市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的色彩營(yíng)銷(xiāo)模式論文

　　摘要：當代企業(yè)在面對激烈的市場(chǎng)競爭時(shí)，需要不斷地更新自己的營(yíng)銷(xiāo)模式，才能夠在市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得勝利。目前，市場(chǎng)競爭中最為普遍的營(yíng)銷(xiāo)模式是色彩營(yíng)銷(xiāo)，這一營(yíng)銷(xiāo)模式能夠增加市場(chǎng)競爭的優(yōu)勢，具有長(cháng)遠的商業(yè)價(jià)值，能夠為企業(yè)帶來(lái)長(cháng)遠的經(jīng)濟效益。本文正是看到了這一點(diǎn)，因此在分析了當前色彩營(yíng)銷(xiāo)模式應用的基礎之上，分析了色彩營(yíng)銷(xiāo)模式在目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，并根據問(wèn)題，提出了色彩營(yíng)銷(xiāo)模式在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中的策略，期望能夠有效幫助企業(yè)運用色彩營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理式；色彩營(yíng)銷(xiāo)模式；策略

　　引言

　　當前，隨著(zhù)我國社會(huì )的快速發(fā)展，我國的經(jīng)濟發(fā)展也越來(lái)越快，人們的消費也隨著(zhù)經(jīng)濟水平的上升而不斷提高。人們在消費的時(shí)候，不僅僅看重產(chǎn)品的質(zhì)量，對于產(chǎn)品的外觀(guān)也更加重視。因此，越來(lái)越多的企業(yè)在進(jìn)行競爭的時(shí)候，選擇了創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式來(lái)提高自己的競爭力。當前，普遍的營(yíng)銷(xiāo)模式是色彩營(yíng)銷(xiāo)模式，所謂的色彩營(yíng)銷(xiāo)模式指的是依據消費者對于色彩的需求以及審美，對于現代時(shí)尚的追尋，制定出符合消費者心理的營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)策略以及營(yíng)銷(xiāo)方案，最終達到提高企業(yè)競爭力的目的。

　　一、當前色彩營(yíng)銷(xiāo)模式的應用

　　從目前的市場(chǎng)來(lái)看，色彩營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)在市場(chǎng)上占據了較大的地位。企業(yè)在設計自己的商標時(shí)，往往會(huì )使用標志性的色彩，這樣的色彩不僅僅能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且能夠給消費者留下深刻的印象，長(cháng)此以往，消費者對于這個(gè)企業(yè)會(huì )產(chǎn)生熟悉感，并最終信任這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。拿現在受到消費者歡迎的肯德基來(lái)說(shuō)，它的商標就主要以紅色為主。而紅色能夠起到刺激人食欲的作用，這一做法就抓住了消費者的心里。還有很多鞋子以及衣服品牌的商標，通常會(huì )選擇藍色以及白色這類(lèi)代表青春與活力的顏色，這一選擇抓住了年輕人的心里，并逐漸發(fā)展成為了企業(yè)標志性的文化。色彩營(yíng)銷(xiāo)模式不僅體現在產(chǎn)品的商標上，還體現在產(chǎn)品的設計、產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的宣傳上等等。在這些方面結合消費者的需要，加強對于色彩的使用，能夠最大限度的發(fā)揮色彩營(yíng)銷(xiāo)模式的作用，最終提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　二、當前色彩營(yíng)銷(xiāo)模式在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題

　　盡管在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，加強對于色彩營(yíng)銷(xiāo)模式的應用能夠為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟效益，并最終提高企業(yè)的品牌影響力。但是因為發(fā)展的還不是很成熟，因此在實(shí)際的運用過(guò)程中，難免會(huì )出現一些問(wèn)題。

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)缺少認識

　　在企業(yè)工作的人員，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理人員對于色彩營(yíng)銷(xiāo)模式僅僅是聽(tīng)說(shuō)過(guò)，卻沒(méi)有真正地去了解過(guò)。即使有所接觸，也僅僅限于初級階段，不夠深入。因此，在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，片面地認為色彩是吸引消費者眼球的一種手段，只看到彩色模式的基本特點(diǎn)，卻沒(méi)有看到色彩是營(yíng)銷(xiāo)手段的一種。而且將色彩看作企業(yè)暫時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)手段，沒(méi)有從長(cháng)遠的角度上來(lái)看待色彩，沒(méi)有看到色彩營(yíng)銷(xiāo)模式是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的一種。

