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勞力士廣告策劃書(shū)范本（通用5篇）
時(shí)光在流逝，從不來(lái)停歇，一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落，我們的工作又將迎來(lái)新的任務(wù)和目標，讓我們一起來(lái)學(xué)習寫(xiě)策劃書(shū)吧。策劃書(shū)怎么寫(xiě)才更有新意呢？下面是小編為大家整理的勞力士廣告策劃書(shū)范本參考，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
勞力士廣告策劃書(shū) 1
一、 前言
勞力士（Rolex）是瑞士著(zhù)名的手表制造商，前身為Wilsdorf and Davis公司，由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）于1905年在倫敦合伙經(jīng)營(yíng)。1908年由漢斯·威爾司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注冊更名為ROLEX。
本次策劃將會(huì )以勞力士“精確”作為宣傳主題，充分突出勞力士手表百年工藝，恒久保證的要點(diǎn)。本案力求塑造勞力士手表的精準性，造型樣式不僅給人以高雅的感受，而且凸顯出時(shí)間的精確，從而引申到一個(gè)人的成功來(lái)之不易，需要持久的毅力和時(shí)間觀(guān)念。
二、企業(yè)公司的概況
勞力士的發(fā)展史與它的創(chuàng )始人漢斯·威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字緊密相聯(lián)。1881年出生在巴伐利亞一座城市里，他年輕時(shí)就涉足國際商業(yè)。開(kāi)始時(shí)作養殖珍珠的生意，19歲居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)，為一家專(zhuān)門(mén)出口的鐘表制造廠(chǎng)作代理。
1905年，他創(chuàng )辦了自己的企業(yè)，名為“威爾斯多夫及戴維公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要負責銷(xiāo)售手表的公司，但他也研發(fā)自制手表。
1908年7月2日上午8時(shí)，勞力士 (Rolex)商標正式注冊。第一批勞力士表因它高超的技術(shù)質(zhì)量而立即受到重視。一只小型勞力士表于1914年得到矯天文臺 (Kew Observatory)的A級證書(shū)，這是英國這一知名天文臺從未頒發(fā)過(guò)的最高評價(jià)。它的精確度得到了承認，這是世界性的大事，使手表在歐洲和美國頓時(shí)身價(jià)倍增。從此，勞力士的質(zhì)量即代表了精確。
第一次大戰后勞力士遷回日內瓦，在創(chuàng )始人的推動(dòng)下，勞力士公司不斷創(chuàng )新、創(chuàng )造，完善自己。它的研究方向有兩個(gè)：防水與自動(dòng)。
1926年，第一只防水、防塵表終于問(wèn)世，這就是著(zhù)名的“蠔”(Oyster)式表。1929年的經(jīng)濟危機打擊了瑞士，但勞力士卻沒(méi)受影響。它在這一時(shí)期發(fā)明了一種自動(dòng)上煉的機制，造出了后來(lái)風(fēng)靡一時(shí)的“恒動(dòng)”(Perpetual)型表。
這種自動(dòng)表?yè)?有一種擺陀，之前在手表上從未用過(guò)，它給鐘表業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)革命，它是目前所有自動(dòng)表的先驅。1945年，勞力士又出產(chǎn)了帶有日期的表DateJust，1956年出產(chǎn)表明日期和星期的DayDate表。
