有關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案四篇
為了確定工作或事情順利開(kāi)展,預先制定方案是必不可少的,方案是計劃中內容最為復雜的一種。那么方案應該怎么制定才合適呢?以下是小編為大家整理的促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案4篇,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案 篇1
1、直接打折
在短期內可以快速拉動(dòng)銷(xiāo)售、生效快,增加消費者的購買(mǎi)量,對消費者最具有沖擊力和誘惑力,直接打折在促銷(xiāo)中采取的最常見(jiàn)、也是最有效的促銷(xiāo)策略。
現在市場(chǎng)誠信度不高的情況下,到處是促銷(xiāo),到處都充滿(mǎn)著(zhù)消費陷阱,面對紛擾的市場(chǎng)環(huán)境,作為消費者,有時(shí)分不清真偽,面對眾多的促銷(xiāo)活動(dòng)有點(diǎn)無(wú)所適從的感覺(jué)。
因此,在這樣的大環(huán)境下,進(jìn)行貨品打折,是最直接的方法,也是消費者最容易接受的方法 缺點(diǎn)是不能解決根本的營(yíng)銷(xiāo)困境,只可能帶來(lái)短期的銷(xiāo)售提升。
不能解決市場(chǎng)提升的深層次問(wèn)題;同時(shí),產(chǎn)品價(jià)格的下降將導致企業(yè)利潤的下降,而且,產(chǎn)品一旦下降,想要恢復到以前沒(méi)有折價(jià)的水平,可能性非常小。亂打折會(huì )打擊消費者對品牌的忠誠度。
2、買(mǎi)贈
從維護形象的角度看,買(mǎi)贈更體面些,送贈品可以創(chuàng )造產(chǎn)品的差異化,是一種常規性的促銷(xiāo)手段,具體做法是買(mǎi)滿(mǎn)多少金額的貨品,贈送相應的物品,以達到增加銷(xiāo)量的目的。
選擇贈送的禮品時(shí),要考慮這一消費群體的喜好,應特別注意,禮品一定要精致,因為,相對來(lái)說(shuō),贈送的禮品的金額不大。如果因此而采購一些質(zhì)量不好的禮品,對于促銷(xiāo)活動(dòng)、對于企業(yè)品牌都是傷害。
3、會(huì )員促銷(xiāo)
目前,開(kāi)展對會(huì )員促銷(xiāo)的店鋪越來(lái)越多,通過(guò)買(mǎi)一定金額可以達到什么級別的會(huì )員,不同級別的會(huì )員可以享受正價(jià)產(chǎn)品的折扣,這是長(cháng)期的。還有會(huì )員的其它促銷(xiāo)比如對會(huì )員提供一款特殊價(jià)格的產(chǎn)品或禮品,每個(gè)月有固定的時(shí)間對會(huì )員進(jìn)行促銷(xiāo),可以是特價(jià),可以是送贈品,也可以是免費送小禮品做服務(wù),如果會(huì )員很多的還有可以做會(huì )員促銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)。
4、特價(jià)專(zhuān)區
很多店鋪都有特價(jià)專(zhuān)區,劃出一個(gè)區域用花車(chē)或落地架陳列特價(jià)產(chǎn)品,一是為了與正價(jià)產(chǎn)品區分從而不影響正價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,二是讓消費者容易找到,實(shí)行特價(jià)專(zhuān)區的要在花車(chē)和落地架上有相應的宣傳內容。
5、場(chǎng)外促銷(xiāo)
場(chǎng)外促銷(xiāo)主要借店外人流量加特價(jià)產(chǎn)品來(lái)吸引人氣,可以把顧客帶到店里推銷(xiāo)其它產(chǎn)品,一箭雙雕。如果店鋪前面空間較大,人流量也不錯的,可以采用店外促銷(xiāo),效果好,要求花車(chē)為,主數量要多,形成氣勢,花車(chē)周?chē)糜形Φ膬热葑龀纱黉N(xiāo)海報圍起來(lái)。
有關(guān)系的還可以與商場(chǎng)聯(lián)系在門(mén)口做促銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng),那更好,人流量大。如果有條件的最好用大的遮陽(yáng)蓬,一來(lái)可遮陽(yáng)二來(lái)防下雨,還要注意與城管的關(guān)系,要得到批準,以免產(chǎn)生不必要的麻煩。
6、新品促銷(xiāo)
燈飾店鋪新品一上市就進(jìn)行促銷(xiāo)現在已很常見(jiàn),他們主要是想通過(guò)旺季多抓顧客,以提高老顧客數量,在新品牌店鋪居多,一般新品促銷(xiāo)主要是通過(guò)贈送小禮品,不采用新品直接打折的方法。
7、節日促銷(xiāo)
