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85后女海歸的創(chuàng )業(yè)經(jīng)
引導語(yǔ)：85后女海歸的創(chuàng )業(yè)經(jīng)，近年來(lái)創(chuàng )客雖然以男性居多，但女性群體也在悄然崛起，麻伊娜選擇堅定地走下去。用她自己的話(huà)說(shuō)：“我還走在通往設計夢(mèng)的路上。”下面我們一起來(lái)看一下具體內容。
學(xué)而優(yōu)則創(chuàng )，設計夢(mèng)是原點(diǎn)
2008年在北京大學(xué)的電視編導專(zhuān)業(yè)完成本科學(xué)業(yè)之后，麻伊娜進(jìn)入了全球頂尖的藝術(shù)設計院校——帕森斯設計學(xué)院，該校曾培養出馬克·雅可布、山本耀司等眾多國際知名的設計大師。2011年，麻伊娜取得了該校設計與技術(shù)專(zhuān)業(yè)的碩士學(xué)位。
麻伊娜回國時(shí)，適逢中國經(jīng)濟深度轉型，產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)從原本的加工制造等低附加值環(huán)節逐漸向上游的研發(fā)、設計以及下游的渠道、營(yíng)銷(xiāo)等高附加值環(huán)節遷移，同時(shí)，國內企業(yè)的品牌意識也在逐漸強化，為此投入的資源逐年增加。彼時(shí)另一個(gè)社會(huì )大潮是互聯(lián)網(wǎng)科技引導的變革，居民的生活習慣比如消費、閱讀逐漸走向移動(dòng)化，而企業(yè)活動(dòng)尤其是營(yíng)銷(xiāo)也更多地訴諸移動(dòng)平臺，企業(yè)受眾愈發(fā)青睞更為多樣化的內容表現形式，更注重信息接收過(guò)程中的互動(dòng)體驗。
麻伊娜看到了轉變，看到了轉變背后的機遇，而海外所學(xué)為她把握機遇提供了可能。但更重要的是，作為頂尖藝術(shù)設計學(xué)府的畢業(yè)生，麻伊娜的心中有一個(gè)設計夢(mèng)，為了實(shí)現這個(gè)設計夢(mèng)，她沒(méi)有按照正常職業(yè)規劃入職大公司擔任設計工作，而是選擇獨立創(chuàng )業(yè)。
國際化設計思維+中國傳統基因
經(jīng)過(guò)9個(gè)月的醞釀和籌備，2012年9月25日，麻伊娜的小滿(mǎn)設計正式掛牌運營(yíng)，主攻平面設計與動(dòng)畫(huà)方向，面向企業(yè)及機構提供品牌及產(chǎn)品形象、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)界面等一系列視覺(jué)設計解決方案。
工作室選址朝外SOHO，作為北京的地標性建筑之一，朝外SOHO融合了設計師國際化的設計理念和中國傳統元素。國際化設計思維與中國傳統基因的結合，這不僅是麻伊娜自身求學(xué)經(jīng)歷的寫(xiě)照，也體現在工作室的其他方面。
二十四節氣與黃金分割：小滿(mǎn)設計中的“小滿(mǎn)”二字取自中國二十四節氣，是農業(yè)勞作中谷物成熟的關(guān)鍵時(shí)期，麻伊娜以農耕者、作物暗喻設計師及其具有生命力的作品，凸顯設計工作對于企業(yè)的重要性。麻伊娜用中國傳統概念為工作室命名，但在其官方網(wǎng)頁(yè)的首屏，我們看到了帶有“黃金分割”元素的工作室形象圖標。這一起源于古希臘的數學(xué)概念，在國際藝術(shù)中有諸多應用，幾乎是美學(xué)界第一準則。
團隊組建理念：目前工作室的設計團隊只有四名成員，都是中國姑娘，但無(wú)一例外均具備海外藝術(shù)設計相關(guān)專(zhuān)業(yè)的留學(xué)背景。這其實(shí)也是麻伊娜的團隊組建理念——骨子里的中國文化烙印、國際化的審美情趣和設計素養，這樣的設計師在中國深度開(kāi)放、經(jīng)濟高度全球化的時(shí)代背景下，有更大的幾率“培育”出滿(mǎn)足客戶(hù)需求的作品。
米蘭緣，創(chuàng )業(yè)路上的小成
萬(wàn)事開(kāi)頭難，創(chuàng )業(yè)如此，藝術(shù)設計相關(guān)的創(chuàng )業(yè)更是如此。不同于純科技公司的高歌猛進(jìn)，小滿(mǎn)設計每一步都走得踏實(shí)穩健。與“農耕者-作物”的隱喻極為契合的是，經(jīng)過(guò)幾年的耕耘，麻伊娜和她的工作室近期迎來(lái)一次小的收獲季：在兩項國際性的設計獎項評選中獲得專(zhuān)業(yè)肯定。
2015年，為金光紙業(yè)旗下的清風(fēng)品牌設計的“卡通系列——貓咪的日常”獲得第六屆Hiiibrand(嗨!品牌)國際品牌標志大賽專(zhuān)業(yè)包裝組入圍獎;2016年，為同為初創(chuàng )企業(yè)的銀鹽攝影工作室設計的企業(yè)形象在A(yíng)’Design設計大獎賽中獲得“圖像及視覺(jué)傳播設計”組獲得優(yōu)勝。
