實(shí)用的方案策劃范文7篇
為了確保我們的努力取得實(shí)效，就不得不需要事先制定方案，方案可以對一個(gè)行動(dòng)明確一個(gè)大概的方向。我們應該怎么制定方案呢？下面是小編為大家整理的方案策劃7篇，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
方案策劃 篇1
以人為本，以德弘藝，以文化人的觀(guān)念，找準公益文化的獨特視角，是公益文化活動(dòng)策劃能否成功的基本點(diǎn)。
公益文化活動(dòng)一般屬于群眾文化性質(zhì)，以社會(huì )效益為第一位。因此，在選擇活動(dòng)主題時(shí)，應將群眾參與性、傳導正確的人生觀(guān)和高雅的藝術(shù)享受緊密結合。公益活動(dòng)策劃方案，
有人一提起公益文化活動(dòng)，就想到找些明星來(lái)參與，那是極其膚淺的思維方式。
公益文化活動(dòng)有多種表現形式
1、一般型公益文化活動(dòng)，如廣場(chǎng)文化活動(dòng)、藝術(shù)節、文化宣教等。
2、捐助型公益文化活動(dòng)，如慈善拍賣(mài)、義演、主題捐贈等。
3、高雅型公益文化活動(dòng)，如詩(shī)會(huì )、讀書(shū)會(huì )、書(shū)畫(huà)展等。
4、競賽型公益文化活動(dòng)，如歌詠比賽、征文比賽、書(shū)畫(huà)比賽等。
5、交流型公益文化活動(dòng)，如城鄉交流、城市交流、國際交流等。
6、名人主導型公益文化活動(dòng)，如社會(huì )名流、政要、熱點(diǎn)人物參加的文化活動(dòng)等。
7、學(xué)習型公益文化活動(dòng)，如講座、夏令營(yíng)、特殊訓練班等。
8、旅游型公益文化活動(dòng)，如參觀(guān)、考察、探險等。
9、民族文化型公益文化活動(dòng)，如少數民族鳳情展、古代文化研討會(huì )、文物展等。
10、重大事件型公益文化活動(dòng)，如與奧運、突發(fā)事件、重大工程相關(guān)的文化活動(dòng)等。
在歌星、影星、體育明星被濫用的時(shí)代，多考慮些其他形式的文化活動(dòng)，會(huì )更容易產(chǎn)生效益，且花費較少。
公益文化活動(dòng)的主辦單位
公益文化可以由政府機關(guān)、軍警單位、媒體、文化藝術(shù)專(zhuān)門(mén)機構、企業(yè)等主辦。
公益文化活動(dòng)的策劃與執行程序
1、確立活動(dòng)目標。
2、評估活動(dòng)的可行性和取得的效果。
3、產(chǎn)生創(chuàng )意主題，包括主題詞、宗旨、口號等。
4、搜集活動(dòng)相關(guān)的資料。
5、撰寫(xiě)方案。
6、評估方案，核算價(jià)格。
7、修改方案。
8、成立活動(dòng)組織機構。
9、撰寫(xiě)活動(dòng)執行計劃和實(shí)施細則。
10、準備活動(dòng)物料、節目和現場(chǎng)布置。
11、檢查準備情況。
12、活動(dòng)正式舉辦。
13、活動(dòng)總結。
評估公益文化活動(dòng)策劃方案的幾個(gè)誤區
1、長(cháng)官意志。一些領(lǐng)導者對文化并不了解，也沒(méi)有時(shí)間具體研究方案，公益活動(dòng)策劃方案。但卻不愿意相信文化策劃人。結果原本良好的創(chuàng )意可能喪失怠盡。
2、過(guò)分追求新奇。正確的做法是實(shí)用，出實(shí)效。
3、收到策劃案之后，一些主辦單位以為不過(guò)如此，隨后拋開(kāi)策劃人進(jìn)行操作，結果很達到預期目標。只有策劃者的智慧貫穿整個(gè)活動(dòng)中，活動(dòng)的創(chuàng )造性才能真正體現出來(lái)。
4、忽視宣傳的投入。缺少有效的宣傳是當前很多文化活動(dòng)普遍存在的現象，而宣傳并不等于簡(jiǎn)單地在媒體投放廣告或張貼海報。
5、不知道正確選擇策劃人。優(yōu)秀的策劃師必須是復合型人才，最理想的是在文學(xué)、藝術(shù)、經(jīng)濟學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、社會(huì )學(xué)、信息學(xué)等多個(gè)方面富有學(xué)識。一些主辦單位舍本求末，只看策劃公司做過(guò)了什么，而那是極不準確的。
6、以費用取舍方案。公益文化活動(dòng)必須節約，少花錢(qián)，辦好事，但好的創(chuàng )意永遠比費用重要。
