構成一個(gè)完整統一的整體形象。當然，有時(shí)還根據字母代表的內容，可對字母進(jìn)行分組處理(如“MACH旅游公司”標志);有時(shí)還可根據某種需要，在不影響整體感的情況下，對其中某個(gè)字母進(jìn)行特別的處理，使整體形象更加具有簡(jiǎn)略的圖案感(中國“中央電視臺”新標志CCTV)。否則，由于字母過(guò)多，讓人感覺(jué)是英文單詞，而不是具有獨立含義的多個(gè)字母。

　　4. 單詞型標志。此類(lèi)標志中的多個(gè)字母是以單詞的身份出現的，所以，在設計中一定要特別強調單詞的整體感。一般來(lái)說(shuō)此類(lèi)標志中的字母形象比較規范，線(xiàn)條的造型與粗細統一。在字母排列中，常常嚴格遵守英文的書(shū)寫(xiě)格式(若字母分大小寫(xiě)時(shí)，單詞中的首字母要大寫(xiě)，如日本松下電器“Panasonic”和佳能 “Canon”標志等)。在這類(lèi)標志設計中，也有一些標志對單詞中的個(gè)別字母形象進(jìn)行特殊的設計，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，來(lái)引起人們對此標志的注意和便于人們記憶。這也可以理解成是給標志形象加了趣味點(diǎn)(如美國戴爾電器公司標志“DELL”中，傾斜處理的字母E;日本三洋公司標志“SANYO”中，特別設計的字母N)。

　　綜上所述，現代英文字母標志設計的類(lèi)型是多種多樣的，設計的方式與方法是靈活多變的。那么，對非英語(yǔ)國家的設計師來(lái)說(shuō)，要設計具有高度藝術(shù)性的“現代英文字母標志”，應從以下方面來(lái)提高自身的素養：學(xué)習英文基礎知識和掌握英文藝術(shù)字體設計的基礎知識;明確英文字母標志的基本特點(diǎn)和設計的基本原則與要求;系統研究不同類(lèi)型英文字母標志的設計規律和藝術(shù)表現手法;欣賞優(yōu)秀現代英文字母標志，不斷提高自身的審美水平;具有創(chuàng )新意識，探索新的設計方式與方法。只有這樣，我們才能設計出更多的、達到國際標準的，具有時(shí)代特征的、新穎的現代英文字母標志。

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