旅游經(jīng)濟發(fā)展趨勢分析
導語(yǔ)：旅游熱成為當前經(jīng)濟發(fā)展的重要現象之一。圍繞旅游行業(yè)發(fā)展，形成了與之相關(guān)的旅游經(jīng)濟�？梢哉f(shuō)，在成熟市場(chǎng)經(jīng)濟的影響下，只要有市場(chǎng)需求，就會(huì )有相應的產(chǎn)品內容。以下是小編為您整理的旅游經(jīng)濟發(fā)展趨勢分析，希望能提供幫助。
摘要：當前人們對茶葉這一具有養生價(jià)值的產(chǎn)品有著(zhù)極大熱情，茶葉成為節日饋贈禮物。飲茶成為日常習慣，而一些有著(zhù)茶葉自然資源和文化資源的地區也成為人們爭相旅游的目的地。很多游客通過(guò)零距離接觸茶葉的生長(cháng)環(huán)境和歷史文化，增強了對茶葉的了解和認知。但如果僅僅以茶葉產(chǎn)地作為旅游經(jīng)濟所依賴(lài)的目的地，有其相對的脆弱性。本文擬從當前旅游經(jīng)濟發(fā)展的趨勢分析，結合茶葉產(chǎn)地作為旅游經(jīng)濟依賴(lài)目的地的主要因素，通過(guò)分析其脆弱性的主要原因和表現，從而嘗試提出避免該風(fēng)險的策略與方法。
關(guān)鍵詞：茶產(chǎn)地;旅游經(jīng)濟;目的地;脆弱性
隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)一步加速，越來(lái)越多的人希望借助旅游來(lái)陶冶自身、愉悅心情。旅游熱成為當前經(jīng)濟發(fā)展的重要現象之一。圍繞旅游行業(yè)發(fā)展，形成了與之相關(guān)的旅游經(jīng)濟�？梢哉f(shuō)，在成熟市場(chǎng)經(jīng)濟的影響下，只要有市場(chǎng)需求，就會(huì )有相應的產(chǎn)品內容。
正是人們對茶葉的龐大需求，使得茶葉產(chǎn)地逐漸成為旅游目的地，比如普洱產(chǎn)地、毛尖產(chǎn)地等等。而其他一些非品牌茶葉產(chǎn)地，也通過(guò)自身產(chǎn)品吸引游客到訪(fǎng)，比如西黃山，云霧茶等等。從當前形勢看，單一以茶葉做旅游文章的，很少能獲得較大成功。而將茶葉經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟充分融合的，則普遍獲得了成功。比如產(chǎn)自黃山的毛峰，西湖龍井等，都是茶葉產(chǎn)地與旅游資源的有效融合，實(shí)現了宣傳與推廣上的“雙贏(yíng)”。
1旅游經(jīng)濟發(fā)展的趨勢分析
隨著(zhù)人們經(jīng)濟收入不斷增加，加上人們消費理念的不斷成熟和發(fā)展，如今越來(lái)越多的人將旅游作為自己生活的重要組成部分。龐大的旅游消費需求，為旅游業(yè)發(fā)展提供了巨大的發(fā)展市場(chǎng)和空間。而旅游業(yè)作為一個(gè)融入了多元內容的服務(wù)業(yè)，其發(fā)展對整個(gè)社會(huì )都有重要作用和影響。
1.1旅游經(jīng)濟“支柱”地位逐漸確立，政策扶持更加完善
旅游經(jīng)濟是無(wú)煙工業(yè)，也是整個(gè)社會(huì )發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)。其整體收益和利潤率遠超于第一、二產(chǎn)業(yè)。旅游行業(yè)的發(fā)展不僅僅是自身產(chǎn)業(yè)，與其相關(guān)多個(gè)行業(yè)，都能隨著(zhù)旅游經(jīng)濟發(fā)展到整體性提升。而隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟結構的不斷優(yōu)化、升級，當前整個(gè)社會(huì )正處于產(chǎn)業(yè)轉型的關(guān)鍵時(shí)期，旅游經(jīng)濟就是戰略轉型的發(fā)展方向。隨著(zhù)旅游經(jīng)濟對整個(gè)社會(huì )發(fā)展共享進(jìn)一步加大，其產(chǎn)業(yè)戰略支柱地位逐漸被確立。國家為推動(dòng)旅游經(jīng)濟發(fā)展，制定完善了一系列發(fā)展扶持政策，這為旅游經(jīng)濟長(cháng)遠發(fā)展，提供了戰略保障。