有趣的是，這兩個(gè)獎項對于麻伊娜及其作品而言，都和國際藝術(shù)設計名城米蘭有所關(guān)聯(lián)。金光紙業(yè)是2015年米蘭世博會(huì )中國館全球合作伙伴，而旗下的清風(fēng)品牌則是中國館的唯一指定生活用紙品牌;2016年的A’Design設計大獎賽則是在米蘭舉辦，得到勝出消息之后，麻伊娜本人也前往米蘭，參加了頒獎典禮。
創(chuàng )業(yè)平方，助力新經(jīng)濟
小滿(mǎn)設計的兩個(gè)獲獎作品都服務(wù)于中國經(jīng)濟轉型的目標領(lǐng)域，銀鹽代表的是服務(wù)業(yè)創(chuàng )業(yè)，貓咪的日常則是為電商平臺定制。
銀鹽攝影工作室在與小滿(mǎn)設計合作之前，甚至還沒(méi)有自己的名字，因此麻伊娜包攬了從公司命名到公司形象設計的全部工作。“銀鹽”是傳統攝影技術(shù)的關(guān)鍵成分，銀鹽膠片時(shí)代的攝影工作對攝影師有很高的審美及技術(shù)要求。為工作室取名銀鹽，不僅使其業(yè)務(wù)一目了然，也增添了一絲傳統色彩，令人對歷史影像產(chǎn)生聯(lián)想，對工作室的攝影作品心生期待。
對于工作室的品牌標志，麻伊娜取銀鹽的英文翻譯Silver Salt中兩個(gè)單詞的首字母S，進(jìn)行圖形演繹。標志形似希臘字母“Ω”(歐米茄)，實(shí)際是由左右鏡面對稱(chēng)的兩個(gè)字母“S”組成，含有將人物、景象真實(shí)的映射到作品中的意思。圖形整體還給人一種“掛鉤”的感覺(jué)，這也是馬伊娜刻意為之，她認為，好的攝影作品應當能夠反映人物的情感，起到連接感官與內心的作用，“掛鉤”正是寓意于此。圍繞品牌標志，麻伊娜還為攝影工作室提供了印章、名片、信頭紙、禮品等一系列企業(yè)形象設計方案。簡(jiǎn)潔的表達，豐富的內涵，麻伊娜的作品令客戶(hù)十分滿(mǎn)意，也贏(yíng)得了設計界的認同。
相對于銀鹽，“貓咪的日常”則更需要捕捉到網(wǎng)絡(luò )消費人群的偏好。實(shí)際上，“貓咪的日常”是小滿(mǎn)設計2014年的作品，是針對該年清風(fēng)品牌的卡通系列產(chǎn)品提供的設計方案。小滿(mǎn)設計做過(guò)消費調研之后認為，年輕女性是日用品網(wǎng)購的主力軍，包裝采用可愛(ài)的萌寵形象能夠博得消費者的喜愛(ài)。小滿(mǎn)設計沿著(zhù)這一思路提供了十幾種產(chǎn)品包裝形象方案，包括貓咪、小熊等多種動(dòng)物主題，最終客戶(hù)挑選了“貓咪的日常”，并將其運用到生產(chǎn)線(xiàn)，覆蓋紙手帕、抽紙等產(chǎn)品，軟包、硬盒、紙箱等各類(lèi)包裝形式。
千軍易得，良將難求，創(chuàng )業(yè)是本難念的經(jīng)
服務(wù)業(yè)人是第一要素，服務(wù)業(yè)創(chuàng )業(yè)，人才是企業(yè)生死攸關(guān)的大事。人的問(wèn)題也困擾著(zhù)麻伊娜。創(chuàng )業(yè)四年，麻伊娜尋找優(yōu)秀設計師的腳步始終沒(méi)有停止過(guò)，談到接下來(lái)工作室的發(fā)展規劃，她首先想到的也不是擴大業(yè)務(wù)、增加收入，而是招賢納士，充實(shí)團隊能力，這既是當務(wù)之急，也是談?wù)摪l(fā)展的先決條件。
在學(xué)歷背景和專(zhuān)業(yè)技能之外，麻伊娜格外注重設計師日常工作生活中的學(xué)習和積累。外行眼中的設計，靠的是創(chuàng )意，將設計認知為隨機、非理性的過(guò)程，而麻伊娜在求學(xué)中認識到，設計師在誠實(shí)謙遜且有創(chuàng )作熱情的前提下，好的設計仍然需要扎實(shí)的調研、豐富經(jīng)驗的積累以及必不可少的技巧。經(jīng)年累月的學(xué)習是成為優(yōu)秀設計師的不二法門(mén)，這是一個(gè)理性、可控的過(guò)程，就她自身而言，平日也會(huì )花大量的時(shí)間學(xué)習、研究其他設計師的作品。
麻伊娜對團隊成員的高標準，意味著(zhù)小滿(mǎn)設計在短期內會(huì )走“小而精”的路線(xiàn)。對于工作室是否會(huì )擴大規模，她認為依然取決于人，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)的社會(huì )趨勢必將進(jìn)一步深化，小滿(mǎn)設計的團隊成員必須與時(shí)俱進(jìn)，在視覺(jué)表達方式和內容上為客戶(hù)提供更多樣化的選擇，這才是小滿(mǎn)設計想要實(shí)現的目標。
其實(shí)除了人員，獨立創(chuàng )業(yè)的麻伊娜和其他創(chuàng )客一樣，還需要應對繁瑣的公司運營(yíng)事務(wù)，這意味著(zhù)需要大量的時(shí)間和精力投入，而作為老板，贏(yíng)得業(yè)務(wù)和收入，保障員工薪酬和福利也是她必須一肩挑起的責任。說(shuō)起創(chuàng )業(yè)感受，她的概括是：難!很辛苦!
但即便如此，麻伊娜依然選擇堅定地走下去。用她自己的話(huà)說(shuō)：“我還走在通往設計夢(mèng)的路上。”
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