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超模呂燕的創(chuàng )業(yè)傳奇
吊梢眉、小眼睛、塌鼻梁……呂燕的面孔被西方視為經(jīng)典的“CHINA FACE”，自她出道之日起便飽受爭議，但這爭議恰如一股急速猛烈的力量，讓她成為屹立不倒的時(shí)尚標桿，繼續演繹屬于她自己的傳奇。下面我么來(lái)看看關(guān)于超模呂燕的故事。
作為中國第一批真正走向國際的“名模”，呂燕似乎已經(jīng)“沉寂”了許久。但是，對于熟悉時(shí)尚圈的人來(lái)說(shuō)，設計師呂燕才剛剛開(kāi)始走紅。近幾年，明星、名模轉型，跨界做服裝生意的人不在少數，但真正做下來(lái)的并不多，呂燕算是其中一個(gè)�；蛟S，憑著(zhù)“人緣”可以讓明星朋友穿上你的衣服捧一時(shí)之場(chǎng);但消費者真金白銀地買(mǎi)單，才是最具有說(shuō)服力的認可。
呂燕回來(lái)了。
已經(jīng)在大眾視野中消失許久的她，帶著(zhù)一個(gè)叫做Comme Moi的品牌回到了闊別已久的北京，她做了一場(chǎng)“呂燕時(shí)裝發(fā)布會(huì )”。
那是2014年7月的第一天，天氣預報有暴雨。
從早上到下午，許多人等了大半天，雨還是沒(méi)有下。那天下午的天氣悶熱而陰沉，呂燕時(shí)裝秀的場(chǎng)地選在了位于CBD柏悅酒店三層的大宴會(huì )廳，宴會(huì )廳中央搭出了專(zhuān)業(yè)的T臺、架上了專(zhuān)業(yè)的舞臺燈光，T臺兩側是一排排整齊的座椅，呂燕像一條游刃有余的魚(yú)兒穿梭于臺前幕后。追求完美的她總感覺(jué)還有很多細節要調整，但呂燕并不擔心天氣會(huì )讓來(lái)看秀的人減少，也沒(méi)有想過(guò)會(huì )不會(huì )因為天氣的原因“冷場(chǎng)”，時(shí)尚圈浸潤多年的經(jīng)歷以及大方爽快的性格總讓她的心態(tài)能保持到最好——她相信：該來(lái)的人始終會(huì )來(lái)!
夜幕降臨，烏云在城市的上空越積越厚，暴風(fēng)雨即將席卷整個(gè)城市，呂燕的紅毯卻沒(méi)有受到影響，在時(shí)裝秀開(kāi)始之前，嘉賓名單上的章子怡、景甜、瞿穎、宋佳等諸多明星相繼出現，臺前星光熠熠，在后臺為時(shí)裝秀做最后準備的呂燕，突然有點(diǎn)緊張了。
如今，回憶起自己作為設計師舉辦的首次時(shí)裝秀，呂燕的評價(jià)是，“每一場(chǎng)秀總會(huì )在開(kāi)場(chǎng)前就出一些大大小小的狀況，每一次活動(dòng)都會(huì )吸取一些教訓，然后用在下一場(chǎng)活動(dòng)，希望下一場(chǎng)做得更好。”在那場(chǎng)Comme Moi的首次亮相中，直到秀的最后，模特們魚(yú)貫而出，呂燕從幕后走到臺前，在掌聲中向大家揮手致意，她仍舊覺(jué)得有點(diǎn)不大真實(shí)，“這就結束了?”預期中的暴雨在秀結束后也伴隨著(zhù)閃電降落到了這個(gè)城市，人們松了一口氣，呂燕也松了一口氣。
她用一種特別的方式，宣布了自己的回歸，也宣告了從模特到設計師身份的轉換。
美丑
走出去，說(shuō)不定就成功了呢?
