國慶節活動(dòng)策劃書(shū)
一、活動(dòng)背景
2014年國慶，是建國65周年。為慶祝建國65周年，醫院特將精心籌劃組織舉辦一場(chǎng)“向祖國獻禮”的愛(ài)心健康公益活動(dòng)。本活動(dòng)旨在為民打造健康衛士，促進(jìn)百姓身心健康，其目的是幫助社會(huì )困難群眾，緩解看病難，看病貴的“金秋十月，我與健康”公益活動(dòng)。
在此65周年共和國—我們母親的65誕辰，我們身為家中成員，主動(dòng)獻出一份愛(ài)心，希望能幫助大家庭中更多需要幫助的人。作為老百姓最信賴(lài)的部隊醫院，在此之際，我們將捐贈出一百萬(wàn)元“白求恩醫學(xué)基金會(huì )”，傳遞中國春城正能量，盡心盡力幫助需要幫助的人，讓他們得到關(guān)心、愛(ài)護，同時(shí)緩解看病難和看病貴的百姓掛念難題。
二、活動(dòng)目的
武警邊防總隊醫院在前期已經(jīng)做了新聞類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、告知類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、形象類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、公益類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、學(xué)術(shù)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)方式已逐步開(kāi)展，并取得一定的效果。并已經(jīng)造成了一定的影響，但就目前而言，就診量很難突破，原因是更多女性就醫者，提升醫院的就診量，有效的做法就是要盡快通過(guò)一定的活動(dòng)，引發(fā)女性就醫者對公立部隊醫院的“就醫體驗”。通過(guò)活動(dòng)來(lái)引發(fā)女性就醫者進(jìn)行“就醫體驗”通過(guò)大范圍的免費普查和治療活動(dòng)，讓這些更加醫院的人氣，提高醫院的初診量，更是使醫院的特色服務(wù)專(zhuān)業(yè)深入人心，使醫院實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益雙豐收，從而直接拉動(dòng)醫院的就診量。
三、活動(dòng)名稱(chēng)：金秋十月，我與健康
四、活動(dòng)時(shí)間：2014年10月1日——11月30日
五、活動(dòng)形式
1、結合醫院特色，創(chuàng )造高、中、低端患者流�；顒�(dòng)宣傳期間將醫院的實(shí)力、服務(wù)特色、專(zhuān)家設備等充分傳達給社會(huì )大眾，利用現場(chǎng)新聞效應，造勢驅動(dòng)活動(dòng)順利開(kāi)展。
2、借此優(yōu)免和承諾價(jià)活動(dòng)展示醫院特色，強化活動(dòng)宗旨：中低端患者人群：女性健康體檢套餐原價(jià)388元，節假日每天限前20名婦女免費進(jìn)行體檢和治療婦科炎癥疾病(體檢項目包括婦科常規、早早孕檢測、白帶常規、心電圖、B超檢測、宮頸檢測、紅外乳透檢查、血常規、數碼陰道鏡檢查)。
活動(dòng)期間八項手術(shù)(腹式子宮全切術(shù)、美國智能BBT自凝刀治療宮頸疾病、宮腔鏡子宮肌瘤切除術(shù)、腹腔鏡宮外孕手術(shù)、處女膜修復術(shù))費用優(yōu)惠50%以及人流術(shù)包干價(jià)活動(dòng)。
六、活動(dòng)內容
活動(dòng)內容一：金秋十月，我與健康——65份愛(ài)心卡放送
