實(shí)用的宣傳方案策劃模板匯總五篇
為有力保證事情或工作開(kāi)展的水平質(zhì)量，就需要我們事先制定方案，方案是有很強可操作性的書(shū)面計劃。怎樣寫(xiě)方案才更能起到其作用呢？下面是小編收集整理的宣傳方案策劃6篇，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
宣傳方案策劃 篇1
根據中央610辦和教育部黨組有關(guān)文件精神，按照市委、市政府總體部署，市教衛黨委、市教委和市委610辦公室決定在全市教育系統集中開(kāi)展一次反邪教宣傳教育活動(dòng)，并下發(fā)《關(guān)于在本市教育系統集中開(kāi)展反邪教宣傳教育活動(dòng)的通知》（滬教衛黨辦〔20xx〕25號）�，F結合我校實(shí)際，制定本實(shí)施方案。
一、指導思想
以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導，深入貫徹落實(shí)上級關(guān)于反邪教斗爭的方針、政策及有關(guān)文件精神。本著(zhù)“覆蓋全員、注重實(shí)效”的原則，以“弘揚科學(xué)精神、認清邪教本質(zhì)，堅定理想信念，堅決抵制邪教”為主題，面向廣大學(xué)生、教職工，以“兩課”教學(xué)、校園文化活動(dòng)和黨團組織生活為載體，密切結合當前開(kāi)展的創(chuàng )先爭優(yōu)活動(dòng)，全面、持續地展開(kāi)反邪教宣傳教育工作，不斷提高廣大師生員工，特別是黨員干部對邪教組織的本質(zhì)和危害的認識，切實(shí)增強識別和抵御邪教侵蝕滲透的能力，教育引導他們主動(dòng)遠離邪教、拒絕邪教、反對邪教，以維護學(xué)校政治穩定，構建和諧校園，營(yíng)造良好育人環(huán)境。
二、健全機構
成立學(xué)校宣教活動(dòng)領(lǐng)導小組。根據《關(guān)于在本市教育系統集中開(kāi)展反邪教宣傳教育活動(dòng)的通知》的要求，經(jīng)研究決定，學(xué)校成立反邪教宣傳教育工作領(lǐng)導小組，成員如下：
組 長(cháng)：胡 敏
成 員：鄭學(xué)文 杜 崢 黃 寅 藍 瑩 鞠建忠
顧斐雯 凌文惠 季 瑩 王 昕 俞文桐
如有崗位變動(dòng)，根據人員變動(dòng)自然更替。
三、明確責任
各相關(guān)部門(mén)負責人負責此項工作的具體落實(shí)。
組織部要進(jìn)一步加強骨干隊伍培訓、后備干部教育工作，組織黨支部開(kāi)展反邪教內容學(xué)習活動(dòng)。各黨支部（總支）要組織好黨員積極參加反邪教宣傳教育活動(dòng)。
宣傳部要組織開(kāi)展“東方講壇進(jìn)高�！钡然顒�(dòng)，購置必備的宣傳教育材料和設施，保證反邪教集中宣傳教育順利開(kāi)展。
思政教學(xué)部要周密部署反邪教教學(xué)和科研工作，精心安排課程和教學(xué)實(shí)施。
學(xué)生工作處和團委要進(jìn)一步加強對學(xué)生社團活動(dòng)的指導。
工會(huì )要積極組織開(kāi)展各類(lèi)有益的文化體育活動(dòng)，豐富教職工生活。
人事部門(mén)要做好對聘任新進(jìn)教師和輔導員的甄別鑒定，并加強新進(jìn)人員培訓。
四、進(jìn)度安排
根據市教衛黨委本次集中反邪教宣傳教育活動(dòng)計劃用時(shí)一個(gè)學(xué)期，先后分為組織動(dòng)員、集中宣傳和總結提高三個(gè)階段。
10月底完成組織動(dòng)員工作，11月初到12月底進(jìn)行集中宣傳教育，20xx年1月初至3月初為總結提高階段。具體教育活動(dòng)安排如下：
�。ㄒ唬┙M織動(dòng)員階段
宣傳部組織有關(guān)學(xué)習宣傳教育材料。反邪教宣傳教育工作領(lǐng)導小組成員與“兩課”教師先行學(xué)習，培訓宣傳教育骨干，充分做好各項準備工作。向各部門(mén)下發(fā)有關(guān)文件，發(fā)放學(xué)習宣傳教育材料。各部門(mén)的準備工作，可根據實(shí)際情況作出安排。通過(guò)有效載體和豐富多彩的活動(dòng)形式，營(yíng)造良好的宣傳教育氛圍，
�。ǘ┘行麄鹘逃A段
積極組織“校園拒絕邪教”活動(dòng)，以開(kāi)展“七個(gè)一”活動(dòng)為載體，有序推進(jìn)學(xué)校反邪教宣傳教育活動(dòng)。
“七個(gè)一”活動(dòng)的具體內容為：
辦一次反邪教圖片展；聽(tīng)一次反邪教專(zhuān)題報告會(huì )；開(kāi)辟一個(gè)以“弘揚科學(xué)精神”為主題的校報專(zhuān)欄；出一期專(zhuān)題黑板報；看一場(chǎng)反邪教專(zhuān)題電影；召開(kāi)一次主題電影觀(guān)后座談會(huì )；建立一支科普宣教志愿者隊伍。