優(yōu)秀的策劃公司善于整合資源。我們擁有一流專(zhuān)家、教授、作家、設計師、畫(huà)家組成的創(chuàng )意工作團隊，代表了公益文化活動(dòng)策劃新潮流、新方向和新起點(diǎn)。
方案策劃 篇2
一、活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月1日——20xx年4月30日，2月14日除外。
二、參與酒店：生活派酒店公司旗下各門(mén)店
三、活動(dòng)內容：首次預訂并成功入駐生活派酒店的顧客，即可享受100元/間夜特價(jià)房，在消費結束即自動(dòng)升級為生活派酒店派卡會(huì )員，關(guān)注酒店微信即可獲贈電子優(yōu)惠券。
溫馨提示：
1.第一次預訂生活派酒店的客人，在入住時(shí)需憑個(gè)人身份證及手機號碼填寫(xiě)完成會(huì )員登記表方可享受；
2.100元/間夜特價(jià)房房型為大床房或標準房，須通過(guò)生活派酒店官方直營(yíng)渠道預訂預訂（生活派酒店offical、官方微博、官方微信、400-678-6969、各門(mén)店電話(huà)）；
3.100元/間夜特價(jià)房預訂后不能修改，取消訂單或預訂未到將不可以再次參加此活動(dòng)；
4.100元/間夜特價(jià)房不可與其他優(yōu)惠措施同時(shí)使用；
5.此活動(dòng)有效期20xx年12月1日——20xx年4月30日，2月14日除外。
3.短期促銷(xiāo)及互動(dòng)活動(dòng)
短期促銷(xiāo)主要針對節假日來(lái)策劃，互動(dòng)活動(dòng)注重趣味性、參與性。短期促銷(xiāo)及互動(dòng)活動(dòng)的獎勵均設為20元電子優(yōu)惠券。
四、宣傳渠道策劃
1.線(xiàn)上宣傳渠道
�。�1）微博、offical上添加微信二維碼；
�。�2）利用微信“附近的人”功能模塊，在企業(yè)微信簽名檔做免費宣傳；
�。�3）利用微信“漂流瓶”功能模塊：
“扔一個(gè)”，發(fā)布一段語(yǔ)音或者文字投入大海，如果有其他用戶(hù)“撈”到則可以展開(kāi)對話(huà)，邀請加入微群；
“撿一個(gè)”，每天只有20次撿漂流瓶的機會(huì )，也可以進(jìn)行對話(huà)，邀請加入微群。
�。�4）利用微信“搖一搖”，搖到微友后發(fā)布一段語(yǔ)音或文字，進(jìn)行企業(yè)宣傳，邀請加入我們的微群；
�。�5）利用微信“添加朋友”功能模塊，添加好友。
2. 線(xiàn)下宣傳渠道
�。�1）名片、DM單、服務(wù)指南、店內海報、x展架、戶(hù)外廣告、活動(dòng)海報等宣傳品。
�。�2）發(fā)動(dòng)內部員工轉發(fā)酒店信息。
五、管理工作
酒店微信營(yíng)銷(xiāo)需保持24小時(shí)在線(xiàn)，方便發(fā)展粉絲并對粉絲的關(guān)注、提問(wèn)、咨詢(xún)、投訴做出反饋。推送的優(yōu)惠信息由市場(chǎng)部負責策劃。
對于已經(jīng)關(guān)注酒店微信的會(huì )員，建議向布丁酒店一樣只是在每周三、五發(fā)送1條信息，避免會(huì )員反感。
六、費用預算
手機4000元（天津店、洛陽(yáng)店、煙臺店、沈陽(yáng)店各配1部，廊坊店已配備手機，根據實(shí)際情況確定）
SIM一張：250元（50元，5家酒店，根據實(shí)際情況確定）
手機月租：300元/月（60元/月，5家酒店，根據實(shí)際情況確定）
非常感謝您關(guān)注生活派酒店微信，您獲得了生活派酒店20元電子優(yōu)惠券（有效期20xx年12月1日——20xx年12月31日，有效期內可重復使用，僅限本人入住，一次入住僅可享受1間夜的房?jì)r(jià)減免）。您可通過(guò)生活派酒店官方直營(yíng)銷(xiāo)售渠道或中介預訂，入住立可抵扣房費，消費結束即自動(dòng)升級為生活派酒店派卡會(huì )員（在開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)結束后可享受會(huì )員房?jì)r(jià)
9.2折、延時(shí)退房到13:00、房費積分等更多會(huì )員專(zhuān)屬優(yōu)惠）。撥打400-678-6969，馬上體驗吧！