10月發(fā)起“金秋十月，我與健康”活動(dòng)醫院，針對65名貧困群體和部分值得關(guān)注的群體開(kāi)展幫扶，體現社會(huì )責任，為建設和諧社會(huì )盡力。
1、服務(wù)對象
貧困婦女以及貧困下崗職工。
2、“愛(ài)心卡”享受內容：
● 本卡有效期2014年10月1日——11月30日。
● 持卡者健康體檢免費1次(價(jià)值338元)。
● 持卡者一律免收普通門(mén)診掛號費及診斷費。
● 持卡者享受免費健康咨詢(xún)，重癥患者享受定期巡診服務(wù)和康復護理指導，貧困重癥患者享受免費治療。
● 持卡者在醫院治療均享受6折優(yōu)惠。
●本卡專(zhuān)屬愛(ài)心卡，只限持卡人使用，他人無(wú)效;本卡應妥善保管好，如有遺失，應及時(shí)到補辦。
3、活動(dòng)主要宣傳區域
西山區：馬街街道、前衛街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕樹(shù)營(yíng)街道、碧雞鎮、�？阪�、團結鎮。
五華區：華山街道、護國街道、大觀(guān)街道、龍翔街道、豐寧街道、蓮華街道、紅云街道、黑林鋪街道、普吉街道、沙朗白族鄉、廠(chǎng)口鄉。
5、邀請媒體：
春城都市報、生活新報、云南信息報、昆明電視臺
6、援助活動(dòng)安排：
(1)聯(lián)絡(luò )市區婦聯(lián)、義工聯(lián)等相關(guān)部門(mén)，確定援助人數等。
(2)醫院和市區婦聯(lián)、義工聯(lián)等相關(guān)部門(mén)的相關(guān)領(lǐng)導到受援助的家，并給他們發(fā)卡。
(3)醫院根據他們家庭實(shí)際情況，給予物質(zhì)或經(jīng)濟援助。
7、宣傳要求：
儀式現場(chǎng)企劃部拍照收集好文字和圖片資料，為宣傳所用。對其作出系列的愛(ài)心追蹤報道，，從衛生健康的角度關(guān)注需要關(guān)注的人群，引起社會(huì )對醫院的關(guān)注。
8、前期準備：
(1)主辦單位西山區、官渡區和五華區婦聯(lián)、義工聯(lián)的聯(lián)絡(luò )、確定援助人數。
(2)做好各種宣傳資料。
活動(dòng)二、免費開(kāi)展宮頸癌篩查、婦科普查活動(dòng)
在國慶長(cháng)假期間，忙碌的人們漸漸放松，吃喝玩樂(lè )增多，飲食休息都不規律，容易導致婦科疾病的高發(fā)。同時(shí)由于新婚夫妻、返鄉聚會(huì )的夫妻，性生活頻率高于平時(shí)，也是導致婦科疾病高發(fā)的一個(gè)誘因。
節假過(guò)后高發(fā)婦科疾�。宏幍姥�、宮頸炎、宮頸糜爛等炎癥：因為過(guò)年，走親訪(fǎng)友在所難免，因為不方便而沒(méi)有注意清洗，并且飲食多以油膩為主，身體抵抗力下降，容易發(fā)生炎癥感染。
1、體檢范圍：
年齡在20-55周歲的企事業(yè)單位和個(gè)體的女職員，外來(lái)務(wù)工的女性。 2、活動(dòng)時(shí)間：2014年10月1日至11月30日 3、檢查地點(diǎn)：武警邊防總隊醫院 4、活動(dòng)形式：
到各個(gè)街道和鄉鎮義診做義診和健康知識講座。
5、邀請媒體：
春城都市報、生活新報、云南信息報、昆明電視臺
6、活動(dòng)主要宣傳區域
西山區：馬街街道、前衛街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕樹(shù)營(yíng)街道、碧雞鎮、�？阪�、團結鎮。
五華區：華山街道、護國街道、大觀(guān)街道、龍翔街道、豐寧街道、蓮華街道、紅云街道、黑林鋪街道、普吉街道、沙朗白族鄉、廠(chǎng)口鄉。
7、免費普查病種