中國節日比較多,都是大家搞促銷(xiāo)的好理由,因為在這段時(shí)期,消費力量激增,是燈飾銷(xiāo)售的黃金時(shí)期,所以,每個(gè)店鋪都想抓住這種契機,搶占市場(chǎng),競爭的花樣也是多樣性,可以打折也可以送禮品。最好配上促銷(xiāo)宣傳,門(mén)口的橫幅比較顯眼,加上會(huì )員促銷(xiāo)短信效果會(huì )更好。
8、主題促銷(xiāo)
主題促銷(xiāo),是創(chuàng )造一個(gè)主題,然后以圍繞主題展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng),讓消費者認為這是名付其實(shí)。如店慶、門(mén)面裝修、廠(chǎng)慶、節假日等,事出有因,促銷(xiāo)更要如此,不明不白的促銷(xiāo)不能引起顧客的認同感。有句話(huà)說(shuō)得好,“沒(méi)有理由創(chuàng )造理由也要促銷(xiāo)”。
9、聯(lián)合促銷(xiāo)
是指兩個(gè)或者兩個(gè)以上的品牌或者公司合作開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng),一般是在兩個(gè)知名品牌之間展開(kāi),講究的是強強
聯(lián)合促銷(xiāo)
燈飾店鋪可以聯(lián)合家居、建材、實(shí)景店等一起做促銷(xiāo)。這樣一種互動(dòng)的促銷(xiāo)手段,能有效整合兩個(gè)品牌的資源,集中優(yōu)勢,把促銷(xiāo)活動(dòng)做大做好,又在一定程度上節省了雙方的資金,因此,是一個(gè)不錯的方式。
但也要注意:在合作伙伴的選擇上一定是產(chǎn)品相關(guān)。另外,雙方在交換贈品時(shí),注意金額等值的折算,費用分攤的原則舉行的促銷(xiāo)活動(dòng)。
促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案 篇2
重陽(yáng)節是中國的傳統節日,近年來(lái)我國把每年的九月九日定為敬老日,傳統與現代巧妙地結合,成為尊老、敬老、愛(ài)老、助老的老年人的節日。本次活動(dòng)要以敬老”為中心,實(shí)施一系列的人性化活動(dòng),借此活動(dòng)策劃拉近消費者與商城的感情,并通過(guò)此項活動(dòng),有效促進(jìn)商城的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
一、活動(dòng)目的
通過(guò)重陽(yáng)節超市促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展,表達對老年朋友的深深祝福。
二、活動(dòng)主題
菊品為尚,情濃重陽(yáng)。
三、活動(dòng)時(shí)間
促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間為重陽(yáng)節前后九天。
四、活動(dòng)內容
1、九九重陽(yáng)節,金菊賀天倫
。1)活動(dòng)期間,凡在本超市購物滿(mǎn)99元,可憑小票到服務(wù)臺領(lǐng)取金菊一盆。
。2)活動(dòng)期間,超市會(huì )請醫務(wù)人員幫中老年人免費測量血壓。
。3)活動(dòng)期間,凡滿(mǎn)66歲的老年消費者均可獲得超市送出的精美禮品一份。
2、重陽(yáng)購物,好禮不斷
重陽(yáng)節期間,凡購物滿(mǎn)99元,送精美禮物一份
滿(mǎn)198元,送面值50元的購物卷
滿(mǎn)297元,送送面值100元的購物卷······依此類(lèi)推。
3、向健康老人、幸運老人送真情
。1)活動(dòng)期間,每天前10名滿(mǎn)66歲的老年顧客可獲得超市送出的積分卡和禮物一份。
。2)活動(dòng)期間,生日的老年顧客可獲本超市送出的長(cháng)壽面一份和生日蛋糕一個(gè)。
4、關(guān)愛(ài)老人送溫暖特價(jià)銷(xiāo)售保暖衣,凡在10月XX日—XX日,年齡在60歲以上的老年人,均可憑老年證或者身份證到我商城購買(mǎi)特價(jià)98元的浪莎保暖內衣及特價(jià)45元的真愛(ài)保暖內衣。
5、免費贈送代金券凡到我商城年齡在60歲以上的老年人,均可憑老年證或者身份證到服務(wù)總臺免費領(lǐng)取價(jià)值30元的代金券。(僅限活動(dòng)期3日內)
重陽(yáng)節的腳步將近,超市企劃要趕緊做好重陽(yáng)節超市促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案,要及時(shí)了解重陽(yáng)節超市促銷(xiāo)活動(dòng)方案的內容以及今年重陽(yáng)節超市促銷(xiāo)法動(dòng)方案有何新亮點(diǎn)。超市的管理人員要好好把握好此次的重陽(yáng)節促銷(xiāo)活動(dòng)。