方案四：酒店微信營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，發(fā)現目前酒店用戶(hù)具有網(wǎng)購習慣移動(dòng)化的趨勢，于是果斷看準商機，利用微信進(jìn)行移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)。率先提出在微信平臺提升酒店服務(wù)和開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并通過(guò)微信，吸引更多高端精英人群關(guān)注和加入財富俱樂(lè )部，同時(shí)也為其會(huì )員提供更加尊享移動(dòng)化服務(wù)，爭取在同類(lèi)型酒店營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)占領(lǐng)先機。
通過(guò)三大階段實(shí)現招募粉絲到口碑分享、優(yōu)化服務(wù)目標，占領(lǐng)同類(lèi)型酒店的營(yíng)銷(xiāo)先機。
第一階段：資源整合，利用線(xiàn)上線(xiàn)下資源，擺放立體宣傳物料，招募價(jià)值粉絲/會(huì )員 用財富酒店自有資源（酒店內（前臺、大堂、餐廳、客房）宣傳物料、offical、官方微博等），以二維碼作為導入口，吸引品牌興趣粉絲；微信用戶(hù)一旦關(guān)注酒店wechat number，不僅可以收到最新活動(dòng)信息、酒店優(yōu)惠、在線(xiàn)預訂等服務(wù)，還有機會(huì )參與酒店不定期發(fā)起的抽獎活動(dòng)及預訂酒店贏(yíng)積分活動(dòng)。
策劃線(xiàn)上推廣活動(dòng)，粉絲可通過(guò)分享到朋友圈，獲取活動(dòng)優(yōu)惠，以達到口碑營(yíng)銷(xiāo)。
第二階段：制定優(yōu)惠政策，建立線(xiàn)上CRM客戶(hù)管理系統，實(shí)現微信O2O營(yíng)銷(xiāo)（線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)下消費）
優(yōu)惠政策：
客房：
1. 通過(guò)微信進(jìn)行預訂或前臺預訂出示微信會(huì )員卡，返現50元（返現金額3個(gè)工作日內打入客戶(hù)會(huì )員卡，返現政策與攜程等OTA平臺一致）。
2. 通過(guò)微信進(jìn)行預訂或前臺預訂出示微信會(huì )員卡，除享受第1條優(yōu)惠政策外，還可享受贈送歡迎果盤(pán)和洗衣服務(wù)。
餐飲：
1. 出示微信會(huì )員卡，港式茶點(diǎn)享受6折優(yōu)惠。（免服務(wù)費、免茶位費）
2. 出示微信會(huì )員卡，散點(diǎn)享受菜金9折優(yōu)惠。
第三階段：微信線(xiàn)上CRM系統與財富俱樂(lè )部CRM系統無(wú)縫對接，微信在線(xiàn)支付，線(xiàn)下消費。
財富俱樂(lè )部會(huì )員可通過(guò)微信查詢(xún)卡內消費明細及余額，亦可通過(guò)微信了解財富俱樂(lè )部會(huì )員優(yōu)惠政策，在線(xiàn)申請辦理會(huì )員卡（類(lèi)似招商銀行wechat number，查詢(xún)卡內實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)和申請辦卡功能），此功能的實(shí)現需CRM客戶(hù)管理系統供應商提供接口，微信開(kāi)發(fā)公司進(jìn)行定制開(kāi)發(fā)。
方案策劃 篇3
一、活動(dòng)背景
1.基本情況：重陽(yáng)節，大隊部組織學(xué)生代表慰問(wèn)敬老院孤寡老人
2.主要執行對象：敬老院全體孤寡老人
3.組織部門(mén)：學(xué)校大隊部
4.活動(dòng)開(kāi)展原因：為孤寡老人送溫暖;增加參與者社會(huì )實(shí)踐經(jīng)驗與社會(huì )服務(wù)意識;宣傳蓮花小學(xué)學(xué)校。
二、活動(dòng)目的、意義與目標
1、目的：在社會(huì )中體現出蓮花小學(xué)學(xué)校的形象以學(xué)生的素質(zhì)，達到社會(huì )效應;
2、意義：使孤寡老人們感到社會(huì )對他們的關(guān)懷，同時(shí)也使學(xué)校知名度得到提高。
3、目標：讓老人們對演出節目感到滿(mǎn)意，對大隊部成員的服務(wù)感到滿(mǎn)意。對蓮小學(xué)生的精神風(fēng)貌感到滿(mǎn)意，對社會(huì )主義社會(huì )感到滿(mǎn)意。
三、資源需要
1、人力資源：大隊部全體成員和各中隊代表
2、物力資源：慰問(wèn)品，活動(dòng)經(jīng)費
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年xx月xx日下午
五、活動(dòng)開(kāi)展
