大廣賽策劃書(shū)目錄參考

　　本方案是為宣傳“好想你”品牌，在消費者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以達到鞏固現有消費者和發(fā)展潛在消費者的目的。

　　我們以定量市場(chǎng)統計的調查問(wèn)卷的數據為基礎，結合當前的棗業(yè)市場(chǎng)背景，對好想你市場(chǎng)進(jìn)行了詳盡的分析；以品牌規劃為核心，明確以“健康→親情→‘想’受”為廣告宣傳的重點(diǎn)，構成在宣傳“好想你”品牌產(chǎn)品營(yíng)養價(jià)值的前提下再對其品牌形象進(jìn)行宣傳。

　　在進(jìn)行廣告的策劃時(shí)，我們分成四部分，分別是市場(chǎng)分析、廣告策略、廣告計劃、效果預測。各個(gè)部分呈現遞進(jìn)式，均是非常重要、相互和諧的有機組合整體。本次策劃的重點(diǎn)創(chuàng )意就在于通過(guò)對“好想你”品牌詳盡的市場(chǎng)分析，作出對“好想你”品牌規劃的策略，然后以圍繞“健康→親情→‘想’受”為廣告重點(diǎn)的廣告表現。在廣告表現中通過(guò)一對久別相會(huì )后夫妻的見(jiàn)面場(chǎng)景，表達出“好想你”濃濃的溫暖，同時(shí)祝天下所有家庭健康美滿(mǎn)的`心愿，主線(xiàn)就是溫暖健康。

　　希望通過(guò)此次廣告方案能幫助“好想你”成為更加響亮的民族品牌。

　　目錄

　　第一部分:市場(chǎng)分析 ...................................................................................................... 1

　　一、市場(chǎng)背景......................................................................................................... 1

　　二、SWOT營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 .................................................................................... 1

　　三、消費者分析..................................................................................................... 3

　�。ㄒ唬┫�費者調查特點(diǎn) ................................................................................................... 3

　�。ǘ�）消費者喜愛(ài)的促銷(xiāo)方式 ....................................................................................... 3

　�。ㄈ�）現有消費者的消費行為分析 ............................................................................... 4

　�。ㄋ模┈F有消費者的態(tài)度分析 ....................................................................................... 4

　�。ㄎ澹�潛在消費者分析 ................................................................................................... 4

　�。�六）消費者分析總結 ................................................................................................... 5

　　四、產(chǎn)品分析......................................................................................................... 5

　�。ㄒ唬┊a(chǎn)品特征分析 ....................................................................................................... 5

　�。ǘ�）品牌生命周期分析 ............................................................................................... 5

　�。ㄈ�）產(chǎn)品分析的總結 ................................................................................................... 5

　　五、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析................................................................. 5

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)的競爭對手 ................................................................................................... 5

　�。ǘ�）競爭對手的情況 ................................................................................................... 6

　�。ㄈ�）企業(yè)與競爭對手的比較 ....................................................................................... 6

　　六、企業(yè)與競爭對手的廣告分析......................................................................... 6

　　第二部分 廣告策略 ................................................................................................... 6

　　一、廣告目標......................................................................................................... 6

　　二、品牌規劃策略................................................................................................. 7

　�。ㄒ唬�廣告實(shí)施的階段 ................................................................................................... 7

　�。ǘ�）以品牌經(jīng)營(yíng)為核心的長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)策略 ................................................................... 7

　�。ㄈ�）品牌規劃 ............................................................................................................... 8

　�。ㄋ模┢放撇呗� ............................................................................................................... 8

　　三、目標市場(chǎng)策略............................................................................................... 10

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的分析與評價(jià) ..................................................................... 10

　�。ǘ�）市場(chǎng)細分 ............................................................................................................. 10

　�。ㄈ�）細分市場(chǎng)評估 ..................................................................................................... 11

　�。ㄋ模┢髽I(yè)的目標市場(chǎng)策略 ......................................................................................... 12

　　四、產(chǎn)品定位策略............................................................................................... 12

　�。ㄒ唬�對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià) ............................................................. 12

　�。ǘ�）產(chǎn)品定位策略 ..................................................................................................... 12

　　五、廣告訴求策略............................................................................................... 12

　　六、行銷(xiāo)組合策略............................................................................................... 13

　�。ㄒ唬┊a(chǎn)品策略 ............................................................................................................. 13

　�。ǘ�）價(jià)格促銷(xiāo)策略 ..................................................................................................... 14

　�。ㄈ�）渠道策略 ............................................................................................................. 14

　　第三部分 廣告計劃 ................................................................................................... 14

　　一、廣告目標....................................................................................................... 14

　　二、廣告階段....................................................................................................... 14

　　三、廣告表現....................................................................................................... 15

　�。ㄒ唬�廣告的主題 ......................................................................................................... 15

　�。ǘ�）廣告媒介 ............................................................................................................. 15

　�。ㄈ�）主要的媒介廣告表現 ......................................................................................... 17

　　四、廣告費用預算............................................................................................... 18

　�。ㄒ唬┟襟w選擇 ............................................................................................................. 18

　�。ǘ�）廣告總體金額預算 ............................................................................................. 19

　　第四部分:廣告活動(dòng)的效果預測和監控 .................................................................. 19

　　附錄 ............................................................................................................................. 20

　　一、調查方法....................................................................................................... 20

　　二、市場(chǎng)調查問(wèn)卷............................................................................................... 20

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