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小本創(chuàng )業(yè)項目的展望
LED照明：
創(chuàng )業(yè)投資門(mén)檻速降，低端競爭加劇
【展望一】生產(chǎn)門(mén)檻從500萬(wàn)元降到200萬(wàn)元
和傳統的燈泡相比，LED燈最大的好處是節能，一個(gè)3瓦的LED燈泡，照明強度相當于60瓦的普通燈泡，并且壽命比普通燈泡長(cháng)幾百倍。中國照明協(xié)會(huì )預計，LED產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工投資門(mén)檻有快速降低的趨勢。隨著(zhù)家庭LED產(chǎn)品潛在需求被激活，以及LED中小型技術(shù)成熟度的完善，技術(shù)、設備獲取難度降低，以前2000萬(wàn)元才能投入生產(chǎn)LED燈泡、照明路燈、舞臺燈等，現在已經(jīng)降低到500萬(wàn)元。預計未來(lái)2年，投資門(mén)檻有可能降低到200萬(wàn)元以?xún)�。配件加工（塑料零件、觸點(diǎn)開(kāi)關(guān)、電路板、玻璃罩頭等）、產(chǎn)品組裝投資目前已經(jīng)降低到100萬(wàn)元以?xún)�。�?011年到2014年，LED照明市場(chǎng)將以每年至少10%的速度增長(cháng)。
【展望二】低端產(chǎn)品競爭加劇
隨著(zhù)投資門(mén)檻的降低，低生產(chǎn)實(shí)力、低技術(shù)含量中小企業(yè)將增多，同質(zhì)化的低端LED照明產(chǎn)品競爭將加劇，目前已初露端倪。珠三角是中國LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地和目前主要的生產(chǎn)基地。從當地2010年的情況看，中小生產(chǎn)企業(yè)魚(yú)龍混雜的無(wú)序競爭局面已經(jīng)出現。無(wú)標準山寨貨充斥，所謂的CCC、FCC、CE認證造假?lài)乐�。市�?chǎng)凌亂，產(chǎn)品單一，壽命短，盈利低。
功能禮品：
項目市場(chǎng)需求增大，利潤空間提升
【展望一】需求量年增長(cháng)17%
據中國禮品工業(yè)協(xié)會(huì )介紹，預計2011年功能禮品的市場(chǎng)需求將繼續增大，年增幅約17%，其年產(chǎn)值有望突破300億元。原因有兩點(diǎn)：第一，消費習慣改變。隨著(zhù)人們生活水平的提升，越來(lái)越多的人對只有擺設功能的禮品不再感興趣，反而對具有一些實(shí)用功能的禮品更加青睞。第二，市場(chǎng)競爭的需要。禮品市場(chǎng)的激烈競爭，在價(jià)格戰、廣告戰、概念戰之后，最終還是產(chǎn)品本身的功能、質(zhì)量的競爭。因此功能性越強的禮品，越具有一定的市場(chǎng)競爭力。主要品種有：環(huán)保凈化類(lèi)、養生保健類(lèi)、家居保潔類(lèi)等。
【展望二】利潤提升3%以上
預計2011年功能禮品的利潤將提升3%-5%。隨著(zhù)競爭加劇，中低檔大眾化的禮品利潤空間越來(lái)越小，商家急需尋找新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。而功能性禮品由于具備雙重性、實(shí)用性和觀(guān)賞性，因此即使價(jià)格較好，消費者也愿意買(mǎi)單，進(jìn)而導致功能性禮品的利潤空間要比普通觀(guān)賞性禮品要高。
百貨零售連鎖：
三四線(xiàn)重點(diǎn)發(fā)展，直營(yíng)化將加強
【展望一】三四線(xiàn)城市加速開(kāi)店
據ARC調查公司2010年底統計，約有近6成知名的國際連鎖型日用百貨零售企業(yè)開(kāi)始在三四線(xiàn)城市加速了開(kāi)店的速度。中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )預測，國內連鎖型日用百貨零售企業(yè)在2011年流行趨勢是向三四線(xiàn)城市發(fā)展。原因之一是，一二線(xiàn)城市的人工成本提高、房租上漲成為了近6成連鎖型日用百貨零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的最大難題。之二是，三四線(xiàn)城市的日用百貨零售領(lǐng)域消費額逐年提升，2010年前三個(gè)季度的消費總額占全國消費總額的三分之一，比2009年同期增加了50%。
【展望二】靠直營(yíng)提高成功率
據中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )介紹，2010年日用百貨領(lǐng)域中加盟店的成功率低，經(jīng)營(yíng)困難等因素，讓連鎖企業(yè)在未來(lái)更加青睞于直營(yíng)化經(jīng)營(yíng)。這樣可以通過(guò)規�；\營(yíng)降低相應的運營(yíng)成本，甚至比為加盟店配貨還要便宜。
