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互聯(lián)網(wǎng)轉型創(chuàng )業(yè)為嘛介么難
引導語(yǔ)：傳統行業(yè)轉型互聯(lián)網(wǎng)或者二次創(chuàng )業(yè)，最大的優(yōu)勢應該就是資金和資源，這兩方面比一窮二白沒(méi)有融資的境況比起來(lái)，不知道要舒服多少。
從前幾年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)火了多年，行業(yè)內的人自然玩的風(fēng)生水起，你方唱罷我登場(chǎng)，傳統企業(yè)自然也看熱鬧看的手心癢癢心里發(fā)慌，懷著(zhù)一邊擔心自己被時(shí)代淘汰的忐忑，一邊抱著(zhù)摸著(zhù)石頭過(guò)河的心態(tài)，響應著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的號召，紛紛搞起了企業(yè)轉型或者二次創(chuàng )業(yè)。
作者作為早先的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者，被千軍萬(wàn)馬擠下獨木橋后，正好趕上了互聯(lián)網(wǎng)轉型的當口，懷揣著(zhù)夢(mèng)想和期待，先后作為CEO和運營(yíng)總監參與了兩家傳統企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)事業(yè)。
一家集團公司，旗下物流公司正在掛牌新三板，想從供應鏈方面入手，利用大數據和供應鏈深度整合做一番事業(yè)。另一家是地產(chǎn)公司，基于自身開(kāi)發(fā)樓盤(pán)和旗下物業(yè)管理公司的需求，計劃開(kāi)發(fā)物業(yè)管理的APP，通過(guò)移動(dòng)化，提高物業(yè)公司的管理能力和服務(wù)質(zhì)量。
相對于自己創(chuàng )業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統行業(yè)轉型互聯(lián)網(wǎng)或者二次創(chuàng )業(yè)，最大的優(yōu)勢應該就是資金和資源，這兩方面比一窮二白沒(méi)有融資的境況比起來(lái)，不知道要舒服多少。
資金不用說(shuō)，資源主要是兩方面，一個(gè)是大部分傳統企業(yè)都是在自己的業(yè)務(wù)范圍內去進(jìn)行轉型和創(chuàng )業(yè)，所以在行業(yè)資源方面比大多數創(chuàng )業(yè)公司要豐富，二是在人力資源方面，有大量經(jīng)驗豐富的人可以用。
也正是看中這些優(yōu)勢，我當時(shí)才會(huì )選擇參與這些項目，但是實(shí)際操作下來(lái)，發(fā)現實(shí)際情況遠比想象的要復雜的多，下面就根據自己的實(shí)際經(jīng)歷，綜合當時(shí)的一些思考，先來(lái)總結一下傳統行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的路上轉型和二次創(chuàng )業(yè)的幾個(gè)問(wèn)題：
在經(jīng)營(yíng)方式上的路徑依賴(lài)。
我參與的這兩個(gè)項目，都是經(jīng)營(yíng)十年以上的公司，企業(yè)的成熟度和模式的成熟自然不用說(shuō)，在自己的路徑上已然駕輕就熟，縱使這兩年都有所下滑，大部分還是歸因于大環(huán)境的問(wèn)題。但是在真的切入到互聯(lián)網(wǎng)項目的時(shí)候，問(wèn)題就會(huì )慢慢顯現出來(lái)。
一個(gè)是對之前經(jīng)營(yíng)模式的依賴(lài)，甚至說(shuō)已經(jīng)形成習慣，一個(gè)項目立項啟動(dòng)，要經(jīng)歷一系列的論證與審批流程，動(dòng)輒一兩個(gè)月甚至更久，講究的是面面俱到，先解決問(wèn)題或者說(shuō)疑問(wèn)，再著(zhù)手開(kāi)始做。
這對互聯(lián)網(wǎng)項目來(lái)說(shuō)有時(shí)可能是致命的，就拿供應鏈管理的項目來(lái)說(shuō)，開(kāi)始著(zhù)手的時(shí)候，本來(lái)可以作為新三板第一只此類(lèi)概念股來(lái)推，但是最后拖到了已經(jīng)出現兩家相似的掛牌公司，自己本身還在論證和糾結的階段。
經(jīng)營(yíng)管理上的路徑依賴(lài)還有很多，上面只說(shuō)到了操作模式上的，其它較明顯的是對用人方面的，雖然做的是新項目，但還是老人可信啊，所以包括我們的公司，和我很多親眼見(jiàn)到的，都是用以前的管理層在領(lǐng)導互聯(lián)網(wǎng)項目，外行領(lǐng)導內行，或者對自己做的項目壓根不是很了解的比比皆是。
公司組織結構和人員狀態(tài)的不適應。
兩家公司還有一個(gè)共同的問(wèn)題，就是經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，組織結構已經(jīng)非常完善，雖然是新項目，獨立立項，但是行政、人力、財務(wù)還歸集團統一管理，整個(gè)集團的工作效率就代表了項目能夠最快的進(jìn)展效率，拋開(kāi)剛才說(shuō)到的立項流程，包括人員的招聘審批，財務(wù)的申領(lǐng)報銷(xiāo)，行政辦公用品的管理，都要走集團的統一流程。