促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案 篇3
前 言
眼鏡商店的大型連鎖化是零售行業(yè)的發(fā)展趨勢,凡是大型的,最新暑期眼鏡促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案。尤其是大型連鎖型的眼鏡零售企業(yè),他們的產(chǎn)品質(zhì)量都比較過(guò)硬,深受當地消費者的好評。在激烈的市場(chǎng)競爭中,在質(zhì)量、管理、規范方面不相上下的前提下,如何把市場(chǎng)做得更大。如何不被競爭激烈的市場(chǎng)無(wú)情淘汰,是擺在這些企業(yè)面前的現實(shí)問(wèn)題。 (精益眼鏡公司介紹)
每年夏季,都是新的一輪眼鏡市場(chǎng)搏殺的上演。時(shí)代的進(jìn)步推動(dòng)人們消費心理的成熟,消費者更注重產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化。對眼鏡的需求從視力保健的單一層面上升到人文、美學(xué)等立體消費空間。擺在每一家眼鏡店的面前的是該采取怎樣的促銷(xiāo)戰術(shù),并怎樣達到預期的目標。精益眼鏡作為張家港知名的眼睛店,要謀求更大的市場(chǎng)份額、提升品牌;這必然離不開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展和媒體廣告的宣傳。為此特制定20xx年精益眼鏡暑期促銷(xiāo)活動(dòng)方案。
一、活動(dòng)主題
“時(shí)尚生活‘鏡’在精益”
一次成功的促銷(xiāo)活動(dòng),無(wú)論是降價(jià)、打折還是現場(chǎng)秀,都必需同時(shí)傳遞一個(gè)統一的主題信息,而這個(gè)主題信息恰恰與品牌的核心價(jià)值息息相關(guān),而且能夠傳播品牌核心概念,這樣的促銷(xiāo)不但不會(huì )對品牌造成傷害,反而可以建立起品牌忠誠。在精益眼鏡本次推廣活動(dòng)中,突出了‘時(shí)尚’,‘生活’,為了延續品牌傳播,提高傳播效率,繼續提升品牌形象。 “時(shí)尚生活,鏡在精益” 主題包含因素:
1、‘鏡’、‘盡’,包羅品牌萬(wàn)千,暑期促銷(xiāo)品牌不在單一;
2、現代生活隨心所欲,玩出時(shí)尚生活、炫出完美自我;
3、生活時(shí)尚與眼部健康并存;人文個(gè)性與精益眼鏡并存,盡顯生活魅力,品牌魅力;
二、活動(dòng)目的
通過(guò)本次暑期促銷(xiāo)推廣活動(dòng),以及適當的媒介形象宣傳組合,展示精益眼鏡企業(yè)品牌,吸引消費者的`眼球,激發(fā)消費者的興趣,提高銷(xiāo)售額,極大提升精益眼鏡知名度及美譽(yù)度。
1、通過(guò)暑期促銷(xiāo)活動(dòng),找出市場(chǎng)空缺,提高銷(xiāo)售額。
2、提高品牌的市場(chǎng)占有率,提升精益眼鏡的品牌形象。
3、對消費者進(jìn)行調查,開(kāi)展相應的活動(dòng),指導他們進(jìn)行正確的愛(ài)眼護眼習慣,培養消費者時(shí)尚、美學(xué)、個(gè)性、氣質(zhì)等各方面的生活態(tài)度,體現企業(yè)對消費者的人文關(guān)懷,規劃方案《最新暑期眼鏡促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案》。
三、目標群體
1、10~17歲 學(xué)生群體; 2、18~29歲 年輕群體; 3、30~50歲 商務(wù)人士;4、老顧客、會(huì )員等忠誠度比較高的群體。
四、活動(dòng)時(shí)間
1、 20xx年7月17日~7月31日 2、 20xx年8月07日~8月13日 3、 20xx年8月21日~8月28日。
五、宣傳形式
1、針對賣(mài)場(chǎng)
a.海報、單頁(yè)、掛旗、折頁(yè)、pop;爆炸牌;
b.條幅、現場(chǎng)效果圖(拱形門(mén)、氣球等的組合)。
2.針對媒介組合:
a報紙媒體:選擇《揚子晚報》、《張家港日報》;
b.軟廣告:每周刊登一次眼鏡搭配知識、眼部健康常識; c.其他:dm雜志、電梯媒體;
d.網(wǎng)絡(luò )媒體:選擇張家港新聞網(wǎng)、張家港百姓網(wǎng)、張家港政府采購網(wǎng);
e.新聞:每?jì)芍馨l(fā)布一次促銷(xiāo)活動(dòng)新聞,對活動(dòng)情況進(jìn)行報道;
f.廣播媒體:選擇張家港當地廣播臺;
3.針對戶(hù)外:
a.懸掛橫幅。
b.候車(chē)廳、公共汽車(chē)車(chē)廂內部廣告牌。
c.路牌
六、活動(dòng)版塊
