手機媒體現狀及問(wèn)題論文
論文關(guān)鍵詞:手機媒體;傳統媒體;信息傳播
論文摘要:本文介紹了手機媒體以及手機媒體與傳統媒體相融合的四種類(lèi)型,通過(guò)手機媒體與傳統媒體的比較分析,得出了手機媒體所具有的八個(gè)主要特征,并討論了手機媒體目前存在的主要問(wèn)題與解決辦法。
綜觀(guān)手機媒體的發(fā)展歷程,可以很清晰地看到其在發(fā)展過(guò)程中留下的軌跡。世界第一部手機于1973年在美國紐約誕生,在30多年的發(fā)展過(guò)程中,就經(jīng)歷了三代移動(dòng)通信系統的變遷。手機媒體由最初的單純移動(dòng)通信工具,逐步向增值服務(wù)(短信、彩信、WAP及多媒體視訊等)多元化媒體轉變。去年初,國內3G牌照發(fā)放給了中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通3家運營(yíng)商,這標志著(zhù)我國3G時(shí)代的到來(lái)。
手機媒體是“第五媒體”
早在2002年,搜狐CEO張朝陽(yáng)在“搜狐時(shí)尚手機之旅”活動(dòng)中,首次提出了手機媒體是“第五媒體”的概念,自此學(xué)界和業(yè)界開(kāi)始了對于“第五媒體”的大討論。在這場(chǎng)大討論中,認為手機媒體即“第五媒體”者居多。其中代表人物之一是被稱(chēng)為“第五媒體”專(zhuān)家、中國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)理論開(kāi)創(chuàng )者的朱海松.他認為:“第五媒體是以手機為視聽(tīng)終端,手機上網(wǎng)為平臺的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體,它是以分眾為傳播目標,以定向為傳播目的,以即時(shí)為傳播效果,以互動(dòng)為傳播應用的大眾傳播媒介,也叫手機媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )媒體!痹谶@一定義中,他明確指出了“第五媒體”即手機媒體。
手機媒體與傳統媒體相融合的類(lèi)型
手機媒體在其發(fā)展過(guò)程中有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢。當手機媒體與傳統媒體相融合時(shí)就會(huì )產(chǎn)生新的媒體類(lèi)型,歸納起來(lái)主要有四種,即手機報、手機廣播、手機電視、手機網(wǎng)絡(luò )。
手機報是指依托手機媒體,由報刊、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺。用戶(hù)只需按手機鍵盤(pán),新聞盡在“掌”握。手機報的表現形式最初級的是短信,只有文本,隨著(zhù)手機制造業(yè)和電信增值業(yè)務(wù)的發(fā)展,逐漸有了彩信、WAP等新的表現形式。彩信是通過(guò)電信運營(yíng)商的無(wú)線(xiàn)電技術(shù)平臺將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機終端上,使用戶(hù)在每天的第一時(shí)間通過(guò)手機閱讀當天報刊的內容,用戶(hù)亦可離線(xiàn)觀(guān)看;WAP形式是手機報訂閱用戶(hù)通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)手機報的WAP網(wǎng)站獲取信息,它類(lèi)似于人們上網(wǎng)瀏覽的方式。
手機廣播指通過(guò)衛星或地面無(wú)線(xiàn)廣播的方式,以手機為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)。人們通常是通過(guò)具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機來(lái)收聽(tīng)廣播的。也就是說(shuō)手機必須具備以下兩個(gè)條件之一才能收聽(tīng)廣播:一是在手機中內置調頻廣播(FM)功能的可直接收聽(tīng)電臺調頻廣播;二是依托移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò ),用手機上網(wǎng)實(shí)時(shí)收聽(tīng)或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò )廣播節目。
