平面廣告設計中的傳統文化藝術(shù)研究

　　在平面廣告的設計中，文字的主要作用是介紹商品的基本信息，保證人們通過(guò)閱讀文字能夠直觀(guān)的了解到商品的相關(guān)信息。以下是小編J.L為大家分享的關(guān)于平面廣告設計中的傳統文化藝術(shù)之論文范文。

　　摘要：中華文化上下五千年歷史悠久，博大精深。中國傳統文化藝術(shù)是現代平面廣告設計不可或缺的重要元素。中華民族在漫長(cháng)的歷史進(jìn)程中，形成了許多的傳統文化藝術(shù)，為我們留下了寶貴的精神財富。在現代平面廣告的設計中，設計者經(jīng)常將傳統文化藝術(shù)應用在自己的廣告設計中，這樣不僅可以提升廣告的文化品位，而且能夠將傳統文化藝術(shù)以更加新穎的形式展現出來(lái)。本文將分析平面廣告設計與傳統文化藝術(shù)的內容與特點(diǎn)，探討現代平面廣告設計中傳統文化藝術(shù)的應用。

　　關(guān)鍵詞：平面廣告;廣告設計;傳統文化藝術(shù)

　　隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，如今的企業(yè)在宣傳中更多的出現了平面廣告的宣傳形式，這種形式能夠將自己的產(chǎn)品以藝術(shù)化的形態(tài)展示在人們眼前，提高了產(chǎn)品宣傳的效率。中國作為擁有豐富藝術(shù)資源的國家，在長(cháng)期的發(fā)展中積累了深厚的文化藝術(shù)基礎。將傳統文化藝術(shù)應用于現代平面廣告設計中，不但能夠提高廣告藝術(shù)價(jià)值，而且能夠同時(shí)促進(jìn)傳統文化藝術(shù)的傳承與發(fā)展�，F代平面廣告與傳統文化的有機相容是平面廣告最為完美的表現形式，它能夠對平面廣告藝術(shù)設計直接產(chǎn)生重要的影響。

　　一、現代平面廣告與傳統文化的內容與特點(diǎn)

　　任何一個(gè)優(yōu)秀的廣告設計都離不開(kāi)民族傳統文化的完美融合，傳統文化元素是現代平面廣告設計的靈魂。廣告作品是一種藝術(shù)的表達形式，傳統文化是現代平面廣告藝術(shù)表達形式的賴(lài)以存在的根本基礎，對廣告設計有著(zhù)十分重要的影響。

　　1、現代平面廣告設計的內容

　　近年來(lái)，經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動(dòng)了廣告行業(yè)的迅速崛起，作為一種新興行業(yè)，已經(jīng)全面的超越了傳統行業(yè)，成為社會(huì )經(jīng)濟結構中的重要組成部分。在廣告行業(yè)中，平面廣告以其獨有的視覺(jué)傳達能力成為了廣告的主要形式之一，設計中具有的強烈的視覺(jué)沖擊力是其主要特點(diǎn)。圖像在信息傳播中具有獨特的優(yōu)勢，能夠快速的引起人們的注意并將需要傳達的信息準確的表現出來(lái)。在進(jìn)行平面廣告設計的過(guò)程中，最常用的表達工具就是圖像，為了使圖像能夠更加準確的表現出想要傳遞的信息，設計者必須在設計時(shí)對圖像進(jìn)行特殊處理，使其更加視覺(jué)化，這樣才能夠實(shí)現自身的作用，表現出蘊含的信息。如果圖像的視覺(jué)化做的不到位，就會(huì )影響信息的傳遞與思想的表達。

　　2、傳統文化的特點(diǎn)