�。ㄈ┛偨Y提高階段
相關(guān)部門(mén)要將反邪教宣傳教育工作作為日常工作的重點(diǎn)工作來(lái)做，深入調查研究、認真總結經(jīng)驗，不斷創(chuàng )新宣教工作模式和活動(dòng)方式，工作做實(shí)、做細、做到位。宣教活動(dòng)結束時(shí),相關(guān)部門(mén)和各支部要對開(kāi)展宣教活動(dòng)好的做法和成效及時(shí)進(jìn)行總結和上報。學(xué)校要對開(kāi)展反邪教宣傳工作適時(shí)進(jìn)行檢查，及時(shí)總結,并將有關(guān)情況以書(shū)面形式向上級黨委報告。
五、工作要求
�。ㄒ唬┌盐蘸梅绞椒椒�。積極開(kāi)展各項正面宣傳活動(dòng),又要內緊外松,講究策略, 注意方式方法。
�。ǘ┳⒅匦倘珕T覆蓋。要圍繞“反對邪教、崇尚科學(xué)”主題,抓住課堂教學(xué)、社會(huì )實(shí)踐、校園文化建設和黨團主題活動(dòng)等重要環(huán)節,有重點(diǎn)分步驟地有序推進(jìn),把反邪教宣教活動(dòng)開(kāi)展到每一個(gè)班級、覆蓋到每一個(gè)師生。
�。ㄈ┙Y合實(shí)際,突出重點(diǎn)。要做到全員受教育,同時(shí)要注意分類(lèi)指導, 對學(xué)校領(lǐng)導干部、骨干隊伍、后備干部、學(xué)生、新進(jìn)單位人員、基層黨員以及重點(diǎn)人群,分別提出要求,突出工作重點(diǎn),增強工作的針對性和有效性。
宣傳方案策劃 篇2
本方案正是基于匯仁烏雞目前在浙江市場(chǎng)的現狀、力求以最獨到的創(chuàng )意、最合理的手段、最全面的考慮，為今后產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)設計一種最科學(xué)、最合理、最行之有效的模式。
第一部分 廣告現狀評述
匯仁烏雞以電視廣告宣傳為主，最常見(jiàn)的版本，一是太后篇，二是女人專(zhuān)家篇，前者主訴泰和武山烏雞的出處，后者主訴產(chǎn)品的功效，經(jīng)過(guò)大范圍、高密度的傳播，據調查，到達率已達90%以上，對前期市場(chǎng)開(kāi)拓起到了一定效果。
目前匯仁烏雞白鳳丸的廣告現狀主要存在2個(gè)問(wèn)題：
1、 目前產(chǎn)品原料和功能的訴求已持續了相當一段時(shí)間，基本達到預期目的，但是如果宣傳重點(diǎn)不及時(shí)調整，將面臨廣告信息老化，單調重復，受眾注意力、關(guān)注程度和興趣點(diǎn)都會(huì )改變的困境，同時(shí)，廣告有效率下降，造成廣告費的浪費。而且面對激烈的市場(chǎng)競爭，停滯不前意味著(zhù)給競爭對手和新增品牌以可趁之機，不利于培養品牌忠誠度和增加市場(chǎng)份額。
2、 目前的廣告宣傳沒(méi)有充分培養消費者心目中的品牌形象，沒(méi)有足夠的親和力、說(shuō)服力和消費者心目中的聯(lián)想空間。
對消費者進(jìn)行問(wèn)卷調查發(fā)現，匯仁烏雞白鳳丸給人的印象只是治療調經(jīng)、崩漏帶下，至于其他消費者知之甚少。
第二部分 匯仁烏雞的機會(huì )點(diǎn)
1、 雖然目前市場(chǎng)上的女性調經(jīng)、養血、美容的產(chǎn)品較多，但是：
a、 宣傳方式單一;
b、 廣告投入大于匯仁烏雞的不多;
c、 形成完整、合理的品牌形象的不多;
d、 女性滋補品還處于群雄割據的階段。
2、 匯仁整體品牌影響力較大，可信度較高，營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、銷(xiāo)售具有一定規模效應。
3、 用烏雞入藥為婦女調經(jīng)養血，這種方法古已有之，經(jīng)過(guò)時(shí)間和科學(xué)的驗證，具有很高實(shí)用價(jià)值，宣傳這一產(chǎn)品，除了具體功效，更具歷史淵源、文化價(jià)值和社會(huì )價(jià)值。
4、 匯仁烏雞如果樹(shù)立起傳承歷史、繼往開(kāi)來(lái)，對女性健康水平和生活質(zhì)量高度重視的社會(huì )形象，消費者便會(huì )對這一品牌產(chǎn)生興趣和偏好，從而建立起對品牌的信任和忠誠。
第三部分 策 略
1、 制造社會(huì )熱點(diǎn)事件，圍繞熱點(diǎn)事件，整合運用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)手段，全方位、立體地搶占市場(chǎng)、影響消費者。
2、 利用專(zhuān)家和媒體的權威性增強產(chǎn)品可信度。
3、 完成產(chǎn)品宣傳的過(guò)渡，主要訴求產(chǎn)品對女性健康治補并重。