1.2旅游經(jīng)濟“復合”特性更加明顯，產(chǎn)業(yè)融合更加全面
如今人們不斷豐富的需求，呈現出多樣多元多類(lèi)別特點(diǎn)，加上經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)一步成熟，任何一個(gè)行業(yè)都不可能實(shí)現孤立發(fā)展，必須融入其他行業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)更不例外，其本身就是一項綜合產(chǎn)業(yè)，從旅游經(jīng)濟的發(fā)展趨勢來(lái)看，未來(lái)其行業(yè)復合特性進(jìn)一步明顯，人們在參與旅游過(guò)程中，還能體驗到購物、娛樂(lè )、休閑等更多功能。旅游經(jīng)濟在未來(lái)將會(huì )發(fā)育成熟為一種“產(chǎn)業(yè)綜合體”。
1.3旅游經(jīng)濟“產(chǎn)品多元”更加成熟，多種旅游形態(tài)出現
在市場(chǎng)中，只要是人們的需求，就能夠被滿(mǎn)足�？梢哉f(shuō)只要能確保供給與需求，就能促成經(jīng)濟行為。隨著(zhù)人們旅游需求被快速釋放，如今多個(gè)行業(yè)都可以與旅游融合，形成全新旅游業(yè)態(tài)。諸如工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、生態(tài)旅游等等多種旅游形態(tài)不斷涌現，這都充分反映了旅游經(jīng)濟強大的生命力以及人們龐大的旅游需求。這從客觀(guān)上反映了旅游市場(chǎng)的龐大缺口和遠大的發(fā)展前景，只要選擇得當形式，充分融合人們需求，就能有一定市場(chǎng)份額，而這也從客觀(guān)上說(shuō)明茶葉產(chǎn)地是可以作為旅游經(jīng)濟的目的地。
2茶葉產(chǎn)地作為旅游經(jīng)濟依賴(lài)目的地的客觀(guān)條件分析
多元旅游業(yè)態(tài)的出現，只能說(shuō)明茶葉產(chǎn)地有被開(kāi)發(fā)旅游目的地的可能性，但不能說(shuō)明其一定具備旅游經(jīng)濟開(kāi)發(fā)的條件。而之所以能夠將茶葉產(chǎn)地作為旅游經(jīng)濟依賴(lài)目的地，從客觀(guān)上講，主要是：
2.1秀美的自然資源是基礎
茶葉多生長(cháng)與山地、丘陵，有一定高度、生長(cháng)環(huán)境并未被破壞，通常情況下比較秀美的自然環(huán)境中。此外，茶葉產(chǎn)地往往呈現大規模的片區化茶園，翠綠的連片茶場(chǎng)往往能夠給人帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊力和享受，有其一定的吸引力。正是茶葉產(chǎn)地的獨特自然資源使其能夠被開(kāi)發(fā)成為旅游目的地，這是開(kāi)發(fā)的基礎要素，也是開(kāi)發(fā)價(jià)值的重要內在表現。
2.2人們龐大的旅游需求，茶葉產(chǎn)地的輻射效應
事實(shí)上，除了非常著(zhù)名的旅游景區，多數景區都屬于區域性、可輻射范圍內的旅游景區，茶葉產(chǎn)地更是如此。正是人們龐大的旅游需求，才使得具備一定觀(guān)賞性的地區都可以成為旅游目的地。而這正是旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初期的“前層次”游玩，多以休閑觀(guān)光為主。茶葉產(chǎn)地在區域內還是有一定影響力的，而這就成為吸引產(chǎn)地輻射范圍內游客的重要優(yōu)勢。
2.3需求多樣，產(chǎn)品鏈條化