2008年12月30日，世界權威的品牌價(jià)值研究機構——世界品牌價(jià)值實(shí)驗室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗室年度大獎”評選活動(dòng)中，勞力士憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏(yíng)得廣大消費者普遍贊譽(yù)。
三、產(chǎn)品分析
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主要有以下幾類(lèi)：
探險家型（EXPLORER)，附帶24小時(shí)紅色輔助針，以方便探險愛(ài)好者辨別日夜。 勞力士蠔式恒動(dòng)探險家型腕表（Rolex Explorer）是人類(lèi)探索之旅的最佳見(jiàn)證，它將制表技術(shù)與探險歷程完美融合，有效將思想轉化為行動(dòng)，其精準的表現更是蘊含了勇往直前的精神、卓爾不群的探索以及出眾的突破創(chuàng )新等含義。
潛航者型（SUBMARINER），防水深度超過(guò)300米。游艇名士型（YACHT
MASTER），配有可旋轉外圈，方便計算時(shí)差。
蠔式恒動(dòng)Deepsea，勞力士蠔式恒動(dòng)DEEPSEA腕表的成功得益于若干突破性技術(shù)創(chuàng )新，其中包括勞力士專(zhuān)屬的全新表殼結構Ringlock System，它確保腕表在深水中從容承受巨大壓力。特別為要求最嚴苛的專(zhuān)業(yè)潛水員設計。另外，其他三個(gè)超卓腕表元件也對實(shí)現這一表款的出眾性能功不可沒(méi)：它高性能不銹鋼圓環(huán)置于藍水晶玻璃和表殼后蓋之間，保證玻璃和表殼后蓋輕松承受巨大水壓；其藍水晶玻璃表面微呈拱形，比其它蠔式表款的玻璃表面更厚，另抗壓能力倍增；表殼后蓋采用具有極高耐抗性的鈦合金制成，并配以性能卓越的 904L 精鋼圓環(huán)固定。
DEEPSEA 腕表可滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)潛水員對堅固、精準和可靠的極致需求。表帶裝配有雙延展系統，容許調校表帶長(cháng)度以將腕表佩戴在7毫米厚的潛水衣之外，方便佩戴。雙延展系統配備包括：蠔式折扣伸縮鏈節和全新GLIDELOCK帶扣，實(shí)現對表帶長(cháng)度進(jìn)行的細微調校。排氦活瓣以性能不凡的904L精鋼制成，其尺寸與表殼直徑分毫不差，因此緊緊接合，完美保證出色的防水性能。配備這種安全裝置后，在深海潛水過(guò)程中滲入腕表的氣體便可在潛水減壓時(shí)從腕表排出。而三扣鎖上鏈表冠配有三個(gè)獨立的密封墊圈，向下扣緊可進(jìn)一步完善其超卓的防水性能。
格林尼治型（GMT MASTER），其可轉動(dòng)外圈及24小時(shí)指針，不僅同時(shí)顯示兩個(gè)時(shí)區時(shí)間，更可將時(shí)針獨立移動(dòng)至另一時(shí)區，而毋須移動(dòng)分針及秒針。
宇宙計型（COSMOGRAPH），為一款多功能手表，能滿(mǎn)足工程、運動(dòng)及商業(yè)等多種需要。勞力士宇宙計型迪通拿腕表極具運動(dòng)氣質(zhì)又不失優(yōu)雅風(fēng)范，在勞力士所有蠔式
腕表中享有極高知名度和聲譽(yù)。它是追求速度與典雅人士的擁戴之選。卓爾不群的表款兼備精準計時(shí)和準確計算平均速度功能于一身，配備計時(shí)秒針，和按鈕操控的綜合分鐘及小時(shí)計盤(pán)，而刻有刻度的.外圈亦可實(shí)時(shí)讀取速度。