手機電視指以手機為終端設備,進(jìn)行電視內容傳輸的技術(shù)或應用。隨著(zhù)移動(dòng)通信網(wǎng)向高速網(wǎng)推進(jìn)和電視節目制作與傳輸的數字化,手機電視率先以流媒體的形式出現。手機電視通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )流媒體和文件下載方式,為用戶(hù)提供電視節目的多種體驗,用戶(hù)可以通過(guò)手機觀(guān)看電視直播,也可進(jìn)行視頻點(diǎn)播和下載。手機電視業(yè)務(wù)的實(shí)現方式主要有三種:一是通信方式,利用移動(dòng)通信技術(shù),通過(guò)無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)(如3G,GPRS等)向手機點(diǎn)對點(diǎn)提供多媒體服務(wù);二是利用衛星廣播的方式,利用數字廣播技術(shù),通過(guò)衛星廣播提供電視節目;三是在手機中安裝數字電視的接收模塊,直接接收數字電視信號。
手機網(wǎng)絡(luò )可從以下兩個(gè)方面來(lái)理解:一是專(zhuān)門(mén)針對移動(dòng)通信用戶(hù)開(kāi)發(fā)的WAP網(wǎng)絡(luò )。但是,基于WAP的網(wǎng)站內容貧乏,多數網(wǎng)站大同小異,商業(yè)性過(guò)濃,沒(méi)有得到用戶(hù)的認可。二是基于互聯(lián)網(wǎng)的手機網(wǎng)絡(luò )。在網(wǎng)絡(luò )接人方面,已經(jīng)能夠和筆記本電腦相媲美。在實(shí)際應用中,手機訪(fǎng)問(wèn)開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)已很普遍,傳統電腦在互聯(lián)網(wǎng)上能做的事情,手機媒體都能做到,它將成為手機媒體的終極形式。
手機媒體與傳統媒體相比較的主要特征
手機媒體與傳統媒體(報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò ))相比較有哪些特征呢?有比較才有鑒別。首先,通過(guò)手機媒體與傳統媒體的傳播形式、傳播特點(diǎn)、接受時(shí)間、便攜程度及與受眾溝通途徑等幾方面進(jìn)行比較?梢钥闯鍪謾C媒體比報刊更互動(dòng),比廣播更豐富,比電視更便攜,比網(wǎng)絡(luò )更普及。同時(shí)手機媒體的主要特征也凸顯出來(lái),其主要特征具體表現在以下八個(gè)方面:一是隨身性。手機媒體相對于傳統媒體的一個(gè)明顯優(yōu)勢就在于它真正做到了無(wú)時(shí)不在、無(wú)時(shí)不有。它的小巧、便攜、無(wú)線(xiàn)移動(dòng)使其成為與人們“形影不離”的媒體。二是互動(dòng)性。傳統的大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是單向性。這一特點(diǎn)導致受眾對媒體的信息反饋大部分是延時(shí)的。而手機媒體是人們通過(guò)與信息本身及信息發(fā)布者之間以互動(dòng)的形式參與信息活動(dòng)的。三是定向性。傳統大眾傳播是面向不確定的廣大受眾傳播的,信息發(fā)送給誰(shuí)、是否成功接收都很難做出準確的判斷。而手機信息傳播是點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多點(diǎn),每一條信息的傳播都是有針對性的具體傳播過(guò)程,信息發(fā)送給誰(shuí),是否發(fā)送成功,都可以做出判斷。四是即時(shí)性。手機與外界的聯(lián)系真可謂隨時(shí)隨地,想與他人溝通,想獲取信息,手機媒體比其他媒體都要來(lái)得及時(shí)、有效。五是強制性。傳統媒體本身不具有強制性,需要讀者主動(dòng)地去獲取信息,而一個(gè)手機用戶(hù)經(jīng)常是要隨身攜帶并保持開(kāi)機,這種隨身攜帶并保持開(kāi)機帶有強制性,這種強制性是自然而然的。手機的強制性還表現在它會(huì )通過(guò)鈴聲或振動(dòng)等信號強制你接聽(tīng)或收看。六是易用性。手機的易用性是相對于網(wǎng)絡(luò )媒體而言的,因為手機媒體的操作使用更為簡(jiǎn)單、方便,受年齡、文化程度制約較小,不需要掌握較為復雜的計算機知識和操作技能。七是延續性。手機媒體本身是個(gè)終端設備,但就手機的功能而言,手機媒體就不僅僅是信息接收終端了,它也是向外界發(fā)送信息的始端。因此,信息的流動(dòng)往往并非在手機終端終止,而是可能會(huì )連綿不斷地往下延續。八是私密性。手機是一種貼身媒體,用戶(hù)在選擇手機報、手機電視、手機網(wǎng)絡(luò )等媒體形式時(shí)免受外界干擾。
