企業(yè)形象設計

企業(yè)形象設計 :
● CI設計以企業(yè)標志為核心，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念全面、系統地體現在企業(yè)的視覺(jué)識別系統中,便于企業(yè)進(jìn)行全方位系統化和規范化的管理。CI設計包括基礎設計部分（企業(yè)標志、企業(yè)中英文全稱(chēng)簡(jiǎn)稱(chēng)、企業(yè)輔助圖案、企業(yè)標準字體、企業(yè)標準色和輔助色、企業(yè)標志和中英文名稱(chēng)組合規范等）和應用設計部分（名片、信封、信紙、傳真頭、手袋、禮品、資料袋、文件袋、文件夾、規格書(shū)、訂貨單、電話(huà)記錄、企業(yè)產(chǎn)品、不干膠貼、展示、工作證、便簽紙、企業(yè)各部門(mén)標識等）。
企業(yè)形象設計----CI設計
企業(yè)形象的全稱(chēng)為企業(yè)形象識別系統（Corporate Identity）即所謂CI。它是企業(yè)（或社會(huì )團體）由內而外有計劃地展現其形象的系統工程。對內部而言，它形成企業(yè)文化；對外部而言，它取得社會(huì )的認知，從而獲得公信力。良好的企業(yè)形象的設計與推廣，是實(shí)現企業(yè)發(fā)展理想的必然途徑。
CI系統由三部分組成：
MI企業(yè)理念 （Mind Identity）
BI企業(yè)行為 （Behavior Identity）
VI視覺(jué)識別 （Visual Identity）
MI是CI系統的大腦和靈魂,
BI是CI系統的骨骼和肌肉，
VI是CI系統的外表形象，企業(yè)文化則是供血系統，企業(yè)文化一旦形成，CI系統就有了生命力。
MI. 企業(yè)理念：
企業(yè)存在的價(jià)值和發(fā)展目標，由此形成企業(yè)精神。如企業(yè)口號、標語(yǔ)、企業(yè)之歌。
● 企業(yè)使命 ● 企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念
BI. 企業(yè)行為：
● 企業(yè)管理模式 ● 企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 ● 企業(yè)事業(yè)計劃
VI. 視覺(jué)識別:
● 基本設計系統 ● 應用設計系統
·企業(yè)品牌名稱(chēng) ·產(chǎn)品
·企業(yè)品牌標志 ·事務(wù)用品
·企業(yè)品牌 ·辦公室品具、設備
·企業(yè)品牌標準字體 ·衣著(zhù)、服裝
·企業(yè)標準色 ·建筑造型
·企業(yè)象征造型、圖案 ·交通工具
·企業(yè)標語(yǔ)、口號 ·包裝用品
·廣告、傳播
·展示、陳列規劃

CI與市場(chǎng)調查:
企業(yè)導入CI是一項系統工程，必須分階段、按計劃推進(jìn)。在開(kāi)始之前和導入的過(guò)程中，需進(jìn)行數次企業(yè)內部與外部市場(chǎng)的定性、定量調查，以確定CI系統的定位與定向，根據調查分析的結果，及時(shí)調整和修訂CI的執行計劃，如此才能達到預期的效果.


l 企業(yè)形象設計中的造型元素:

企業(yè)形象系統設計是一種將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運用整體傳達系統?特別是視覺(jué)傳達系統?傳達給受眾者或團體，以顯示企業(yè)的個(gè)性與身份等的設計行為，具體地說(shuō)，它是以商標造型、色彩設計及企業(yè)標志作為核心，以塑造良好的企業(yè)形象，使公眾對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，從而贏(yíng)得社會(huì )大眾及消費者對企業(yè)的信賴(lài)與肯定，有效地開(kāi)拓和擴大市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

企業(yè)形象系統設計的造型范式包括吉祥物、標準圖案、標準組合系統及企業(yè)正式形象。

1. 首先，吉祥物。在美國舉行的洛杉磯奧運會(huì )上，“美國小鷹”的形象使得吉祥物名聲大振，從此吉祥物很快地在企業(yè)形象及公共形象的各種場(chǎng)合活躍起來(lái)。

吉祥物本身具有三方面的特征。其一，鮮明性。吉祥物一般具有形象鮮明的造型特征。其二，親和性。吉祥物要與目標對象之間具有互相吸引的作用，這種作用被稱(chēng)為親和力，通常表現為特別的頑皮、活躍、勇猛、慈祥等，在引起人們的認可、接近、喜愛(ài)的過(guò)程中，它使企業(yè)形象潛移默化地進(jìn)入人們的認知領(lǐng)域，從而擴大企業(yè)的社會(huì )基礎。其三，多變性。多變性是指吉祥物不只是一個(gè)獨立形象，還是一個(gè)系統的形象，或是一組姿態(tài)、表情、服飾多變的形象，以適合于不同場(chǎng)景，烘托氣氛、表現主題等方面的需要。
吉祥物內容比較豐富，有的是直接體現企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)的吉祥物形象。如企業(yè)名稱(chēng)為“麒麟釀酒公司”的日本麒麟啤酒就以麒麟形象作為吉祥物，這種吉祥物兼有企業(yè)標志的意義。有的吉祥物是作為企業(yè)標志的補充，如日本松下公司的企鵝形象，韓國國民銀行的喜鵲形象等。有的是以象征民族文化傳統的代表性形象作為大型體育文化活動(dòng)的吉祥物，如中國北京舉辦亞運會(huì )的吉祥物熊貓“盼盼”、韓國舉辦漢城奧運會(huì )的吉祥物老虎等。
從形式的層面上，我們可把吉祥物分為人格化吉祥物、故事化吉祥物和多元化吉祥物３種形式。人格化吉祥物是指吉祥物不僅具有造型方面的某些特征，而且有特定的性格如友善、活潑、超人能力，或者博學(xué)、好動(dòng)、樂(lè )于助人、富有幽默感等。

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