下午2：20在學(xué)校操場(chǎng)集合，由大隊部帶領(lǐng)到達敬老院集中為老人贈送慰問(wèn)品，與老人們和管理人員進(jìn)行初步的溝通交流。慰問(wèn)學(xué)生幫助孤寡老人整理房間，清掃敬老院，幫老人捶背、陪老人聊天。最后，活動(dòng)參加者和老人告別，按原路返校，整個(gè)活動(dòng)結束。
六、活動(dòng)中應注意的問(wèn)題和細節
1、集合必須準時(shí).出返程中保持隊形，不得出現打鬧雜亂現象。
2、和老人聊天時(shí)避免一些有礙老人情緒的話(huà)題，另外，主動(dòng)開(kāi)啟話(huà)題，避免冷場(chǎng)。
七、活動(dòng)負責人及主要參與者
1、組織者：少先隊大隊部
2、主要負責人：大隊輔導員
方案策劃 篇4
一、活動(dòng)背景及意義
為建設資源節約型環(huán)境友好型社會(huì )，提高當代大學(xué)生的環(huán)保意識。大學(xué)學(xué)生會(huì )決定開(kāi)展“環(huán)保公益活動(dòng)”。本活動(dòng)以“綠色公益”為主題，旨在讓同學(xué)們在活動(dòng)過(guò)程中感受環(huán)保理念，樹(shù)立環(huán)保觀(guān)念；呼吁全校師生增強文明旅游意識，提高環(huán)境保護能力，培養綠色公益文化，建設綠色和諧的社會(huì )。
二、活動(dòng)主辦方 共青團大學(xué)委員會(huì )
活動(dòng)承辦方 大學(xué)學(xué)生會(huì )
三、活動(dòng)準備
(一)活動(dòng)策劃：已完成
(二)活動(dòng)審批：待完成
(三)資金籌備：已完成
(四)物品籌備：20xx年xx月xx日之前落實(shí)
四、活動(dòng)時(shí)間 20xx年xx月xx日
活動(dòng)地點(diǎn) XX市XXXX風(fēng)景區
五、活動(dòng)流程
(一)志愿者報名階段
時(shí)間：20xx年xx月xx日
方式：學(xué)生會(huì )以部室為單位，對本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并征集志愿者信息。
(二)前期準備
時(shí)間：20xx年xx月xx日
1、前期宣傳活動(dòng)：
宣傳形式：媒體宣傳校內媒體：
社會(huì )媒體：大學(xué)學(xué)生會(huì )將積極與XX電視臺，XX日報等社會(huì )媒體建立良好的合作關(guān)系，進(jìn)一步對本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，擴大環(huán)保公益活動(dòng)的影響。
3、商家贊助：
為保證本次環(huán)保公益活動(dòng)的順利進(jìn)行，大學(xué)學(xué)生會(huì )預計將與**公司合作，大學(xué)學(xué)生會(huì )負責活動(dòng)策劃和活動(dòng)的開(kāi)展，**公司負責為本次活動(dòng)提供經(jīng)費支持，在順利開(kāi)展本次活動(dòng)的同時(shí)，也為以后雙方更多、更大的合作奠定互信互利的基礎。
(三)活動(dòng)流程
1、集合階段
大學(xué)學(xué)生會(huì )組織志愿者于活動(dòng)當天07:00在南院門(mén)口集合，由提前聯(lián)系好的巴士，把同學(xué)們帶到目的地。
2、活動(dòng)階段
到達后，志愿者們以五人為一組共20組，分別從不同的地點(diǎn)出發(fā)，對山上的垃圾進(jìn)行拾取。其中五組同學(xué)負責樹(shù)有環(huán)保標語(yǔ)的牌子，提醒今后的游客，文明旅游。中午十二點(diǎn)，于出發(fā)點(diǎn)集合，分發(fā)午餐。休息一個(gè)半小時(shí)，中午一點(diǎn)半，繼續進(jìn)行垃圾拾取和樹(shù)立牌子的工作，17:00，巴士載全體志愿者返回大學(xué)，活動(dòng)結束。
六、安全備案措施
(1)在征集志愿者時(shí)，統計志愿者信息，著(zhù)重注意是否有不適宜本次活動(dòng)的病史，或現在患有該類(lèi)病情，如有，則取消參加本次活動(dòng)的資格。
(2)大學(xué)學(xué)生會(huì )將聯(lián)系保險公司，為志愿者投好保險。
(3)志愿者務(wù)必穿登山鞋或旅游鞋。
(4)負責人在聯(lián)系巴士時(shí)，注意聯(lián)系正規公司，找經(jīng)驗豐富的司機，為同學(xué)們的行車(chē)過(guò)程中提供安全保障，行車(chē)過(guò)程中，負責人注意檢查學(xué)生安全帶等安全措施是否符合規范，并確定安全行車(chē)路線(xiàn)。