(1)、感染類(lèi)：滴蟲(chóng)性陰道炎、霉菌性陰道炎、細菌性陰道炎、老年性陰道炎、宮頸糜爛/宮頸癌前病變、宮頸肥大/息肉/腺體囊腫/外翻、慢性盆腔炎、外陰白色病變。
(2)、不孕癥：女性不孕癥
(3)、腫瘤：子宮肌瘤、卵巢囊腫。
(4)、月經(jīng)�。洪]經(jīng)、痛經(jīng)、月經(jīng)過(guò)多。
(5)、子宮脫垂。
(6)、陰道前后壁膨出。
(7)、性�。毫懿�、尖銳濕疣、梅毒。
8、治療婦科炎癥優(yōu)惠50%
在普查中，檢出疾病，若需做治療的，我院在正常收費標準的基礎上給予優(yōu)惠，其優(yōu)惠政策為：婦科炎癥治療費和手術(shù)費優(yōu)惠50%。
9、前期準備：
(1)各個(gè)工業(yè)園和科技園社區工作站的聯(lián)絡(luò )、確定。
(2)做好各種婦科疾病宣傳冊
(3)做好各種宣傳資料。
活動(dòng)三、人流術(shù)限價(jià)活動(dòng)
在物價(jià)飛漲醫療費用水漲船的時(shí)代背景下，醫院從患者的切身利益考慮，解決看病困難醫療費用昂貴等問(wèn)題。目前武警邊防總隊醫院的人流手術(shù)主要包括以下三種：新一代微創(chuàng )保宮無(wú)痛人流、宮腔鏡無(wú)創(chuàng )無(wú)痛取胚術(shù)、微管可視無(wú)痛人流術(shù)。
1、包干價(jià)：
含麻醉費、人流手術(shù)費、超導可視費、一次性微管費、材料費、留觀(guān)費、觀(guān)察費、護理費、心電監護費、術(shù)后B超復查費、免費贈送營(yíng)養飲品。術(shù)前檢查和術(shù)后用藥都不在內了。
2、人流技術(shù)特色介紹和價(jià)格
3、活動(dòng)時(shí)間：2014年10月1日至11月30日
4、活動(dòng)宣傳主要宣傳區域
西山區：馬街街道、前衛街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕樹(shù)營(yíng)街道、碧雞鎮、�？阪�、團結鎮。
五華區：華山街道、護國街道、大觀(guān)街道、龍翔街道、豐寧街道、蓮華街道、紅云街道、黑林鋪街道、普吉街道、沙朗白族鄉、廠(chǎng)口鄉。
5、前期準備：
(1)各個(gè)街道、鄉鎮的聯(lián)絡(luò )、確定。
(2)做好人流宣傳冊。
(3)做好各種宣傳資料。
活動(dòng)四、“金秋十月，我與健康”社區行
發(fā)起“金秋十月，我與健康”活動(dòng)，核心圈內選擇和社區合作，簽約“共建健康社區計劃”，由與社區合作，年度內在每個(gè)社區建60個(gè)“健康家庭”。
1、社區行持續30天，逐個(gè)社區巡回，街道辦、衛生局主導，配合實(shí)施。團隊要形成陣勢，注重現場(chǎng)氣氛，制造聲勢。
2、與社區居委會(huì )合作安排活動(dòng)，每個(gè)居民點(diǎn)活動(dòng)1天。
3、活動(dòng)主要宣傳區域
西山區：馬街街道、前衛街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕樹(shù)營(yíng)街道、碧雞鎮、�？阪�、團結鎮。
五華區：華山街道、護國街道、大觀(guān)街道、龍翔街道、豐寧街道、蓮華街道、紅云街道、黑林鋪街道、普吉街道、沙朗白族鄉、廠(chǎng)口鄉。
5、前期準備：
(1)市場(chǎng)部和各個(gè)街道、鄉鎮的聯(lián)絡(luò )，確定援助家庭。 (2)企劃部做好醫院宣傳冊。 (3)企劃部做好各種宣傳資料。
七、活動(dòng)大綱
1、與藥店強強聯(lián)手，互利互惠(可與藥店協(xié)商，在其內外懸掛橫幅或者海報，以此增加我院的知名度);
