媒體解讀《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》

　　上網(wǎng)想查詢(xún)一些醫學(xué)知識，結果蹦出來(lái)的卻是廣告頁(yè)面;微信文章看到最后，猛然發(fā)現竟是一篇廣告軟文;明明在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站刷新聞，角落里突然就竄出強制觀(guān)看的彈窗廣告……種種上網(wǎng)的困擾從明天起，將有望得到改善。以下是小編J.L分享的解讀《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，更多創(chuàng )業(yè)政策請關(guān)注應屆畢業(yè)生大學(xué)生創(chuàng )業(yè)網(wǎng)。

　　9月1號起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實(shí)施。紛繁復雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告圈，搜索引擎的的商業(yè)推廣、社交媒體的刷屏軟文、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的彈窗廣告……將被帶上哪些“緊箍咒”?國家工商總局廣告司司長(cháng)張國華今天一一做出回應。

　　大概很多人都有這樣的體會(huì )吧：在搜索引擎輸入醫院的名字，排在前面幾位的往往是一些不相關(guān)的醫療機構，稍不留神就會(huì )被誤導。這些并非自然產(chǎn)生的搜索結果，都是商家推廣。

　　這種情況將因為9月1號起實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》有所改變。百度已經(jīng)提前做了調整，記者搜索“慢性咽喉炎”，頁(yè)面上方出現一行提示“本頁(yè)含商業(yè)推廣信息，請注意可能的風(fēng)險。”而下面出現的某含片和某醫院的信息處除加注粉色背景外，已被標明“廣告”。

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第七條：互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”。付費搜索廣告應與自然搜索廣告明顯區分。

　　國家工商總局廣告司司長(cháng)張國華說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整改是不是能推就推，能晚一天就晚一天?法律是有嚴格規定的，9月1號之前是允許的，以后就不允許了�？蛻�(hù)端比百度廣告量更小，整改上有個(gè)難易程度，量的大小的問(wèn)題。”

　　當然，每每瀏覽新聞網(wǎng)頁(yè)正專(zhuān)注時(shí)，不知從哪個(gè)角落里猛然跳出的彈窗廣告則更讓人分神。有的小窗口上下左右全屏幕飄忽不定，有的則根本找不到“關(guān)閉”按鈕。

　　更有甚者，鼠標輕碰便直接進(jìn)入廣告頁(yè)面。國家工商總局廣告司司長(cháng)張國華說(shuō)：“這是商家設置上的一些小把戲�，F在缺乏一些行業(yè)標準，比如這個(gè)叉號做多大，廣告兩字寫(xiě)多大，現在沒(méi)有這方面的標準，就鉆了空子。所以，下一步急需一些行業(yè)標準的出臺，不能越點(diǎn)越亂，越點(diǎn)越開(kāi)，這是下一步要解決的問(wèn)題。

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第八條規定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò )。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。

　　公眾號里的軟文總是讓人措手不及。明明上半段還在嚴肅認真地講述某個(gè)新聞或者至理名言，突然話(huà)鋒一轉，生硬者干脆直接導入一段廣告視頻或圖片，“用心者”則起承轉合、將前文與廣告高度勾連，看到最后一句才讓人恍然大悟，噢，原來(lái)是廣告!

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第三條和第七條，互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應用程序，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，必須顯著(zhù)標明“廣告”。

　　國家工商總局廣告司司長(cháng)張國華表示，廣告法里明確規定，不能做軟文廣告，以文章、報道這種形式出現，必須標注廣告兩個(gè)字。當然有的時(shí)候很模糊，有一個(gè)判斷標準的問(wèn)題，但是太明顯的是不允許的。

　　我們下一步將對公眾號實(shí)施監測，騰訊和我們有合作，公眾號是開(kāi)放的，可以去監測。監測的內容、標準和互聯(lián)網(wǎng)廣告是一樣的，也適用于《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。

　　根據介紹，互聯(lián)網(wǎng)廣告監測中心將從明天開(kāi)始試運行，屆時(shí)幾百個(gè)網(wǎng)站可能將被監測，而明年中心最終建成后，將有1000個(gè)網(wǎng)站被監測，覆蓋90%以上的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。

【媒體解讀《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》】相關(guān)文章：

解讀《創(chuàng )業(yè)投資企業(yè)管理暫行辦法》03-12

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)趨勢解讀03-21

創(chuàng )業(yè)投資企業(yè)管理暫行辦法02-27

融資性擔保公司管理暫行辦法02-21

《創(chuàng )業(yè)投資企業(yè)管理暫行辦法》全文02-26

《保定市居住證管理暫行辦法》全文02-26

2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)03-23

關(guān)于融資的政策文件：《融資性擔保公司管理暫行辦法》03-13

《海南省創(chuàng )業(yè)孵化基地認定和管理暫行辦法》全文02-26

企業(yè)投資項目核準暫行辦法01-17