正如旅游經(jīng)濟發(fā)展趨勢一樣，如今人們對旅游的需求逐漸多元化，已經(jīng)突破了以往單一的景區游，只要有觀(guān)賞性，只要能為客戶(hù)帶來(lái)愉悅感受，都可以成為“旅游目的地”。因此，茶葉產(chǎn)地完全可以結合自然資源，開(kāi)發(fā)建設成為旅游目的地。此外茶葉產(chǎn)地都并非新建茶園，一般情況下，這些茶葉產(chǎn)地都有著(zhù)一定種植歷史，可以說(shuō)其中融合了一定文化和歷史，這些都可以成為旅游資源開(kāi)發(fā)鏈條上的重要環(huán)節。茶葉產(chǎn)地獨有的自然資源，歷史文化，甚至民風(fēng)民俗，都可以成為人們的旅游產(chǎn)品。
3茶葉產(chǎn)地作為旅游經(jīng)濟目的地的脆弱性表現
從旅游經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，我們可以看到旅游需求將進(jìn)一步釋放，而人們對旅游目的地的要求，對旅游行業(yè)的要求進(jìn)一步提升。雖然，從某些客觀(guān)條件上看，茶葉產(chǎn)地可以被作為旅游經(jīng)濟開(kāi)發(fā)的目的地，但如果將其作為旅游經(jīng)濟目的地，其有一定脆弱性。
3.1旅游資源開(kāi)發(fā)受自然環(huán)境影響
較大茶葉產(chǎn)地作為旅游資源開(kāi)發(fā)，其最大賣(mài)點(diǎn)就是自然資源的優(yōu)美與獨特。茶葉生長(cháng)的自然環(huán)境可以被作為重要的旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設。但自然資源維護難度相對較大，隨著(zhù)工業(yè)化建設速度不斷加快，自然資源很容易就被人們過(guò)多開(kāi)發(fā)，或者其他生產(chǎn)所影響。而一旦污染自然資源，其帶來(lái)的損失和破壞都是無(wú)法彌補的。正是茶葉產(chǎn)地對自然環(huán)境的過(guò)渡依賴(lài)，使得整個(gè)旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程必須重視自然環(huán)境保護。
3.2受茶葉品牌建設、維護的影響
較大茶葉產(chǎn)地作為旅游區域，從某種程度上看，與其茶葉品牌有著(zhù)一定聯(lián)系。茶葉品牌從一定程度上看，對提升茶葉產(chǎn)地的知曉度和影響力有著(zhù)重要作用。但是，這反而加重了茶葉產(chǎn)地旅游開(kāi)發(fā)的壓力和風(fēng)險。
一旦茶葉品牌在市場(chǎng)上遭遇信任危機或者品牌質(zhì)疑，那么很容易讓人們對這一茶葉品牌所在地產(chǎn)生抵觸，而且這一抵觸與本區域茶葉所面臨的危機與風(fēng)險有很大關(guān)聯(lián)。這一風(fēng)險客觀(guān)存在，并將長(cháng)期存在。茶葉品牌與茶葉產(chǎn)地形成了“捆綁”、“連帶效應”，這就使得將茶葉產(chǎn)地作為旅游經(jīng)濟依賴(lài)目的地的風(fēng)險始終存在。
3.3受社會(huì )大眾生活理念和風(fēng)氣影響
較大客觀(guān)上講，當前之所以能夠將茶葉產(chǎn)地作為一種旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，其中重要的原因就是當前人們對養生、健康的重視。茶葉作為健康生活的重要飲品，就在這一理念影響下獲得了快速發(fā)展，同時(shí)也使得將茶葉產(chǎn)地升級為旅游目的地成為可能。與之相關(guān)的是，正是當前人們對健康飲食的重視，使得鄉村旅游和現代農業(yè)成為旅游發(fā)展的重點(diǎn)。
但我們必須認識到隨著(zhù)人們旅游理念的變化發(fā)展，將來(lái)很有可能人們將旅游意愿轉移到其他旅游業(yè)態(tài)。這就使單一依賴(lài)茶葉的旅游形式變得并不牢固。此外，其開(kāi)發(fā)進(jìn)程，也會(huì )對其產(chǎn)生較大影響。正是這一系列因素，都使得茶葉產(chǎn)地作為旅游經(jīng)濟目的地存在極大風(fēng)險，脆弱特征明顯。
4茶葉產(chǎn)地作為旅游經(jīng)濟目的地的脆弱性應對策略
