我國體育消費現狀的研究與分析
[摘 要] 著(zhù)重研究現階段我國居民體育消費水平現狀，由于經(jīng)濟因素和傳統習慣等影響，保守性消費觀(guān)念仍占主導地位;體育消費的絕對水平較以前有了大幅的增長(cháng)，但相對水平漲幅不大。
[關(guān)鍵詞] 體育文化產(chǎn)業(yè) 體育消費水平 消費意識
隨著(zhù)我國人民生活水平的不斷提高和全民健身計劃的實(shí)施，人們健康意識和體育意識的增強，以及體育運動(dòng)生活化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的深入，人們對體育文化產(chǎn)業(yè)的消費需求在不斷增長(cháng)，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟新的、不可忽略的增長(cháng)點(diǎn)。尤其是這幾年，人們在體育上投入的金錢(qián)和時(shí)間都有了明顯提高。人們不光是對于體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)物(體育服裝鞋帽以及運動(dòng)器材等)消費在提高，對于體育信息消費(體育期刊，觀(guān)看比賽、表演、展覽等)，以及參與型的體育消費(健身訓練、體育健康醫等)的需求更是大幅增加。
一、我國居民體育消費的現狀體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要
(1995年～2010年)中指出我國體育產(chǎn)業(yè)包括三大類(lèi)別。第一為體育主體產(chǎn)業(yè)類(lèi)，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟功能和價(jià)值的體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內容，如對體育競賽表演、訓練、健身、娛樂(lè )、咨詢(xún)、培訓等方面的經(jīng)營(yíng);第二指為體育活動(dòng)提供服務(wù)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類(lèi)，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等;第三類(lèi)指體育部門(mén)開(kāi)展的旨在補助體育事業(yè)發(fā)展的其他各類(lèi)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。根據以上可以得知體育消費是指人們參與體育活動(dòng)與觀(guān)賞運動(dòng)競賽而對消費資料的使用與消耗。從狹義上講即是直接的體育消費是指參與體育活動(dòng)與觀(guān)賞運動(dòng)競賽過(guò)程中對體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費直接有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費。廣義的體育消費指一切與體育活動(dòng)有關(guān)系(聯(lián)系)的個(gè)人消費行為。比如在觀(guān)看體育比賽過(guò)程中購買(mǎi)飲料，去外地觀(guān)看體育比賽的交通費、食宿費等等。歸納為兩點(diǎn)就是實(shí)物消費和精神消費兩大類(lèi)。
1.實(shí)物消費我國居民的體育消費中主要以實(shí)物消費為主，主要有運動(dòng)服裝鞋帽、健身器材設備、體育書(shū)刊雜志、食品飲料等。經(jīng)調查表明以運動(dòng)服裝鞋帽等體育實(shí)物消費資料的比重占體育消費支出的 81.5%，而用于觀(guān)看比賽，參加娛樂(lè )活動(dòng)的勞務(wù)性消費比重僅占體育消費支出的10%左右，體育書(shū)刊磁帶占7.1%;其他消費品占2.4%。運動(dòng)服裝鞋帽等體育實(shí)物消費占到這么大的比重主要還是人們的消費心理沒(méi)有改變，因為大部分人的經(jīng)濟水平?jīng)Q定了他們的消費結構還沒(méi)有脫離傳統，運動(dòng)服裝鞋帽兼具運動(dòng)和日常穿著(zhù)，是生活中的必需品。人們在進(jìn)行體育消費的同時(shí)首先想到的就是對生活的改變，所以這種比例分成也就正好表明了現在我國居民體育消費的結構層次。停留在外表上的消費，因為去買(mǎi)這種運動(dòng)服裝鞋帽的人民未必會(huì )投入到真正的體育運動(dòng)或鍛煉中，那后續的一些帶動(dòng)消費就不存在。其次就是少數人購買(mǎi)小型的健身器材，為什么會(huì )選擇這些小型健身器材，是因為這些器材占用地方小，人們在家中就可以進(jìn)行鍛煉，達到健身的目的，而省去了一些去場(chǎng)館的費用。當然后者會(huì )比前者在體育消費上面的力度大。但是這些都只是前段消費層次。