2、與各社區強強聯(lián)手(可與街道辦、居委會(huì )協(xié)商，在其社區內外懸掛活動(dòng)橫幅或者粘貼活動(dòng)海報，以此增加我院的知名度);
3、與各休閑會(huì )所和賓館合作，給他們免費提供避孕套和早孕檢測紙。(避孕套和早孕檢測紙的包裝做我們醫院的電話(huà))。
八、活動(dòng)宣傳
(一)、媒體宣傳計劃 1、前期宣傳：預熱、造勢
(1)時(shí)間： 2014年9月15日至11月30日
(2)目的：預熱造勢此次活動(dòng)，向外界傳達活動(dòng)即將開(kāi)展信息，吸引社會(huì )以及患者對本次活動(dòng)的關(guān)注。
(3)宣傳內容：
健康報：活動(dòng)主題+活動(dòng) 單張：活動(dòng)主題+活動(dòng)內容
雜志：活動(dòng)主題+活動(dòng)內容+健康知識
(4) 宣傳亮點(diǎn)：關(guān)愛(ài)女性健康，賜玫瑰花行動(dòng)，春季免費治療流行性感冒、免費檢查，免費治療春季婦科炎癥。
(5) 媒體及廣告：春城都市報、生活新報，昆明電視臺 10月1日，投放主題形象硬廣，軟文配合炒作。
2、執行期推廣：炒作、跟蹤報道
(1)時(shí)間： 2014年9月15至10月30日
(2)宣傳亮點(diǎn)：免費給女朋友體檢、免費檢查，婦科炎癥手術(shù)優(yōu)惠50%。
(3)宣傳形式：現場(chǎng)報道+廣告軟文配合
(4)媒體及廣告：春城都市報、生活新報、云南信息報，每周兩次軟文+硬廣，一篇單病種軟文。
3、后期延續：結合案例，繼續炒作
(1)時(shí)間：到11月30日
(2)媒體及廣告：春城都市報、生活新報、云南信息報，每周兩次軟文+硬廣。
(二)、宣傳方式
1、海報宣傳：我們將提前一周在社區和工業(yè)區顯眼位置貼出活動(dòng)海報。
2、橫幅宣傳：準備100條橫幅，分別在各社區掛，還有在社區人員流動(dòng)比較大的地方分別掛。
3、小型點(diǎn)式區域宣傳：針對社區的人員是流動(dòng)性比較強的群體，我方將在社區的各個(gè)樓棟的公告欄貼出小型宣傳單若干，并在傳單醒目位置介紹活動(dòng)的主要內容。
4、展板宣傳：我們將提前制作若干展板在社區的各主干道路上擺放。(展板上注明活動(dòng)的內容、時(shí)間、地點(diǎn)等等。)
(三)、印刷品安排
1、雜志或健康報的設計與印刷
雜志印刷10萬(wàn)本或健康報12萬(wàn)份，9月6日前設計完稿，9月10日定稿并發(fā)往印刷廠(chǎng)。
2、單頁(yè)印刷：印制活動(dòng)主題單頁(yè)10000份。
3、醫院簡(jiǎn)介手冊：醫院簡(jiǎn)介、科室醫生、技術(shù)設備、疾病診療范圍等介紹，主要用于市場(chǎng)部轉診使用。
(四)、網(wǎng)絡(luò )推廣
1、網(wǎng)站，在活動(dòng)期間，開(kāi)辟專(zhuān)頁(yè)，及時(shí)更新活動(dòng)相關(guān)信息。
2、在百度知道、百度貼吧、生活知道網(wǎng)、新聞網(wǎng)、女性論壇等網(wǎng)站上發(fā)布消息。
(五)、院內包裝
1、在院內掛吊旗多張，活動(dòng)氛圍營(yíng)造。
2、醫院大門(mén)口LED展現活動(dòng)主題，門(mén)口立拱門(mén)，掛橫幅一條。
(六)義診活動(dòng)安排
1、時(shí)間：周一-周日
2、地點(diǎn)：社區廣場(chǎng)或醫院門(mén)口。
3、醫護人員安排：醫生3名，護士4名，醫生主要負責咨詢(xún)，護士主要負責量血壓，并將血壓測試結果發(fā)放給測血壓的患者。
4、溝通入院：義診的目的是為了做公益活動(dòng)和促進(jìn)門(mén)診病人入院做進(jìn)一步檢查或入院治療，所以對于患者有婦科、男科或其他疾病的患者，要及時(shí)說(shuō)服其入院。
