“非遺創(chuàng )業(yè)”要避免同質(zhì)化競爭

　　所謂“非遺創(chuàng )業(yè)”指的是，一個(gè)地區的民眾圍繞當地特色非遺項目開(kāi)發(fā)衍生品，在實(shí)現項目生產(chǎn)性保護的同時(shí)獲得經(jīng)濟效益，國內最近幾年涌現的“淘寶村鎮”很多即以非遺項目為依托。不同于目前已頗具規模的非遺生產(chǎn)性保護基地，上述“淘寶村鎮”由于多為自發(fā)形成，缺乏統一規劃，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，直接導致設計抄襲、壓價(jià)競爭等現象，極易破壞這個(gè)圈子的整體生態(tài)。

　　筆者近日在某地調查發(fā)現，100多家同行企業(yè)店鋪的非遺產(chǎn)品花樣幾乎相同。在產(chǎn)品不具備競爭優(yōu)勢的情況下，一些商家開(kāi)始大打價(jià)格戰，同行之間壓價(jià)競爭現象愈發(fā)嚴重。尤為讓人擔憂(yōu)的是，本地企業(yè)為降低成本互相剽竊產(chǎn)品設計樣式，導致堅持原創(chuàng )優(yōu)先的商家損失慘重。“你一個(gè)產(chǎn)品設計出來(lái)，不出幾天滿(mǎn)大街都是。”當地的一位業(yè)內人士說(shuō)，長(cháng)此以往將沒(méi)有獲益方。

　　在非遺生產(chǎn)性保護過(guò)程中，上述現象不在少數。以非遺技藝為依托的小經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)，在外觀(guān)設計、包裝服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面相互模仿，導致產(chǎn)品技術(shù)含量、使用價(jià)值趨同。本可以深入挖掘的非遺資源，只被應用了“皮毛”;名義上保護了非遺技藝，實(shí)則是對這片潛在“藍海”資源的破壞。

　　筆者認為，破解上述難題需要政企合力。對于政府職能部門(mén)而言，要對當地非遺資源生產(chǎn)性保護進(jìn)行合理布局，落實(shí)好扶持政策。對于相關(guān)企業(yè)而言，要有“放長(cháng)線(xiàn)釣大魚(yú)”的思維，吸引社會(huì )資本注入，培育更多創(chuàng )意、營(yíng)銷(xiāo)人才。更為關(guān)鍵的是成立行業(yè)協(xié)會(huì )組織，加強行業(yè)自律，抱團闖市場(chǎng)。這方面，文化部 2012年印發(fā)《關(guān)于加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護的指導意見(jiàn)》中明確提出對有市場(chǎng)潛力的代表性項目，鼓勵采取“項目+傳承人+基地”“傳承人+協(xié)會(huì )” “公司+農戶(hù)”等模式，結合發(fā)展文化旅游、民俗節慶等活動(dòng)開(kāi)展生產(chǎn)性保護，促進(jìn)其良性發(fā)展。

　　總之，在國家提倡大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新背景下，非遺可謂取之不盡、用之不竭的寶貴資源。在堅持“保護為主”的前提下，將非遺資源轉化為文化產(chǎn)品時(shí)應多點(diǎn)創(chuàng )意思維，多點(diǎn)登高望遠的胸襟。

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