　　傳統文化是針對文化的傳承而言的,它強調的是文化的淵源和傳承下來(lái)的客觀(guān)存在的文化遺產(chǎn)。中國傳統文化的特點(diǎn)就是其具有悠久的歷史。并能夠集統一性、獨創(chuàng )性以及包容性為一身。傳統文化是中華民族在發(fā)展過(guò)程中必須實(shí)現傳承的重要財富，傳統文化能夠在人們的生活中發(fā)揮重要作用，促進(jìn)國家和民族的進(jìn)步。傳統文化與人類(lèi)屬于相互依存的關(guān)系，我們既可以在社會(huì )發(fā)展中將傳統文化傳承下來(lái)，又可以對傳統文化產(chǎn)生各種影響，是傳統文化在現代文化的作用下改變傳統的狀態(tài)，使其更加具有時(shí)代特色。在社會(huì )發(fā)展的不同時(shí)期，人們都會(huì )根據每個(gè)時(shí)期的不同特點(diǎn)創(chuàng )造出不同的文化藝術(shù)。

　　二、在平面廣告設計中應用傳統文化藝術(shù)的重要性

　　1、能夠傳承并發(fā)揚傳統文化藝術(shù)

　　在科技不斷進(jìn)步的今天，人們在生活中享受著(zhù)先進(jìn)科技為我們帶來(lái)的便利，在這種快節奏的生活中，人們對傳統文化的認識已經(jīng)越來(lái)越淡薄，甚至不再重視他們，導致一些文化藝術(shù)瀕臨消失，因此，我們需要保護這些傳統文化藝術(shù)。平面廣告設計中應用傳統文化，能夠體現傳統文化的藝術(shù)價(jià)值，提高了平面廣告設計的藝術(shù)水準，同時(shí)也使傳統文化藝術(shù)得以傳承。與此同時(shí)，在設計中將傳統文化與現代藝術(shù)互相融合，對傳統文化進(jìn)行現代化的改造，使其能夠順應時(shí)代的發(fā)展，重新煥發(fā)出新的生機。

　　2、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國的經(jīng)濟發(fā)展取得了長(cháng)足的進(jìn)步。在快速發(fā)展的過(guò)程中，商品經(jīng)濟已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的主流形式，各項事物的商業(yè)化也逐漸開(kāi)始被人們所接受。在完成平面廣告設計的過(guò)程中，一般會(huì )通過(guò)設計向人們傳播商品信息，如果這種信息量過(guò)度的呈現在人們眼前，就會(huì )引發(fā)人們產(chǎn)生一種反感的情緒，甚至是厭惡。而將傳統文化藝術(shù)運用到平面廣告設計中，就會(huì )豐富設計的表現形式，使商品信息變得更加容易讓人接受，不會(huì )引發(fā)人們的反感，進(jìn)而提高宣傳效果。這種設計方式要求設計者具有很高的文化素養，了解并能夠熟練的使用傳統文化藝術(shù)，選擇適當的素材及表現形式，保證設計在完成宣傳功能的同時(shí)又具有一點(diǎn)的藝術(shù)價(jià)值。

　　3、促進(jìn)現代廣告設計的發(fā)展

　　在當前的廣告行業(yè)中，競爭十分激烈，一個(gè)廣告設計師或設計團隊想要在行業(yè)中占有一席之地，就必須依靠自已設計的創(chuàng )意和質(zhì)量來(lái)奪取人們的關(guān)注。想要完成這種設計，不但要在設計中融入傳統文化藝術(shù)，而且需要改變傳統文化的表現形式，以保證設計符合現代審美標準。所以，平面廣告設計者必須明確傳統文化的意義，使二者的結合更加和諧。此外，利用這種方式進(jìn)行平面廣告設計，對現代平面廣告設計的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。

　　三、現代平面廣告中傳統文化藝術(shù)的應用

　　我國的傳統文化具有風(fēng)格多變、種類(lèi)繁多、底蘊深厚等特點(diǎn)，大部分能夠用于進(jìn)行平面廣告設計，應用這些文化藝術(shù)能夠提高設計的藝術(shù)價(jià)值，增強宣傳效果。在現代平面廣告中，設計的主體是由文字、圖形以及色彩三個(gè)環(huán)節構成的，在這三個(gè)環(huán)節的設計中，傳統文化都能夠為其提供豐富的素材，提高設計的藝術(shù)價(jià)值，增強廣告的宣傳效果。