對于大多數人來(lái)說(shuō)，呂燕之所以給人印象深刻，很大程度上因為她長(cháng)得和大家不一樣。
在中國傳統的審美中，人們喜歡那種皮膚白白、眼睛大大的女孩，認為這才是美;而這位來(lái)自江西德安縣的姑娘卻完全和中國人認為的“美”毫不沾邊，從而被歸到了“丑”這一派。步入時(shí)尚圈至今，呂燕經(jīng)常會(huì )被問(wèn)到和“美與丑”有關(guān)的話(huà)題，這種稍微尷尬的問(wèn)題在她看來(lái)只不過(guò)是“我就是長(cháng)得并不是大家說(shuō)的漂亮的那一種，但我自己真的從來(lái)沒(méi)覺(jué)得我自己長(cháng)得丑，我只是覺(jué)得我長(cháng)得比較特別而已”。
也有人很直白地問(wèn)她，大家都說(shuō)你丑，長(cháng)得像丑小鴨，你煩嗎?心里會(huì )難過(guò)嗎?這時(shí)候，呂燕總會(huì )很淡定，“我身邊的朋友，不可能來(lái)問(wèn)我的，我也聽(tīng)不到這些，只是在媒體上看到，那關(guān)我什么事呢，我又不靠他們吃飯!”
正是這種外表和性格上的特別開(kāi)啟了呂燕不一樣的人生。呂燕標志性的照片之一，是當年她給東田造型拍的第一張照片，照片中，她滿(mǎn)臉雀斑、手拿一大把筆和刷子，張嘴大笑。這張照片被做成大廣告掛在王府井的大街上，雖然“當時(shí)很多王府井的路人問(wèn)：這是干嗎的?是治雀子(雀斑)的嗎?”但她卻由此得到了許多人的關(guān)注，其中就包括國外的模特經(jīng)紀公司和導演。
在北京呆了短短的一年之后，一個(gè)去法國的機會(huì )來(lái)到了呂燕面前，她并沒(méi)有猶豫太多，一把抓住了這個(gè)機會(huì )。
“我本來(lái)就沒(méi)有什么，失敗了也沒(méi)有什么，但說(shuō)不定就成功了呢?”
這個(gè)剛剛在國內嶄露頭角的女孩想得很簡(jiǎn)單。2000年6月17日，飛機降落在了戴高樂(lè )機場(chǎng)，她來(lái)到了巴黎開(kāi)始了模特之旅。這一年，她19歲，從未出過(guò)國，既不會(huì )講法語(yǔ)也不會(huì )講英語(yǔ)。
巴黎
第一個(gè)月，她吃了100多個(gè)雞蛋
呂燕成名之后，有不少人都讓她出書(shū)，講講在國外闖蕩的辛苦，呂燕無(wú)一例外是拒絕的，最主要的原因是她并不覺(jué)得有多苦，反而對國外的生活樂(lè )在其中。
和所有初到國外的人一樣，迎接呂燕的并不是輕松的日子，因為語(yǔ)言完全不通，她甚至比別人要花費更多的精力。她把落腳地安在了圣路易島，開(kāi)始了每天拿著(zhù)快譯通、地鐵線(xiàn)路圖和自己的造型相冊，去參加模特面試的日子，有時(shí)候一天十個(gè)面試，但可能一個(gè)工作都得不到;因為完全不認識食品包裝上的說(shuō)明，也不會(huì )表達要買(mǎi)什么，呂燕只能吃自己認識的雞蛋。第一個(gè)月，她吃了100多個(gè)雞蛋。
來(lái)到巴黎大概兩個(gè)星期之后，呂燕開(kāi)始有了工作，然后接二連三就有了很多工作。