4、 初步為產(chǎn)品的社會(huì )形象定型，即偉承歷史，繼往開(kāi)來(lái)，對女性健康水平和生活質(zhì)量高度重視。
5、 尋找同類(lèi)競爭產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)的盲點(diǎn)，反其道而行之，給人耳目一新的感覺(jué)。
6、 充分考慮現階段與今后宣傳的整合性、系統性，建立整合營(yíng)銷(xiāo)模式。
7、 選準切入點(diǎn)，全力出擊，以求在市場(chǎng)競爭 中取得質(zhì)的變化。
第四部分 內 容
整個(gè)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)分兩個(gè)部分：
1、 大型公關(guān)活動(dòng)“匯仁烏雞 女性‘經(jīng)、血、氣’全面健康護理 中醫現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )”
計劃在全省十個(gè)主要銷(xiāo)售城市共舉辦一千場(chǎng)現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )
時(shí)間：11月1日~1月20日
人員：由中醫協(xié)會(huì )組織各地資深中醫開(kāi)展咨詢(xún)活動(dòng)。
內容：有關(guān)女性“經(jīng)、血、氣”的健康問(wèn)題和匯仁烏雞介紹、推薦。并在咨詢(xún)會(huì )上進(jìn)行產(chǎn)品現場(chǎng)銷(xiāo)售。
活動(dòng)可行性分析：
a、 如此大規模的女性健康咨詢(xún)會(huì )歷史上從未有過(guò)，具有很強的新聞性和轟動(dòng)效應。
b、 咨詢(xún)會(huì )帶有公益活動(dòng)性質(zhì)，便于媒體炒作，有利于樹(shù)立品牌形象。
c、 中醫咨詢(xún)具有權威性和可信度，將受到女性的普遍關(guān)注和參與。
d、 預計有7~8萬(wàn)人直接參與這次活動(dòng)，可對這一人群進(jìn)行面對面、一對一、深入、細致、權威的廣告宣傳，間接影響人數更難以統計。
e、 現場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品預計在3~5萬(wàn)盒，可培養相當數量的初次使用者，其中又將有相當部分成為忠實(shí)使用者。
f、 對咨詢(xún)者進(jìn)行填表登記，包括姓名、住址、年齡、電話(huà)號碼等，積累大量終端客戶(hù)資料，以便今后進(jìn)行定向市場(chǎng)調查和回訪(fǎng)。
g、 為廣告宣傳和軟新聞炒作提供了絕佳的發(fā)揮余地，可設計系列廣告和報道。
“免費電話(huà)咨詢(xún)”及送貨服務(wù)活動(dòng)
時(shí)間：11月15日~12月20日
形式：在各地開(kāi)通，將匯仁烏雞的原料、工藝、功效等方面內容錄制成若干版本的錄音帶，供消費者免費收聽(tīng)，并設置消費者留言時(shí)間，對電話(huà)訂貨的顧客實(shí)施送貨上門(mén)服務(wù)。
活動(dòng)可行性分析：
a、 此項活動(dòng)作為“千場(chǎng)現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )”的輔助活動(dòng)，起著(zhù)擴大影響的作用。
b、 免費電話(huà)咨詢(xún)、訂貨服務(wù)作為一種新型廣告促銷(xiāo)手段，已在全世界范圍內被廣為接受。
c、 電話(huà)咨詢(xún)促銷(xiāo)屬一對一的交流，成功率較高，可使消費者深入了解產(chǎn)品，培養購買(mǎi)習慣。
小結：這一階段活動(dòng)，預計有十萬(wàn)人直接參與，通過(guò)廣告宣傳和新聞炒作，使這一活動(dòng)在全省做到家喻戶(hù)曉，進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。
2、 年末促銷(xiāo)：
推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)
時(shí)間：12月15日~1月
形式：針對年末消費，以送禮為主，推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)。
可行性分析：
a、 消費者選擇保健品禮品，主要依據四個(gè)指標(知名品牌、公認的質(zhì)量、療效、一定的價(jià)值、體面的包裝)。
b、 新年促銷(xiāo)廠(chǎng)家幾乎一律打折，減價(jià)，家家如此，所以都沒(méi)有特殊的優(yōu)勢。
c、 匯仁烏雞白鳳丸單價(jià)二十多元，與其他品牌進(jìn)行單純價(jià)格競爭，不是最佳辦法。