宇宙計型迪通拿是特別為進(jìn)行長(cháng)途賽車(chē)的車(chē)手而設的計時(shí)工具。腕表的計時(shí)秒針讓佩戴者可準確至每1/8秒的計時(shí)，而兩個(gè)置于9點(diǎn)鐘和3點(diǎn)鐘位置的針盤(pán)，則分別顯示小時(shí)與分鐘。讓車(chē)手能準確計劃其路程時(shí)間，并作出最有利致勝的決定。除了出眾的功能，該表款設計也堪稱(chēng)經(jīng)典，多種款式滿(mǎn)足不同個(gè)性需求。除去享有盛名的“鋼迪”，勞力士此次更選取18ct白金和永恒玫瑰金材質(zhì)，并在設計中大膽加入珠寶和皮革元素，使這枚專(zhuān)業(yè)賽車(chē)腕表驚現與眾不同的超卓美感。精挑細選的鉆石、紅寶石、琺瑯等名貴材質(zhì)，均由優(yōu)秀工匠以精湛技藝鑲嵌，使這些璀璨材質(zhì)與腕表的結合相得益彰，倍增瑰麗。
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“名牌的一半是文化”，企業(yè)之間的競爭到了高層次，往往就是在其產(chǎn)品的文化韻味中做文章了。勞力士手表所代表的文化底蘊是一種雍容典雅的貴族情調，既符合歐洲國家的文化歷史背景，又迎合了美洲新貴族崇尚經(jīng)典的心理。勞力士公司經(jīng)常以“名人推薦”的方式表現其產(chǎn)品的格調至尊，如“杜銘向您干杯致意”或是“柴立尼的匠心獨具”，或者以杰出科學(xué)家、思想家、運動(dòng)員等有名望的人士作手表推介。
�。ㄈ┲饕繕耍撼蔀槿蚴直順I(yè)的領(lǐng)頭羊！
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四、市場(chǎng)分析
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在上世紀的機械表時(shí)代，勞力士一直是全球手表業(yè)的領(lǐng)頭羊。時(shí)至今日，超卓的工藝與技術(shù)依舊使得勞力士保持著(zhù)手表業(yè)的翹楚地位。勞力士在全球20多個(gè)大城市設有分公司，年產(chǎn)量達到約80萬(wàn)只，銷(xiāo)售額穩居瑞士鐘表業(yè)龍頭地位。
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經(jīng)過(guò)分析勞力士在中國的市場(chǎng)細分主要是按照收入來(lái)劃分的主要有以下幾個(gè)：1、商務(wù) 手表市場(chǎng)2、休閑手表市場(chǎng)3、運動(dòng)手表市場(chǎng)在細分市場(chǎng)中選擇的目標市場(chǎng)為：商務(wù)和休閑手表市場(chǎng)。
對市場(chǎng)進(jìn)行定位，勞力士定位的是高收入人群，有些高收入人群為了顯示自己的地位，或者商務(wù)用途或者休閑購買(mǎi)勞力士這種奢侈品。
(三)競爭對手調查
a、主要的競爭對手情況
世界上也有許多名表與之競爭高端市場(chǎng)，并且各自占有或高過(guò)低的市場(chǎng)份額。世界的10大名表有：百達翡麗、伯爵、江詩(shī)丹頓、卡地亞、愛(ài)彼、積家、寶磯、勞力士 、萬(wàn)國、芝柏 。
他們各自的競爭優(yōu)勢如下：
百達翡麗 ： 貴族的標志
江詩(shī)丹頓 ： 貴族的藝術(shù)品
愛(ài)彼 ： 堅持百年傳統
寶磯 ： 現代制表之父
萬(wàn)國 ： 機械制造品質(zhì)超凡
伯爵 ： 至尊之寶
卡地亞 ： 上流社會(huì )的寵物
積家 ： 創(chuàng )造“吉尼斯紀錄”
勞力士 ： 手表中的霸主
芝柏 ： 盡顯尊貴
b、威脅最大的競爭對手
勞力士的主要的競爭對手是斯沃琪集團。
第一輪：以奢侈品牌為中心的收購中，瑞士鐘表品牌幾乎全部落入斯沃琪集團、歷峰等集團手中，奢侈品牌鐘表進(jìn)入寡頭競爭階段。
勞力士廣告策劃書(shū) 2
一、前言
勞力士（Rolex）作為瑞士著(zhù)名的手表制造商，自1905年由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）在倫敦合伙創(chuàng )立以來(lái)，始終以其卓越的品質(zhì)和精湛的工藝聞名于世。本次策劃將以“精確·傳承”為主題，旨在通過(guò)宣傳勞力士手表的百年工藝和恒久保證，進(jìn)一步鞏固其全球高端手表市場(chǎng)的領(lǐng)導地位。