即便在國內她已經(jīng)有了一些模特經(jīng)驗和拍攝經(jīng)驗，但在國外，因為語(yǔ)言不通要求不同，她往往要付出比別人多的代價(jià)。她還記得第一次拍俄羅斯《Vogue》，攝影師跟她說(shuō)，“Don't Move!”可呂燕根本不知道他在說(shuō)什么，“我就動(dòng)，攝影師都快急了，后來(lái)他突然說(shuō)，stop，我說(shuō)，哎，stop我明白，我就知道不要動(dòng)了。后來(lái)拍所有的照片，只要他想讓我不動(dòng)的時(shí)候，他就stop。慢慢我覺(jué)得攝影師臉上也開(kāi)始笑了，也覺(jué)得拍起來(lái)比較容易了……”
回憶起在巴黎的那些日子，呂燕并不覺(jué)得自己苦，“我是從鄉下出來(lái)的，在鄉下的時(shí)候沒(méi)有自來(lái)水、沒(méi)有沖水馬桶，都是一個(gè)缸，夏天進(jìn)一趟廁所，出來(lái)是一身臭的。但是到巴黎之后有自來(lái)水、家里有暖氣，雖然房間是15平方米、11平方米，可是整個(gè)設施都是好的，在巴黎我會(huì )覺(jué)得每天都是希望。”讓她感覺(jué)最難熬的是寂寞，“語(yǔ)言不通沒(méi)有朋友，半年沒(méi)有人跟你能說(shuō)一句話(huà)。”
放假沒(méi)有人說(shuō)話(huà)的時(shí)候，呂燕就背上書(shū)包，放一本地圖，裝著(zhù)煮雞蛋，去逛博物館。她看過(guò)很多博物館，看了很多藝術(shù)品，開(kāi)闊了視野，對藝術(shù)有了一番自己的理解;她也努力融入當地，“在巴黎，他們說(shuō)我是一個(gè)瘋狂的中國女孩。因為巴黎人覺(jué)得中國女孩應該是含蓄、害羞、安靜的，我完全不是，我是相反的。比如說(shuō)在中國你要是不認識人你去跳舞一般不太好意思，我跟朋友一起去我從來(lái)沒(méi)有不好意思，大家怎么跳我就怎么跳，我還站在桌上跳。我覺(jué)得無(wú)所謂，玩嘛，開(kāi)心就行。”長(cháng)著(zhù)東方傳統的長(cháng)相，有著(zhù)西方人的個(gè)性，呂燕覺(jué)得這樣很好。
紐約
到新的地方，重新開(kāi)始
在巴黎4年，呂燕獲得了時(shí)尚界的肯定，客戶(hù)群也已經(jīng)相當穩定。然而在2004 年，她決定來(lái)到紐約，開(kāi)創(chuàng )新的事業(yè)，一切又要重新開(kāi)始，呂燕安慰自己說(shuō)，“有了4 年巴黎的生活經(jīng)驗，紐約相對來(lái)說(shuō)倒是容易很多。這里的街道很好認，我自己英語(yǔ)也很流暢了，生活完全不是問(wèn)題。”來(lái)到新的環(huán)境，是因為她有點(diǎn)害怕自己在巴黎的安逸中會(huì )不思進(jìn)取，新的環(huán)境是一種壓力也是一種挑戰，逼著(zhù)她不斷學(xué)習新的東西。
呂燕說(shuō)自己也會(huì )遇到低谷，當大概有三個(gè)月沒(méi)工作的時(shí)候，就會(huì )想是不是新模特又出來(lái)了?是不是自己現在太老了，沒(méi)有人再愿意要自己工作了?然后有一天，她突然想明白了，每個(gè)人都是不同的，代表的也是不同的喜好、不同的個(gè)性，相互之間的所謂競爭其實(shí)是個(gè)偽命題，“喜歡杜鵑那種類(lèi)型的就不會(huì )來(lái)找我，大家其實(shí)是不相撞的。”于是，她能跟很多“同行”成為好朋友，也成就了自己的“好人緣”。