5、資料發(fā)放：義診現場(chǎng)，由市場(chǎng)部安排人員發(fā)放宣傳資料(醫院簡(jiǎn)介手冊、雜志等)
6、協(xié)調組織：
活動(dòng)由市場(chǎng)部組織施行，企劃部、后勤部配合。企劃部組織相關(guān)參與人員開(kāi)會(huì )，分工負責，落實(shí)到人。
7、物品準備：活動(dòng)X(jué)展架2個(gè)，橫幅2條，帳篷2頂，桌椅2套，凳子多條;血壓計2套，聽(tīng)診器2套，打印血壓測試卡多張，雜志配套醫院簡(jiǎn)介手冊多本。
(七)活動(dòng)籌備
1、首先與各聯(lián)辦單位聯(lián)系，協(xié)商并落實(shí)協(xié)辦媒體和居委會(huì )全程配合等。
2、與體檢中心、各科室就活動(dòng)的相關(guān)事宜做良好溝通，確定活動(dòng)人員名單和醫用儀器設備，醫院內做好接待準備(包括電話(huà)、前臺、科室)。
3、策劃廣告、廣告語(yǔ)及其他宣傳口號。
4、擬定具體實(shí)施工作計劃，各項工作落實(shí)到人。
5、設計制作愛(ài)心卡、醫院宣傳折頁(yè)、活動(dòng)宣傳資料、健康表格，備齊各種活動(dòng)物品，聯(lián)系廣告公司懸掛條幅、現場(chǎng)布置(醫院和社區行活動(dòng)地點(diǎn))。
6、提前2天確定活動(dòng)啟動(dòng)事項和參加人員，并確認參加人員如期到會(huì )。
(八)活動(dòng)原則
1、成立體檢專(zhuān)家組，限制參加人數，凡參與體檢醫務(wù)人員均要服務(wù)始終如一，把好服務(wù)質(zhì)量關(guān)。
2、體檢醫生只能給出相應治療方案，不得強迫病人在本院治療。
3、優(yōu)惠服務(wù)或免費服務(wù)，不因費用減免而偷工減料，做好公益品牌。
4、價(jià)格透明化，使凡來(lái)醫院參與者都看到每項體檢項目、治療項目的價(jià)位及優(yōu)惠幅度。
5、做好保密工作，保護病人隱私。
九、經(jīng)費預算
(一)宣傳經(jīng)費
1、橫幅：50元×60=3000元
2、宣傳海報 18元×200=3600元
3、傳單：0.1元×10000=1000元
4、報紙軟文廣告：600元×5=3000元
5、雜志：0.5元×100000=50000元
6、健康報：0.25元×120000=30000元
(二)活動(dòng)經(jīng)費
1、禮品(杯子)：2.3元×500=1150元
2、記者紅包：500元×3=1500元
3、環(huán)保紙：2元×1000=2000元
活動(dòng)費用總計：93250元
十、分工執行
企劃部：
1、活動(dòng)新聞
2、活動(dòng)、報紙、雜志廣告制作
3、聯(lián)絡(luò )媒體參加活動(dòng)
4、新聞報道跟蹤
5、報紙軟文廣告的軟文
6、活動(dòng)拍攝
網(wǎng)絡(luò )部 ：
1、接受網(wǎng)上預約。
2、開(kāi)辟活動(dòng)專(zhuān)頁(yè)、更新活動(dòng)信息。
3、在其他網(wǎng)站發(fā)帖宣傳，增加宣傳力度。
4、接受患者電話(huà)預約參與本月各項活動(dòng)。
市場(chǎng)部：
1、聯(lián)系和確定街道辦和社區領(lǐng)導。
2、和社區工業(yè)區聯(lián)系確定活動(dòng)地點(diǎn)和時(shí)間。
3、通過(guò)客戶(hù)數據庫，通過(guò)電話(huà)主動(dòng)聯(lián)絡(luò )患者參與活動(dòng)。
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