二、市場(chǎng)分析
目標市場(chǎng)：
勞力士在中國市場(chǎng)的細分主要基于收入，主要包括商務(wù)手表市場(chǎng)和休閑手表市場(chǎng)。
勞力士定位高收入人群，他們購買(mǎi)勞力士手表以彰顯身份或用于商務(wù)、休閑場(chǎng)合。
競爭對手：
勞力士在全球高端手表市場(chǎng)面臨眾多競爭對手，如百達翡麗、江詩(shī)丹頓、卡地亞等。
勞力士的主要競爭優(yōu)勢在于其卓越的`工藝、精準度和品牌影響力。
三、產(chǎn)品分析
品牌類(lèi)型：
探險家型（EXPLORER）：附帶24小時(shí)紅色輔助針，適合探險愛(ài)好者。
潛航者型（SUBMARINER）：防水深度超過(guò)300米，適合潛水愛(ài)好者。
格林尼治型（GMT MASTER）：可轉動(dòng)外圈及24小時(shí)指針，適合跨國旅行者。
宇宙計型（COSMOGRAPH）：多功能手表，適合運動(dòng)及商業(yè)需求。
品牌文化：
勞力士手表代表了一種雍容典雅的貴族情調，既符合歐洲國家的文化歷史背景，又迎合了美洲新貴族崇尚經(jīng)典的心理。
公司經(jīng)常通過(guò)“名人推薦”的方式提升產(chǎn)品格調，如與杰出科學(xué)家、思想家、運動(dòng)員等合作。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略
宣傳主題：“精確·傳承”
強調勞力士手表的精準性和百年傳承的工藝。
廣告創(chuàng )意：
制作一系列高端廣告，展示勞力士手表在各種極端環(huán)境下的卓越表現，如深海潛水、高山探險等。
邀請知名人士佩戴勞力士手表，拍攝時(shí)尚大片，展現其優(yōu)雅與經(jīng)典。
渠道策略：
在全球高端商場(chǎng)設立專(zhuān)賣(mài)店，提升品牌形象。
利用線(xiàn)上電商平臺進(jìn)行銷(xiāo)售，拓寬銷(xiāo)售渠道。
促銷(xiāo)策略：
舉辦限時(shí)折扣活動(dòng)，吸引消費者購買(mǎi)。
推出限量版手表，增加產(chǎn)品稀缺性和收藏價(jià)值。
五、預算與執行
廣告投入：預計投入XXX萬(wàn)元用于廣告投放，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告、戶(hù)外廣告等。
活動(dòng)執行：預計投入XXX萬(wàn)元用于舉辦線(xiàn)下活動(dòng)、贊助活動(dòng)等。
總預算：共計XXX萬(wàn)元。
六、總結
本次勞力士廣告策劃以“精確·傳承”為主題，通過(guò)精準的市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析和營(yíng)銷(xiāo)策略制定，旨在進(jìn)一步提升勞力士手表的品牌影響力和市場(chǎng)占有率。我們相信，在全體員工的共同努力下，勞力士將繼續保持其在全球高端手表市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
勞力士廣告策劃書(shū) 3
一、前言
勞力士（Rolex）作為鐘表界的傳奇品牌，以其卓越的制表技術(shù)和精準的時(shí)間控制聞名于世。本次策劃將以“精準時(shí)光，卓越傳承”為主題，深入挖掘勞力士手表的精準性和品牌傳承的深厚底蘊。
二、市場(chǎng)分析
目標市場(chǎng)：
勞力士在中國市場(chǎng)的目標客戶(hù)為高收入人群，他們注重品質(zhì)、追求經(jīng)典與時(shí)尚的結合。
競爭對手：
在高端手表市場(chǎng)，勞力士與眾多國際知名品牌競爭激烈，但憑借其卓越的工藝和品牌影響力始終保持領(lǐng)先地位。
三、產(chǎn)品分析
產(chǎn)品系列：
勞力士手表系列多樣，包括探險家型、潛航者型、格林尼治型、宇宙計型等，滿(mǎn)足不同消費者的需求。