手機媒體存在的主要問(wèn)題與解決辦法
盡管手機媒體已經(jīng)成為私人信息接收終端和信息發(fā)布平臺,是人際傳播的主流和大眾傳播的組成部分,但是手機媒體在信息傳播過(guò)程中仍然存在著(zhù)諸多問(wèn)題需要我們去分析、去解決。
手機媒體存在四個(gè)方面的主要問(wèn)題:一是屏幕尺寸受限。手機是便攜性的信息終端、貼身的媒體,盡管手機的屏幕尺寸做得越來(lái)越大,但它是在移動(dòng)的環(huán)境中使用的一種信息獲取方式,手機的屏幕不可能做到和普通電視一樣大。二是使用環(huán)境多變,使用時(shí)間不定。在多數情況下,人們是在環(huán)境相對嘈雜的公共場(chǎng)所使用手機的,它不像傳統媒體那樣有固定的地點(diǎn),使用時(shí)間上有時(shí)是斷斷續續的。三是原創(chuàng )內容不足。手機作為大眾傳播媒體的重要組成部分,本來(lái)應該建立健全的采編體系和運作模式,向受眾源源不斷地傳播信息.但手機媒體原創(chuàng )內容稀少.傳播的主要信息與傳統媒體雷同。四是社會(huì )控制力被弱化。盡管手機媒體受制于政策、技術(shù)標準、商業(yè)模式、終端等因素,但是手機媒體正在改變現有的傳播格局,形成新的交流環(huán)境,媒體生態(tài)走向復雜,傳播主體趨向多元,用戶(hù)分化相對明顯,這些均沖擊輿論調控機制,導致不良信息傳播、侵犯個(gè)人隱私、破壞信息安全等。
解決手機媒體問(wèn)題的四種辦法:一是為用戶(hù)提供全方位的信息服務(wù)。從手機媒體過(guò)去一年的發(fā)展來(lái)看,手機媒體不再僅僅是手機新聞業(yè)務(wù),還包括與之相關(guān)的信息業(yè)務(wù)(如手機搜索、手機游戲等)、信息服務(wù)(如手機支付、即時(shí)通信等)甚至社區溝通。只有把信息內容、服務(wù)和社區交流等有機結合起來(lái),構建用戶(hù)與媒體之間、用戶(hù)與用戶(hù)之間的牢固關(guān)系,才能把手機的傳播特性轉化為手機媒體的綜合效益。二是適應用戶(hù)多層級細分的需求,即用戶(hù)對手機媒體的需求從基本的通信聯(lián)系、信息獲取逐步向信息共享、娛樂(lè )互動(dòng)、電子商務(wù)拓展。三是將用戶(hù)原創(chuàng )內容作為手機媒體的重要內容來(lái)源,使更多的手機用戶(hù)從原來(lái)的信息接收者成為信息創(chuàng )造者和傳播者。四是提供多媒體的內容表現形式,實(shí)現文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體的結合。
結語(yǔ)
在現代科學(xué)技術(shù)的大力推動(dòng)下,手機媒體變得越來(lái)越無(wú)所不能,通過(guò)它讀報刊、聽(tīng)廣播、看電視、查資訊、玩游戲、網(wǎng)上沖浪、實(shí)時(shí)溝通、在線(xiàn)交易等。手機媒體的演變,不斷創(chuàng )造著(zhù)“拇指經(jīng)濟”、“影子媒體”、“移動(dòng)閱讀”等新的概念。手機媒體與網(wǎng)絡(luò )的融合,使得新一代移動(dòng)通信網(wǎng)(4G)以雙向互動(dòng)、寬帶傳輸、移動(dòng)接收、無(wú)縫連接的特征更加明顯。我國4G的規劃時(shí)間表早已出爐,今年完成4G標準,到2012年將實(shí)現正式商用。到那時(shí),我們能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn),接人任意網(wǎng)絡(luò ),享受任何服務(wù)。
【手機媒體現狀及問(wèn)題論文】相關(guān)文章:
影響多媒體教學(xué)的問(wèn)題及對策論文03-03
多媒體教學(xué)中的互動(dòng)性問(wèn)題論文03-03
多媒體教學(xué)中存在的幾個(gè)問(wèn)題論文03-04
探析高校多媒體教學(xué)管理問(wèn)題的論文03-04
新媒體時(shí)代高職課堂管理問(wèn)題及對策論文11-20
推進(jìn)多媒體教學(xué)應注意的幾個(gè)問(wèn)題論文01-01
關(guān)于基層圖書(shū)館文化研究現狀及問(wèn)題研究的相關(guān)論文03-08
- 相關(guān)推薦