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產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)
時(shí)間一溜煙兒的走了，工作已經(jīng)告一段落了，迎接我們的將是新的工作目標，不妨坐下來(lái)好好寫(xiě)寫(xiě)策劃書(shū)吧。那么策劃書(shū)有什么格式呢？下面是小編精心整理的產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
一、目標
把握購物高潮，舉辦超級市場(chǎng)接力大搬家，促銷(xiāo)xx公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標。
二、目的
(一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對接力大搬家活動(dòng)的興趣，引導選購xx產(chǎn)品，以達到促銷(xiāo)效果。
(二)接力大搬家活動(dòng)在a、b、c三地舉行，借此活動(dòng)將進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向市場(chǎng)。
三、對象
(一)以預備購買(mǎi)家電之消費者為對象，以x產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導購買(mǎi)xx公司家電，并利用接力大搬家活動(dòng)，鼓舞刺激消費者把握時(shí)機，即時(shí)購買(mǎi)。
(二)訴求重點(diǎn)
1、性能訴求：
真正世界第一!
xx家電!
2、s.p.訴求：
買(mǎi)xx產(chǎn)品，現在買(mǎi)!
趕上年貨接力大搬家!
四、廣告表現
(一)為配合年度公司xx家電國際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。
(二)以xx公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷(xiāo)手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。
(三)tv廣告，為贏(yíng)得國際消費者，促銷(xiāo)欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動(dòng)，提供一次x分鐘實(shí)搬、試搬家錄現場(chǎng)節目，同時(shí)擷取拍攝x廣告用x一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
五、舉辦經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)明會(huì )
為配合國際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷(xiāo)效果，擬會(huì )同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦年末促銷(xiāo)活動(dòng)分區說(shuō)明會(huì )，將本活動(dòng)之意義、內容及對經(jīng)銷(xiāo)商之實(shí)際助益做現場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。
六、廣告活動(dòng)內容
(一)活動(dòng)預定進(jìn)度表
接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二：
1、圣誕前后正是購貨熱期，應予把握。
2、圣誕前后，是目標市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻;交通必然擁擠，交通問(wèn)題不易妥善處理。
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