(5)大學(xué)學(xué)生會(huì )根據志愿者信息每人統一配備手套 ，長(cháng)夾子，每一組配備一個(gè)垃圾筐。
(6)大學(xué)學(xué)生會(huì )與當地醫院鄉政府聯(lián)系，跟派兩名醫護人員帶應急醫療箱全程參與本次活動(dòng)，為學(xué)生的安全做好保障。
(7)負責人和志愿者手機調成聲音模式，確保在活動(dòng)期間能第一時(shí)間接到電話(huà)。
(8)根據天氣，對本次活動(dòng)時(shí)間進(jìn)行適時(shí)調整。
方案策劃 篇5
知識與技能
1、通過(guò)實(shí)驗知道化學(xué)反應中能量變化的主要表現形式，能根據事實(shí)判斷吸熱反應、放熱反應，能說(shuō)出中和熱的涵義。
2、通過(guò)實(shí)驗探究體驗科學(xué)研究的一般過(guò)程，了解科學(xué)研究的基本方法，過(guò)程與方法通過(guò)實(shí)驗發(fā)展學(xué)習化學(xué)的興趣，進(jìn)一步形成交流、合作、反思、評價(jià)的學(xué)習習慣。情感態(tài)度與價(jià)值觀(guān)初步建立起科學(xué)的能量觀(guān)，加深對化學(xué)在解決能源問(wèn)題中重要作用的認識。
【教學(xué)重、難點(diǎn)】
1、 化學(xué)能與熱能的相互轉化。
2、 吸熱反應、放熱反應、中和熱等基本概念
【教學(xué)方法】
引出概念—實(shí)驗探究—總結歸納—練習鞏固
【教學(xué)過(guò)程】
【溫故而知新】
請學(xué)生解釋化學(xué)反應中產(chǎn)生能量變化的原因。
1、從化學(xué)鍵角度
從化學(xué)鍵的角度來(lái)看，任何化學(xué)反應的發(fā)生都可以看作是的斷裂和 的形成的過(guò)程。物質(zhì)發(fā)生化學(xué)反應時(shí)，斷開(kāi)反應物中的化學(xué)鍵要能量，而形成生成物中化學(xué)鍵要能量，是化學(xué)反應中能量變化的主要原因。
2、從物質(zhì)儲存能量角度
從物質(zhì)本身的能量看，各種物質(zhì)都儲存有 ，不同的物質(zhì)所具有的化學(xué)能 。因此化學(xué)反應在發(fā)生物質(zhì)變化的同時(shí)必然
伴隨著(zhù) 變化。一個(gè)確定的化學(xué)反應在發(fā)生過(guò)程中是吸收能量還是放出能量，決定于 。
【新課推進(jìn)】
1.兩條基本的自然定律
2.化學(xué)能與熱能的相互轉化
(1)吸熱反應和放熱反應。
�、傥鼰岱磻何諢崃康幕瘜W(xué)反應。
�、诜艧岱磻横尫艧崃康幕瘜W(xué)反應
【學(xué)生活動(dòng)】
分組完成實(shí)驗2-1、2-2、2-3，并記錄實(shí)驗現象，教師指導校正。
【學(xué)生活動(dòng)】
判斷下列反應為吸熱反應還是放熱反應：
�。�1）煤炭的燃燒 （2）氫氣燃燒
�。�3）鈉和水的反應（4）生石灰溶于水
�。�5）碳酸鈣高溫分解 （6）酸堿中和反應
【歸納】常見(jiàn)的吸熱反應和放熱反應
【思考與交流】
1.加熱條件下進(jìn)行的反應是否一定是吸熱反應？不需加熱就能 進(jìn)行的反應是否一定是放熱反應？
2.“NaOH固體溶于水放出熱量，碘升華需吸收熱量，所以NaOH 固體溶于水為放熱反應，碘升華為吸熱反應�！痹撚^(guān)點(diǎn)對嗎？
3.酸與堿發(fā)生中和反應生成1mol水時(shí)所釋放的熱量稱(chēng)為中和 熱。如果要通過(guò)實(shí)驗來(lái)測定中和熱，你認為設計實(shí)驗裝置和操作時(shí)應該注意哪些問(wèn)題？
【學(xué)生活動(dòng)】閱讀教材，
了解化學(xué)能與熱能相互轉化的意義
1.化學(xué)能與熱能相互轉化的意義
(1)化學(xué)物質(zhì)中的化學(xué)能通過(guò)化學(xué)反應轉化成熱能，提供了人類(lèi)生存和發(fā)展所需要的能量和動(dòng)力。
(2)熱能轉化為化學(xué)能是人們進(jìn)行化工生產(chǎn)、研制新物質(zhì)不可或缺的條件和途徑。
【學(xué)生活動(dòng)】
完成鞏固提高1、2、3.完成后學(xué)生講解，教師點(diǎn)撥。
【課堂小結】
本節課我們結合已有的知識經(jīng)驗，以實(shí)驗為主要的研究手段，初步探討了化學(xué)反應中的能量變化及其主要形式。相信通過(guò)學(xué)習，同學(xué)們會(huì )判斷常見(jiàn)的吸熱反應和放熱反應。
【作業(yè)】完成綜合應用4、5.