家居小家電：
側重城鎮市場(chǎng)，服務(wù)提升競爭
【展望一】加速換代搶抓城鎮市場(chǎng)
家電更新?lián)Q代速度加快，其主要市場(chǎng)向城鎮大眾市場(chǎng)轉移的趨勢越發(fā)明顯，銷(xiāo)量高的品種特點(diǎn)是：功能融合、智能化、節能環(huán)保、性?xún)r(jià)比高。據賽迪顧問(wèn)的統計數據顯示，2009年以前家居小家電企業(yè)約半年才有一款新品面市，而截至2010年11月底，幾乎每個(gè)季度都有十幾款新品面市。另外，家居小家電最大的生產(chǎn)基地廣東省約有7成企業(yè)，近500多家企業(yè)都在研發(fā)方面加大了投入。
【展望二】靠服務(wù)提高市場(chǎng)認可度
據家電營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)師程紹珊介紹，目前在北京、上海很多家居小家電經(jīng)銷(xiāo)商為了爭奪市場(chǎng)，開(kāi)始提供市區內免費送貨上門(mén)的服務(wù)，有的甚至為顧客設立個(gè)人檔案，每到客人的生日時(shí)，就會(huì )主動(dòng)致電或者郵寄賀卡祝福。這種細微的服務(wù)帶來(lái)了不少回頭客。以北京九陽(yáng)小家電經(jīng)銷(xiāo)商為例，2010年第三季度，售后服務(wù)提升了近30%的銷(xiāo)售額。由此可見(jiàn)，依靠服務(wù)提升競爭力是未來(lái)家居小家電經(jīng)營(yíng)趨勢，其中免費送貨以及免費更換配件的服務(wù)將先期普及。
健身服務(wù)：
選大眾項目，增配套服務(wù)
【展望一】大眾項目仍是經(jīng)營(yíng)熱點(diǎn)
2011年健身服務(wù)的主要品種預計仍延續羽毛球館、乒乓球館、瑜伽健身館、跆拳道館四個(gè)項目最為集中。據中國健身行業(yè)協(xié)會(huì )統計，這四項健身項目大眾化程度高，消費客戶(hù)量在所有健身品種中所占比重最高，增長(cháng)幅度也最大。
【展望二】配套產(chǎn)品盈利增強
2011年健身服務(wù)經(jīng)營(yíng)者將進(jìn)一步增多，競爭加大。因此，應盡量增加配套經(jīng)營(yíng)項目，才能保證盈利水平穩中有升。據中國健身行業(yè)協(xié)會(huì )預測，2011年健身服務(wù)的配套產(chǎn)品銷(xiāo)量預計比2010年增長(cháng)15%以上。主要品種為：健身專(zhuān)用器械零售、更新修補、美容健身配套產(chǎn)品、功能型飲料等。以北京為例，各健身會(huì )所、健身俱樂(lè )部2010年配套產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(cháng)25%，有效帶動(dòng)盈利水平提高6%左右。
節能產(chǎn)品：
家用是重點(diǎn)，服務(wù)求差異
【展望一】家用品需求增長(cháng)突出
負離子節能燈，不僅節能，還能有效地化解空氣中的二手煙；不用沖水的小便池；可循環(huán)使用水的蔬菜沖洗機；用水少7成的蒸汽洗車(chē)機……重慶社科院企業(yè)研究所研究員王秀模表示，自2010年以來(lái)家用生活節能需求增長(cháng)較快，開(kāi)發(fā)群體增加，市場(chǎng)化產(chǎn)品品種大幅增加。再加上物價(jià)上漲，促使百姓理財節約意識增強，為家用節能產(chǎn)品的普及提供了條件�？赏顿Y節能產(chǎn)品超市，主賣(mài)與生活相關(guān)的產(chǎn)品。目前，這樣的超市在北京、上海等城市很受歡迎。
【展望二】節能服務(wù)項目興起
從當前情況看，建筑節能生產(chǎn)、銷(xiāo)售的小本相對較少，導致經(jīng)營(yíng)集中，競爭激烈。投資者今后要注意走差異化路線(xiàn)，不要過(guò)于扎堆。除了較多的經(jīng)銷(xiāo)項目以外，節能服務(wù)項目可以重點(diǎn)關(guān)注。比如，為企業(yè)尋找節能改造項目的節能中介，投入資金很少，效益卻不小。重慶一家節能服務(wù)中介，投入僅20萬(wàn)元，如今年盈利50萬(wàn)元以上。目前，北京、上海等大城市的節能服務(wù)企業(yè)也剛剛興起。此外，針對小型節能專(zhuān)利的技術(shù)轉化服務(wù)、融資服務(wù)也是今后熱點(diǎn)。
裝修裝飾：
工程裝修盈利高，二次裝修繼續看好
【展望一】工程裝修盈利能力強
據中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì )預計，2011年工程裝修的利潤在行業(yè)內仍將保持較突出的水平。2011年各地仍有大量的公共設施建設規劃，需要大量的工程裝修隊伍。目前國內專(zhuān)業(yè)的工程裝修隊伍并不多，基本上屬于供小于需。市場(chǎng)需求的增長(cháng)，會(huì )讓這些工程裝修隊變成搶手的餑餑，盈利有望提高。小裝修隊可以通過(guò)合并，提升規模和專(zhuān)業(yè)性，或者投靠專(zhuān)業(yè)裝修企業(yè)，來(lái)?yè)屪ミ@一市場(chǎng)。