　�。ǘ�）沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)團隊

　　色彩營(yíng)銷(xiāo)模式的來(lái)源是國外，因此這一模式在國外的發(fā)展更為壯觀(guān)。國外的很多企業(yè)都擁有了自己的營(yíng)銷(xiāo)團隊，專(zhuān)門(mén)負責進(jìn)行色彩營(yíng)銷(xiāo)。但是目前在國內，這種色彩營(yíng)銷(xiāo)模式卻沒(méi)有自己的營(yíng)銷(xiāo)團隊。而且這種營(yíng)銷(xiāo)模式涉獵的范圍很廣，涉及到心理學(xué)、美學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、色彩學(xué)等等多個(gè)方面協(xié)調進(jìn)行，需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團隊進(jìn)行統籌規劃，缺少任何一個(gè)方面都不可能達到應有的效果。如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團隊，即使在前期有充分地市場(chǎng)調研，了解到了消費者的需求，但是沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團隊，產(chǎn)品也無(wú)法實(shí)現良好的效益。

　�。ㄈ�）企業(yè)觀(guān)念老舊

　　現代時(shí)代的變化十分迅速，不僅經(jīng)濟發(fā)展快速，市場(chǎng)的變化也很快，消費者的消費理念日趨成熟。為此，企業(yè)應該牢牢地把握好現代時(shí)代的變化情況，跟上時(shí)代的腳步，及時(shí)調整自己的色彩營(yíng)銷(xiāo)模式。但是實(shí)際的情況卻是，很多企業(yè)的觀(guān)念老舊，不能夠看到社會(huì )在變化的實(shí)際，不能夠及時(shí)地更新自己的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，最終導致了企業(yè)自身的競爭力下降。為此，一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)上站穩腳跟，實(shí)現長(cháng)遠的發(fā)展目標，就需要改變老舊的觀(guān)念，及時(shí)更新自己的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。

　　三、色彩營(yíng)銷(xiāo)模式在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中的策略

　　一個(gè)企業(yè)要想在現代的市場(chǎng)上站穩腳跟，就需要運用好色彩營(yíng)銷(xiāo)模式，而如何運用好這一模式也是企業(yè)應該考慮的問(wèn)題。

　�。ㄒ唬└叨戎匾暽�彩營(yíng)銷(xiāo)理論

　　當前，很多企業(yè)沒(méi)有看到色彩營(yíng)銷(xiāo)模式在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中的長(cháng)遠意義，還停留在老舊的銷(xiāo)售觀(guān)念中，片面地認為只要企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)關(guān)，那么就不愁產(chǎn)品的銷(xiāo)售。但是現如今社會(huì )的的市場(chǎng)競爭更加激烈了，消費者的消費需求千變萬(wàn)化，很多企業(yè)都能夠將產(chǎn)品的質(zhì)量提升上去，因此企業(yè)之間在產(chǎn)品質(zhì)量方面已經(jīng)沒(méi)有多大的差異了，傳統的質(zhì)量競爭已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢了。為此，企業(yè)需要重視色彩營(yíng)銷(xiāo)理論，提高自己的競爭優(yōu)勢。

　�。ǘ�）成立專(zhuān)門(mén)的團隊

　　專(zhuān)門(mén)的團隊需要很多尖端的科技人才，這些專(zhuān)業(yè)人才具備專(zhuān)業(yè)的素養，能夠針對不同的年齡的消費者，不同消費者的消費心理以及消費特點(diǎn)，設計出符合消費者需求的產(chǎn)品色彩，最終有效地提升產(chǎn)品的附加值。

　�。ㄈ�）企業(yè)要與時(shí)俱新

　　企業(yè)應該有自己的企業(yè)文化，以及自己的發(fā)展戰略，針對企業(yè)在不同的發(fā)展階段去制定不同的色彩營(yíng)銷(xiāo)戰略和產(chǎn)品的色彩表現形式。讓產(chǎn)品的色彩與企業(yè)的自身文化相結合，讓企業(yè)的品牌在消費者的心中具有重要的地位。

　　四、結束語(yǔ)

　　通過(guò)以上的分析可以得知，現代市場(chǎng)的經(jīng)濟的發(fā)展十分迅速，企業(yè)之間的競爭也越來(lái)越激烈�，F代企業(yè)已經(jīng)脫離了傳統的競爭模式，開(kāi)始進(jìn)入到了色彩營(yíng)銷(xiāo)之間的競爭。哪個(gè)企業(yè)能夠把握住色彩營(yíng)銷(xiāo)的模式，就能夠在市場(chǎng)上站穩腳跟，最終收取最大的經(jīng)濟效益。

　　參考文獻：

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