為了使本次促銷(xiāo)活動(dòng)具有連續性和節奏感,特將兩個(gè)月的活動(dòng)分成三個(gè)版塊,每個(gè)版塊都具有一個(gè)主題,每個(gè)主題都將與一家符合主題風(fēng)格的眼鏡品牌廠(chǎng)家進(jìn)行合作。除了活動(dòng)之外將傳統的促銷(xiāo)形式,如買(mǎi)贈、禮包、抽獎、會(huì )員積分回報、填寫(xiě)調查問(wèn)卷等將始終貫穿這三個(gè)版塊,以下只介紹三個(gè)活動(dòng)版中的亮點(diǎn)部分,而其他傳統促銷(xiāo)形式需要與精益眼鏡進(jìn)行詳細溝通后進(jìn)行策劃。
1、“玩轉時(shí)尚”20xx年7月17日~7月31日 a.與‘xx品牌眼鏡’合作舉辦路演活動(dòng) ;
b.活動(dòng)時(shí)間:20xx年7月17日(周日)早8:30點(diǎn)—10:30點(diǎn);
c.活動(dòng)地點(diǎn):精益眼鏡店附近廣場(chǎng)、或者當地人流量最大的廣場(chǎng);
d.活動(dòng)方式:搖滾歌曲、街舞、觀(guān)眾體驗、現場(chǎng)抽獎、眼鏡模特、合作廠(chǎng)家產(chǎn)品。
推介。通過(guò)現場(chǎng)活動(dòng)體現炎炎夏季、玩出時(shí)尚,盡在精益,拉開(kāi)為期兩個(gè)月的暑期促銷(xiāo)序幕。
2、“鏡享生活”
a.與‘xx品牌眼鏡’聯(lián)合舉辦;
b.活動(dòng)時(shí)間:20xx年8月07日~8月13日
c.活動(dòng)方式:以配戴眼鏡寫(xiě)真照為主題向消費者征集寫(xiě)真(兩至四張),只要在活動(dòng)時(shí)間內把相關(guān)清晰寫(xiě)真集(兩至四張)傳到張家港精益眼鏡,可憑有效證件免費獲得精美禮品一份,會(huì )員卡一張;并且可有機會(huì )獲得本次活動(dòng)最佳名星獎。
3、“最佳搭檔”20xx年8月21日~8月28日 a.活動(dòng)時(shí)間:20xx年8月21日(周日) b.活動(dòng)地點(diǎn):精益眼鏡某分店門(mén)口 c.活動(dòng)方式:“最佳搭檔”在特定的賣(mài)場(chǎng)外舉行,現場(chǎng)選出兩人做為臨時(shí)搭檔或
者親人現場(chǎng)選擇眼鏡;一方選擇完畢后由另外一方現場(chǎng)選擇眼鏡,只要雙方所選擇的眼鏡一模一樣,雙方均可免費獲得這副眼鏡;
另外,凡購買(mǎi)指定品牌眼鏡者(合作廠(chǎng)家產(chǎn)品)還可禮上加禮,特別獲得禮包一份(禮包有限,送完為止)。
4、“我是明星”在活動(dòng)期間,本人持有效身份證到精益眼鏡報名,均可獲得禮品一份,并獲得“我是明星”參賽資格。
七、媒體策略
1、在宣傳本次促銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí),針對精益眼鏡的廠(chǎng)商中產(chǎn)品不同的分類(lèi),做一下特色宣傳,突出產(chǎn)品的特種功能和優(yōu)越性,以及使用方法及售后服務(wù)。
2、建立一定的戶(hù)外廣告,公交車(chē)內廣告,燈箱廣告,以擴大廣告的持續性,結合一定的翻新促銷(xiāo)手段,不斷維持顧客的興趣和吸引潛在客戶(hù),如傳單,優(yōu)惠卷、會(huì )員卡等。
3、在廣播、平面媒介中,重點(diǎn)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)主題、活動(dòng)內容。
4、定期報道活動(dòng),樹(shù)立公眾形象,贏(yíng)得消費者。如在活動(dòng)進(jìn)行中可特派幾人發(fā)放相關(guān)眼鏡知識介紹,如何保護眼鏡及使用不同眼鏡方法和保養等。
5、結合促銷(xiāo)時(shí)段重點(diǎn)宣傳。
6、充分利用網(wǎng)絡(luò )媒體,活動(dòng)宣傳的同時(shí),舉行有獎?wù){查,抽取參加現場(chǎng)活動(dòng)人員,同時(shí)可以收集客戶(hù)真實(shí)數據。
促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案 篇4
現場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案 在公司做銷(xiāo)售工作已經(jīng)很長(cháng)時(shí)間了,F在我主要負責家電方面的銷(xiāo)售工作,由于金融危機的影響,家電銷(xiāo)售最近一段時(shí)間業(yè)績(jì)大幅度下降,公司壓力很大,作為負責家電銷(xiāo)售工作的我,壓力更大。在通過(guò)公司的申請之后,我們提出了家電現場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的天,希望能夠擺脫現在家電銷(xiāo)售的困境,我希望我能夠做的更好!在經(jīng)過(guò)我的策劃之后,我寫(xiě)出了我的策劃書(shū):
一、期限
