出版新聞化時(shí)代下選題策劃分析的論文
【摘要】隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展，推動(dòng)了新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，而新聞視角與選題策劃活動(dòng)息息相關(guān)，其直接影響著(zhù)選題策劃實(shí)踐效果。選題策劃時(shí)的角度選擇存在一定的差異性，這體現著(zhù)選題策劃水平的高低，且選題與社會(huì )效益及經(jīng)濟效益密不可分。加上新聞行業(yè)的飛速發(fā)展，使得出版新聞化現象十分突出，這時(shí)則應著(zhù)眼于捕捉、感知、整合出版選題信息，來(lái)加強策劃者選題策劃能力，從而給出極具特色的選題策劃。本文探討了出版新聞化時(shí)代下選題策劃分析，并提出了實(shí)用性應用措施，為出版新聞化時(shí)代下選題策劃水平提升提供參考依據。
【關(guān)鍵詞】出版新聞化；選題策劃；新聞視角
隨著(zhù)現代化社會(huì )的飛速發(fā)展，新聞策劃能更好地優(yōu)化采編流程，更是被廣泛應用于新聞領(lǐng)域中，其間相同的新聞題材宣傳效果與策劃息息相關(guān)。新聞策劃主要是新聞選題策劃、報道方式、角度策劃、報道時(shí)機及規模等方面策劃，而其選題策劃為策劃的重要內容，對整個(gè)選題策劃質(zhì)量與水平影響很大。選題策劃的關(guān)鍵則為新聞策劃活動(dòng)的重要起點(diǎn)，其成功與否與選題策劃息息相關(guān)，因此，探討出版新聞化時(shí)代下選題策劃分析，對選題策劃水平的進(jìn)一步提升有著(zhù)極大的推動(dòng)作用。
一、 解析出版新聞化現象
1.出版新聞化產(chǎn)生的背景因素
時(shí)效性為現代信息產(chǎn)業(yè)的重要特征，為信息產(chǎn)業(yè)的基礎內容，應盡可能的縮短新聞選題策劃時(shí)間，從而更好地滿(mǎn)足大眾文化需求，這亦是業(yè)界一直追求的目標。而隨著(zhù)信息時(shí)代與網(wǎng)絡(luò )時(shí)代、知識經(jīng)濟時(shí)代的飛速發(fā)展，這為新聞編輯帶來(lái)了新的活力，出版新聞化則成為可能；大眾文化消費時(shí)代使得受眾閱讀心態(tài)產(chǎn)生了極大的變化，社會(huì )受眾期望新聞具備一定的文化積累，亦可塑造人類(lèi)精神功能，亦期望新聞可提供及時(shí)有用的信息，更能探測社會(huì )環(huán)境與教育及娛樂(lè )的閱讀功能。其強調新聞充分滿(mǎn)足社會(huì )讀者的深層求知功能，從而更好的滿(mǎn)足讀者對新聞的各種要求，讓讀者通過(guò)閱讀新聞把握社會(huì )動(dòng)態(tài)，更全面地分析社會(huì )競爭環(huán)境；隨著(zhù)市場(chǎng)競爭機制落實(shí)的持續深化，電視新聞行業(yè)則開(kāi)始面臨著(zhù)極大的競爭壓力，國外新聞集團涌入我國市場(chǎng)，這時(shí)的同行競爭十分激烈。而面對各種壓力，新聞人開(kāi)始具備十分強烈的市場(chǎng)意識，出版新聞化亦是此類(lèi)意識的實(shí)際體現，隨之電視新聞則開(kāi)始注重市場(chǎng)實(shí)際需求，若發(fā)現其間機遇，則極易以相關(guān)手段去爭搶先機，最終使得出版新聞化時(shí)代下選題策劃水平偏低。
2.出版新聞化表現形式
強調重大新聞事件的不斷追逐，其間重大新聞事件通常是與國計民生相關(guān)的政治、經(jīng)濟、軍事等事件；緊扣熱點(diǎn)新聞人物，此類(lèi)表現形式比如崔永元的《不過(guò)如此》，陳魯豫的《心相印》，這些均是追蹤熱點(diǎn)新聞人物的結果；組織專(zhuān)欄佳作，且積極互動(dòng)，名報、名刊中各種著(zhù)名欄目文章結合，從而生成相應的圖書(shū)，以便于讀者閱讀，且容易收藏，讀者可隨時(shí)溫習各類(lèi)名篇佳作。這時(shí)則提高了報刊閱讀價(jià)值，同時(shí)亦提高了品牌效應，且有效拓展了選題策劃的新聞視野，同時(shí)擴大了圖書(shū)出版市場(chǎng)；瞄準合理的影視作品，以便更好地拓展出版市場(chǎng)。