d、 經(jīng)過(guò)長(cháng)期、大投入的廣告宣傳，匯仁烏雞已初具知名度，作為新年禮品，最易產(chǎn)生效果的便是采用精美包裝。
e、 簡(jiǎn)單的打折、減價(jià)無(wú)助于品牌形象的建立和銷(xiāo)售的促進(jìn)。
f、 推出精美禮品裝提高了產(chǎn)品價(jià)值，美化了品牌形象，而不加價(jià)，符合消費心理，是一舉數得的讓利方式。
推出有獎銷(xiāo)售：健康金卡
時(shí)間：12月15日~1月
形式：為了鼓勵消費，在活動(dòng)期間，凡一次性購買(mǎi)六盒(含六盒)以上的消費者，可得到一張健康金卡，憑此卡可到指定醫院接受免費的專(zhuān)家健康咨詢(xún)和檢查。
可行性分析：
a、 此項活動(dòng)作為年末促銷(xiāo)的一個(gè)組成部分、直接刺激消費。
b、 年末促銷(xiāo)需要讓利，但要讓得巧妙，讓消費者有物超所值的感覺(jué)。
c、 此項活動(dòng)與第一階段活動(dòng)相呼應，給公眾強烈的感覺(jué)，即匯仁烏雞高度關(guān)心消費者的健康水平和生活質(zhì)量。
第五部分 執 行 方 案
1、千場(chǎng)現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )
(1) 舉辦城市：
a、 杭州
b、 嘉興
c、 湖州
d、 紹興
e、 寧波
f、 舟山
g、 金華
h、 溫州
i、 衢州
舉辦地點(diǎn)：各城市市中心和人口居住密集地區
(2) 聯(lián)絡(luò )單位
a、 衛生局
b、 中醫協(xié)會(huì )
c、 各地媒體
(3) 咨詢(xún)會(huì )主題：女性“經(jīng)、血、氣”全面健康護理 中醫現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )
(4) 主題內容：解答女性有關(guān)：“經(jīng)、血、氣”方面的所有健康問(wèn)題，深入、權威地介紹匯仁烏雞的`各個(gè)方面，作為女性保健的解決辦法，向消費者推薦。
(5) 主題準備：邀請醫學(xué)保健專(zhuān)家對匯仁烏雞做專(zhuān)題討論，從用料、工藝、療效、烏雞入藥和女性滋補等方面對產(chǎn)品做出總結，整理成文字資料，分發(fā)給所有參與咨詢(xún)會(huì )的工作人員。
(6) 培訓：準備文字資料并邀請醫學(xué)專(zhuān)家在咨詢(xún)會(huì )舉辦城市事前進(jìn)行一次培訓。
a、 時(shí)間：二個(gè)半小時(shí)左右
b、 對象：參加咨詢(xún)的中醫
c、 內容：女性調養的基礎理論、匯仁烏雞的產(chǎn)品介紹。
(7)軟新聞炒作：
a、 活動(dòng)前在杭州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，利用思美廣告良好的媒體關(guān)系，遍邀省市媒體，大面積播發(fā)新聞稿。
b、 活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，在地方媒體進(jìn)行跟蹤報道，發(fā)布有關(guān)消息。
c、 在健康欄目開(kāi)展相關(guān)討論和知識普及。
(8)廣告宣傳
a、 報紙廣告
口號：關(guān)愛(ài)女性、共同珍惜
主題：
做一個(gè)懂得自己的女人(強調對女性保健知識掌握的重要性)
做一個(gè)在乎自己的女人(號召公眾積極參與咨詢(xún)會(huì ))
做一個(gè)出色的女人(強調匯仁烏雞的目標和實(shí)際功效)
形式：系列廣告
范圍：覆蓋全省
媒介安排：(詳見(jiàn)媒介計劃)
b、 海報
口號：關(guān)愛(ài)女性、共同珍惜
主題：提示活動(dòng)內容
范圍：張貼在咨詢(xún)會(huì )舉辦城市
c、 過(guò)街橫幅
主題：匯仁烏雞 關(guān)愛(ài)女性 共同珍惜
范圍：咨詢(xún)會(huì )舉辦城市主要街道
d、廣播廣告
主題：你的健康，我的心愿，讓我們共同珍惜
范圍：西湖之聲、經(jīng)濟臺
具體安排：(詳見(jiàn)媒介計劃)
e、電視廣告
主題：做一個(gè)出色的女人
千場(chǎng)女性健康中醫咨詢(xún)會(huì )
匯仁烏雞舉辦
時(shí)間：15秒
媒介安排：(詳見(jiàn)媒介計劃)
2、 免費電話(huà)咨詢(xún)及送貨服務(wù)
(1)、咨詢(xún)內容：
a、 烏雞入藥，女人滋補的首選
b、 匯仁烏雞的用料和功效
c、 如何正確服用匯仁烏雞
(2)、報紙廣告
a、 主題：想做一個(gè)出色的女人嗎?請撥
b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計劃)
3、 推出精美禮品裝，增值不加價(jià)
