【目錄】

　　第一章電視策劃概要

　　第一節電視策劃的界定、意義與方法

　　一、電視策劃的界定

　　二、電視策劃的意義

　　三、電視策劃的方法

　　第二節電視策劃:節目—欄目—頻道

　　一、電視節目策劃:精品化觀(guān)念

　　二、電視欄目策劃:個(gè)性化觀(guān)念

　　三、電視頻道策劃:專(zhuān)業(yè)化觀(guān)念

　　第二章電視新聞節目策劃

　　第一節電視新聞節目的界定和分類(lèi)

　　一、電視新聞的界定

　　二、電視新聞節目分類(lèi)

　　第二節現代電視新聞?dòng)^念與電視新聞節目策劃

　　第三節電視新聞節目策劃要素

　　一、選題策劃

　　二、采訪(fǎng)策劃

　　三、嘉賓策劃

　　四、編排與播出策劃

　　五、報道形式策劃

　　第四節電視新聞直播節目策劃

　　一、電視新聞現場(chǎng)直播的含義及分類(lèi)

　　二、電視新聞現場(chǎng)直播的特點(diǎn)

　　三、電視新聞現場(chǎng)直播的策劃要點(diǎn)

　　第三章電視談話(huà)節目策劃

　　第一節電視談話(huà)節目的界定、分類(lèi)與意義

　　一、電視談話(huà)節目的界定

　　二、電視談話(huà)節目分類(lèi)

　　三、電視談話(huà)節目策劃的意義

　　第二節選題的策劃

　　一、確定選題

　　二、策劃人員調研

　　三、確定話(huà)題的價(jià)值趨向和談話(huà)脈絡(luò )

　　第三節嘉賓與觀(guān)眾的選擇與設計

　　一、嘉賓的選擇

　　二、觀(guān)眾的選擇

　　第四節現場(chǎng)談話(huà)的設計

　　一、談話(huà)路徑

　　二、談話(huà)現場(chǎng)的設計

　　三、影像資料的運用

　　四、背景介紹

　　五、策劃案本的要求

　　第五節策劃個(gè)案例析

　　一、《實(shí)話(huà)實(shí)話(huà)》背景與文案

　　二、《藝術(shù)人生》背景與文案

　　第四章電視綜藝娛樂(lè )節目策劃

　　第一節電視綜藝娛樂(lè )節目的界定與分類(lèi)

　　一、電視綜藝娛樂(lè )節目的界定

　　二、電視綜藝娛樂(lè )節目的分類(lèi)

　　第二節電視綜藝娛樂(lè )欄目設計

　　一、模式(版式)

　　二、單元

　　三、元素

　　第三節電視綜藝娛樂(lè )欄目改版

　　一、調整板塊

　　二、改進(jìn)環(huán)節

　　三、增加元素/手段

　　第四節電視綜藝娛樂(lè )欄目特別策劃

　　一、主題策劃

　　二、特別策劃

　　三、系列策劃

　　第五節電視綜藝晚會(huì )策劃

　　一、電視綜藝晚會(huì ):特點(diǎn)與分類(lèi)

　　二、電視晚會(huì )創(chuàng )意策劃

　　三、電視晚會(huì )節目策劃

　　第五章電視劇策劃

　　第一節電視劇策劃的界定

　　一、電視劇策劃的界定

　　二、電視劇策劃的流程

　　第二節電視劇策劃的運作機制

　　一、電視劇策劃的運作機制——制片人制

　　二、影響電視劇策劃的若干因素

　　第三節電視劇策劃之一——劇本策劃

　　一、劇本的來(lái)源

　　二、劇本策劃的步驟

　　三、題材選擇的策略

　　四、劇本價(jià)值的判斷標準

　　五、劇本的長(cháng)度及其要求

　　第四節電視劇策劃之二——市場(chǎng)策劃

　　一、投資模式與融資渠道

　　二、成本預算與預期收益

　　三、市場(chǎng)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)格

　　四、市場(chǎng)策劃與收視率

　　第五節電視劇策劃之三——制作策劃

　　一、劇組管理

　　二、過(guò)程控制

　　第六節電視劇策劃之四——營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　一、現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與電視劇營(yíng)銷(xiāo)

　　二、宣傳策劃

　　三、發(fā)行策劃

　　第六章電視廣告策劃

　　第一節電視廣告策劃的界定與作用

　　一、電視廣告策劃的界定

　　二、電視廣告策劃的作用

　　第二節電視廣告的分類(lèi)與特性

　　一、電視廣告的分類(lèi)

　　二、電視廣告的特性

　　第三節電視廣告的定位

　　第四節電視廣告創(chuàng )意思維

　　一、電視廣告的創(chuàng )意原則

　　二、電視廣告創(chuàng )意的過(guò)程及思考方法

　　第五節電視廣告的表現方式

　　第六節電視廣告的發(fā)布

　　一、媒體選擇

　　二、時(shí)機選擇

　　三、群體選擇

　　四、方式選擇

　　第七節隱性電視廣告的策劃

　　一、隱性廣告及其投放模式

　　二、隱性廣告的常見(jiàn)樣式

　　三、隱性電視廣告的特點(diǎn)

　　第七章電視節目主持人策劃

　　第一節關(guān)于電視節目主持人策劃

　　一、電視節目主持人策劃的內涵與外延

　　二、電視節目主持人策劃的基本原則

　　三、電視節目主持人策劃的目標

　　第二節選擇與打造

　　一、選拔途徑

　　二、形象定位

　　三、運作須知

　　第三節培養與提升

　　一、個(gè)性化培育

　　二、主體性建立

　　三、整體性提升

　　四、管理與制約

　　第四節營(yíng)銷(xiāo)與推廣

　　一、營(yíng)銷(xiāo)與推廣的必要性

　　二、營(yíng)銷(xiāo)與推廣的可行性

　　三、營(yíng)銷(xiāo)與推廣的效應

　　第五節典型個(gè)案例析

　　一、《非常61》之李詠(個(gè)體篇)

　　二、鳳凰衛視之主持人(群體篇)

　　后記

 

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