脆弱與風(fēng)險，是市場(chǎng)經(jīng)濟的基本特征。而如果茶葉產(chǎn)地僅以茶葉作為經(jīng)濟開(kāi)發(fā)的突破口，其不但經(jīng)濟效益不大，同時(shí)茶葉的生產(chǎn)和銷(xiāo)售的壓力也比較大，其整體仍然處于一個(gè)較低的發(fā)展狀態(tài)。而將茶葉產(chǎn)地各項資源充分利用起來(lái)，能夠實(shí)現以茶葉產(chǎn)地為基礎的旅游開(kāi)發(fā)。針對其存在的脆弱風(fēng)險，可以通過(guò)以下措施的執行，完善風(fēng)險應對。
4.1充分結合國家政策，完善規劃體系
將茶葉產(chǎn)地開(kāi)發(fā)升級為旅游目的地，在進(jìn)行旅游目的地開(kāi)發(fā)建設時(shí)，必須做好規劃。要通過(guò)對國家鄉村旅游與現代農業(yè)政策的充分了解，確保整個(gè)開(kāi)發(fā)進(jìn)程符合國家政策要求。
實(shí)際上，旅游目的地的開(kāi)發(fā)建設需要經(jīng)歷一個(gè)較長(cháng)的時(shí)間，而茶葉產(chǎn)地過(guò)多依賴(lài)自然資源的客觀(guān)條件，只有充分把握好發(fā)展趨勢，及時(shí)調整發(fā)展思路，才能確保整個(gè)開(kāi)發(fā)順利完成。隨著(zhù)旅游行業(yè)發(fā)展不斷成熟，國家相繼出臺了一系列關(guān)于旅游開(kāi)發(fā)、投資建設的政策，通過(guò)與這一系列政策內容有效對接實(shí)現有序開(kāi)發(fā)。
4.2豐富旅游產(chǎn)品內容，融入多元產(chǎn)品，構建產(chǎn)業(yè)鏈條
當前旅游產(chǎn)地作為依賴(lài)目的地之所以存在脆弱性，其中最重要的原因就是其產(chǎn)品過(guò)于單一。而想要解決脆弱問(wèn)題，就需要豐富旅游產(chǎn)品內容，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。通過(guò)以茶葉產(chǎn)品為基礎引入茶宴、制作茶、采茶戲等等一系列延伸內容，增加游客的旅游體驗。同時(shí)在開(kāi)發(fā)進(jìn)程中要把握進(jìn)度，及時(shí)將開(kāi)發(fā)重點(diǎn)由單一的自然資源升級為加工、制作、體驗等社會(huì )參與，降低對不可控因素的依賴(lài)。
通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈條的構建與完善，增強游客的粘附度，擴大輻射力。通過(guò)豐富配套業(yè)務(wù)建設，讓客戶(hù)有玩、有吃、有行，能夠做到中長(cháng)期的“深度游”，而不是簡(jiǎn)單的“觀(guān)光游”。此外，針對茶葉產(chǎn)地與茶葉品牌的高度融合性，必須充分做好茶葉品牌建設與推廣工作，通過(guò)融入時(shí)代元素和文化元素，為茶葉品牌注入更多價(jià)值內涵，確保其長(cháng)期穩定運營(yíng)。
5結語(yǔ)
如果單一以茶葉產(chǎn)地作為旅游經(jīng)濟依賴(lài)的目的地，存在很大風(fēng)險。
事實(shí)上，茶葉產(chǎn)地普遍都屬于山地區域，其自然資源普遍秀美。因此，將其升級并與區域資源融合，對解決單一茶產(chǎn)地經(jīng)濟依賴(lài)的脆弱性有其重要作用。
隨著(zhù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金期的到來(lái)，實(shí)現區域開(kāi)發(fā)發(fā)展最好的思路就是借助旅游業(yè)，實(shí)現自身發(fā)展。茶葉產(chǎn)地如果能夠構建完善的旅游產(chǎn)品體系，就能夠有效防范茶產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)存在的脆弱風(fēng)險。
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