(1)、禮品包裝主題
a、 青春無(wú)限(針對年輕女性)
b、 親情無(wú)限(針對親戚間送禮)
c、 友情無(wú)限(針對朋友間送禮)
(2)、形式：禮品包裝分2盒裝，4盒裝，6盒裝
(3)、設計：請業(yè)內專(zhuān)家精心設計
要求匠心獨運，清新脫俗
(4)、報紙廣告
a、 主題：我最想表達的是我的情意
隆重推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)
b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計劃)
(5)、電臺廣告
a、 主題：我最想表達的是我的情意
匯仁烏雞隆重推出精美禮品包裝 增值不加價(jià)
b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計劃)
4、 健康金卡
(1)、凡活動(dòng)期間一次性購買(mǎi)六盒以上者，可獲得健康金卡一張
(2)、任選三家指定醫院中的一家，接受一次免費專(zhuān)家咨詢(xún)和檢查
(3)、報紙廣告
a、 主題：我最想表達的是我的情意 買(mǎi)匯仁烏雞 送健康金卡 增值不加價(jià)
b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計劃)
第六部分 活動(dòng)預期效果
1、12月份增加銷(xiāo)售20%
1月增加銷(xiāo)售35%
2月、3月增加銷(xiāo)售20%
2、初步樹(shù)立匯仁烏雞品牌形象，增強產(chǎn)品親和力、美譽(yù)度和忠誠度
3、為匯仁烏雞今后的廣告營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎，尋找一種合理有效的模式。
宣傳方案策劃 篇3
根據《海南省國家稅務(wù)局納稅服務(wù)規范實(shí)施方案》（瓊國稅發(fā)〔20xx〕190號）的具體工作要求，為擴大宣傳效果，更好地服務(wù)納稅人，現制定宣傳方案如下：
一、指導思想
切實(shí)貫徹轉變職能、簡(jiǎn)政放權的各項要求，全面規范市局納稅服務(wù)工作，既為納稅人辦稅提供具體指引，也對稅務(wù)干部開(kāi)展納稅服務(wù)做出基本規定，最大限度便利納稅人、最大限度規范稅務(wù)人，確保群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)成果落地，有效提升納稅人滿(mǎn)意度和稅法遵從度，樹(shù)立稅務(wù)機關(guān)良好社會(huì )形象。
二、責任分工
納稅服務(wù)規范的宣傳工作由納稅服務(wù)中心和辦公室共同組織實(shí)施，各分局、各科室負責做好具體的落實(shí)工作。其中：
納稅服務(wù)中心負責宣傳工作的組織協(xié)調；負責辦稅服務(wù)廳的宣傳工作；負責微信等新聞媒體的信息宣傳工作。
辦公室負責與新聞媒體聯(lián)絡(luò )溝通，以及宣傳信息稿件的編寫(xiě)工作；負責稅收宣傳海報、宣傳單、宣傳資料和宣傳橫幅的印制；負責門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的宣傳工作。
各分局負責做好相關(guān)的宣傳資料發(fā)放工作。
三、宣傳活動(dòng)安排
《納稅服務(wù)規范》工作以辦稅服務(wù)廳、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、12366熱線(xiàn)以及微信為主要宣傳載體，以新聞報刊為重要的宣傳渠道，具體的宣傳活動(dòng)安排如下：
�。ㄒ唬┘{稅服務(wù)中心要在辦稅服務(wù)廳張貼海南國稅在全省范圍內推行《全國縣級稅務(wù)機關(guān)納稅服務(wù)規范》的稅收宣傳海報，擺放宣傳單；利用電子顯示屏進(jìn)行宣傳；
�。ǘ└鞣志忠�12366短信平臺以及“稅企通”群發(fā)信息，告知納稅人海南國稅在全省范圍內推行《納稅服務(wù)規范》的相關(guān)內容；
�。ㄈ┺k公室要通過(guò)電視、網(wǎng)頁(yè)、報紙等其他形式進(jìn)行宣傳，告知納稅人海南國稅在全省范圍內推行《納稅服務(wù)規范》的相關(guān)內容。
四、工作要求
各分局、各科室應充分認識推行《納稅服務(wù)規范》工作的重要意義和深遠影響，堅持正確的輿論導向，廣泛宣傳推行《納稅服務(wù)規范》的主要措施和具體做法，積極引導納稅人對規范納稅服務(wù)工作的預期，辦公室要充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò )等多種渠道廣泛開(kāi)展宣傳報道，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，在社會(huì )上樹(shù)立良好的國稅形象。