二、 新聞視角及其選題的策劃分析
1.選題策劃價(jià)值增加
著(zhù)眼于選題策劃的新聞視角，而這則更為強調以事實(shí)為基礎的新聞價(jià)值，新聞價(jià)值強調的是新聞事實(shí)的重要性，新聞事實(shí)主要是可構成新聞的各種特殊素質(zhì)綜合，其間更具重要性、顯著(zhù)性、時(shí)新性、接近性等。而就新聞角度而言，選題策劃價(jià)值為事實(shí)新聞價(jià)值提高而產(chǎn)生的。視角可影響選題策劃，不同的視角有著(zhù)不同的選題策劃。若選題策劃思路狹隘，且視野過(guò)小，這時(shí)就很難開(kāi)發(fā)出極具特色有生命力的選題。發(fā)現新聞事實(shí)的具體新聞價(jià)值與因此而產(chǎn)生的出版價(jià)值，其與選題策劃起點(diǎn)及視角息息相關(guān)。
2.選題策劃能力
選題策劃能力與選題策劃者自身的新聞視角息息相關(guān)，選題策劃應十分新穎，選題亦應非常適當，媒體資源有效整合，可反映出選題策劃的實(shí)際能力。具體而言，透過(guò)普通新聞現象挖掘時(shí)，其間隱藏著(zhù)極具價(jià)值的出版選題，這時(shí)則應要求選題策劃者具備相應的出版理論水平，從而充分豐富出版實(shí)踐經(jīng)驗，且確保新聞極具敏感性；掌握新聞時(shí)機，深層挖掘各類(lèi)新聞話(huà)題，而這時(shí)該如何選擇新聞時(shí)機，并及時(shí)抓住社會(huì )大眾的眼球，盡可能地吸引社會(huì )大眾的注意力，這亦是選題策劃中最關(guān)鍵的內容。如果錯過(guò)了吸引受眾注意力的新聞時(shí)機，選題策劃成功率便會(huì )嚴重降低。再是應有效把握新聞時(shí)機，其亦是選題策劃時(shí)可借用的力量。通常新聞事件可于相關(guān)關(guān)注周期之內提高人氣指數，此指數高低與事件發(fā)生時(shí)間的距離是反比例狀態(tài)�？梢哉f(shuō)應與事件產(chǎn)生及報道同時(shí)發(fā)行圖書(shū)，以便更好的借勢強人氣。挖掘新聞選題強調的是選題策劃中的合理造勢，其主要是可以借助媒體互動(dòng)實(shí)現小中見(jiàn)大，從而將事件合理放大，從而塑造成功典范，而其背后應加深潛在資源挖掘，使其具備造勢的具體條件。
3.相同新聞中不同出版價(jià)值
出版新聞化充分體現著(zhù)出版界的共識，其強調的是搶奪市場(chǎng)先機。市場(chǎng)競爭機制的持續深化，出版社中的突發(fā)事件強調出版責任，但其更代表著(zhù)一定的商機，短時(shí)間內會(huì )產(chǎn)生諸多選題重復的出版物。而這時(shí)便給出版社帶來(lái)極大的資源浪費，且此類(lèi)選題策劃中產(chǎn)生了思維趨同的問(wèn)題，從而極易導致出版物滯銷(xiāo)。這時(shí)則應強調選題策劃時(shí)，可于相同新聞事實(shí)中發(fā)現不同的出版價(jià)值。其間選題編寫(xiě)角度與分析應極具深度，且應獨辟蹊徑，從而確保策劃極具文化傳承價(jià)值，并具備相應的經(jīng)濟效益，以便為選題策劃留有一定的空間。
4.媒體信息資源整合
應有效整合媒體信息資源，從而使得多媒體互動(dòng)出版。媒體間的相互滲透與協(xié)作均是現代出版的重要發(fā)展趨勢，如報紙、期刊、圖書(shū)、電子音像、互聯(lián)網(wǎng)等類(lèi)信息資源，這時(shí)的多媒體信息資源整合互動(dòng)亦是選題策劃最關(guān)鍵的選擇。應不斷加強媒體信息資源的整合，確保其大范圍傳播，這亦是現代新聞視角下選題策劃應注重的實(shí)際目標。新聞可更好地體現出相關(guān)時(shí)期的實(shí)際社會(huì )動(dòng)態(tài)，其與社會(huì )需求及社會(huì )心理和社會(huì )風(fēng)氣等息息相關(guān)，應積極整合新聞資源，這里強調的是于大量信息中尋找邏輯關(guān)系，從而構成新型出版文化信息資源。相關(guān)人員應全面分析各大媒體中有價(jià)值的信息，從而選擇出適當的信息，之后再?lài)栏穹治龊捅容^其間信息，以便從中挖掘出適當的出版選題。