2.精神消費體育消費中的精神消費支出主要是指：觀(guān)看體育比賽、表演、展覽，體育文化資訊等，2008年北京奧運會(huì )的勝利召開(kāi)，足以體現人民觀(guān)賞體育賽事的熱情，因為以往我們對于體育運動(dòng)盛會(huì )的認識大部分人還是健身，為國爭光的一種理念，但是通過(guò)這次的召開(kāi)，人們發(fā)現了體育運動(dòng)中給人們帶來(lái)的不光是健身，為國爭光，還有一種協(xié)作、高興、放松的心情。這類(lèi)消費相對實(shí)物消費而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會(huì )追求精神享受，這類(lèi)消費的增長(cháng)于是發(fā)展比較快，在廣州，人們用在觀(guān)看體育消費占整個(gè)體育消費支出的 12.4%.隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，運動(dòng)水平的提高，觀(guān)賞型消費支出會(huì )增大。
上述外還有相關(guān)的延伸消費如體育彩票和體育勞務(wù)消費，體育彩票就不用論述了，體育勞務(wù)消費是指人們用貨幣購買(mǎi)各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育勞務(wù)或服裝的體育消費資料的消費，也稱(chēng)參與型體育消費，如為參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓練、體育健康醫療等所支付的各項費用，隨著(zhù)我國工作制度的不斷改變，人們的閑暇時(shí)間相對增加，伴隨著(zhù)生活節奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運動(dòng)的實(shí)踐中來(lái)，這類(lèi)體育消費也具有很大的市場(chǎng)潛力。
二、影響體育消費的因素分析
滿(mǎn)足體育消費的體育產(chǎn)品泛指能夠滿(mǎn)足人們參與、觀(guān)賞各種競技運動(dòng)、健身運動(dòng)需要的一切有形、無(wú)形的東西�；ㄥX(qián)觀(guān)看體育賽事， 是一種興趣的追求、情緒的宣泄、心理需要的滿(mǎn)足。事精神層面的消費。如果一個(gè)消費者的這種心理與情感需要的滿(mǎn)足程度越高，那他不斷地產(chǎn)生這種特殊購買(mǎi)行為的可能性便越大。同樣，當消費者花錢(qián)參與到體育鍛煉或者購買(mǎi)與體育相關(guān)的服裝及其器材時(shí)，他的這種購買(mǎi)行為讓他或她得到的是什么呢?得到的是情感上的愉悅及對身體健康的希望�？梢�(jiàn)，體育產(chǎn)品的核心是它能滿(mǎn)足人們的某些需要。中國人口數量多，對體育產(chǎn)品具有消費欲望的潛在消費者在中國人口中占有相當大的比重，因為獲得“健康”、“活力”是人類(lèi)永恒的追求，觀(guān)賞競技體育實(shí)現心理與情感的滿(mǎn)足則日益成為當代一部分人的生活方式。
造成我國體育消費水平低下的原因是多方面的，歸納起來(lái)有：
1.收入水平直接影響著(zhù)人們對體育消費的投入根據恩格爾定律，一個(gè)家庭收入越少，其收入中用于購買(mǎi)食物的支出所占的比率越大。隨著(zhù)民民收入的增加，在全部支出中用于食物支出所占的比重會(huì )下降，而用于文化娛樂(lè )(體育)消費方面的支出會(huì )逐漸上升。當較低層的需要初步得到滿(mǎn)足以后，人們就會(huì )追求較高層次的需求，那么，體育需求是處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿(mǎn)足人們精神文化生活和增進(jìn)健康、增強體質(zhì)的需求，所以，經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的提高對于擴大體育消費會(huì )起到積極的作用。