　　1、平面廣告文字設計中傳統文化藝術(shù)的應用

　　在平面廣告的設計中，文字的主要作用是介紹商品的基本信息，保證人們通過(guò)閱讀文字能夠直觀(guān)的了解到商品的相關(guān)信息。與此同時(shí)，產(chǎn)品的外包裝也是平面廣告的一種，其不僅能夠發(fā)揮保護商品的作用，同時(shí)也能發(fā)揮廣告的作用。在一些具有一定歷史傳統的商品，例如歷史悠久的白酒、知名的傳統食品的包裝上，可以運用傳統書(shū)法的文字書(shū)寫(xiě)商品名稱(chēng)，以體現出其具有悠久的歷史和傳統。與此同時(shí)，平面廣告中的企業(yè)標志代表著(zhù)整個(gè)企業(yè)的形象，這些標志中，文字已經(jīng)成為一種符號，象征著(zhù)企業(yè)的文化與精神。在企業(yè)標志中使用篆刻字體，既能表現出企業(yè)的精神面貌，又可以展示出企業(yè)的特點(diǎn)。

　　2、平面廣告圖形設計中傳統文化藝術(shù)的應用

　　圖案是傳統文化的主要表現形式之一，在現代平面廣告的圖形部分使用傳統文化圖案，能夠在設計中體現出更高的藝術(shù)價(jià)值。在設計中應用傳統圖案，必須要掌握圖案中蘊含的意義，通過(guò)新穎的創(chuàng )意設計出優(yōu)秀的作品，這種設計能夠體現出傳統文化藝術(shù)的內涵，需要設計者具有一定的文化修養，能夠體會(huì )傳統文化藝術(shù)的精華，在設計中發(fā)揮自己的優(yōu)勢。例如，中華民族最有代表性的圖案就是龍的圖案，而龍的形狀可以有多種變化的方式，設計者可以使用龍的圖案形成多個(gè)字母或漢子的偏旁，將這種圖案運用在平面廣告的設計中，能夠使廣告具有較強的象征意義，體現出產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷。此外，在我國的傳統圖案中，還有許多適合應用在現代的平面廣告中，例如祥云、魚(yú)紋、如意、中國結等，將這些圖案應用在平面廣告中，同樣能夠提高廣告設計的藝術(shù)水平。

　　3、平面廣告色彩設計中傳統文化藝術(shù)的應用

　　在我國的傳統文化中，不同的色彩能夠表達不同的意義，現代平面廣告設計中可以利用色彩的這一特性對其進(jìn)行合理的組合，在展現出不同視覺(jué)效果的同時(shí)也增加了設計的不同含義。紅色是最能代表中國的顏色，因此在宣傳具有中國特色的產(chǎn)品時(shí)，平面廣告的主色調通常為紅色，這種設計方式將民族的代表色用于廣告中，不僅提高了產(chǎn)品的辨識度，而且能夠快速吸引人們的目光。再適當的配以明快的顏色，能夠提高廣告的宣傳效果。

　　四、結束語(yǔ)

　　在全球經(jīng)濟一體化的今天，廣告已經(jīng)是人們日常生活不可或缺的重要組成，無(wú)論是在大街小巷，還是城市廣場(chǎng)，以各種形式出現的廣告設計充實(shí)著(zhù)城市的每一個(gè)角落�，F代平面廣告發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為城市一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。在現代平面廣告的設計中應用傳統文化藝術(shù)，不僅能夠促進(jìn)我國傳統文化藝術(shù)的傳承與發(fā)展，而且能夠提高廣告設計的藝術(shù)價(jià)值，增強宣傳效果。

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