大了不說(shuō)，我就經(jīng)歷過(guò)招到一個(gè)雙方都很談得來(lái)的運營(yíng)經(jīng)理，等了兩禮拜審批沒(méi)下來(lái)，人家忍無(wú)可忍另尋出路的狀況，也經(jīng)歷過(guò)申請幾支筆兩個(gè)禮拜沒(méi)有拿到的問(wèn)題。這樣的組織結構和辦事效率對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，真的可以用災難來(lái)形容。
人員方面來(lái)說(shuō)，更多的是創(chuàng )業(yè)的狀態(tài)和守成的狀態(tài)的區別，很多態(tài)度好，也看好項目的人，參與進(jìn)來(lái)之后就會(huì )很不適應，要保障每周5天40個(gè)小時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)公司我也是羞于啟齒，跟之前自己創(chuàng )業(yè)的7*12小時(shí)的狀態(tài)比起來(lái)真的是不可同日而語(yǔ)。
最可怕的是，想要延長(cháng)工作時(shí)間，不光會(huì )遭到本部門(mén)的人的反對，甚至會(huì )引來(lái)集團公司下屬其它公司領(lǐng)導的非議，認為是過(guò)度表現的一種行為。從個(gè)人能力上來(lái)說(shuō)，能夠勝任互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的其實(shí)也是在少數。所以導致新創(chuàng )企業(yè)舉步維艱，效率緩慢也就不奇怪了。
產(chǎn)品思維和用戶(hù)思維的切換困難。
從產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是思維方式的問(wèn)題，傳統企業(yè)習慣的是生產(chǎn)產(chǎn)品，然后賣(mài)給消費者，這在以前本沒(méi)有什么問(wèn)題，但是放到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上，就會(huì )出現問(wèn)題。對于互聯(lián)網(wǎng)公司的來(lái)說(shuō)，講究的是精益創(chuàng )業(yè)和從0到1的小步快跑，快速迭代的方式，以及最小化可行性產(chǎn)品的試錯和驗證。
體現到產(chǎn)品規模上，一個(gè)是大而全，一個(gè)人小而精。體現到心態(tài)上，一個(gè)是想一步到位，另一個(gè)是快速試錯，不斷完善。這之中產(chǎn)生的分歧之大可想而知。
從用戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)也是一樣的，利用第一種思路做出來(lái)的產(chǎn)品，在用戶(hù)體驗方面往往會(huì )差，但是由于大而全的產(chǎn)品思維，公司領(lǐng)導層對用戶(hù)反饋的處理效率往往很低，對產(chǎn)品迭代的積極性也很差，導致產(chǎn)品的用戶(hù)體驗和口碑遲遲無(wú)法得到提升。
對人才的理解以及愿意付出的成本不足。
傳統行業(yè)的領(lǐng)導，尤其是很多以簡(jiǎn)單勞力為主的行業(yè)，對人才的理解往往與人數掛鉤，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，正如喬幫主說(shuō)的，一個(gè)優(yōu)秀的人才有時(shí)候能頂一百個(gè)。在這方面的問(wèn)題，往往就會(huì )形成管理層在對關(guān)鍵性崗位上的決策偏向人力成本低的候選人，這對公司的發(fā)展來(lái)說(shuō)也是致命的，后期往往會(huì )出現大量的人員撤換和解聘。
說(shuō)完了我踩過(guò)的大坑，也說(shuō)一些我對這些問(wèn)題的思考，我認為傳統企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉型和二次創(chuàng )業(yè)方面，確實(shí)存在很多機會(huì )，就拿我參與過(guò)的兩個(gè)項目來(lái)說(shuō)，如果有正確的操作方式，大有可為。
以下兩點(diǎn)是這些年的反思和總結，希望可以幫助更多的傳統企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉型和二次創(chuàng )業(yè)方面取得成功，拿出來(lái)供大家討論：
成立完全獨立于公司體系外的機構或公司，招聘創(chuàng )新性人才。
重點(diǎn)在于要成立完全獨立于公司體系外的機構或者公司，之所以這樣，道理很簡(jiǎn)單，就是要跨越上面說(shuō)的故有障礙，如果不能獨立，那最終必然會(huì )受現有體系的影響，而且根據我的觀(guān)察，這種影響基本是不可逆轉或者說(shuō)極難逆轉的。
雖然重新招聘并且找到值得信任和有能力勝任的人非常困難，但是相信我，這是必須跨越的一步，如果沒(méi)有新鮮血液的注入，你憑什么能讓一個(gè)10年甚至更久的固有體系產(chǎn)生質(zhì)的變化?
選定方向后，投資或收購同類(lèi)項目的小公司，給予資源上的支持。
這是一種很取巧的方式，首先，這樣你可以在付出很小成本的前提下獲得大量寶貴的經(jīng)驗，畢竟旁觀(guān)者清。
其次，對于本身就無(wú)法完成的東西，交給別人去做，自己獲得收益，也是無(wú)可厚非的。
最后，對于投資和并購來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是在為公司注入新鮮血液的一種方式，投資一個(gè)可以觀(guān)摩學(xué)習，甚至是PK比拼的目標，對公司都是有很大好處的，而且擁有公司現有資源的支持，成功的概率當然更高
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