- 相關(guān)推薦
小商品大創(chuàng )業(yè)市場(chǎng)
在大眾化消費時(shí)代，企業(yè)最大的消費群體是溫飽型消費者和進(jìn)入小康初級階段的消費者，這些消費者盡管已經(jīng)擺脫了貧困，但依然屬于價(jià)格敏感型群體，關(guān)注的是滿(mǎn)足生活的基本需求。為了滿(mǎn)足這群消費者，企業(yè)想方設法降低成本，用社會(huì )化大生產(chǎn)的同質(zhì)化產(chǎn)品去滿(mǎn)足這個(gè)人群的需要是無(wú)可厚非的。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)有所改變，據媒體報道，中國已有2000萬(wàn)戶(hù)達到歐美發(fā)達國家中產(chǎn)階級水平（指年薪6萬(wàn)～8萬(wàn)美金）的家庭和幾千萬(wàn)白領(lǐng)階層。這個(gè)群體的出現，昭示著(zhù)“小眾化消費時(shí)代”的到來(lái)。
市場(chǎng)環(huán)境的改變也導致了行業(yè)競爭格局的改變,衣架企業(yè)不能僅僅停留在提供產(chǎn)品上，更需要明確告訴目標消費者，自己的產(chǎn)品能為客戶(hù)帶來(lái)什么樣的獨特價(jià)值。
過(guò)去中國衣架生產(chǎn)企業(yè)的成功基本依靠?jì)煞N策略，一是抄襲產(chǎn)品設計，小企業(yè)看到市場(chǎng)上熱銷(xiāo)什么產(chǎn)品就跟隨大企業(yè)做什么產(chǎn)品，不用做市場(chǎng)調研、設計開(kāi)發(fā)、渠道建設和品牌宣傳，只需要投入生產(chǎn)環(huán)節的成本；二是低價(jià)格招人，用員工的加班加點(diǎn)來(lái)體現成本優(yōu)勢。在勞動(dòng)力成本上升、環(huán)境保護要求上升、原材料成本上升、競爭對手增加、成本低得沒(méi)有辦法再低的時(shí)候，衣架生產(chǎn)企業(yè)的低成本戰略就會(huì )走
對于有志于專(zhuān)注中高端市場(chǎng)的衣架企業(yè)，應當選擇產(chǎn)品差異戰略。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細分和目標選擇后，放棄一些市場(chǎng)，側重一些市場(chǎng)，以便向主要的目標市場(chǎng)提供有特色的產(chǎn)品和服務(wù)，避免和主流市場(chǎng)的正面沖突和惡性競爭。中產(chǎn)階級在高檔服裝和星級酒店的消費量逐年增大，衣架廠(chǎng)家完全可以適應消費潮流，開(kāi)發(fā)出代表消費者“成功標志，身份象征”的衣架，這是傳統衣架所不具備的。錦衣衛衣架就是一個(gè)典型的例子，設計靈感來(lái)自中國高雅文化元素，衣架的結構設計充分考慮不同服飾的使用要求，選材高端，制作工藝精良，售價(jià)380元的一個(gè)衣架，深受頂級服裝品牌消費者的青睞，許多五星級飯店不得不應消費者要求在客房中配置錦衣衛品牌衣架，錦衣衛已成為中高端衣架市場(chǎng)的隱形冠軍。
在相對寬松或繁榮的市場(chǎng)環(huán)境中，沒(méi)有競爭優(yōu)勢的衣架企業(yè)也能生存與發(fā)展，一旦環(huán)境變化或不滿(mǎn)足于代工利潤，衣架企業(yè)就應該盡快作出戰略調整，選擇適合的企業(yè)發(fā)展戰略，集中有限的資源為營(yíng)造競爭優(yōu)勢而不懈努力。衣架最為基本的功能是在陽(yáng)臺上用來(lái)晾曬衣服和在衣柜中掛置衣服，隨著(zhù)中產(chǎn)階級家庭的大量涌現，他們不再滿(mǎn)足于生活的基本需求，更多的是追求品質(zhì)、品位、時(shí)尚、身份、歸屬感等因素，以找到體現自己身份和地位的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，衣架企業(yè)不能僅僅停留在提供產(chǎn)品上，更需要明確告訴目標消費者，自己的產(chǎn)品能為客戶(hù)帶來(lái)什么樣的獨特價(jià)值。
【小商品大創(chuàng )業(yè)市場(chǎng)】相關(guān)文章：
小商品零售創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)11-26
千元創(chuàng )業(yè)金點(diǎn)子：小商品代理03-26
創(chuàng )業(yè)要有市場(chǎng)意識12-23
學(xué)生市場(chǎng)創(chuàng )業(yè)故事12-11
創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗創(chuàng )業(yè)不能放棄市場(chǎng)淡季03-09
創(chuàng )業(yè)陷阱之：“市場(chǎng)決定”03-23
什么是創(chuàng )業(yè)板市場(chǎng)02-19
創(chuàng )業(yè):在線(xiàn)旅游市場(chǎng)火熱12-10