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內容創(chuàng )業(yè)和軟文創(chuàng )業(yè)是一回事嗎
《羅輯思維》停播了，準確的說(shuō)，《邏輯思維》要變打法了，播出時(shí)間縮短，傳播渠道變窄，播出平臺從過(guò)去的優(yōu)酷、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等多平臺變?yōu)椤暗玫健盇pp。而這個(gè)時(shí)候，正是內容創(chuàng )業(yè)大潮最為熱鬧的時(shí)候。
假如把《羅輯思維》看成一個(gè)連續漲停的股票的話(huà)，這個(gè)時(shí)候，《羅輯思維》的風(fēng)向轉變，對于后來(lái)的內容創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)“接盤(pán)俠”的感覺(jué)，當然，放棄邏輯思維也很簡(jiǎn)單，又一個(gè)內容創(chuàng )業(yè)者出現了，那就是咪蒙，據說(shuō)這個(gè)叫咪蒙的自媒體寫(xiě)手，半年的粉絲量就超過(guò)了羅胖子。
在內容創(chuàng )業(yè)如此火爆的今天，直接為了宣傳企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品的軟文又如何呢?軟文直接是用來(lái)賺錢(qián)的，而內容創(chuàng )業(yè)實(shí)質(zhì)就是內容賺錢(qián)，二者從出發(fā)點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，基本一致，但是，為什么人們更喜歡標榜自己是內容創(chuàng )業(yè)者，而對軟文創(chuàng )作卻避諱呢?
我們看看《羅輯思維》的歷程，《羅輯思維》大概播出了200多期，其中有很多節目是用來(lái)賣(mài)書(shū)的，而且羅胖子動(dòng)不動(dòng)就說(shuō)，這本書(shū)賣(mài)了幾千本，那本書(shū)賣(mài)了幾萬(wàn)本的……800萬(wàn)粉絲，自然會(huì )有捧羅胖子的場(chǎng)，然而如果從書(shū)定價(jià)上來(lái)說(shuō)，“羅輯思維的書(shū)死貴死貴的是不爭的事實(shí)!”所以很懷疑《羅輯思維》賣(mài)書(shū)的能力。
但不能否認，《羅輯思維》的論點(diǎn)、對某個(gè)歷史事件、人物娓娓道來(lái)，藝術(shù)范兒十足，但是，一個(gè)人的能量還是有限的，在后期《羅輯思維》中，“死磕”這個(gè)詞經(jīng)常在羅胖的嘴中出現。如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內容，粉絲就會(huì )流失，而優(yōu)質(zhì)的內容不能變現，或者變現效果不如一個(gè)網(wǎng)紅papi醬來(lái)的快，那么，就可能開(kāi)始懷疑“人生”了，最初的理想道路也扭曲了!
我們再談軟文，軟文也是一種內容，這個(gè)因為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)而誕生的文體，通過(guò)一段故事、一個(gè)道理或者一個(gè)觀(guān)點(diǎn)引導用戶(hù)關(guān)注某個(gè)品牌或者某個(gè)產(chǎn)品。軟文由相關(guān)品牌或者企業(yè)直接付費，對于軟文創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，一篇文章賣(mài)給商家就完事了，想要賺錢(qián)需要重新再來(lái)。軟文的最大威力就是，成千上萬(wàn)篇分布在網(wǎng)絡(luò )各個(gè)渠道：新聞源、資訊網(wǎng)站、微博、公眾號等等……是企業(yè)主導的營(yíng)銷(xiāo)盛宴，最終最大獲利者是企業(yè)，而非個(gè)人。
那么，對于軟文創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，有時(shí)候很委屈，辛苦創(chuàng )造的軟文，一次兌現，當然，也有的軟文寫(xiě)手，不斷的尋找賣(mài)點(diǎn)和猜摸用戶(hù)需求，提高軟文質(zhì)量，逐漸把自己打造成一個(gè)軟文高手，其軟文價(jià)格也會(huì )逐步提升。和羅輯思維的內容創(chuàng )業(yè)比較，邏輯思維是內容做的越好，那么，粉絲越多，接著(zhù)就是賺到到的廣告收益就越多。
內容創(chuàng )業(yè)和軟文其實(shí)一開(kāi)始都是一樣的，那就是做內容，內容創(chuàng )業(yè)做的內容是吸引粉絲的內容，然后做社群，然后根據足夠粉絲群的需求，推出粉絲需要的產(chǎn)品或者內容來(lái)變現，最后，干自己的平臺，以前《羅輯思維》憑借優(yōu)酷、喜馬拉雅FM這些平臺獲得用戶(hù)，現在直接把用戶(hù)拉到自己的平臺上，這個(gè)平臺其實(shí)和優(yōu)酷、喜馬拉雅FM并不二致，差別的是，以前是寄予籬下，現在獨立門(mén)戶(hù)而已罷了!
那么，軟文創(chuàng )作呢?最初做的是內容，也許有的人會(huì )做一輩子內容，當然，也有高手寫(xiě)出名堂之后，有了足夠的訂單，自己完成不了，然后再找人寫(xiě)，逐漸成規模之后，組建公司，或者工作室，進(jìn)行分工，在這個(gè)領(lǐng)域上進(jìn)行創(chuàng )業(yè)!
從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，內容創(chuàng )業(yè)和軟文營(yíng)銷(xiāo)基本上是一致的，不同的是，內容創(chuàng )業(yè)成就了個(gè)人，通過(guò)人拉粉絲然后變現，而軟文營(yíng)銷(xiāo)成就了企業(yè)，誕生了新的行業(yè)，企業(yè)從大量軟文中獲利，然后再花錢(qián)寫(xiě)軟文，反反復復的成就了一個(gè)行業(yè)。
對于大多數膜拜羅胖子的自媒體人來(lái)說(shuō)，想要攀升到他那個(gè)高度，是一件很困難的事情，而如果通過(guò)直接寫(xiě)軟文變現，或者一直堅持下去，做一個(gè)自己的工作室，這就簡(jiǎn)單多了。所以?xún)热輨?chuàng )業(yè)和軟文營(yíng)銷(xiāo)，后者更適合大眾，畢竟走在金字塔頂端的少之又少!
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