5.互聯(lián)網(wǎng)選題策劃新思路
應將互聯(lián)網(wǎng)思維作為先導，著(zhù)眼于體驗角度思考其間適當的內容，確保策劃意識中滲透讀者的全面體驗，且應尊重讀者的閱讀主權，編輯不可以自我主導性思維策劃選題，應加強讀者群體力量。用戶(hù)思維代替客戶(hù)思維，從而獲得讀者認同，再以傳播思維指導營(yíng)銷(xiāo)，可讓圈子中的成員以傳播閱讀體驗實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)功能。要強調以出版內容為核心，確保內容、品牌價(jià)值、社群化生存，這亦是網(wǎng)絡(luò )傳播的重要內容。合理融合出版，將信息平臺與創(chuàng )意、共享工作模式有效結合，應以編輯為核心整合不同媒體終端，確保相同內容資源可于數字技術(shù)及出版介質(zhì)中交換，之后再有效整合出版資源的優(yōu)勢，并注重網(wǎng)絡(luò )文化熱點(diǎn)。
6.多種宣傳形式的結合
現代出版新聞化時(shí)代下的選題策劃應將多種宣傳形式有效結合，應使得多種宣傳時(shí)間互相配合，從而將最新戰報呈現給受眾，傳達重要信息，可設計專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，且對相關(guān)新聞事件做全方位掃描，強調優(yōu)勢互補；內容上應互相補缺，其新聞事件與欄目合作應合理互補，網(wǎng)絡(luò )媒體與報刊等應對某件事情共同策劃，之后再配以報道，使新聞與媒體影響更為深遠；媒體間應互相聯(lián)動(dòng)，多方媒體應積極尋求配合，成為合作伙伴，爭取雙方優(yōu)勢互補，實(shí)現雙贏(yíng)的局面。
結語(yǔ)
隨著(zhù)現代化社會(huì )經(jīng)濟的飛速發(fā)展，單一媒體出版根本適應不了讀者各方面的心理需求，使得選題出版效益偏低。這時(shí)選題策劃者進(jìn)行選題策劃時(shí)，應著(zhù)眼于多媒體互動(dòng)出版展開(kāi)。盡管我國出版新聞化時(shí)代下選題策劃水平不斷提高，但其間仍存在諸多不足之處，這也說(shuō)明探討出版新聞化時(shí)代下選題策劃分析，對選題策劃水平的進(jìn)一步提升有著(zhù)極大的推動(dòng)作用。本文解析了出版新文化現象，并探討了新聞視角及其選題的策劃，為出版新聞化時(shí)代下選題策劃水平提升提供參考依據。
參考文獻：
[1]連亞輝，鄭雪巖.淺談選題策劃是好新聞的關(guān)鍵[J].才智，2010（30）
[2]陳淑婷.論新聞策劃選題的個(gè)性化[J].新聞愛(ài)好者，2011（05）
[3]劉寒娥.數字出版時(shí)代圖書(shū)選題策劃的全媒體攻略[J].內蒙古社會(huì )科學(xué)（漢文版），2011（03）
[4]楊毅.試論圖書(shū)出版選題策劃的前瞻性意義[J].湖北文理學(xué)院學(xué)報，2013（06）.
【出版新聞化時(shí)代下選題策劃分析的論文】相關(guān)文章：
新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文選題指導03-27
新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文選題參考03-19
會(huì )話(huà)分析視角下的對白解讀論文03-09
英語(yǔ)教育數字出版物困境分析論文02-18
信息時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析論文02-21
論文開(kāi)題選題的竅門(mén)12-08
科研選題與論文寫(xiě)作03-27
- 相關(guān)推薦