【展望二】二次裝修需求增長(cháng)的30%
二次裝修是指對已裝修過(guò)的新舊房屋進(jìn)行裝飾、修補、翻新，市場(chǎng)需求量較新房裝修更大。2011年，我國城市存量住宅的改造性裝修即二次裝修需求將會(huì )繼續增加，2010年的增長(cháng)速度是25%，預計2011年仍有30%左右的增長(cháng)。因此，2011年二次裝修市場(chǎng)繼續看好。這對于小公司來(lái)說(shuō)技術(shù)難度不大，可參與性較強。
軟體家具：
需求增大，成本上漲
【展望一】市場(chǎng)需求月增約10%
軟體家具主要包括布藝家具和皮制家具，具備環(huán)保、耐用等優(yōu)點(diǎn)。據中國家具協(xié)會(huì )軟體家具委員會(huì )介紹，2010年軟體家具在國內的銷(xiāo)售額幾乎占據了家具行業(yè)的半壁江山。2011年軟體家具市場(chǎng)需求量將進(jìn)一步增大，月增幅約10%。對于小本創(chuàng )業(yè)投資者而言，經(jīng)銷(xiāo)軟體家具將是一個(gè)不錯的機會(huì )。
【展望二】?jì)r(jià)格上漲約5%
鑒于皮革及海綿等原材料收購價(jià)格的持續上漲，2010年底國際市場(chǎng)上軟體家具產(chǎn)品漲價(jià)已經(jīng)在歐美市場(chǎng)初露端倪。預計2011年這股漲價(jià)潮將會(huì )影響到國內軟體家具市場(chǎng)，預計平均價(jià)格增幅約5%。在競爭較大的地區，零售利潤有可能降低2%左右。
空氣凈化產(chǎn)品：
二三線(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)機會(huì )多，注重科技含量
【展望一】銷(xiāo)售重點(diǎn)轉向二三線(xiàn)城市
2011年相關(guān)企業(yè)計劃加大針對二三線(xiàn)城市產(chǎn)品的研發(fā)力度，部分大企業(yè)的研發(fā)費用比2010年增加70%左右。同時(shí)很多企業(yè)對于二三線(xiàn)城市經(jīng)銷(xiāo)商的條件也開(kāi)始大幅下降，更加適合中小投資者介入。原因是目前一線(xiàn)城市的空氣凈化市場(chǎng)已經(jīng)競爭比較激烈。很多企業(yè)為了獲取更多的利潤，開(kāi)始將目標轉移到了二三線(xiàn)城市，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)策略下沉。
【展望二】高科技含量產(chǎn)品需求提高
由于前幾年人們并不太認同空氣凈化領(lǐng)域，因此企業(yè)為了開(kāi)拓市場(chǎng)多數是以低端產(chǎn)品來(lái)打市場(chǎng)，如木炭、空氣過(guò)濾器和芳香型經(jīng)濟觀(guān)賞植物。而現在隨著(zhù)接受度的提高，開(kāi)始更加青睞具有高科技含量的產(chǎn)品。據統計，2010年價(jià)值千元以上的高科技產(chǎn)品，僅北京一地就銷(xiāo)售了數十萬(wàn)套，這個(gè)數字比2009年同期整整增長(cháng)了2倍。而價(jià)值在百元以下的空氣凈化產(chǎn)品(科技含量低)的銷(xiāo)售量卻下降了5成以上。因此，預計科技含量較高的產(chǎn)品在未來(lái)2-3年將成為市場(chǎng)消費主流。具有空氣質(zhì)量監測、多環(huán)境凈化控制、分人群凈化處理等功能的產(chǎn)品將興起。
小本創(chuàng )業(yè)項目：衣柜定制
定制需求增長(cháng)，加大創(chuàng )新投入
【展望】個(gè)性創(chuàng )新迎接“定制之年”
據中國家具協(xié)會(huì )介紹，目前衣柜定制領(lǐng)域與6年前的櫥柜定制和3年前門(mén)窗定制一樣，正在步入調整增長(cháng)期，年增長(cháng)幅度約15%。同時(shí)，目前國內最大的家具批發(fā)地之一廣州，近9成的經(jīng)銷(xiāo)商都已經(jīng)開(kāi)展衣柜定制服務(wù)。因此，2011年將成為衣柜“定制之年”，成為終端零售商吸引顧客的主要營(yíng)銷(xiāo)手段之一。但隨著(zhù)定制企業(yè)的增長(cháng)，連小作坊式企業(yè)也能接單生產(chǎn)，勢必造成競爭加大。因此，主動(dòng)尋求個(gè)性化的創(chuàng )新將是衣柜定制領(lǐng)域著(zhù)重需要考慮的問(wèn)題。目前已經(jīng)有不少企業(yè)都在創(chuàng )新設計上加大了投入，如知名企業(yè)金柜，2011年就在設計方面預計投入近千萬(wàn)元。
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