宣傳方案策劃 篇4
一、前言
本案是市政府繼華苑、麗苑之后的又一重點(diǎn)、大型居民生活區，整體以“全國最大的生態(tài)居住區”為統一的、主要的訴求點(diǎn)。一期工程擁有6塊大小與規劃均不同土地范圍，去除商業(yè)用地和沒(méi)有水域面積的地塊以外，本案最主要的競品項目為3號地華夏梅江芳水園。
二、推廣策劃原則
本案藍水園在推廣策劃過(guò)程中我們的指導思想是“跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)”，這種體現了片區或區域經(jīng)濟思維神韻的做法，將隨著(zhù)城市化進(jìn)程的不斷加快，給房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)提供前所未有的廣闊空間。我們理解的房地產(chǎn)推廣策劃是，不局限于某一個(gè)時(shí)期某一個(gè)樓盤(pán)的成功與否，而是放眼于一個(gè)小區樓盤(pán)發(fā)展到大的綜合社區，從單一的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項目到不同產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源整合，甚至期望能夠帶動(dòng)一個(gè)區域經(jīng)濟版塊的開(kāi)發(fā)和興旺。
我們理解并提出“跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)”的泛地產(chǎn)理論，說(shuō)到底是一種思維方式的變革。是在房地產(chǎn)大盤(pán)化、郊區化、復合化的摸索中總結出來(lái)的。
從微觀(guān)上講，如果是100畝的小盤(pán)子，靠
一、兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)就夠了。但如果是1000畝的大盤(pán)子怎么辦?小盤(pán)是獨奏曲，大盤(pán)是交響樂(lè )。它必須有一個(gè)主題和靈魂。因此，必須上升到泛地產(chǎn)的高度，來(lái)整合各種可以利用的資源。
從中觀(guān)層面說(shuō)，今天的地產(chǎn)必將跳出單一地產(chǎn)的格局，也就是我們常說(shuō)的復合型地產(chǎn)。
從宏觀(guān)上講，但凡人類(lèi)活動(dòng)、居住的建筑環(huán)境合空間，都可以納入泛地產(chǎn)的范疇，包括城市的規劃和經(jīng)濟區域的開(kāi)發(fā)。
在對藍水園推廣策劃的考慮上，我們力求作到以上各點(diǎn)，宣傳新穎、獨到，能夠充分涵蓋本案的特色與特點(diǎn)，創(chuàng )造今后項目正式運作、營(yíng)銷(xiāo)通暢的生命力。
三、具體影響梅江藍水園推廣的六大因素
藍水園的具體推廣受項目規劃、價(jià)格策略、廣告策略、銷(xiāo)售執行、市場(chǎng)競爭和政經(jīng)環(huán)境這六大因素的左右。其中，項目規劃、價(jià)格策略、廣告策略和銷(xiāo)售執行這四個(gè)因素應當是屬于我們能夠控制的營(yíng)銷(xiāo)組合的范疇，而市場(chǎng)競爭和政經(jīng)環(huán)境則是我們所不可控制的微觀(guān)環(huán)境和宏觀(guān)環(huán)境。
我們的任務(wù)就是知道應該在哪里，應該怎么去適當安排營(yíng)銷(xiāo)組合合理的項目規劃、周密的價(jià)格策略、有效的廣告策略和徹底的銷(xiāo)售執行，使之與不可控制的環(huán)境因素市場(chǎng)競爭和政經(jīng)環(huán)境相適應。其實(shí)這就是藍水園推廣能否成功的秘訣所在。
整個(gè)推廣過(guò)程類(lèi)似一個(gè)完整的戰役。它的第一步是市場(chǎng)調研，如同戰前的敵情偵察，是一切推廣行為的決策基礎;第二步推廣策劃就是坐在司令部的決策過(guò)程，對具體操作而言，就是從項目規劃策略、價(jià)格策略、廣告策略和銷(xiāo)售策略這四個(gè)可控制方面來(lái)入手策劃;第三部是策劃執行，其中的廣告攻勢，只等于開(kāi)戰后的飛機轟炸和炮火支援，而銷(xiāo)售執行就如同士兵的沖鋒陷陣和實(shí)地占領(lǐng)。三個(gè)步驟相互配合，一氣呵成，才能完成既定的銷(xiāo)售目標。
四、主要競品物業(yè)——芳水園情況簡(jiǎn)介
1、芳水園開(kāi)發(fā)商介紹