方案策劃 篇6
一、方案主旨
l、提高和強化宇圣服飾在長(cháng)沙市市場(chǎng)人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng)，并通過(guò)一系列新穎而有創(chuàng )意的策劃，使在長(cháng)沙地區產(chǎn)生“男士穿宇圣就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應，激起消費者對宇圣服飾的強烈關(guān)注和參與興趣，使宇圣男裝品牌更加深入人心。
2、目標
總目標：進(jìn)一步抑制正在長(cháng)沙市場(chǎng)成長(cháng)的雅戈爾、羅蒙和當地品牌等男士服飾品牌的市場(chǎng)占有率，并搶奪一部分的市場(chǎng)，并使宇圣服飾穩住長(cháng)沙市場(chǎng)，逐步奠定湖南和江西兩大市場(chǎng)，進(jìn)一步提高其品牌地位。
具體目標：主要通過(guò)對宇圣服飾的主題“天地任縱橫”的筑作主要的宣傳，并介紹宇圣服飾男裝的品牌和男士西服的保養等方法，使在長(cháng)沙市場(chǎng)培養和形成一批固定的宇圣服飾消費者群。
二、本方案實(shí)施時(shí)間
二〇XX年十一月二十五日——十二月九日(兩周)
三、市場(chǎng)分析
一、競爭對手分析
1、在長(cháng)沙地區，雅戈爾、羅蒙、男士服飾品牌的主要優(yōu)勢為：
A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
B、有本地、外地的產(chǎn)品，長(cháng)期經(jīng)營(yíng)。
C、在雅戈爾等品牌服飾的影響下，與羅蒙等已占有的男士品牌服飾市場(chǎng)形成了相互推動(dòng)的形象樹(shù)立和促銷(xiāo)作用。
D、廣告活動(dòng)經(jīng)過(guò)了整體、細致的策劃與實(shí)施。
E、許多企業(yè)常年在雅戈爾等品牌定制服裝。
2、有關(guān)雅戈爾等的廣告效果調查，表明了以下數據：
A、傳達率�？催^(guò)雅戈爾等廣告的人
占調查總數的72.8%
沒(méi)看過(guò)的占28.2%
B、喜好度。喜歡雅戈爾等廣告的占 50%
一般的占48%
不喜歡的占2%
C、信息
電視。通過(guò)長(cháng)沙臺看到雅戈爾廣告的占25%，中央臺均在70%以?xún)取?/p>
報紙。有53%的人在報紙上看到過(guò)雅戈爾等廣告。
D、其他像省內企業(yè)則依據自身優(yōu)勢占據半壁河山，具體情況略。
數據表明雅戈爾等的廣告與銷(xiāo)售均有優(yōu)良的成績(jì)。但是，宇圣服飾仍有分割市場(chǎng)的機會(huì )。
二、產(chǎn)品分析
l、質(zhì)量。雅戈爾服飾在全國很多地方早已樹(shù)立了高質(zhì)量的信譽(yù)。宇圣服飾的各項性能和指標均與雅戈爾等不相上下。
2、款式。宇圣服飾男裝的款式很好可以滿(mǎn)足許多人的需求。
3、價(jià)格。相差不是太大。
三、消費者分析
長(cháng)沙地區與各地的消費者有不同的特點(diǎn)：
1、購買(mǎi)方式�！阌勺约合矚g和朋友推薦為多購買(mǎi)，且購買(mǎi)的個(gè)性很強;—般不會(huì )亂買(mǎi)，產(chǎn)品價(jià)格對其選擇的影響不大。
但是，也有相當—部分消費者已有了喜好穿雅戈爾等品牌的習慣，許多大商場(chǎng)里也有其專(zhuān)柜。
2、穿著(zhù)方式。長(cháng)沙地區的消費者很喜歡穿名牌時(shí)裝。
四、以往廣告效果分析
在本地區無(wú)廣告
五、潛在市場(chǎng)展望
l、長(cháng)沙作為改革開(kāi)放的湖南前沿陣地，給我們提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
2、長(cháng)沙是全省的富庶地區，人均收入高，消費能力強。
六、開(kāi)拓長(cháng)沙市場(chǎng)的重要性
l、長(cháng)沙市作為一個(gè)廣闊的、消費潛力巨大的市場(chǎng)，具有很大的經(jīng)濟開(kāi)發(fā)價(jià)值。
2、長(cháng)沙市推行宇圣服飾男裝產(chǎn)品，將為宇圣服飾公司奠定開(kāi)發(fā)湖南和江西目標市場(chǎng)打下基礎。
四、廣告定位
一、市場(chǎng)定位
以長(cháng)沙市為主，各種活動(dòng)的開(kāi)展均以長(cháng)沙為重點(diǎn)。
二、商品定位
高品質(zhì)、高價(jià)位、高品位的男士服飾(利益點(diǎn)：來(lái)自香港名設計師設計的品牌男裝)。
三、廣告定位
宇圣男裝——天地任縱橫。
四、廣告對象定位
高級白領(lǐng)、工商人士、成功人士。
五、廣告形象定位
形象----------品味高尚，但做事不拘小節的男士(充滿(mǎn)俠骨柔情的男人風(fēng)彩)
五、廣告策略
一、廣告目的
