汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范文
將愛(ài)進(jìn)行到底—華普“粉色之旅策劃案
前 言
在旅游人氣旺季組織已有客戶(hù)的自駕游活動(dòng)，深度推廣品牌的文化內涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護品牌高度的社會(huì )效應和美譽(yù)度，開(kāi)展本次充滿(mǎn)溫馨、家庭化的華普粉色之旅自駕游活動(dòng)。本次活動(dòng)主體內容分為：
1、組織部分已有客戶(hù)參加桃花源自駕游活動(dòng)
2、開(kāi)展多趣、共賞、齊歡的'娛樂(lè )節目和品牌推介：情侶大驚喜、體面人生娛樂(lè )晚會(huì )、新老客戶(hù)產(chǎn)品懇談會(huì )等環(huán)節
3、湖南常德巡游，市區、購物廣場(chǎng)、居民社區等進(jìn)行巡游展示，將品牌宣傳戰略拉伸、拉廣、拉大
4、邀請主流媒體全程參與活動(dòng)，更人性化的宣傳華普，更直觀(guān)全面的報道華普
主 辦：湖南菱鑫汽車(chē)貿易服務(wù)有限公司
協(xié) 辦：湖南汽車(chē)網(wǎng) 湖南電臺文藝頻道
企 劃：湖南菱鑫市場(chǎng)部
推 廣：湖南晶點(diǎn)廣告策劃有限公司
時(shí) 間：200x年4月9日—10日（星期六—日）
地 點(diǎn)：湖南常德桃花源
內 容
ø 組織客戶(hù)自駕游，數十臺華普長(cháng)沙至常德桃花源
ø 常德巡游，經(jīng)過(guò)市區、購物廣場(chǎng)、社區等地
ø 駕車(chē)游玩參觀(guān)桃花源景點(diǎn)
ø 體面人生娛樂(lè )晚會(huì )，觀(guān)看民族節目
ø 組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲
ø 新老用戶(hù)品牌懇談會(huì )
精 彩
1、已有用戶(hù)的全心參與，為品牌樹(shù)立良好的口碑和美譽(yù)度，加強品牌的形象建立，促進(jìn)銷(xiāo)售；
2、主流媒體的全程報道；擴大活動(dòng)影響力和品牌知名度；
3、新老客戶(hù)、潛在客戶(hù)的聚集，互相交流華普汽車(chē)的心得，對品牌的推廣和傳播有著(zhù)不可取代的重要性；
4、豐富多樣的節目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務(wù)，將愛(ài)（對用戶(hù)的愛(ài)）進(jìn)行到底！
日 程
4月9日（星期六）
07：00—10：30 湖南菱鑫汽車(chē)貿易服務(wù)有限公司出發(fā)——常德市區
10：30—12：00 華普自駕游車(chē)隊市區巡游
12：00—14：00 車(chē)隊午餐（農家土菜）、午休
14：00—15：30 車(chē)隊常德市區——桃花源景點(diǎn)
15：30—16：30 自由活動(dòng)（房間休息、整理）
16：30—18：00 參觀(guān)桃花源景點(diǎn)
18：00—20：00 車(chē)隊晚餐（桃花源特色菜）、休息
20：00—22：00 體面人生娛樂(lè )晚會(huì )
4月10日（星期日）
07：00—08：00 早餐
08：00—10：00 新老用戶(hù)產(chǎn)品懇談會(huì )
10：00—12：00 車(chē)隊參觀(guān)桃花源景點(diǎn)
12：00—14：00 車(chē)隊午餐、午休
14：00—18：00 常德桃花源——長(cháng)沙，活動(dòng)結束
配 置
1、后勤籌備
a 統一服飾標志30套
b 統一活動(dòng)車(chē)身貼宣傳畫(huà)15組
c 配備隨車(chē)必用日常品15套
d 配備隨車(chē)對講機3部
2、發(fā)車(chē)現場(chǎng)
a 移動(dòng)背景版1塊（3*5m）
b 15個(gè)停車(chē)位
c 最后檢測車(chē)輛、加油
3、常德桃花源
a 30人景點(diǎn)參觀(guān)
b 2名導游
c 橫幅2條（1.5*8m）
d 15個(gè)停車(chē)位置
e 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐
f 標間客房15間
g 民族表演
預 算
項目
規格
數量
單價(jià)
總價(jià)
備注
統一服飾標志
純棉帽子
25頂
20元/頂
500元
印華普標志
統一車(chē)身貼宣傳畫(huà)
70cm*80cm
14組
50元/組
700元
含設計、制作、粘貼
日常用品
百寶箱
14個(gè)
75元/個(gè)
1050元
含藥品、食品、日常用品等
對講機租賃
3公里對講
3部
60元/部
180元
車(chē)隊前中后各一臺
汽油、路橋費補貼
14臺
300元/臺
4200元
按實(shí)際支出支付費用
制作路數
專(zhuān)業(yè)路數
14套
40元/套
560元
路數及活動(dòng)所有資料
移動(dòng)背景版塊
300cm*500cm
1個(gè)
1000元/個(gè)
1000元
可重復使用
景點(diǎn)參觀(guān)
全程參觀(guān)
25人
200元/人
5000元
購買(mǎi)景點(diǎn)套票
住宿
標準客房
14間
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