品牌特色：
勞力士手表以其精湛的制表工藝、卓越的防水性能和精準的計時(shí)功能著(zhù)稱(chēng)于世。
品牌傳承悠久，歷史底蘊深厚，是鐘表界的經(jīng)典之作。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略
宣傳主題：“精準時(shí)光，卓越傳承”
強調勞力士手表的精準性和品牌傳承的重要性。
廣告創(chuàng )意：
制作一系列富有創(chuàng )意的廣告，通過(guò)講述勞力士手表背后的故事和傳奇經(jīng)歷，展現其卓越品質(zhì)和歷史底蘊。
利用現代科技手段，如VR、AR等，讓消費者身臨其境地體驗勞力士手表的.魅力。
渠道策略：
在全球高端商場(chǎng)設立專(zhuān)賣(mài)店，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
加強線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的建設，利用電商平臺和社交媒體進(jìn)行品牌推廣和銷(xiāo)售。
促銷(xiāo)策略：
推出會(huì )員制度，為會(huì )員提供專(zhuān)屬優(yōu)惠和服務(wù)。
舉辦新品發(fā)布會(huì )和品鑒會(huì )，邀請媒體和消費者參加，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
五、預算與執行
廣告投入：預計投入XXX萬(wàn)元用于廣告投放和創(chuàng )意制作。
活動(dòng)執行：預計投入XXX萬(wàn)元用于舉辦新品發(fā)布會(huì )、品鑒會(huì )等線(xiàn)下活動(dòng)。
總預算：共計XXX萬(wàn)元。
六、總結
本次勞力士廣告策劃以“精準時(shí)光，卓越傳承”為主題，通過(guò)深入挖掘勞力士手表的精準性和品牌傳承的深厚底蘊，制定了一系列具有創(chuàng )意和實(shí)效性的營(yíng)銷(xiāo)策略。我們相信，在全體員工的共同努力下，勞力士將繼續保持其在全球高端手表市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，為消費者帶來(lái)更加卓越的產(chǎn)品和服務(wù)。
勞力士廣告策劃書(shū) 4
一、前言
勞力士（Rolex）作為瑞士著(zhù)名的高端手表制造商，自1905年由漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與阿爾弗雷德·戴維斯（Alfred Davis）在倫敦創(chuàng )立以來(lái)，一直以其卓越的品質(zhì)、精湛的工藝和卓越的創(chuàng )新精神享譽(yù)全球。本次策劃以“精準傳承，永恒經(jīng)典”為主題，旨在強調勞力士手表的百年工藝與恒久保證。
二、品牌背景
勞力士的.發(fā)展史與創(chuàng )始人漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdof）緊密相連。從最初的養殖珍珠生意到轉型為鐘表制造商，勞力士始終追求卓越與創(chuàng )新。1908年，勞力士商標在瑞士拉夏德芬注冊，并以其高超的技術(shù)質(zhì)量迅速獲得認可。
三、產(chǎn)品分析
品牌類(lèi)型：
探險家型（Explorer）：附帶24小時(shí)紅色輔助針，適合探險愛(ài)好者。
潛航者型（Submariner）：防水深度超過(guò)300米，專(zhuān)為潛水設計。
格林尼治型（GMT-Master II）：可轉動(dòng)外圈及24小時(shí)指針，適合跨國旅行者。
宇宙計型迪通拿（Cosmograph Daytona）：多功能計時(shí)表，滿(mǎn)足運動(dòng)及商業(yè)需求。
品牌文化：勞力士手表代表著(zhù)雍容典雅的貴族情調，不僅符合歐洲國家的文化歷史背景，也迎合了全球新貴族崇尚經(jīng)典的心理。