2.體育場(chǎng)館開(kāi)放程度及服務(wù)水平對體育消費的影響我國體育場(chǎng)館和設施數量少，20世紀90年代初期，國家規定單位的體育場(chǎng)所要向社會(huì )開(kāi)放，雖然這個(gè)規定給人們的健身提供了很多方便，但是，因為這些體育場(chǎng)所歸各單位管理，場(chǎng)館的管理維護、運轉等投入由各單位負擔，所以，為了場(chǎng)館能正常運營(yíng)，場(chǎng)館的管理者就必須考慮到利益和效益，健身的價(jià)格又不能定得過(guò)高，會(huì )對人們的健身活動(dòng)有影響，又不能解決場(chǎng)館的日常開(kāi)銷(xiāo)問(wèn)題，所以，有的場(chǎng)館出租場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)非健身項目以達到收支平衡，實(shí)際上用于健身的場(chǎng)地縮小了�，F在我國在場(chǎng)館建設和管理方面也加大了投入力度，在大的城市和地區設立比較大的健身中心和文體娛樂(lè )中心，從而彌補一些體育場(chǎng)館不足的問(wèn)題。那么，隨著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，以及經(jīng)營(yíng)觀(guān)念和經(jīng)營(yíng)模式的轉變，體育消費市場(chǎng)存在著(zhù)的問(wèn)題會(huì )逐漸得到改善。
3.傳統消費觀(guān)念的根本改變及對體育功能的重新認識長(cháng)期以來(lái)，我國一直把體育當做社會(huì )主義的一項福利事業(yè)來(lái)認識，體育與文化、教育、衛生 等都屬于上層建筑的范疇，受?chē)医?jīng)濟發(fā)展水平所制約，體育的發(fā)展主要依靠國家財政撥款，而對于體育本身的經(jīng)濟功能，即：體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認識。這種體制帶來(lái)但就是們對體育的認識始終局限在鍛煉身體、培養意志、為國爭光的觀(guān)念中，而體育運動(dòng)，以及賽事中的娛樂(lè )性沒(méi)有體現。隨著(zhù)人們生活水平的提高，對精神生活追求的日益迫切，在體育消費過(guò)程所帶來(lái)的快樂(lè )、成功與協(xié)作的感受會(huì )對人們傳統的消費結構造成一定的沖擊。體育消費結構以實(shí)物消費資料為主逐漸轉向體育賽事及資訊等無(wú)形消費。
除了上述因素以外，影響我國居民體育消費的因素還有多方面的，其中有地區經(jīng)濟發(fā)展的不平衡、是否有閑暇時(shí)間等影響體育消費，因此，在人們生活水平達到一定程度時(shí)，進(jìn)行全民體育教育，加強全民健身意識是擴大體育消費的主要措施。隨著(zhù)人們對健康和體育需求的提高，加上體育消費市場(chǎng)管理的不斷完善，體育消費市場(chǎng)必將擴大和發(fā)展起來(lái)。
三、總結
全面建設小康社會(huì )的現實(shí)，要求我國居民的健康素質(zhì)明顯提高。建設和發(fā)展體育市場(chǎng)，引導和激勵居民的體育消費需求，是發(fā)展我國體育事業(yè)的重要任務(wù)。研究認為，今后我國居民的體育消費需求將遵循需求上升規律，發(fā)生實(shí)質(zhì)性的趨優(yōu)變化。特別是北京2008年奧運會(huì )為標志的各類(lèi)大型體育賽事近年來(lái)紛紛涌進(jìn)中國，我們的生活已經(jīng)自覺(jué)不自覺(jué)地和體育、特別是市場(chǎng)行為的競技體育走的很近。因此迫切需要我們在進(jìn)行這類(lèi)體育消費的同時(shí)，有理性消費觀(guān)的指導，避免出現盲目消費和超支消費等問(wèn)題。而目前的國內賽事和體育機構，應該從培養國內賽事的體育消費群體開(kāi)始，真正把公眾作為賽事成功與否重要組成部分，使公眾具備體育消費的習慣，從而面對來(lái)勢洶涌的國際高水平賽事的時(shí)候，能夠理性消費、正確消費，從而通過(guò)合理的體育消費形成蓬勃發(fā)展的體育市場(chǎng)和體育消費系，使體育消費成為我們提升生活質(zhì)量、實(shí)現小康社會(huì )的一部分。
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