在現代化的紐約，呂燕接觸了和巴黎完全不同的時(shí)尚環(huán)境和生活方式，體會(huì )到了更加現代和多元化的生活。她保持著(zhù)愛(ài)逛博物館、愛(ài)旅游、愛(ài)交朋友的性格，做模特之余，還嘗試給國內的時(shí)尚雜志做國際編輯、嘗試做策展人等以往從未試過(guò)的新職業(yè);她漸漸從臺前退到幕后，低調地過(guò)自己的生活，做自己喜歡的工作，有自己的生活圈子，參加派對、到處旅行、健身、逛街、泡club、嫁給了法國人、生了兒子、回到中國、居住在上海……
她生活得從容而淡定，在發(fā)現自己懷孕以后，呂燕并沒(méi)有表現出太多的不同，也沒(méi)有向整個(gè)世界廣而告之;她沒(méi)有停止工作，也不穿孕婦服，依舊會(huì )打扮得漂漂亮亮地出門(mén)去工作。直到懷孕八個(gè)月，實(shí)在飛不動(dòng)了，她就把上海的家裝修了一遍。
正是那些不同環(huán)境的歷練讓她已經(jīng)變得足夠強大，不再畏懼太多，隨時(shí)都能重新開(kāi)始。她有了做一個(gè)品牌的想法，“模特是一個(gè)容易受別人掌控的職業(yè)。我希望做一個(gè)受我掌控的事業(yè)，我喜歡掌控自己。機會(huì )是自己爭取來(lái)的，有些人喜歡算命和看相，我只相信我自己。”
呂燕打算轉行，做一個(gè)自己能控制的品牌。
Comme Moi
喜歡我，像我一樣
Comme Moi正是在這種情況下應運而生。
“Comme Moi其實(shí)是法語(yǔ)名字，是like me，有兩種意思，一個(gè)是說(shuō)像我一樣，另外一個(gè)意思其實(shí)就是說(shuō)喜歡我。”呂燕說(shuō)，這個(gè)品牌的目標顧客群是大女人，經(jīng)濟獨立，對自我有認知，懂得保養和美麗之道，她絕對了解自己的生活方式。
盡管信心滿(mǎn)滿(mǎn)，讓呂燕感到意外的是，無(wú)論是家人還是朋友，身邊竟然沒(méi)有一個(gè)人支持她做這個(gè)品牌，理由無(wú)非是“做一個(gè)品牌特別特別累”、“現在經(jīng)濟不好還是不要做了”，諸如此類(lèi)。但呂燕卻相信自己能做得成：“我穿過(guò)無(wú)數設計師的衣服，不同品牌、各種款式、各種面料，不會(huì )有人像我一樣接觸過(guò)那么多的面料，穿過(guò)那么多衣服，我知道什么是真正的好東西。”她把這些設計師們認為好的東西加上自己覺(jué)得可以用的東西放在一起，便成了自己的風(fēng)格。呂燕也知道自己的劣勢在哪里，她并非設計學(xué)院科班出身，在設計感、系列的完整性上沒(méi)有科班出身的設計師那么強，風(fēng)格也不是那么強烈與明顯，但這對她來(lái)說(shuō)是很容易解決的問(wèn)題，她打算找幾個(gè)科班出身的“專(zhuān)業(yè)人士”一起做。
打算要啟動(dòng)品牌之后，呂燕去了上海的世貿商城看面料，結果卻讓她很受打擊——面料商除了對她的詢(xún)問(wèn)愛(ài)理不理，便是開(kāi)口就問(wèn)，“你要幾千米?”這讓計劃剛開(kāi)始時(shí)小批量精細生產(chǎn)的呂燕很是失落了一陣，剛好意大利的面料展Milano Unica開(kāi)始了，她便跑到米蘭去看看，這次展覽改變了呂燕對面料商的看法，他們熱心地告訴呂燕她感興趣的面料的習性以及適合用來(lái)做什么，最讓她高興的是“50米也可以定”，呂燕覺(jué)得她的信心又回來(lái)了，“可以開(kāi)始招人做了”。