四、市場(chǎng)分析
目標市場(chǎng)：商務(wù)和休閑手表市場(chǎng)，定位高收入人群。
競爭對手：主要包括百達翡麗、江詩(shī)丹頓、卡地亞等高端品牌。勞力士以其在精準、防水及自動(dòng)領(lǐng)域的卓越表現，與競爭對手形成差異化競爭。
五、營(yíng)銷(xiāo)策略
廣告主題：“精準傳承，永恒經(jīng)典”，強調勞力士的百年工藝與品質(zhì)保證。
媒介選擇：高端雜志、網(wǎng)絡(luò )社交平臺、戶(hù)外廣告牌及品牌合作活動(dòng)。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：
名人代言：邀請國際知名人士作為品牌大使，展現勞力士的尊貴與經(jīng)典。
限量版發(fā)布：定期推出限量版手表，吸引收藏家與愛(ài)好者的關(guān)注。
文化推廣：舉辦手表收藏展、品牌歷史講座等活動(dòng)，提升品牌形象。
六、預期效果
通過(guò)本次廣告策劃，進(jìn)一步鞏固勞力士在全球高端手表市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，提升品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多潛在消費者關(guān)注并購買(mǎi)勞力士手表。
勞力士廣告策劃書(shū) 5
一、前言
勞力士手表不僅是時(shí)間的記錄者，更是藝術(shù)的創(chuàng )造者。本次策劃以“時(shí)間的藝術(shù)，永恒的尊貴”為主題，旨在展現勞力士手表在技術(shù)與美學(xué)上的完美結合，彰顯佩戴者的尊貴身份與品味。
二、品牌特色
勞力士以其卓越的技術(shù)創(chuàng )新和獨特的設計風(fēng)格，成為全球手表業(yè)的翹楚。從第一只防水防塵的“蠔”式表到開(kāi)創(chuàng )性的自動(dòng)上鏈機制，勞力士始終引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)的發(fā)展方向。
三、產(chǎn)品亮點(diǎn)
精湛工藝：每一枚勞力士手表都經(jīng)過(guò)精心設計與制造，確保每一細節都盡善盡美。
創(chuàng )新技術(shù)：如cerachrom字圈、藍色parachrom游絲等專(zhuān)利技術(shù)，使手表更加耐用且精準。
獨特設計：不同系列的手表各具特色，滿(mǎn)足不同消費者的`個(gè)性化需求。
四、市場(chǎng)分析
目標消費者：高收入、追求品質(zhì)與品味的消費者。
市場(chǎng)定位：高端奢侈品市場(chǎng)，強調品牌的歷史傳承與尊貴價(jià)值。
五、營(yíng)銷(xiāo)策略
情感共鳴：通過(guò)廣告文案和視覺(jué)設計，激發(fā)消費者對時(shí)間的珍惜與對尊貴生活的向往。
數字營(yíng)銷(xiāo)：利用社交媒體平臺，進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)傳播，擴大品牌影響力。
品牌體驗：在高端商場(chǎng)設立專(zhuān)賣(mài)店或體驗中心，讓消費者親身體驗勞力士手表的魅力。
六、創(chuàng )意呈現
廣告視頻：以?xún)?yōu)雅的背景音樂(lè )配合精美的畫(huà)面，展現勞力士手表在不同場(chǎng)景下的風(fēng)采。
平面廣告：采用高端攝影技術(shù)，捕捉手表的每一個(gè)細節，展現其精致與奢華。
七、預期效果
通過(guò)本次廣告策劃，讓消費者對勞力士手表有更深的認識與了解，增強品牌忠誠度與購買(mǎi)意愿，進(jìn)一步鞏固勞力士在高端奢侈品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
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