經(jīng)過(guò)今年的廣告攻勢，在長(cháng)沙地區消費者心目中，初步建立宇圣服飾的知名度與好感度。并且能夠在湖南西服服飾市場(chǎng)中站穩腳跟，與雅戈爾等分割市場(chǎng)。
二、廣告分期
l、擴銷(xiāo)期(20xx年11—26日)，主要任務(wù)是吸引消費者對宇圣服飾的注意;初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導消費者使之認識宇圣服飾，達到擴大市場(chǎng)的目的`。
2、強銷(xiāo)期(27一30日)，深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品的信賴(lài)感與好感，分割市場(chǎng)。
3、補充期(1——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象。
三、訴求重點(diǎn)
高品質(zhì)
高品位
四、策略建議
l、系列報紙廣告。設計系列的各款報紙廣告，以供隨時(shí)使用，報紙上打廣告，以四分之一版套紅為主(可用異形廣告)，配合套紅達到醒目效果。
(以下的宣傳標題僅供參考)
主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品。
從商品角度切入 (報子、布幅)
宇圣男裝——“隆重登陸長(cháng)沙”
香港宇圣男裝旗艦店搶灘長(cháng)沙
2、大型布幅廣告。
在全市各繁華地段，在戶(hù)外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(短期噴繪)，起到轟動(dòng)效應。
3、在公交車(chē)體上做8部不同線(xiàn)路的車(chē)(半年期)，以增強后期的廣告效果。
4、在門(mén)面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。
六、活動(dòng)執行
(一)公司領(lǐng)導駱志偉先生剪彩
1.現場(chǎng)布置
A. 舞臺搭建：在宇圣專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前人行廣場(chǎng)鋪紅地毯，面積大約為100平方米。在大門(mén)的左右兩邊放有開(kāi)業(yè)慶典鮮花。(辟專(zhuān)用通道一個(gè)，供宇圣領(lǐng)導專(zhuān)用，避免出現其它情況)
B. 現場(chǎng)包裝：12條7*0.7米的豎幅從宇圣專(zhuān)賣(mài)店所在樓層的四樓懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門(mén)兩邊的人行廣場(chǎng)，顏色分為紅、黃、藍、白四種，豎幅及空飄內容為宇圣公司準備的各種開(kāi)業(yè)活動(dòng)字樣。
地毯舞臺前放置2個(gè)音響，左右各一個(gè)。
地毯舞臺最前沿放置一個(gè)雙龍大拱門(mén)，拱門(mén)上有活動(dòng)字樣。
C.彩剪刀6把，托盤(pán)7個(gè)，彩綢18條，禮賓花10枝。
2.活動(dòng)人物：宇圣總經(jīng)理、副總經(jīng)理，節目主持人1名(女：建議為李湘，借“快樂(lè )大本營(yíng)”的人氣)，禮儀小姐8名，歌手4名，時(shí)裝模特4名(男，身高1.80米以上)，軍樂(lè )隊。長(cháng)沙晚報、蕭湘都市報記者各1名、長(cháng)沙電視臺(旋風(fēng)報道3——5人。)
3.活動(dòng)內容：
開(kāi)業(yè)慶典剪彩儀式。
宇圣總經(jīng)理簽名售衣活動(dòng)。(進(jìn)行品質(zhì)承諾)
現場(chǎng)文藝表演。
宇圣時(shí)裝真人秀(現場(chǎng))。
4.剪彩儀式活動(dòng)時(shí)間流程表：(所有現場(chǎng)平面展示部分應于活動(dòng)前一天全部安裝完畢)
8：00分之前; 現場(chǎng)布置完畢。
8：00—8：30; 所有活動(dòng)工作人員到齊。
8：30—9：00; 所有宇圣領(lǐng)導、經(jīng)銷(xiāo)商、來(lái)賓、記者等到齊進(jìn)行簽到。(配發(fā)出請柬的名單,簽到管理人員由長(cháng)沙店出2人,其中一人負責管理簽名冊,另一人注消名單人員,管理人員簽到數目,同時(shí)區分出貴賓人員請入貴賓區)
9：30—9：35; 慶典活動(dòng)開(kāi)始——主持人上臺宣布剪彩店慶儀式開(kāi)始同時(shí)“軍樂(lè )隊奏樂(lè )”并介紹到場(chǎng)的宇圣領(lǐng)導、嘉賓。
9：40—9：45; 由主持人開(kāi)始進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白，祝賀“宇圣服飾”長(cháng)沙專(zhuān)賣(mài)店隆重開(kāi)業(yè)。軍樂(lè )隊奏樂(lè )并禮儀小姐協(xié)助，并請宇圣總經(jīng)理發(fā)言