設計小團隊組建起來(lái)了，作為主腦的呂燕主導著(zhù)品牌、系列和每件單品，也負責訂購各種面料和與各種工廠(chǎng)的合作，團隊里專(zhuān)業(yè)的設計師則負責手繪、定稿等工作。
第一次工廠(chǎng)下單的時(shí)候，因為大家都沒(méi)有經(jīng)驗，誰(shuí)也不知道流程到底是怎樣的，呂燕的團隊犯了一個(gè)錯，把M和S碼做差了一個(gè)碼，100多件衣服出來(lái)的時(shí)候，發(fā)現所有的衣服都做大了，沒(méi)有人能穿，買(mǎi)手店要退貨。然后是各種各樣的狀況，以及在這些狀況中的成長(cháng)，“我有很多衣服都是庫存，是做壞了，被工廠(chǎng)做壞了，我默默地擦著(zhù)眼淚，花那個(gè)錢(qián)放在庫房里頭，因為我覺(jué)得不好就不能拿出去賣(mài)。”呂燕說(shuō)，“大家看到的都是面相，里面的東西，艱辛只有你自己知道。”
好在堅持下來(lái)了。
Comme Moi進(jìn)了棟梁，進(jìn)了連卡佛，輕奢的定位以及個(gè)性實(shí)穿的風(fēng)格，吸引了一批忠實(shí)的顧客;憑借著(zhù)在時(shí)尚圈里的“好人緣”，呂燕的朋友們也很給力，鞏俐、張靜初、李宇春、楊冪、劉濤等明星都身體力行地穿上Comme Moi，對品牌起到了好的推廣作用;時(shí)裝秀也讓時(shí)尚圈和演藝圈里更多人認識到了Comme Moi，章子怡、劉嘉玲等大牌明星都親臨發(fā)布會(huì )捧場(chǎng)……
對于自己的“好人緣”，呂燕也看得很清楚，她從不否認時(shí)尚圈的資源確實(shí)給了她很大的幫助，但也明白最重要的還是作品，“好人緣不可能管一輩子，如果衣服丑誰(shuí)還愿意再穿第二次呢?”甚至，呂燕還大膽拋棄了“流行”，因為在她看來(lái)，很難界定什么是流行，根據自己的經(jīng)驗，做自己喜歡的會(huì )更加Comme Moi，她把在時(shí)尚圈多年的積累“變現”，比如根據自己多年穿著(zhù)經(jīng)驗，開(kāi)創(chuàng )適合亞洲女性臀部線(xiàn)條的魚(yú)尾裙等，為中國女性的身材取長(cháng)補短，這些也讓Comme Moi本身更具競爭力。
“做品牌，讓我有很多很多挑戰，我覺(jué)得我像一個(gè)戰士一樣，越打越有勁。當你克服一個(gè)困難，戰勝它的時(shí)候，你那種滿(mǎn)足感是很強的。”呂燕說(shuō)，其實(shí)成功并沒(méi)有什么訣竅，無(wú)論是以前做模特還是現在做品牌，“就是努力去做，你的努力老天終會(huì )發(fā)現。別的我也沒(méi)想那么多，也沒(méi)想過(guò)未來(lái)五年、十年怎么樣，能看到明年就差不多了，世事難料，誰(shuí)知道世界未來(lái)會(huì )發(fā)生什么?”
從走出江西的小村莊到走出國門(mén)，從被別人掌控的人生到自己掌控人生，呂燕一直謹記著(zhù)媽媽小時(shí)候和她說(shuō)過(guò)的話(huà)：你在外面做事，不要害怕多做，就算你們兩個(gè)人做一件事，你做了七十，他做了三十，你們得到的錢(qián)一樣多，也沒(méi)關(guān)系，你做得多學(xué)的就多。她說(shuō)自己并沒(méi)有什么成功哲學(xué)，也不販賣(mài)什么心靈雞湯，只要堅持去做，大膽去做就可以了，“說(shuō)不定就成功了呢?”
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