自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx日生,為期3個(gè)月。
二、目標
把握購物高潮,舉辦“超級市場(chǎng)接力大搬家”,促銷(xiāo)xx公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商出清存貨,提高公司營(yíng)業(yè)目標。
三、目的
。ㄒ唬 把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動(dòng)的興趣,引導選購xx產(chǎn)品,以達到促銷(xiāo)效果。
。ǘ┮詘x公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷(xiāo)手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。
。ㄈ tv廣告,為贏(yíng)得國際消費者,促銷(xiāo)欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動(dòng),提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現場(chǎng)節目,同時(shí)擷取拍攝 15’’廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。
。ㄋ模 pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
四、舉辦“經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)明會(huì )”
為配合國際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略,并增加此次活動(dòng)之促銷(xiāo)效果,擬會(huì )同公司及公司營(yíng)業(yè)單位,共同協(xié)辦“年末促銷(xiāo)活動(dòng)分區說(shuō)明會(huì )”,將本活動(dòng)之意義、內容及對經(jīng)銷(xiāo)商之實(shí)際助益做現場(chǎng)講解,以獲求充分協(xié)助。
五、廣告活動(dòng)內容
。ㄒ唬┗顒(dòng)預定進(jìn)度表
注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二:
1. 圣誕前后正是購貨高潮期,應予把握。
2. 圣誕前后,是目標市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻,交通必然擁擠,交通問(wèn)題不易妥善處理。
。ǘ┗顒(dòng)地區
在xx國a、b、c3地,各擇具備超級市場(chǎng)之大百貨公司舉行。
。ㄒ唬 活動(dòng)獎額
1.“接力大搬家”幸運獎額
。1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:
“接力大搬家”幸運獎地域分布
。2)以戶(hù)為單位,每戶(hù)相同,均為10分鐘;
。1) 每戶(hù)10分鐘,以接力方式進(jìn)行。
2.“猜猜看”活動(dòng)獎額
。1)完全猜對者一名,與搬額者同額獎品,同時(shí)猜中者,均分。
。2)附獎5位,最接近頒額者,每名贈xx品牌家庭影院一套,超抽簽決定。
。ㄋ模┗顒(dòng)內容說(shuō)明
1.收件期間:自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日計xx于xx年xx月xx日至xx月xx日之間,在a、b、c3地舉行試頒,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現場(chǎng),節目于xx月xx日8點(diǎn)檔播放,借此宣傳于觀(guān)眾了解活動(dòng)內涵,同時(shí)剪錄15’’cf“試頒”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷(xiāo)售,增加回收件數。
2.分兩次抽獎原因:
。1)早買(mǎi)中獎機會(huì )高,第一次未中,還可參加第二次抽獎。
。2)活動(dòng)期間較長(cháng),可借抽獎分次活動(dòng),刺激消費者恢復銷(xiāo)售高潮。
3.參加資格及辦法
。1)超級市場(chǎng)接力大搬家部分
凡自活動(dòng)日起購買(mǎi)xx公司產(chǎn)品價(jià)值1000美元上者,以1000美元為一單位,可向各地總經(jīng)銷(xiāo)商索取幸運券一張,參加抽獎,多買(mǎi)多送。
a. 如電視5120美元即送5張
b. 幸運券填寄xx總公司。
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