華夏經(jīng)濟房建設發(fā)展公司是國有一級資質(zhì)開(kāi)發(fā)企業(yè)，以建設社會(huì )保障性質(zhì)解困、安居住宅為主。組建7年來(lái)，運用十幾億資金開(kāi)發(fā)了十多片近百萬(wàn)平方米住宅小區，其中95年開(kāi)發(fā)建設的福東北里榮獲全國物業(yè)管理優(yōu)秀示范小區稱(chēng)號，97年建設開(kāi)發(fā)建設的華苑安華里、居華里，同時(shí)獲得全國住宅試點(diǎn)小區綜合金牌和五個(gè)單項一等獎，評為國家安居工程優(yōu)秀住宅小區，榮獲中國建設工程最高獎級——魯班獎。公司先后獲得“天津市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)20強企業(yè)”、“天津市優(yōu)秀獎”、“天津市危改信得過(guò)企業(yè)”、“建行信用AAA級企業(yè)”等多項榮譽(yù)。
2、梅江3號地——芳水園簡(jiǎn)介
芳水園的7個(gè)建設標準：
1疏密有序的園林格局;
2綠地、水面合理分布，宛在水中央;
3家庭垃圾預處理，分類(lèi)袋裝，分類(lèi)收集;
4建立中水利用系統，充分利用水資源;
5熱電廠(chǎng)供熱，減少污染;
6提高住宅高科技含量，做到二步節能;
7健全安全防范及信息管理。
3、芳水園廣告運作
目前由獨立個(gè)人工作室代理設計、發(fā)布。
五、藍水園客戶(hù)定位策略
一藍水園的目標客戶(hù)群為“新中產(chǎn)階級”
1、時(shí)代造就的"新中產(chǎn)階級"
曾幾何時(shí)，在"允許一部分人先富起來(lái)"的口號聲中，經(jīng)濟體制的不斷完善，市場(chǎng)經(jīng)濟的日趨活躍，人們不在沉迷于"今宵酒醒何處?"的感覺(jué)，發(fā)出了"再也不能這樣過(guò)"的吶喊。身體的成長(cháng)需要日久天長(cháng)，而觀(guān)念的更新轉換只是瞬間之事。大氣候與小氣候的成熟，一大批不甘寂寞的有識之士，擺脫了束縛，通過(guò)自身的努力拼搏，向著(zhù)一個(gè)新的行列前行，那就是有絕對中國特色的--"新中產(chǎn)階級"。他們除了養車(chē)，購買(mǎi)豪宅之外，還要有足夠的時(shí)間和經(jīng)濟去追求其固有的高品質(zhì)的生活。追求精致的生活品味這便是新中產(chǎn)階級的又一大特點(diǎn)。
就中國國情現狀而言"新中產(chǎn)階級"的產(chǎn)生有著(zhù)重要的局限性。它主要行業(yè)大致有：部分私營(yíng)企業(yè)主，流通公司，非金融機構，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，三資企業(yè)，還有證券經(jīng)營(yíng)者，特種行業(yè)主，以及策劃公司，文化產(chǎn)業(yè)等。這些行業(yè)經(jīng)營(yíng)起來(lái)主要運用的是知識與頭腦，所以知識經(jīng)濟時(shí)代的特征就由此體現出來(lái)。
2、“新中產(chǎn)階級”特征
"新中產(chǎn)階級"是一個(gè)源于西方的名詞，是只屬于社會(huì )中間層次的占社會(huì )人數比例較大的那一部分人。"新中產(chǎn)階級"是整個(gè)社會(huì )的安全發(fā)展重心，他們在經(jīng)濟來(lái)源方面占有明顯優(yōu)勢，大部分自己就是老板。他們沒(méi)有時(shí)間觀(guān)念，往往把工作和休息合二為一，以其獨立的姿態(tài)出現，是我們這個(gè)社會(huì )中最能吃苦耐勞的群體。他們以自己的智慧，不計勞動(dòng)時(shí)間，不辭辛勞地做別人不做也做不了的事情。他們大都具有堅強的毅力，所以才能飛快地發(fā)展起來(lái)。他們大都白手起家，他們的富裕生活90%都是靠自己努力奮斗而得到的。
他們具有強烈的自信心，相信自己所做的絕對能成功，便是他們的信條。生活講究，追求品味，但也不輕易消費，有時(shí)甚至還不愿向外公開(kāi)自己的財產(chǎn)也是他們的特征之一。同時(shí)，敢于投資，將所得的錢(qián)用于擴大再生產(chǎn)，以期獲得更多的利潤。
"新中產(chǎn)階級"并不是都智商及高，但是他們善于理財，他們所選擇的投資大多是安全性高，獲利較大的項目。追求成功，追求財富的腳步永不停止，更是"新中產(chǎn)階級"的顯著(zhù)特點(diǎn)。3、“新中產(chǎn)階級”的具體表象
第一組，經(jīng)濟問(wèn)題：
1.有公文包專(zhuān)門(mén)存放動(dòng)產(chǎn)票據，如股票認購協(xié)議書(shū)
2.至少請一人幫做家務(wù)，如清潔女傭或帶小孩的
3.住所至少一處以上
4.有至少一部車(chē)
第二組，社會(huì )問(wèn)題：
1.每周至少兩次在外享用晚餐
2.可能有家庭成員是外國公民
3.組織過(guò)20人以上的聚會(huì )或晚宴
4.認識公眾人物，如藝術(shù)家、大老板和政客
5.常跟朋友一起外出度假
第三組，文化問(wèn)題：
1、名校畢業(yè)或有博士學(xué)位