9：45—9：47; 宇圣總經(jīng)理發(fā)言
9：47—9：57 貴賓代表發(fā)言(人員內定，由宇圣總經(jīng)理在其發(fā)言后請出)
9：57—9：58 主持人請長(cháng)沙宇圣經(jīng)理發(fā)言，(并請各剪彩人到位)。
9：58—10：03 長(cháng)沙宇圣經(jīng)理發(fā)言并宣布剪彩開(kāi)始(在其發(fā)言時(shí)主持人先請各剪彩人到位)
10：03—10：05 剪彩同時(shí)工作人員放鴿子同時(shí)軍樂(lè )隊繼續演奏。剪彩結束，軍樂(lè )隊繼續演奏，同時(shí)主持人請駱志偉先生開(kāi)店門(mén)(店門(mén) 門(mén)口貼上一條紅絲帶)。同時(shí)按排領(lǐng)導等退場(chǎng)，在預定地點(diǎn)(貴賓區)暫作休息。
10：06--10：08; 主持人宣布開(kāi)始節目表演
10：08—10：15; (主持人穿插介紹)歌手唱歌主持人上臺宣布宇圣服飾總經(jīng)理簽名售衣和當場(chǎng)的優(yōu)惠措施。節目繼續。
10：15—10：30; 領(lǐng)導、嘉賓、商界人士參觀(guān)宇圣服裝店，節目繼續表演。
10：30—10：40; 歌手上臺表演，共三場(chǎng)。
10：30—10：40; 領(lǐng)導、嘉賓、離開(kāi)宇圣活動(dòng)現場(chǎng)，并赴嘉賓招待處，晚上參加酒會(huì )。
10：30—11：30 總經(jīng)理簽名售衣時(shí)間(在收銀臺一側安排一張簽名臺同時(shí)保安，見(jiàn)收據簽名，要排隊。)
10：50—12：00; 宇圣時(shí)裝秀表演
12：00 剪彩活動(dòng)結束。
注：在以上節目的時(shí)間間隔里另作一些小節目
對現場(chǎng)氣氛進(jìn)行烘托。
(六)活動(dòng)總體費用預算(省掉)
注：該活動(dòng)完成以后，長(cháng)沙媒體以《企業(yè)誠信，總經(jīng)理代言》《長(cháng)沙男裝刮起香港風(fēng)》等做了專(zhuān)題報道。
方案策劃 篇7
一、活動(dòng)主題：
喜迎節慶，重磅出擊
二、活動(dòng)及相關(guān)市場(chǎng)分析：
各家采取的主要營(yíng)銷(xiāo)方式打折降價(jià)等，這樣營(yíng)銷(xiāo)手段在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)里邊是一種最低級的引導消費的辦法。同時(shí)還有部分KTV企業(yè)發(fā)行各種各樣的VIP卡通過(guò)消費者在KTV的消費后的贈送的方式來(lái)引導顧客的再次消費，現在的VIP卡沒(méi)有顯示出VIP的尊貴及應有的特權而是一種打折卡實(shí)際效果體現的不是很明顯。
如果一個(gè)顧客的再次選擇消費是100分的話(huà) 當中40分應該是你對顧客的服務(wù)態(tài)度。你的硬件設施完善程度占30分 你這里是不是有可以吸引到顧客的東西占20分 打折促銷(xiāo)最多10分。
所以我們首先應該做的就是加強員工的培訓，完善與其相關(guān)的設施之后做一些能夠體現企業(yè)形象同時(shí)對顧客具有吸引力的活動(dòng) 這樣90%的顧客就會(huì )選擇我們。
這次活動(dòng)的主要目的就是要讓更多顧客體驗到全新的營(yíng)銷(xiāo)理念及樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
三、活動(dòng)及前推廣時(shí)間：
9月xx日至9月xx日，中秋節活動(dòng)
9月xx日在主要報紙、網(wǎng)站刊登廣告宣傳，并接受提前預定;
四、活動(dòng)內容：
以中國傳統的中秋賞月賞花燈 燈謎猜想
活動(dòng)方式：
泛當日在店內消費顧客不論消費多少均贈送中秋月餅一份，以顧客人數進(jìn)行計算。
當日所有每個(gè)包房消費個(gè)顧客 以包房計算贈送花燈一個(gè)，顧客可以在上邊寫(xiě)上自己的愿望并懸掛在店內。
活動(dòng)當日消費的顧客可以參與猜謎活動(dòng)。猜中的顧客均可贈送紀念品一份
注：在中秋佳節當日在店內各處懸掛各種樣式花燈增加節日氣憤，并在花燈上張貼各種謎語(yǔ)。
國慶節假期間消費，贈送果盤(pán)券，軍人、教師消費，免費延長(cháng)1小時(shí)。 國慶節當天，凡是10.1生日或年齡是61周歲的，均可免費獲得雙層果盤(pán)或紅酒一瓶。
五、活動(dòng)準備及投入預算：
煙灰缸或酒杯100個(gè)酒水促銷(xiāo)贈品
噴繪宣傳海報2張*20.00元/張
報紙平面廣告宣傳可以作為選擇項目 價(jià)格在1000元左右*2天 燈籠100個(gè)*5元/個(gè)
六、執行部門(mén)：
企劃部門(mén)負責所須店內宣傳品及媒體宣傳品的設計工作。
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