2.會(huì )至少兩種語(yǔ)言
3.定期參觀(guān)博物館
4.每月至少光顧一次音樂(lè )會(huì )、芭蕾或歌劇表演
5.收藏藝術(shù)品，或古董
第四組，特征問(wèn)題：
1.是俱樂(lè )部成員
2.去過(guò)國內大部分地區
3.每年因工作之故長(cháng)途飛行5次以上
4.曾被邀至大眾媒體(電視、廣播或報刊)表達看法
5.每年個(gè)人捐款達1000元以上
二針對藍水園的目標客戶(hù)群聘請形象符合的品牌形象代言人
由于“新中產(chǎn)階級”這個(gè)目標定位群的特殊性與“新概念”性，我們建議在今后順馳梅江藍水園的宣傳推廣中聘請儀態(tài)、氣質(zhì)、形象與“新中產(chǎn)階級”能夠有機融合的品牌形象代言人。
聘請品牌形象代言人在藍水園宣傳推廣中的作用
1、能夠與大多數的房地產(chǎn)項目產(chǎn)生有效的區別。
聘請一個(gè)項目的品牌形象代言人，在如今大多數的產(chǎn)品宣傳中被廣泛運用，對于品牌代言人所帶言的產(chǎn)品，人們的認知程度日益增高。但單就房地產(chǎn)項目而言，聘請品牌代言人的案例很少，目前已知周邊地區物業(yè)聘請形象代言人的有北京的御景園程峻，天津的世紀花園葛優(yōu)，均屬高檔一流物業(yè)世紀花園在當時(shí)天津的樓市中如此定位。雖然這兩個(gè)項目對品牌代言人的挖掘并不深入，但此種方式的宣傳推廣行為仍然為這兩個(gè)項目贏(yíng)得了廣泛的知名度和銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
2、能夠將我們所宣傳的主題充分的表達
由于品牌形象代言人屬于客戶(hù)定位群中最具有代表性的個(gè)體，所以他能夠準確、直觀(guān)的將項目的精髓以個(gè)體的形式展現在人們的面前。
品牌形象代言人的選擇
有鑒于藍水園項目的客戶(hù)定位群，建議在品牌代言人的選擇上考慮著(zhù)名電影、電視表演藝術(shù)家陳道明或濮存晰，陳道明的宣傳效果較之濮存晰更有代表性。
陳道明的在影視作品中的形象已經(jīng)被大多數人所接受。他的形象多為中國的民族資本家、企業(yè)家和有形象、有氣質(zhì)的高級知識分子�；痉稀靶轮挟a(chǎn)階級”的外在形象。且陳的商業(yè)形象沒(méi)有被完全的開(kāi)發(fā)，品牌形象記憶度相對專(zhuān)注。
宣傳方案策劃 篇5
一、活動(dòng)主題：
“團結互助，增進(jìn)友誼”集團春游。
二、活動(dòng)目的與意義：
時(shí)值三月，春意盎然，正是踏青春游的好時(shí)節，本次春游活動(dòng)，在領(lǐng)略春季優(yōu)美景色的同時(shí)，促進(jìn)集團員工間的交流，營(yíng)造和諧融洽的集團氛圍，豐富員工們的戶(hù)外生活，陶冶情操。同時(shí)，這既可以為全體員工營(yíng)造營(yíng)造一種輕松自由的氣氛，又可以加強員工們的集體意識。
三、活動(dòng)時(shí)間：
四、活動(dòng)地點(diǎn)：
五、活動(dòng)對象：
六、地點(diǎn)優(yōu)勢：
地點(diǎn)距離集團近，往返路程方便，有利于組織員工活動(dòng)；園內空間充裕，設有跑道等設施，可進(jìn)行戶(hù)外拓展活動(dòng)、比賽等，有利于開(kāi)展團結互助，增進(jìn)交流的活動(dòng)、游戲。
七、活動(dòng)形式：
以戶(hù)外拓展活動(dòng)、欣賞自然風(fēng)光為主（提倡步行），宣傳為輔（宣傳以集團旗幟為主要形式）。
附活動(dòng)項目：
（1）項目名稱(chēng)：信任倒
項目簡(jiǎn)介：每一隊員站在離地1.8米高的平臺背向倒下�！氨乘ぁ睂w力上的要求不高，在這個(gè)項目中，你所要做的就是站在約1.8米高的臺子上，合起雙手，向后直倒下去，下面會(huì )有同伴們的手臂將你接住。
目的意義：
1、信任、承諾，克服恐懼，團體對個(gè)人的支持。
（2）項目名稱(chēng)：同心石
項目簡(jiǎn)介：所有隊員站在一個(gè)非常小的平臺堅持一段時(shí)間。目的意義：打破思維定式，團隊協(xié)作。
（3）項目名稱(chēng)：放風(fēng)箏比賽
項目簡(jiǎn)介：以集團各部門(mén)為單位，以風(fēng)箏起飛次數少，放飛高度高，飛行時(shí)間長(cháng)為獲勝隊�；顒�(dòng)注意事項。
1、嚴格貫徹“勤儉節約，合理消費”的原則。不亂扔垃圾，保護環(huán)境。
2、因是集體活動(dòng)，請大家服從集體聽(tīng)從指揮，不要私自單個(gè)活動(dòng)�；顒�(dòng)期間帶好相應物品，穿戴簡(jiǎn)潔大方。
以上方案請領(lǐng)導審閱、批示。
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